誰也沒想到，2024年影視劇圈子的開春王炸,，是一部一分鐘左右一集的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》,。

　　劇集的內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴，女大學(xué)生司念(滕澤文 飾)一覺醒來魂穿到上世紀(jì)80年代,，代替惡毒妹妹嫁給當(dāng)?shù)赜袀z孩子還離異過的養(yǎng)豬場(chǎng)老板,，意外發(fā)現(xiàn)未婚夫長(zhǎng)相酷似霍建華+肖戰(zhàn),，性格還內(nèi)斂單純，是十足的農(nóng)村霸總,。但生活環(huán)境卻不容樂觀,，于是女主在一次次對(duì)抗極品中也和如意郎君感情升級(jí)。

　　豎屏短劇早已進(jìn)入生活

　　《我在八零年代當(dāng)后媽》不是個(gè)例,，豎屏短劇早已進(jìn)入人們的生活,。

　　現(xiàn)在說的“微短劇”大致有兩個(gè)類別。一類是頭部平臺(tái)參與制作分成和推廣的微短劇,，其獲得網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證,、國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證，例如愛奇藝上線的《少爺和我》,、抖音上線的《大過年的,，別過了》等，這些劇一般劇情連貫,，一集時(shí)長(zhǎng)從5-20分鐘不等,。

　　第二類是每集一分鐘左右的豎屏短劇，有的是抖音,、快手官方參與,，例如《小年獸與捉妖師》，但更多是跳轉(zhuǎn)小程序付費(fèi)觀看,，由短劇公司制作,，比如《我在八零年代當(dāng)后媽》。需要注意的是,，這類豎屏短劇一般審核邊界模糊,，靠平臺(tái)把握尺度。

　　豎屏短劇是隨著短視頻的流行而翻涌起來的類型,，最初是有網(wǎng)文閱讀平臺(tái)希望通過視頻吸引讀者,，逐漸發(fā)展為拍出一整部網(wǎng)文故事。去年,，短劇《贅婿無雙》一度在圈內(nèi)成為流量神話,，制作成本不足50萬，上線8天,，充值超過1億元,，被夸張概括為：“7天拍完，8天億元,，10天財(cái)富自由,。”

　　之所以有這種夸張的數(shù)字出現(xiàn),，和短劇觀看方式有關(guān),，這類劇一般有80-100集,，前20集左右免費(fèi)，往后再看就要付費(fèi)解鎖,，按集購(gòu)買,、一次性購(gòu)買、或是買看劇小程序的年卡,。一部短劇看下來,，堪比一張電影票錢。

　　春節(jié)期間除了《我在八零年代當(dāng)后媽》,，同公司制作的《裴總每天都想父憑子貴》也是微短劇中的爆款,，兩部充值金額加起來據(jù)說已經(jīng)過億元。其他如《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過年的》等小程序短劇也在春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼,。

　　連最近在綜藝《無限超越班》中,，演員寧?kù)o都表示“真的很上頭”，自己會(huì)付費(fèi)追短劇,，可能一開始感覺“被騙了”,，都是什么“爛制作爛演員”，但看著看著就順眼了,，甚至要花錢去追看,。爾冬升也調(diào)侃，由于短劇的火爆,，現(xiàn)在橫店已經(jīng)變成了“豎店”,。而周星馳也宣布，即將推出個(gè)人首部精品微短劇《金豬玉葉》,。

　　業(yè)內(nèi)人士的注意和選擇是一個(gè)重要信號(hào),，微短劇或許也能出點(diǎn)精品。

　　為什么一分鐘就能讓人上頭

　　微短劇的內(nèi)容特點(diǎn)用兩個(gè)詞就可以概括：短,，以及上頭。這兩個(gè)特征實(shí)際上分別對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)代人用手機(jī)的客觀需求,，和對(duì)情緒的主觀需求,。

　　隨著手機(jī)上短視頻APP的推出，現(xiàn)代人使用手機(jī)的場(chǎng)景和習(xí)慣都在發(fā)生巨變,，人們的碎片化時(shí)間幾乎都被手機(jī)占據(jù),，也越來越習(xí)慣用豎屏方式來滿足視覺需求，更加習(xí)慣不到一分鐘就切換一個(gè)視頻內(nèi)容,，迎接快速切換帶來的視覺沖擊,。可以說,，是短視頻APP的流行給豎屏短劇打開了新時(shí)代大門,。

