影片《長安三萬里》讓人們看到民族性與時代性的完美融合,。

　　饒曙光

　　2023年中國電影市場年度總票房近550億元,，11部票房破10億元的影片全部為國產(chǎn)片，且題材,、類型各異,。在票房走高的背后，是觀眾對影片的滿意和支持,。中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示,，2023年多個檔期的觀眾滿意度得分居歷史同期最高；中國電影觀眾滿意度調(diào)查之2024年元旦檔調(diào)查結(jié)果顯示,，元旦檔電影觀眾滿意度得分83.0分,，環(huán)比增長0.2分。

　　由此可見,，要創(chuàng)造票房收益,，關(guān)鍵是尊重電影與觀眾的關(guān)系，這樣才能更大地發(fā)揮電影的綜合性價值,。

　　從關(guān)注票房到尊重觀眾

　　從2003年開始的中國電影市場產(chǎn)業(yè)化改革,，已經(jīng)進(jìn)行了整整20年?；赝麣v史可以發(fā)現(xiàn),，中國電影曾迎來過連續(xù)十多年每年漲幅超30%的驚人成績，又用短短數(shù)年時間完成了領(lǐng)先于世界的大體量影院,、銀幕等基礎(chǔ)建設(shè),，但也面臨過增長放緩的“拐點”論爭，產(chǎn)生過票房和口碑完全割裂的現(xiàn)象,。究其原因,，是中國電影市場雖然在產(chǎn)業(yè)層面突飛猛進(jìn)，但整體而言仍然是新興的,，具有很強(qiáng)的可變性和可塑性,。只有解決曾經(jīng)被忽視的結(jié)構(gòu)性問題，不以票房論英雄，不單純堆砌數(shù)據(jù)指標(biāo),，不被資本裹挾,，才有望實現(xiàn)內(nèi)涵式的、可持續(xù)的繁榮發(fā)展,。

　　春節(jié)檔原本一直是拉動電影市場大盤上漲的重要檔期,，是影片的兵家必爭之地。但2022年春節(jié)檔的收效卻不盡如人意,，雖然仍以60.26億元的票房位列同檔期影史第二,，但相較于2021年近79億元的成績，跌幅達(dá)到了23%,。最為嚴(yán)重的是,，觀影人次的下滑更加明顯，不僅低于2021年春節(jié)檔,，甚至低于2019年和2018年春節(jié)檔,。另一方面，這一年春節(jié)檔52.8元的平均票價也明顯高于往年,。

　　窺一斑而知全豹,，票房指標(biāo)和能否超越北美市場都不是中國電影市場的奮斗目標(biāo)和主要矛盾。真正的目標(biāo)和矛盾始終是提升中國電影的品質(zhì),，尊重和滿足觀眾的觀影需求，進(jìn)而再鞏固國產(chǎn)電影的市場份額,，為世界電影市場貢獻(xiàn)更多的中國智慧,，而不是本末倒置。

　　反觀2023年暑期檔,，正是因為推出了一系列高品質(zhì)之作尊重了觀眾,，從而實現(xiàn)了電影與觀眾的“雙向奔赴”。檔期里既有呼應(yīng)各類社會熱門話題的《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》,，也有獨具史詩底蘊的動畫電影《長安三萬里》,，還有展現(xiàn)國產(chǎn)幻想類電影世界級水準(zhǔn)的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》。除了國產(chǎn)影片,，市場上的引進(jìn)片也豐富了觀眾們的選擇,，如聚焦著名物理學(xué)家的傳記片《奧本海默》，有著強(qiáng)烈諷刺意義的《芭比》,，延續(xù)美國大片強(qiáng)視聽沖擊力特性的《碟中諜7：致命清算（上）》等,。

　　電影理論家鐘惦棐先生在上世紀(jì)就已高瞻遠(yuǎn)矚地指出，“電影美學(xué)的核心,，就是與觀眾的關(guān)系問題,。”處理好電影與觀眾的關(guān)系,，是保障電影內(nèi)容生產(chǎn)和市場繁榮的基本邏輯,。眾多案例已經(jīng)表明,，不遵循基本邏輯，必然會給中國電影市場帶來巨大打擊甚至是顛覆,。因此,，中國電影唯有始終與中國電影觀眾站在一起，尊重觀眾,、了解觀眾,、滿足觀眾，才能讓中國電影繁榮發(fā)展的紅利惠及大家,。觀眾也只有得到了尊重,，才會用腳、用情,、用心為中國電影投票,。

　　從“社交需求”到“觀影需求”

