隨著草莓音樂節(jié),、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié),、太湖灣音樂節(jié)等多個大型音樂節(jié)相繼官宣定檔，2024年音樂節(jié)市場呈現(xiàn)回升向好的態(tài)勢,。據(jù)毒蘑菇音樂現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，超過60場音樂節(jié)將貫穿3月至6月。在音樂節(jié)過剩,、過卷的當(dāng)下,，如何辦好一場高質(zhì)量與差異化并舉的音樂節(jié)，是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),，也是音樂節(jié)破局的關(guān)鍵,。

　　演出陣容依舊是票房“萬金油”

　　作為上半年最火爆的音樂節(jié)檔期，“五一”假期期間,，預(yù)計將有20余場音樂節(jié)在全國遍地開花,，這還不包括尚未定檔的音樂節(jié)。而在“五一”檔期音樂節(jié)市場,，演出陣容是否足夠強(qiáng)大依舊是音樂節(jié)火爆的關(guān)鍵,。相比草莓音樂節(jié)等知名音樂廠牌，作為“新秀”之一的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié),，京津冀站將于5月1日至3日在天津舉行,。該音樂節(jié)憑借林憶蓮、竇靖童,、樸樹,、痛仰、逃跑計劃等國內(nèi)陣容,，以及yama,、YOASOBI等海外陣容，早鳥三日通票在開票30秒內(nèi)即宣告售罄,，刷新?lián)屍奔o(jì)錄,。

　　在眾多音樂節(jié)中，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)為何如此火爆,？作為創(chuàng)辦人的張翀碩,，此前曾操刀摩登天空旗下廠牌草莓音樂節(jié)近十年，對音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)場和市場預(yù)期有著獨(dú)到見解,。他表示,，“泡泡島”的特色是在陣容方面打造差異化，創(chuàng)造新鮮感,，滿足新期待,。“我們在陣容選擇上主要是避免同質(zhì)化，選擇國際藝人時,，主要是‘掐尖兒’原則,。首先是音樂才能的頂尖，再有就是稀缺度,，比如這個藝人在世界上很罕見,，幾乎找不到同級別的同類，還有就是樂迷期待度極高,、但極難邀請成功的,。”張翀碩說,。多位音樂節(jié)相關(guān)人士也表示,，隨著音樂節(jié)越來越多，消費(fèi)者也在逐漸回歸理性,，倒逼音樂節(jié)主辦方們?nèi)サ壯莩霎a(chǎn)品,，找尋更有新意的演出陣容，增強(qiáng)票房號召力,、提升廠牌認(rèn)知,。

　　地方文旅與音樂節(jié)互相成就

　　文旅融合也是時下音樂節(jié)尋找新風(fēng)口的關(guān)鍵所在。一位接近音樂節(jié)策劃的幕后人士告訴記者,，很多地方文旅開始大力吸引音樂演出IP,，甚至不少文旅還主辦音樂節(jié)。例如,，天津文旅推出“春風(fēng)十里 天津等你”春季主題文旅活動,；“文化演藝服務(wù)繁榮創(chuàng)新工程”將是安徽省2024年的工作重點(diǎn)；演出經(jīng)紀(jì)服務(wù),、演出場所、娛樂場所經(jīng)營以及旅游演藝,，目前已納入海南自貿(mào)港發(fā)展新增鼓勵類產(chǎn)業(yè)范圍等,。

　　因此，音樂節(jié)和地方文旅形成夢幻聯(lián)動,，實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙贏,。相關(guān)演出行業(yè)內(nèi)部人士向記者表示，地方文旅也積極針對演出做系列提升,，一方面是圍繞演出體驗(yàn),，例如加強(qiáng)硬件設(shè)施的完善、建立便攜的審批制度,、演唱會當(dāng)日交通管理等,；另一方面結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、文化,，豐富演出形式,、聯(lián)動當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,，讓城市與演出一起出圈，將樂迷轉(zhuǎn)化為潛在游客,。一位資深文旅機(jī)構(gòu)營銷推廣人士表示,，一場音樂節(jié)能否在某個城市落地、能否獲得很好的票房,、來到現(xiàn)場的觀眾畫像如何,，這些與城市文化消費(fèi)活力相關(guān)的指標(biāo)都可以通過音樂節(jié)得到檢驗(yàn)。同時,，音樂節(jié)的影響力和破圈傳播,，也能將這種文化活力放大。