普通食品變“神藥”,？別被直播里的這些虛假宣傳忽悠了,！

　　利用短視頻平臺進(jìn)行直播帶貨,，已漸漸成為一些主播和商家的選擇,，但某些虛假宣傳行為需要引起大眾警惕,，例如明明是食品或者是藥材,，被主播故意夸大虛假宣傳成具有治療作用的藥品賣,。專家表示,，把食品當(dāng)藥品售賣是違法行為,，對于直播中的這種亂象，平臺要負(fù)起監(jiān)管責(zé)任,。

　　食品還是藥品,？直播帶貨聲稱“包治百病”

　　近期記者發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺上,，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過各種打擦邊球的方式,，夸大、虛假宣傳,，把一些食品當(dāng)成是具有療效的藥物來進(jìn)行推銷售賣,，有的甚至聲稱“包治百病”，誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

　　記者在某直播平臺上看到,，有一款名為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”的產(chǎn)品，在數(shù)十個短視頻賬號上被多位主播直播售賣,，在這些主播的描述中,，這款“固體飲料”產(chǎn)品不僅專門針對“糖高”人群，而且還能解決身體的根本問題,。

　　在另一個賬號中,，這位男主播在直播中還聲稱，只要服用14天就能有效果,，3個月就能擺脫糖尿病,。

　　記者發(fā)現(xiàn)，多個相關(guān)的賬號在售賣上述產(chǎn)品,，其中粉絲人數(shù)最多的有7.8萬,，最少的400多。根據(jù)銷售記錄顯示,，有的直播間這款所謂“降糖”的產(chǎn)品已經(jīng)售出了1223件,。

　　在這個名為“中食肽科-逆糖之旅”的直播間中，同樣是這款“降糖”產(chǎn)品,，這位身穿白大褂的女主播甚至聲稱這款產(chǎn)品可以做到藥物不能解決的問題,。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些主播中，很多都穿著白大褂,，很容易讓觀眾誤以為他們跟醫(yī)療工作有關(guān),。當(dāng)記者在直播中問主播是不是醫(yī)生時,，這位男主播承認(rèn)自己并非醫(yī)生,。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些主播在推銷過程中會刻意回避某些具體相關(guān)病癥的完整關(guān)鍵詞,，取而代之的是一些縮略詞,，如“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表藥片,，“針針”代表胰島素等針劑,，“白大褂”代表醫(yī)生或醫(yī)院等等。另外,，直播間醒目位置還會打出“逆糖”“停片停針”等誘導(dǎo)性宣傳語,。

　　“特效藥”實(shí)為普通食品 治病說法不可信

　　這款主播們聲稱專門針對“糖高”人群的產(chǎn)品，它到底是藥品還是食品呢,？它真如主播所講的那樣,，能從根本上解決糖尿病患者的問題嗎？

　　記者在直播間花費(fèi)268元購買了這款所謂的“降糖”產(chǎn)品,，根據(jù)外包裝顯示,，它的名稱明確標(biāo)注為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”，而記者沒有看到任何有關(guān)“降糖”功效的說明,，在產(chǎn)品的包裝上記者也只看到了食品生產(chǎn)許可證編號,。在我國，根據(jù)相關(guān)規(guī)定,，藥品的包裝都會明確標(biāo)注“國藥準(zhǔn)字”的批準(zhǔn)文號,，而保健品則會標(biāo)注為“國食健字”的批準(zhǔn)文號。

　　在這個賬號名為“中食肽科-逆糖之旅”的直播間內(nèi),，當(dāng)有觀眾問主播這款產(chǎn)品到底是藥品還是食品時,，原本自信滿滿的主播卻沒有正面回答。

　　不一會兒,，工作人員在直播間評論區(qū)打出了這樣的回復(fù),，“中醫(yī)理念 中草方子”。那么,，它到底是食品還是藥品呢,？記者帶著這個疑問打通了生產(chǎn)廠家的電話。

　　采訪中,，廠家客服承認(rèn)該產(chǎn)品是食品,，并非藥品。那么這款食品又是否有治病的功效呢？記者把該產(chǎn)品的相關(guān)信息發(fā)給了從事藥劑研究的專家,，專家看過產(chǎn)品相關(guān)成分后明確告訴記者,，這款產(chǎn)品不是藥品，并不具有治療作用,。

　　虛假宣傳 “琥珀粉”被說成治百病的神藥

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，上述將食品當(dāng)成藥品虛假宣傳、夸大宣傳的問題并不鮮見,，在一些直播平臺,，有些主播不僅會把普通食品當(dāng)成具有療效的藥品來賣，甚至把一些原本普通的中藥材說成了包治百病的“神藥”,。

