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　　今年暑期,，各地文旅市場復(fù)蘇明顯,，“研學(xué)游”“親子游”“夜游”等旅游新業(yè)態(tài)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎,。

　　豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給更好地滿足了游客的需求，文旅消費(fèi)需求加速釋放,，供給和需求兩端發(fā)力，促進(jìn)文旅市場更好發(fā)展,。

　　剛剛過去的暑期旅游旺季,，是觀察文旅市場熱度的一個(gè)窗口。中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報(bào)告》顯示,，據(jù)綜合測算,，今年暑期（6―8月）國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元,。今年暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期,，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。

　　市場熱度持續(xù)回升

　　“發(fā)車,！”近日,，以“夢幻阿爾山?北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)啟動(dòng)。伴隨著發(fā)車信號(hào),，幾十輛房車及自駕車組成的車隊(duì)長龍鳴笛示意,。在頭車的帶領(lǐng)下，車隊(duì)踏上自駕之旅,。車隊(duì)將穿越大興安嶺,，從阿爾山市區(qū)一路巡游至阿爾山口岸，體驗(yàn)中蒙邊境游,，最終返回阿爾山市鹿角灣營地,。

　　感受自駕樂趣，欣賞沿途美景,。今年以來,，文旅市場快速復(fù)蘇，自駕游成為一種主流出游方式,。自駕游的蓬勃發(fā)展是文旅市場熱度持續(xù)回升的一個(gè)縮影,。各旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，暑期文旅市場復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁,。根據(jù)美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)，暑期以來,，國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿,、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年同期實(shí)現(xiàn)較大增長,。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，其用戶旅游打卡數(shù)超4億，主動(dòng)搜索旅游相關(guān)內(nèi)容5億余次,，同比增長147%,。

　　中國旅游研究院報(bào)告指出,，暑期市場穩(wěn)開高走，產(chǎn)業(yè)景氣由交通,、住宿,、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)，向購物,、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散,。各地住宿設(shè)施入住率提升。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購物和娛樂業(yè),，也受到市場景氣的利好傳導(dǎo),，例如演唱會(huì)為海口等地帶來數(shù)億元增收,?？土鞣植加芍饕驮闯鞘邢虮姸噙h(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。華北地區(qū),、東北地區(qū),、西南地區(qū)，以及內(nèi)蒙古,、西藏和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過2019年,。

　　多業(yè)態(tài)加速回暖

　　中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛,，游客走得更遠(yuǎn),、在外玩得更久。哈爾濱,、長春,、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū),，是避暑旅游熱門目的地,，外地游客量占比高。西藏,、青海,、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。

　　在暑期,，文化底蘊(yùn)豐富,、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞。演唱會(huì),、音樂節(jié)等正成為吸引年輕人出門旅游的重要因素,，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎?！案莩鋈ヂ糜巍?，不少熱門演出場所一躍成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅臒衢T打卡地,。美團(tuán)文旅研究院院長路夢西認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合的一種具體形式,，演出市場的持續(xù)活躍,，有利于吸引更多游客，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿,、交通,、餐飲等多業(yè)態(tài)增長,。

　　夜間文化和旅游消費(fèi)持續(xù)升溫,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來,，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%,，以餐飲堂食、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在晚7點(diǎn)迎來全天消費(fèi)最高峰,。

　　“親子游”是暑期重要的出游場景之一,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月,，“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長150%,，“兒童餐”團(tuán)購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長超155%,?！坝H子照”搜索量環(huán)比增長45%。

　　新供給激發(fā)新活力

　　今年,，度假地也有了更多選擇,。近日，在由文化和旅游部等主辦的2023中國（阿爾山）旅游大會(huì)開幕式上,，19家滑雪旅游度假地獲得國家級(jí)滑雪旅游度假地授牌,。近年來，文化和旅游部,、國家體育總局不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,，打造高水平的滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，提供高品質(zhì)的旅游度假服務(wù),，分別于2022年和2023年認(rèn)定推出2批共19家國家級(jí)滑雪旅游度假地,。

　　在暑期，休閑度假成為越來越多消費(fèi)者的選擇,。休閑度假產(chǎn)品不斷豐富,，近年來國家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定持續(xù)開展，國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出,，滿足了人民群眾多元化,、個(gè)性化的休閑度假需求,，也為旅游市場升溫注入新動(dòng)力。

　　隨著文化和旅游深度融合,、市場不斷發(fā)展,，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢。供給側(cè)的經(jīng)營主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢,，打造文旅新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)、新場景,，推出符合游客口味的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，激發(fā)了文旅市場更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

　　看比賽,、賞民俗,、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，“貴州村超”創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景,，吸引眾多游客前來,。在抖音平臺(tái)，“貴州村超”相關(guān)話題超過17000個(gè),，網(wǎng)友觀看百億余次,，點(diǎn)贊近2億次，分享超800萬次,。榕江縣在抖音的餐飲訂單環(huán)比增長113%,，同比增長327%。

　　“貴州村超”走紅的背后,，體現(xiàn)的是當(dāng)前文旅消費(fèi)升級(jí)的背景下,，游客對(duì)體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村賽事的需求,。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì),，該“村超”舉辦一個(gè)月內(nèi)，吸引游客42萬余人次,，其中本地游客30.39萬人次,，外地游客11.61萬人次。今年5月,，榕江縣接待游客107.37萬人次,，同比增長39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元,，同比增長52.08%,。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國旅游市場空間廣闊，下一步,，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給,，促進(jìn)文化和旅游供需適配，釋放文化和旅游消費(fèi)活力,，以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,。