金秋十月,，在“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”和線(xiàn)下賽事全面恢復(fù)等因素疊加下,，體育消費(fèi)的“吸金”能力逐漸顯現(xiàn),。沉浸式、體驗(yàn)式,、融合化,、社交化的體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),，體育消費(fèi)領(lǐng)域多樣性?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,。近日，記者走訪(fǎng)山東濟(jì)南,，從居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與程度看，飛盤(pán),、滑板、電子競(jìng)技等新興運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展,。

　　潮流運(yùn)動(dòng)受追捧

　　“我們有一群喜愛(ài)滑板運(yùn)動(dòng)的年輕人,，滑起來(lái)尤其是炫技的時(shí)候,，好像插上翅膀要飛起來(lái),?！眮?lái)自濟(jì)南的滑板愛(ài)好者劉淼談道，如今,，隨著滑板從街頭小眾玩法升級(jí)到官方競(jìng)技項(xiàng)目，濟(jì)南玩滑板的場(chǎng)地也在增多,?！坝绕涫莿偨Y(jié)束的亞運(yùn)會(huì)中，13歲的濟(jì)南姑娘崔宸曦成為中國(guó)最年輕的亞運(yùn)冠軍,，這也讓濟(jì)南的滑板運(yùn)動(dòng)更受矚目,。”

　　今年夏季舉行的濟(jì)南潮流運(yùn)動(dòng)會(huì)世界滑板日（濟(jì)南站）系列活動(dòng),，掀起了濟(jì)南滑板圈的小高潮,。來(lái)自濟(jì)南,、泰安、濟(jì)寧,、淄博等城市的200余名參賽者在沖浪池中一展身手,，在動(dòng)感音樂(lè)中喊出了青春無(wú)畏的宣言?！敖衲晔澜缁迦涨》隄?jì)南潮流運(yùn)動(dòng)會(huì)，是近年來(lái)山東最大的一次滑板賽事活動(dòng),，也是廣大滑板迷的節(jié)日。這次活動(dòng)帶動(dòng)了濟(jì)南以及全省范圍內(nèi)的滑板運(yùn)動(dòng)氛圍,，讓更多人加入到這項(xiàng)時(shí)尚健康的運(yùn)動(dòng)中來(lái),?！睗?jì)南市輪滑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔永濤介紹,，由滑板人帶動(dòng)滑板培訓(xùn)，濟(jì)南的滑板運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模,。

　　隨處可見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)身影,，也讓“潮運(yùn)動(dòng)”裝備持續(xù)熱銷(xiāo),。大眾熱衷的運(yùn)動(dòng),，不再局限于跑步,、游泳等這些傳統(tǒng)項(xiàng)目,，一些有著社交屬性的新興潮流運(yùn)動(dòng),，像騎行、飛盤(pán)等也格外受歡迎,，帶動(dòng)“潮運(yùn)動(dòng)”裝備持續(xù)熱銷(xiāo),。迪卡儂領(lǐng)秀城店導(dǎo)購(gòu)員表示,，如今來(lái)購(gòu)買(mǎi)滑板的用戶(hù)群體明顯增多，相關(guān)運(yùn)動(dòng)手套,、專(zhuān)業(yè)防滑鞋的選購(gòu)也比較多。

　　近年來(lái),，隨著全民健身計(jì)劃和健康中國(guó)戰(zhàn)略深入實(shí)施，我國(guó)居民的體育消費(fèi)和體育活動(dòng)參與度正在快速提高,。在2023“消費(fèi)提振年”的大背景下，濟(jì)南市體育局抓住潮流體育的契機(jī),，通過(guò)體育消費(fèi)券發(fā)放,、體育市集以及潮流體育運(yùn)動(dòng)會(huì)“三把火”引爆泉城市民的體育消費(fèi)熱情。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023第二屆濟(jì)南市體育惠民消費(fèi)券第一階段累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)427.8萬(wàn)元，數(shù)百家企業(yè)與千余名市民收獲了參與潮流體育的新鮮體驗(yàn),。

　　健身消費(fèi)成時(shí)尚

　　一套瑜伽服、一張瑜伽墊,，再加上APP線(xiàn)上課程,，即可開(kāi)啟瑜伽健身,。瑜伽服穿著場(chǎng)景早已突破局限，穿著瑜伽褲逛街聚會(huì)已經(jīng)成為新時(shí)尚,。在全國(guó)布局40家自營(yíng)瑜伽館的尚嬋瑜伽,，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下多渠道模式帶動(dòng)10萬(wàn)余名女性練習(xí)瑜伽,。

　　“女性消費(fèi)力崛起帶動(dòng)瑜伽習(xí)練風(fēng)潮，就是我們所說(shuō)的‘她經(jīng)濟(jì)’,。目前瑜伽已成為我國(guó)女性的第二大運(yùn)動(dòng)，僅次于跑步,。特別是在短視頻,、直播帶貨熱潮下，與瑜伽相關(guān)的消費(fèi)品也銷(xiāo)售火爆,?！鄙綎|尚嬋文化科技股份有限公司董事長(zhǎng)吳海興說(shuō)。他深耕瑜伽行業(yè)10余年,，一路見(jiàn)證了我國(guó)瑜伽行業(yè)快速發(fā)展,。根據(jù)2022年的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為503億元,，其中瑜伽用品市場(chǎng)規(guī)模突破了200億元,。吳海興認(rèn)為，瑜伽火熱發(fā)展,，與女性消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)精神生活等高層次“悅己”需求密切相關(guān),。

