近期,，哈爾濱旅游熱度不減，讓其他省份眼饞不已，紛紛在短視頻平臺開啟流量爭奪戰(zhàn),。其中以被網(wǎng)友戲稱為“山河四省”的河南,、河北,、山西,、山東表現(xiàn)最為積極。

　　山東憑借“土味”喊麥“出圈”：“你姓東,，東三省,，你們那邊嘎嘎冷；我姓東,，大山東,，俺們這邊很響晴”，引發(fā)全國文旅號的喊麥狂潮,，河南推出“我姓河,，河鵝河”，河北推出“啵A北,，大河北”,，山西推出“我姓晉，叫晉寶”……15日，喊麥者曹錦鵬接受媒體采訪時表示,，“一開始是山東文旅找我喊麥,，最近感覺把全國各大城市都喊了一遍”。

　　除此之外,，山西文旅以“月亮不睡我不睡”的架勢,，一晚更新56條短視頻，平均5分鐘發(fā)一條,。被網(wǎng)友調(diào)侃采用了最擅長的“題海戰(zhàn)術(shù)”,，不少網(wǎng)友還自發(fā)當起了催更“監(jiān)工”。各地文旅號在山西“卷王”帶領(lǐng)下,，展開了一場文旅短視頻存量大比拼,。

　　“土味”喊麥、風景混剪,、聽勸討好,、題海戰(zhàn)術(shù)……因為部分視頻和文案標新立異，被網(wǎng)友質(zhì)疑文旅宣傳是否適合走“丑”“土”“俗”“艷”的路線,。

　　在北京生活的河南人楊志覺得,，此次“山河四省”文旅短視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火是一件很好的事情，讓大家能更多地了解這些省份的歷史文化,、自然風光和風俗人情,?！白鳛橐粋€河南人,，看到家鄉(xiāng)以這樣的方式再次‘出圈’，吸引更多游客到河南‘老家’旅游,，是一件很值得自豪的事情,。”楊志說,。

　　北京市民陳星感覺,，“這波文旅傳播火爆，好的方面是能夠提振士氣,，給社會一些正能量的反饋,；不好的地方在于群體性的狂歡導致傳播變味兒，內(nèi)容濫竽充數(shù),，視頻格調(diào)不高,，近期出現(xiàn)了不少批評的聲音，各家文旅號遭到流量反噬,。如何保持定力,，發(fā)揮短視頻傳播本該有的作用，給游客更高質(zhì)的旅游體驗，找出適合大眾各圈層消費的產(chǎn)品,、商品,，應(yīng)該更值得關(guān)注”。

　　發(fā)瘋式文旅短視頻營銷能讓“山河四省”再創(chuàng)哈爾濱的旅游神話嗎,？

　　武漢大學新聞與傳播學院教授紀莉接受采訪時表示,，短視頻在文旅宣傳方面具有天然的優(yōu)勢，“截至2023年6月,，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.26億,，用戶人均單日使用時長超過3個小時，龐大的用戶規(guī)模和超強的用戶黏性,，使得借助短視頻做文旅推廣具有較強的技術(shù)優(yōu)勢,。其次，短視頻具有很強的交互性,，以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內(nèi)容,，會極大調(diào)動受眾的參與熱情，進一步促進文旅視頻內(nèi)容的共創(chuàng)”,。

　　紀莉認為這對各地文旅局來說都是一次非常新穎且有益的嘗試,，“大量文旅短視頻能被年輕人‘玩梗’,，說明在文旅行業(yè),，以年輕人為代表的受眾群體還是比較歡迎這類內(nèi)容生產(chǎn)方式的”。

　　“我覺得短時間內(nèi)不必對各地文旅號的視頻內(nèi)容有太多高品質(zhì)要求,，這本就是一場猝不及防,、蜂擁而至的文化狂歡。文旅部門應(yīng)該看到廣大受眾對于輕松,、友愛,、溫情的旅游具有的渴望及需求，也應(yīng)看到這場短視頻狂歡背后,，大眾的身份歸屬需要與情緒價值,。”紀莉說,，這提示文旅部門不能只把自己當作是拉動游客數(shù)量的文化機構(gòu),，不僅要向大眾提供旅游產(chǎn)品，更應(yīng)該在IP的打造中強化文化價值觀,，強化地方認同,。

　　中國旅游研究院副研究員戰(zhàn)冬梅認為，這場互聯(lián)網(wǎng)上的熱鬧營銷,，最終還是要落到目的地的長遠發(fā)展當中去看,。線上的點擊量與線下游客的轉(zhuǎn)化量、當前的熱鬧與未來能否可持續(xù)被游客選擇還需要觀察，文旅目的地的健康持續(xù)發(fā)展呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐,，各地要在熱度面前冷靜,，思考如何從“網(wǎng)紅”向“長紅”發(fā)展。

　　戰(zhàn)冬梅以2023年成為文旅網(wǎng)紅城市的淄博,、哈爾濱為例談到,，這兩座城市憑借獨特的文化、歷史,、建筑和自然景觀吸引不同的客群,，他們的爆火出圈既有共通之處也有差異。整體而言,，他們都充分利用了全媒體時代的流量效應(yīng),，抓住了市場熱度，從政府到市民,，上下一心,，誠意待客，以高效,、人性化管理和服務(wù)贏得了廣泛的知名度和美譽度,，看似偶然，實則是一場“厚積薄發(fā)”,。

　　戰(zhàn)冬梅說：“從‘有淄有味’到‘濱至如歸’,，每一座有特色、懂服務(wù),、會宣傳,、有溫情、尊重游客的城市都有潛力成為下一個‘網(wǎng)紅’‘頂流’,。在此之前,，要大力‘修煉’內(nèi)功,，深入挖掘自身獨具的比較優(yōu)勢,、資源稟賦、文化特征,、風土人情,，完善配套服務(wù)、優(yōu)化消費環(huán)境,，等待下一個風口的到來,，完成一場游客與城市的雙向奔赴?！?/p>

　　除了短視頻營銷外,，戰(zhàn)冬梅認為，隨著寒假及春節(jié)旅游旺季到來，研學游,、親子游,、家庭游、度假游即將開啟,，各地應(yīng)加強優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給,，開發(fā)更多品質(zhì)旅游項目、特色旅游線路,；提高城市的旅游承載能力,、接待能力、服務(wù)水平,；以人為本,，提升政務(wù)服務(wù)，既要以誠待客,，政民齊心,，讓游客感受到本地的熱情，又要維護好市場秩序,，協(xié)調(diào)多部門聯(lián)動,，做好監(jiān)督，保障游客權(quán)益,，創(chuàng)造更多“留量”,。

　　（文中楊志,、陳星為化名）

　　中青報?中青網(wǎng)見習記者 譚思靜 實習生 張晨露 記者 齊征 來源：中國青年報