不只有可口可樂(lè)漲價(jià),5元以下飲料越來(lái)越少了,為什么,?
每經(jīng)編輯 王月龍
最近,,可口可樂(lè)漲價(jià)的消息受到業(yè)內(nèi)關(guān)注,有網(wǎng)友直呼“肥宅快樂(lè)水不快樂(lè)了”,。
事實(shí)上,,不止可口可樂(lè),受原材料成本上漲等因素影響,,今年以來(lái)已有多家飲品企業(yè)對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià),。如果你最近到小區(qū)樓下的小賣(mài)部或者公司附近便利店買(mǎi)飲料,很可能會(huì)發(fā)現(xiàn),,很難找到售價(jià)在5元以下的,。
5元以下的飲料
越來(lái)越少了
5月28日下午,橙柿互動(dòng)記者走訪了杭州一些夫妻小店,、社區(qū)連鎖便利店,、線下商超后發(fā)現(xiàn),除了礦泉水,、牛奶,,5元以上飲料正在占據(jù)飲品區(qū)更多的位置。
在臨安青山湖科技城地鐵站附近的一家夫妻小店內(nèi),,飲品區(qū)貨架上擺放著很多包裝花花綠綠的飲料,。一眼望去,5元以下的品種并不多,。僅有幾款售價(jià)為3.5元,,以康師傅的陳皮酸梅湯、茉莉綠茶,,以及可口可樂(lè),、百事可樂(lè)等傳統(tǒng)飲料品牌的飲料為主。
老板表示,,目前5元以上飲料大概占到店里飲品區(qū)的60%以上,。“上了年紀(jì)的,,基本還是會(huì)挑3.5元的飲料,,其他顧客的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格區(qū)間在5-5.5元,;價(jià)格再往上的,買(mǎi)的人稍少,?!?/p>
傳統(tǒng)商超,同樣縮減了5元以下飲品占比,。在世紀(jì)聯(lián)華線上的酒水飲料列表區(qū),,僅有330ml的芬達(dá)、雪碧,、可口可樂(lè)以及百事可樂(lè)價(jià)格在3元及以下,。脈動(dòng)、中沃等功能飲料,,以及蘭芳園鴨屎香檸檬茶,、香飄飄低糖黑烏龍乳茶等網(wǎng)紅飲料,大多突破了7元,。
據(jù)中新經(jīng)緯,,在某社區(qū)超市內(nèi),低于3元的飲品多是一些礦泉水及小規(guī)格可樂(lè),、雪碧,、蘇打水等,標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的果汁飲料,、茶飲料等普遍在3元以上,,運(yùn)動(dòng)飲料、氣泡水則多在5元以上,。而在超市的冷藏冰柜里,,5元左右的飲料占據(jù)了較多位置。
此外,,在某便利店的線上渠道,,除礦泉水外,低于3元的只有一款300ml隨身裝可口可樂(lè),,售價(jià)2.1元,,售價(jià)在3-5元之間的共37款,5元以上共82款,,其中最貴的一款飲料賣(mài)到27.1元一瓶,,為480ml的一整根植物飲料(2號(hào));在另一家便利店內(nèi),,低于5元的飲料有32款,,5元以上的則達(dá)70款。
今年來(lái)多家飲料品牌漲價(jià)
據(jù)紅星新聞此前報(bào)道,近日,,多個(gè)終端的可口可樂(lè)都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià),,便利店、小超市以及不同商超可樂(lè)售價(jià)都略有不同,。
為了消除不同銷(xiāo)售渠道售價(jià)差異的影響,,紅星資本局對(duì)比可口可樂(lè)在天貓旗艦店和京東自營(yíng)店鋪的售價(jià),發(fā)現(xiàn)同樣規(guī)格在可口可樂(lè)中國(guó)的京東自營(yíng)店24瓶的售價(jià)59.9元,,也就是2.5元/瓶,,而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示,,京東平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店可口可樂(lè)各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相對(duì)上漲,。
在經(jīng)銷(xiāo)渠道,四川一位采購(gòu)商告訴紅星資本局,,可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià),24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元,。
2月初,,養(yǎng)樂(lè)多100億活菌的原味和低糖產(chǎn)品也開(kāi)始漲價(jià),單價(jià)分別從11.7元,、12.7元漲到12.8元和13.8元,。
隨后,被稱為“乳酸菌飲料第一股”均瑤健康也于2月12日發(fā)布公告,,將對(duì)“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,,上調(diào)幅度約為3%至6%不等,新價(jià)格執(zhí)行于2023年3月1日開(kāi)始實(shí)施,。
而據(jù)中國(guó)城市報(bào)此前報(bào)道,,2023年,新年假期剛結(jié)束不久,,農(nóng)夫山泉打響行業(yè)開(kāi)年“漲價(jià)第一槍”,,宣布調(diào)整杭州區(qū)域19L桶裝水價(jià)格,自2月1日起,,該產(chǎn)品由20元/桶上調(diào)至22元/桶,。值得一提的是,在此次調(diào)整之前,,農(nóng)夫山泉已對(duì)上海地區(qū)的19L桶裝水售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整,,由26元/桶上調(diào)至28元/桶。
為什么飲料越來(lái)越貴
近兩年,,飲料越來(lái)越貴的一個(gè)重要原因便是原材料價(jià)格上漲,。
均瑤健康在公告中提到,上調(diào)公司“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià),主要是因?yàn)楣井a(chǎn)品的主要原材料,、運(yùn)輸,、包材及輔材等成本的持續(xù)上漲。
據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道,,在國(guó)內(nèi),,糖價(jià)也在上漲。中國(guó)糖業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,,截至2023年4月底,,甜菜糖廠已全部停機(jī),甘蔗糖廠除云南省有3家尚在生產(chǎn)外,,其他?。▍^(qū))糖廠已全部收榨。2022年/2023年制糖期,,全國(guó)生產(chǎn)食糖896萬(wàn)噸,,同比減少39萬(wàn)噸。全國(guó)制糖工業(yè)企業(yè)成品白糖累計(jì)平均銷(xiāo)售價(jià)格5865元/噸,,同比回升129元/噸,。
除糖價(jià)上漲外,飲料包裝瓶的主要原材料PET(一種高分子聚酯材料)的價(jià)格也在上漲,。農(nóng)夫山泉在2022年年報(bào)中提到,,2022年原油價(jià)格上漲,作為原油的下游產(chǎn)品PET等原料價(jià)格也出現(xiàn)明顯上漲,,這加大了以PET等材料作為產(chǎn)品包裝主要原料的飲用水和飲料企業(yè)的成本壓力,。
據(jù)橙柿互動(dòng),中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)飲品分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng),、全食展組委會(huì)主任王海寧認(rèn)為,,新品研發(fā)需要投入較高的研發(fā)成本及市場(chǎng)推廣費(fèi)用,所以也在一定程度上導(dǎo)致新品價(jià)格相對(duì)較高,。產(chǎn)品升級(jí)疊加消費(fèi)升級(jí),,是導(dǎo)致飲料漲價(jià)的重要原因。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中新經(jīng)緯,、橙柿互動(dòng),、紅星新聞、中國(guó)城市報(bào),、公開(kāi)信息
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