　　記者在某直播平臺上看到,，這款名為“福記坊琥珀粉”的產(chǎn)品，被主播宣傳成了能包治百病的神藥,。

　　記者看到,，直播間中這款凈含量50克的琥珀粉售價288元，銷售記錄顯示已經(jīng)賣出3075件,。而記者在其他的電商平臺上看到,，稍貴一點(diǎn)的琥珀粉15克售價僅33.15元，便宜點(diǎn)的250克一罐34元,。

　　那么,，主播口中包治百病的“琥珀粉”又到底是什么呢？真有這么神奇的功效嗎,？

　　專家表示,，琥珀粉實(shí)際上是一味藥材，具有安神,、活血等功效,，但是它單獨(dú)能起到的功效非常有限，通常醫(yī)生會根據(jù)不同患者的體質(zhì),、病情等,，將琥珀粉與其他藥材配合使用，這樣才能對患者起到更好的效果,。

　　專家表示,，身患疾病的消費(fèi)者，如果出現(xiàn)相關(guān)的身體不適,，應(yīng)該及時到正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu),，找專業(yè)的醫(yī)生進(jìn)行對癥治療。

　　陜西中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院藥劑科副主任,、主任藥師 楊紅蓮：最科學(xué)的方法首先就是說不要讓患者去聽信這些廣告宣傳,，他要來正規(guī)的醫(yī)院,，找專業(yè)的醫(yī)生給他進(jìn)行前期的診斷，然后開具相應(yīng)的處方,。再一個就說有些他是打著醫(yī)生的旗號,，但是他本身可能沒有學(xué)過中醫(yī)，所以他給開具的中成藥,、相關(guān)的其他藥物也是不適合患者的,。

　　直播帶貨涉嫌虛假宣傳 記者舉報后仍在售

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在多家直播平臺上,，類似通過夸大,、虛假宣傳某些食品功效的主播還有很多，比如,，這個名為“濕節(jié)草本植物飲”被主播說成能治結(jié)節(jié)、囊腫等,，這個“菊郡主旰旰茶”被說成專門針對肝部不適的各種癥狀,，這個“清膚消銀丸”被說成能治各種皮膚病，這個產(chǎn)品名為“道田青汁”的大麥苗被說成能清理血管淤積,。

　　針對上述賬號,，記者對相關(guān)平臺進(jìn)行了舉報，但是這些產(chǎn)品依然在售賣,。

　　專家：把食品當(dāng)藥品售賣是違法行為

　　明明是食品或者是藥材,，被主播故意夸大虛假宣傳成具有治療作用的藥品賣，這些主播的行為是否涉嫌違法,？而放任這種亂象長期存在,，直播平臺要承擔(dān)什么責(zé)任呢？

　　在《中華人民共和國食品安全法》第73條中規(guī)定,，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防,、治療功能,。另外，在《中華人民共和國廣告法》第17條中規(guī)定,，除醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語,。那么,，直播的主播在銷售時夸大普通食品功效可治療疾病等行為，應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任呢？

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海：第一,，把食品當(dāng)藥品售賣,，違反廣告法，是違法行為,；第二,，你不是醫(yī)生穿著白大褂冒充醫(yī)生，這本身也屬于對于廣大消費(fèi)者知情權(quán)的一種嚴(yán)重誤導(dǎo),，在一定程度上也會干擾正常的醫(yī)療秩序,，影響醫(yī)務(wù)工作人員的公信力。同時也擾亂了這個平臺上正常的企業(yè)和企業(yè)之間公平的競爭秩序,。

　　專家認(rèn)為,，相關(guān)平臺有法定義務(wù)要為廣大消費(fèi)者把好關(guān)，杜絕相關(guān)危害消費(fèi)者的情況出現(xiàn),。

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授 劉俊海：平臺有這種能力,，有這樣的法定義務(wù)，也有這樣的倫理義務(wù),，也就是說幫助消費(fèi)者抵制這種食品領(lǐng)域的虛假藥品廣告,，這是平臺應(yīng)當(dāng)履行的法定義務(wù)，也是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和電子商務(wù)法共同設(shè)定的法定義務(wù),。

　　針對目前直播中的這種亂象,，專家建議平臺要負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格審核直播經(jīng)營者的資格同時,，還要對相關(guān)內(nèi)容定時定期進(jìn)行巡檢,，發(fā)現(xiàn)問題要及時暫停直播經(jīng)營者的行為，并留存證據(jù)配合相關(guān)主管部門進(jìn)行打擊治理,。

　　(總臺央視記者 張崗 聶繼承 郝亮 李明 李大杰)