數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　今年的“雙11”,，性價比成為主旋律,。一項針對“雙11”消費(fèi)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下消費(fèi)者在“雙11”消費(fèi)中最關(guān)注的是價格和品質(zhì),，并且更期待商家和渠道推出價保機(jī)制,。同時，飽受套路之苦的消費(fèi)者,，將促銷方式作為選擇購買渠道的重要標(biāo)準(zhǔn),，沒有套路的“真低價”更受消費(fèi)者青睞。

　　從“雙11”首周的銷售趨勢來看,，消費(fèi)者的購物熱情被充分調(diào)動了起來,，大量品牌和商家刷新銷售紀(jì)錄，近30個品牌銷售超10億元,，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍,，近9000個品牌成交額同比增長超10倍?！半p11”不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的低價優(yōu)質(zhì)好物和超預(yù)期服務(wù),，同時也幫助眾多品牌、商家,、合作伙伴實現(xiàn)了健康,、可持續(xù)的增長,，增強(qiáng)了消費(fèi)市場的活力。

　　諸多新趨勢品類迎來銷售爆發(fā),。在越發(fā)多元化的消費(fèi)需求下,，精細(xì)化家電家居產(chǎn)品更受消費(fèi)者追捧，“雙11”首周超薄平嵌冰箱,、新風(fēng)空調(diào),、凈熱一體凈水器等家電品類受到高度關(guān)注；同時,，居家和出行類產(chǎn)品及服務(wù)也獲得消費(fèi)者青睞,，智能美妝浴室柜、豆腐塊沙發(fā),、抽拉碗碟架等居家好物,，以及出境度假游、機(jī)票業(yè)務(wù)等銷售均獲得了高速增長,。此外,，新能源汽車及高性價比的汽車用品成為今年“雙11”消費(fèi)者關(guān)注的一大焦點(diǎn)。

　　“雙11”首周的銷售火熱,，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者的購物熱情,，同時也反映出企業(yè)采購市場的活躍。商用工作站,、商業(yè)辦公柜,、商用凈水設(shè)備等采購額均取得了同比高速增長。除商品采購?fù)?，企業(yè)客戶對延保等服務(wù)的需求也在不斷增長,。

　　總體來看，當(dāng)下的消費(fèi)者和企業(yè),，對于購物渠道綜合服務(wù)能力的要求越來越高,，更加追求集產(chǎn)品、價格,、服務(wù)于一體的綜合消費(fèi)體驗,。隨著電商平臺不斷改進(jìn)完善，實體商業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級以及線下渠道數(shù)字化發(fā)展,，年度大促“雙11”對消費(fèi)的帶動作用還將不斷增強(qiáng),，對實體經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)還將陸續(xù)凸顯。

　?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟(jì)日報 點(diǎn)評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）