“種草”（網(wǎng)絡(luò)流行語,，指宣傳某種好貨以誘人購買）已經(jīng)成為一種新消費(fèi)習(xí)慣,，而虛假“種草”和損害消費(fèi)者權(quán)益的事件時有發(fā)生,。近日,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式施行,，將“種草”納入廣告監(jiān)管,，但在執(zhí)法監(jiān)管等落地執(zhí)行層面還存在難點(diǎn),。律師建議,，新規(guī)落地不能只靠博主自覺，平臺也應(yīng)承擔(dān)標(biāo)識監(jiān)管,、內(nèi)容審核的責(zé)任,。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)紅人,、探店達(dá)人,、微博大V在網(wǎng)絡(luò)平臺“種草”已經(jīng)不再稀奇。一些人憑借高人氣,，打著分享日常,、探店的名義，行“打廣告”之實,。由于利益驅(qū)使和商家魚龍混雜,，虛假“種草”、損害消費(fèi)者權(quán)益的事件時有發(fā)生,。

　　“種草”經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢崛起,，夾雜其中的虛假“種草”如何規(guī)范？

　　5月1日起,，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實施,。針對如今各大社交媒體平臺大量“達(dá)人探店”、“網(wǎng)紅種草”類短視頻,、測評筆記等,，新規(guī)細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的帶貨視頻等廣告監(jiān)管模式,，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。業(yè)內(nèi)人士指出,，“種草”納入廣告監(jiān)管,，但在落地執(zhí)行層面還存在難點(diǎn)。

　　“種草”成Z世代新消費(fèi)習(xí)慣

　　90后姑娘孫鈺是某網(wǎng)絡(luò)社交平臺的忠實粉絲,，熱衷于瀏覽各類博主的日常分享,，遇到心動的小物件也經(jīng)常下單。

　　“頁面里的推廣文案和好看的照片很難不讓人心動,?！睂O鈺告訴記者，對于這種“種草”的營銷方式,，她認(rèn)為“早已不是什么新鮮事兒,，大家已經(jīng)默認(rèn)、習(xí)慣甚至有點(diǎn)依賴”,。

　　“種草”,，由最初的美妝論壇,，延伸到各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺，商品種類也逐步擴(kuò)大到美食,、日用等領(lǐng)域,。相較于傳統(tǒng)“廣告”，這種“親測”的形式更具親和力和真實性,，被越來越多的年輕人所喜愛,。

　　在第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《種草一代?“95后”時尚消費(fèi)報告》中，將95后稱為“被種草”的中堅力量,。2021年5月,，中信證券研究報告顯示,，64.3%的Z世代（1995～2009年間出生的一代人）在購物時受到“種草”推薦的影響,，龐大的受眾群體和高接納度，讓“種草”迅速成為營銷模式主流,。

　　登錄網(wǎng)絡(luò)社交平臺,，記者注意到，“種草”的方式層出不窮,，有的直接掛出鏈接,，有的以商標(biāo)形式隱藏在視頻、圖文中,，還有的看似是消費(fèi)測評實則為營銷推廣,。這些“種草”頁面下，粉絲互動頻繁,，顯示的成交量驚人,。

　　網(wǎng)絡(luò)“種草”多樣化、隱匿化

　　某平臺美妝博主劉玉（化名）告訴記者,，自己承接的“種草”廣告分為兩種,，一種是通過官方平臺，需要繳納10%手續(xù)費(fèi),，一種是與商家私下交易,，但如果被發(fā)現(xiàn)很容易限流扣分。他坦言：“平臺不允許博主的軟文中出現(xiàn)產(chǎn)品功效等敏感字眼,，但對商家的把控約束還很欠缺,。”

　　“商家要求博主以分享體驗的方式進(jìn)行產(chǎn)品描述,，‘廣告’的痕跡非常小,，即便消費(fèi)者使用效果不佳，也很難追究責(zé)任,?！眲⒂裾f,。