　　當(dāng)然,，短是條件之一，更重要的則是要和令人上頭的劇情結(jié)合起來,。無論是之前還沒聲量的短劇,，又或是現(xiàn)在日入千萬的爆款短劇，其劇情都差不多,，沒有太多改變,，劇情土嗨，反轉(zhuǎn)多,，節(jié)奏感強(qiáng),，沒有廢話，臺(tái)詞全是梗,，一分鐘包含長(zhǎng)劇好幾集的內(nèi)容,，基本剔除掉了一切提供情緒價(jià)值以外的東西，只要一個(gè)“爽”字,。

　　拿《我在八零年代當(dāng)后媽》舉例,，其中一集，女主角帶著兩個(gè)孩子去飯店吃飯,，遇到前男友和妹妹,，一上來就被前男友羞辱“幸虧以前沒看上你”“幫別人養(yǎng)孩子當(dāng)后媽”，女主角不慌不忙,，先是懟前男友“這就是普信男”,，又懟妹妹“這呢，叫綠茶”,，但接著女主角又被羞辱“嫁給了殺豬的”,，身上有味道。女主角認(rèn)慫是不可能的,，罵回去讓他們回去“刷刷牙”,。前男友見口頭占不到便宜，就用自己化工廠長(zhǎng)兒子的身份趕走女主角,，正在此時(shí),，男主角從門外走進(jìn)來了，一句“那我呢,？”準(zhǔn)備加入戰(zhàn)局,。此時(shí)，一集結(jié)束,，預(yù)知后事,，花錢解鎖。劇情老套但有效。

　　手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及和視頻網(wǎng)站的崛起改變了傳統(tǒng)影視劇的觀看模式,，不僅是大小屏,、橫豎屏的問題，而是提供了可以倍速看,、只看TA等多種速看劇集的選項(xiàng),。而微短劇就像是直接給長(zhǎng)劇“脫水”，無需你再去選擇1.5倍速還是2倍速,，貫徹“奧卡姆剃刀”原則,，劇情直給，讓你一分鐘內(nèi)只想點(diǎn)開下一集,。

　　短劇處于鄙視鏈底端,？

　　豎屏短劇的受眾和本身質(zhì)量在這一兩年發(fā)生了一些變化。

　　最初,，付費(fèi)短劇瞄準(zhǔn)了喜歡“爽”“逆襲”“贅婿”“龍王”等關(guān)鍵詞的,，30-55歲男性受眾，這一批人也是直播打賞機(jī)制的主力軍,，是男頻題材的主要觀眾,，去年爆火的《贅婿無雙》就是這個(gè)套路?！澳蓄l+戰(zhàn)神”,，“男頻+贅婿”，至今仍舊在dataeye短劇榜單上是霸榜題材,。但隨著資本熱錢的進(jìn)入,，這一賽道出現(xiàn)了更多可能性，“女頻+情感”,，“女頻+萌寶”,，開始擠進(jìn)熱門榜單，根據(jù)dataeye統(tǒng)計(jì),，從2023年11月開始,，女頻題材大幅度崛起，甚至一度在前十榜單里占據(jù)七席,，到2024年1月,，女頻題材的熱度已經(jīng)高于男頻，整體劇集量和投放量都高于男頻,。

　　隨著題材,、內(nèi)容的增加,，受眾也逐漸擴(kuò)展,，用戶年輕化，女性群體比例有明顯增長(zhǎng),，而市場(chǎng)的擴(kuò)大也促使短劇逐步拋開“簡(jiǎn)單粗暴”的制作模式,。比如年輕人,、女性觀眾喜歡玄幻古裝這一類題材，這就抬高了短劇制作成本,。有短劇導(dǎo)演表示,，現(xiàn)在一部80-100集的短劇，成本已經(jīng)遠(yuǎn)超30萬元,，甚至100萬元的都有,。根據(jù)一些短劇行業(yè)內(nèi)人員描述，短劇已經(jīng)度過了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代,，開始內(nèi)卷,。

　　對(duì)于當(dāng)下已經(jīng)質(zhì)量有所提升的短劇市場(chǎng)，無論是業(yè)內(nèi)人士還是普通觀眾,，都分成比較明顯的兩個(gè)“陣營(yíng)”,。

