日前,，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2023年一季度對(duì)比2021年一季度，醫(yī)藥產(chǎn)品,、珠寶首飾,、寵物產(chǎn)品,、營(yíng)養(yǎng)保健品、摩托車(chē)/電動(dòng)車(chē)的直播帶貨訂單量增長(zhǎng)分別超500%,、超80%,、超80%、超80%和超100%。直播帶貨已成為我國(guó)消費(fèi)的新增量,，是時(shí)下關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)之一,。

　　直播帶貨作為流通與消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，對(duì)助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義,。當(dāng)前,，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,，直播帶貨能夠幫助消費(fèi)品牌的培育和宣傳,，通過(guò)趣味互動(dòng)形式優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，豐富消費(fèi)品供給,，更好滿足居民日益增長(zhǎng)的多樣化,、個(gè)性化、細(xì)分化的消費(fèi)需求,。

　　直播帶貨還可以幫助靈活就業(yè)群體尋求新發(fā)展機(jī)遇,，已成為吸納就業(yè)的重要載體。其創(chuàng)新發(fā)展能提供主播及其背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的新就業(yè)崗位,，而且有助于帶動(dòng)上下游的生產(chǎn),、物流配送等行業(yè)，產(chǎn)生更多就業(yè)機(jī)會(huì),。

　　直播帶貨的創(chuàng)新發(fā)展,，也有利于推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣，促進(jìn)農(nóng)民增收,，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果,，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地實(shí)施提供支持。

　　總體來(lái)看,，我國(guó)直播帶貨行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),，已經(jīng)形成由直播平臺(tái)、主播團(tuán)隊(duì),、MCN機(jī)構(gòu),、品牌商、供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)等各主體組成的完備產(chǎn)業(yè)鏈,，各環(huán)節(jié)緊密配合,，對(duì)上游生產(chǎn)商和下游消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正在不斷增強(qiáng)。不過(guò),，這一行業(yè)也存在著主播規(guī)范管理力度不夠,、消費(fèi)者維權(quán)渠道不暢等問(wèn)題。未來(lái),，要加快數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,、有序提升行業(yè)管理水平、健全行業(yè)政策支持體系，更好推動(dòng)直播帶貨創(chuàng)新發(fā)展,。

　　要加快數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,。加強(qiáng)新一代數(shù)字技術(shù)在直播帶貨及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的深度應(yīng)用，深化客戶識(shí)別,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、運(yùn)營(yíng)管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流,、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用,。支持建立全渠道用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測(cè)消費(fèi)行為和消費(fèi)潛力,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù),。依托大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈,、人工智能等新興技術(shù)，推動(dòng)直播帶貨和線下實(shí)體零售的融合發(fā)展,，滿足新消費(fèi)需求,。

　　要有序提升行業(yè)管理水平。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段,，通過(guò)有效的規(guī)則制定,，明確管理部門(mén)、主播,、MCN機(jī)構(gòu)等職責(zé),，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程信用監(jiān)管。健全信用聯(lián)合懲戒機(jī)制,，完善主播誠(chéng)信黑名單制度,，提高違法失信成本。加強(qiáng)多部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法,，加大對(duì)銷(xiāo)售假冒偽劣商品,、虛假宣傳、價(jià)格欺詐,、用戶信息泄露和濫用等行為的打擊力度,。

　　要健全行業(yè)政策支持體系。構(gòu)建適應(yīng)直播帶貨行業(yè)發(fā)展的財(cái)政政策體系,，綜合運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì),、股權(quán)投資、租金減免等方式,，對(duì)直播帶貨基地,、直播帶貨產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)適當(dāng)給予資金支持。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)研發(fā)針對(duì)直播帶貨平臺(tái)企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)等融資特點(diǎn)的數(shù)字供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品,，滿足相關(guān)企業(yè)及主播團(tuán)隊(duì)的小額,、高頻融資需求，降低資金使用成本,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜 照）