　　針對(duì)線(xiàn)下黏性更強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)，尚嬋瑜伽推出了APP“咔哇小魚(yú)”,。這款具有社交屬性的瑜伽“伴侶”,，可以記錄練習(xí)數(shù)據(jù)、添加學(xué)習(xí)計(jì)劃,，讓用戶(hù)利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地選擇適合自己的瑜伽課程進(jìn)行訓(xùn)練,。

　　作為一股競(jìng)技體育的新生力量,，潮流運(yùn)動(dòng)在哪里，活力激情就在哪里,。濟(jì)南市通過(guò)政策助力,，讓體育消費(fèi)市場(chǎng)乘“熱”而上、向“新”而行,。如今濟(jì)南市民每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)62%,，經(jīng)常參加鍛煉（每周3次）的人數(shù)達(dá)41%，這說(shuō)明體育消費(fèi)類(lèi)型正從以實(shí)物型消費(fèi)為主,，轉(zhuǎn)型為參與型消費(fèi)比重快速上升,，體育消費(fèi)潛力逐步向深層次推進(jìn)。

　　高校百英里接力賽、乒乓球聯(lián)誼賽,、體質(zhì)達(dá)人聯(lián)賽,、沿黃九市馬拉松接力賽、全民健身運(yùn)動(dòng)……一項(xiàng)項(xiàng)全民健身活動(dòng)精彩上演,。濟(jì)南市通過(guò)增強(qiáng)全民健身和全民健康深度融合，引領(lǐng)新運(yùn)動(dòng)時(shí)尚,，更多人在強(qiáng)身健體的過(guò)程中,，感受到體育之美和悅己之樂(lè)。

　　完善設(shè)施補(bǔ)短板

　　2022年是潮流運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)年,，參與者多為年輕人,，趣味性、挑戰(zhàn)性,、多樣性以及社交屬性等都是他們參與潮流運(yùn)動(dòng)的主要原因，相關(guān)消費(fèi)由此快速崛起,。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，目前我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一,。

　　濟(jì)南“生活體育化,、體育生活化”的健身氛圍日趨濃厚，初步形成了具有泉城特色的全民健身服務(wù)體系,。今年以來(lái),，濟(jì)南共舉辦133次（項(xiàng)）較大規(guī)模的市級(jí)全民健身活動(dòng)、572次（項(xiàng)）區(qū)縣級(jí)全民健身活動(dòng),，參與群眾達(dá)到450萬(wàn)人次。

　　濟(jì)南市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，濟(jì)南持續(xù)培育“潮流體育消費(fèi)季”和“冰雪體育消費(fèi)季”品牌效應(yīng)，在各商圈館所推出“體育市集”“潮流體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”“體育研學(xué)”等惠民體育消費(fèi)活動(dòng),，打造周周有賽事、月月有活動(dòng),、季季有亮點(diǎn)的體育消費(fèi)盛宴。此外,，積極開(kāi)展全民健身“運(yùn)動(dòng)匯”賽事節(jié)慶活動(dòng)，組織系列社區(qū)乒超,、球王海選,、商BA、體質(zhì)達(dá)人賽,、廣場(chǎng)舞秀,、職工運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾賽事,，拉動(dòng)群眾體育消費(fèi),。濟(jì)南市還將傳統(tǒng),、新興,、大眾,、小眾體育項(xiàng)目融合起來(lái),，注重時(shí)尚新興體育項(xiàng)目發(fā)展。

　　針對(duì)健身場(chǎng)館服務(wù)不足等突出問(wèn)題,，濟(jì)南市重點(diǎn)推動(dòng)城市體育服務(wù)綜合體建設(shè)布局,，補(bǔ)齊群眾身邊的全民健身場(chǎng)地設(shè)施短板,，盤(pán)活“金邊銀角”等社會(huì)存量資源拓展健身空間，推進(jìn)健身服務(wù)業(yè)連鎖化,、品牌化發(fā)展。

　　潮流運(yùn)動(dòng)也在助力休閑旅游業(yè)的發(fā)展,。濟(jì)南重點(diǎn)推動(dòng)戶(hù)外休閑體育和新興體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，優(yōu)化戶(hù)外產(chǎn)業(yè)載體布局,，加大體育休閑旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)打造“世界泉水運(yùn)動(dòng)之都”,，培育“春渡明湖,、夏賽龍舟、秋尋百泉,、冬游泉水”的泉水體育城市名片,，釋放出源源不斷的活力,。

　　潮流運(yùn)動(dòng)正在政策引導(dǎo)、群眾認(rèn)知升級(jí)以及流行文化驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展,，創(chuàng)新的體育消費(fèi)場(chǎng)景,、融合“破圈”的新模式，不斷拓展著泉城人的體育消費(fèi)邊界,。下一步,，濟(jì)南將加速潮流運(yùn)動(dòng)規(guī)范化布局，搭建專(zhuān)業(yè)化發(fā)展體系,，提升商業(yè)化程度，挖掘“體育+”消費(fèi)潛力,，讓潮流運(yùn)動(dòng)更具想象空間,，拉長(zhǎng)相關(guān)體育消費(fèi)的持續(xù)性,。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王金虎）