　　一部分人覺得，本來看劇看電影就是消遣,，刷抖音快手也是消遣,，那么看短劇作為消遣有何不可？它有自己的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處,，和是否選擇長(zhǎng)劇沒有必然聯(lián)系,。

　　根據(jù)抖音博主“差評(píng)君”的橫店實(shí)地走訪，現(xiàn)在短劇的制作規(guī)模不容小覷,，這和影視圈前兩年的低迷有關(guān),，短劇收留了很多原本給長(zhǎng)劇劇組工作的專業(yè)人員。成本高了,，專業(yè)人員多了,，短劇開始有分鏡，有鏡頭語言,，服化道也不再簡(jiǎn)陋,。

　　制作精良程度的提升大大增加了短劇的競(jìng)爭(zhēng)力，讓它從單純和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)用戶躍升至和長(zhǎng)劇競(jìng)爭(zhēng)影視類觀眾,，成為現(xiàn)代人消遣選擇之一,，比如在一些國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇的討論中有網(wǎng)友發(fā)言，“現(xiàn)在長(zhǎng)劇冗長(zhǎng)節(jié)奏差,，劇情老舊,，二倍速都嫌無聊，還存在配音演技問題,，不如看短劇,，至少不注水”。

　　但另一方面，也有人認(rèn)為,，看短劇和看傳統(tǒng)影視劇不是一回事,，更有人說微短劇“道德感低就是可以賺錢”。這句話背后含義,，是指為了達(dá)到情緒爽點(diǎn)讓人上頭付費(fèi),，微短劇內(nèi)容以反轉(zhuǎn)、狗血,、強(qiáng)刺激為主,，和文藝作品需要的藝術(shù)追求背道而馳，被看作是影視“鄙視鏈底端”,。

　　短劇的未來在何方

　　實(shí)際上,，就如同當(dāng)年網(wǎng)劇的發(fā)展，現(xiàn)在對(duì)短劇下判斷還為時(shí)尚早,。

　　客觀來講,，目前短劇有它不可否認(rèn)的不足，最明顯的就是內(nèi)容形式比較單一,。從當(dāng)年的《萬渣朝凰》到《贅婿無雙》,，再到《我在八零年代當(dāng)后媽》，一再用同樣的反轉(zhuǎn)手段,。根據(jù)dataeye的數(shù)據(jù)總結(jié),，實(shí)際上短劇公司已經(jīng)注意到這個(gè)問題，尤其隨著觀眾范圍拓展,，龍王,、贅婿等套路無法再滿足用戶需求。

　　其次在于此前短劇的運(yùn)營(yíng)模式令熱錢涌入,，似乎只要有錢投入,，就能造出爆款。據(jù)悉,，一部短劇投流費(fèi)用和回報(bào)費(fèi)用的比例被稱為ROI,，短劇的ROI通常在1.2-1.3左右，只要ROI不低于1.15,，短劇公司就會(huì)持續(xù)投流,。這是一個(gè)把流量放在第一位的生意。

　　目前來看,，短劇市場(chǎng)的確在不斷發(fā)生變化,。首先在內(nèi)容上，不斷有新公司崛起,，各個(gè)頭部平臺(tái)也在陸續(xù)試水各類題材,、形式,。除了專業(yè)資深的演員加入拍攝短劇的行列，周星馳這樣的導(dǎo)演親自下場(chǎng)操刀短劇也會(huì)給短劇市場(chǎng)帶來新氣象,。“熱錢”并不可怕,，如何讓熱錢變成專業(yè)者的助力才是問題所在,。

　　另外，監(jiān)管是實(shí)打?qū)嵲诩訌?qiáng),，2022年年底,，廣電總局就集中下架過25300多部短劇，據(jù)一些短劇編劇透露,，在去年下半年《黑蓮花上位手冊(cè)》被下架后,，現(xiàn)在重生、復(fù)仇,、炫富等題材都被謹(jǐn)慎處理,，不少短劇連曖昧親熱鏡頭都開始刪減模糊，那些慣用的爽點(diǎn)有的已經(jīng)成了雷區(qū),，編劇們不得不探索新的方向,。

　　某種程度上說，不讓短劇只盯著“爽”,，或許能激發(fā)真正的創(chuàng)作力,。有從業(yè)者在采訪中提到，能留下來的,，是有更好創(chuàng)作能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì),。（澎湃新聞?dòng)浾?楊茜）