　　一位網(wǎng)友則是在微信朋友圈被“種草”，而后發(fā)現(xiàn)“踩坑”,。通過“熟人”的微信朋友圈分享,，該網(wǎng)友購買了一款膠原蛋白粉，到貨以后發(fā)現(xiàn)其成分與描述并不相符,?！霸S多商家將目光投向資源人士，通過其日常微信朋友圈分享,，達(dá)到隱性推廣商品的目的,，收益非常可觀,?！眲⒂裢嘎丁?/p>

　　艾媒咨詢報告顯示,，有72.4%的消費(fèi)者表示受到虛假“種草”的影響,，近幾年關(guān)于虛假“種草”、網(wǎng)絡(luò)營銷處罰的案例屢見不鮮,。網(wǎng)絡(luò)“種草”是否屬于“廣告”,？發(fā)布者或者平臺是否需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任？

　　山東元衡律師事務(wù)所律師劉坤寶表示,，按照《廣告法》規(guī)定,，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過媒介等形式直接或間接推廣商品或服務(wù)的商業(yè)活動，無論以哪種形式出現(xiàn)都屬于廣告,。如果出現(xiàn)虛假宣傳或者引人誤解的內(nèi)容等情況,，同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，消費(fèi)者可以通過當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門和法院維護(hù)自身合法權(quán)益,。

　　“當(dāng)前,，網(wǎng)絡(luò)‘種草’呈現(xiàn)多樣化、隱匿化的特點(diǎn),，依靠硬性的法規(guī)條例很難精準(zhǔn)判斷是否具有廣告性質(zhì),，這也給執(zhí)法部門開展工作帶來了一定困難?！眲⒗氄f,。

　　平臺應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核責(zé)任

　　今年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，對于“種草”“廣告”有了清晰界定,。其中第9條明確規(guī)定：通過知識介紹,、體驗分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。

　　在百度法律研究中心主任陳晨看來，如果一律要求加上“廣告”標(biāo)識,，將可能帶來很大的管理壓力,。因為廣告和信息常常難以區(qū)分，很難把控尺度,。所以,新規(guī)第9條嚴(yán)格限定在“附加購物鏈接”這種最直觀的“種草”廣告方式,，與普通消費(fèi)者的消費(fèi)體驗、生活經(jīng)驗相區(qū)分,，可以更具真實性和可識別性,，避免出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者的情況。

　　“廣告”具體該怎么標(biāo)注,？新規(guī)施行以后,，登錄一些熱門網(wǎng)絡(luò)社交平臺，記者發(fā)現(xiàn)仍有許多附加購物鏈接的“種草”內(nèi)容尚未標(biāo)明“廣告”字樣,。有一些博主會在推文中標(biāo)注“贊助”或者“合作”,，作為“廣告”的替代性模糊表述,。

　　對此,，劉坤寶表示,，如果平臺和博主不遵守相關(guān)規(guī)定,，不僅需要面臨行政機(jī)關(guān)的行政處罰，還可能承擔(dān)民事責(zé)任,、刑事責(zé)任等法律責(zé)任,?！啊稄V告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)規(guī)定明確了違法行為可能面臨的法律后果，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為,，或者權(quán)益受到侵害,，要勇于向有關(guān)部門投訴,、舉報?！彼f。

　　記者注意到,，今年4月底,，新規(guī)施行前，微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)布提醒：公眾號運(yùn)營者需對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查,，通過各種形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。5月初,，有網(wǎng)絡(luò)社交平臺開啟了“虛假種草”專項治理，將虛假探店,、代寫代發(fā)等違規(guī)行為作為此次重點(diǎn)整治對象，處置了一批涉嫌違規(guī)營銷的品牌和賬號,。

　　“新規(guī)落地不能只靠博主自覺，平臺也應(yīng)承擔(dān)標(biāo)識監(jiān)管,、內(nèi)容審核的責(zé)任?！眲⒗氄f。 （記者 張嬙）