　　以往被票房數(shù)據(jù)遮蔽的另一個問題是，觀影群體正在發(fā)生變化,。觀眾的結(jié)構(gòu)性變化勢必會影響中國電影的生產(chǎn)和創(chuàng)作,，甚至能推動中國電影的結(jié)構(gòu)性變化。統(tǒng)計表明,，中國電影觀眾正在向成熟化,、職場化、中高收入群體傾斜,，而這些主流群體選擇進(jìn)入影院的最大原因是滿足社交需求——69.5%的觀眾選擇影院觀影的原因是朋友社交,，其次才是情侶約會和家庭活動。

　　觀眾們之所以會在有社交需求時前往影院,，是受以下因素影響：一是好看的影片太少,，這成為了觀眾不首選影院觀影的首要原因。其次,，隨著電子設(shè)備的普及和升級,，觀眾傾向于選擇更便捷的網(wǎng)絡(luò)觀影。此外,，過高的票價也會打擊觀眾的觀影熱情,。

　　馬斯洛曾將人類的需求劃分為生理、安全,、社交,、尊重和自我實現(xiàn)等五個層級，社交需求是人與其他人建立情感聯(lián)系或關(guān)系,，進(jìn)而獲得歸屬和愛的重要環(huán)節(jié),。不可否認(rèn)，尊重觀眾的這一需求，能深挖影院的社交功能,，拓展社交空間,，夯實基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)而助力電影與其他娛樂形式爭奪觀眾注意力,，吸引觀眾走進(jìn)影院,。

　　但如果僅僅倚重觀影社交所需的儀式感以及著重打造熱門檔期，看電影仍然只能滿足“過節(jié)”的社交需求,，但這顯然是不利于市場發(fā)展的,。頭部影片過于擁擠在熱門檔期的賽道，會擠壓腰部影片的生存空間,。同理,，其他檔期如果沒有豐富的影片支撐，也漸漸會偃旗息鼓,。這便陷入了一種惡性循環(huán),，觀眾的日常觀影需求永遠(yuǎn)無法培育起來。

　　2023年春節(jié)檔的新變化提示了破局的可能——不僅票房和口碑都較上一年度有了明顯進(jìn)步,，而且也發(fā)揮了長尾效應(yīng),，“后春節(jié)檔”成效顯著，為觀影從“過節(jié)”走向“過日子”做好了鋪墊和范例,。綜合貓眼和燈塔的調(diào)查數(shù)據(jù)來看,，春節(jié)檔后的一個月時間里，第一周仍然拿下了30億元票房,，僅次于有情人節(jié)加持的2019年,。

　　此外，觀影低頻的觀眾從2022年的26%上升至2023年的33%,，而低頻觀眾用戶又主要來自于三四線城市。這不僅反映出優(yōu)質(zhì)影片對低頻用戶的吸引力得到了明顯提升,，也意味著影片下沉到市場調(diào)動的是增量觀眾,。這一反饋無疑能為市場注入確定性和正能量：中國電影在尊重觀眾的基礎(chǔ)上，確保影片提質(zhì)增效,，同時也積極開發(fā)更多有號召力的檔期,，才能確保全年電影市場的平衡、均衡發(fā)展,，進(jìn)而深度培育觀眾的觀影需求,。

　　更大發(fā)揮電影的綜合性價值

　　前文已經(jīng)提到，電影觀眾的結(jié)構(gòu)已然發(fā)生了變化,，需要更科學(xué),、合理、系統(tǒng)地處理好電影和觀眾的關(guān)系，主要路徑便是滿足觀眾多樣化,、精品化和個性化的內(nèi)容需求,。

　　電影創(chuàng)作的多樣化和精品化，是老生常談的話題,。中國電影曾在被資本和流量裹挾的時候,，陷入過觀眾埋怨沒有好電影、創(chuàng)作者埋怨沒有好觀眾的怪圈和悖論,。問題暴露后,，中國電影積極進(jìn)行供給側(cè)改革。首先是不再簡單地重復(fù)觀眾熟悉的模式,，下大力氣開發(fā)了科幻,、災(zāi)難片等類型，其次是有效提升電影的精細(xì)化程度,，實現(xiàn)電影創(chuàng)作效益的最大化和最優(yōu)化,。最為典型的是對動畫電影的“深加工”，不僅常見系列化開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動,，還能從《白蛇》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等代表性影片中看到民族性與時代性的完美融合,。

　　另一方面，中國電影逐步完善的文化體系和評論體系,，也在助力改善觀眾的觀影素質(zhì)和培育健康,、多元的審美。雙管齊下,，才能更好締結(jié)電影與觀眾的關(guān)系,，好的影片終會和好的觀眾“雙向奔赴”。

　　必須再一次強(qiáng)調(diào)的是,，電影美學(xué)的核心是電影和觀眾的關(guān)系,，而這也是市場良性發(fā)展的基礎(chǔ)。唯有尊重觀眾,，重視觀影需求,，電影才有可能發(fā)揮其價值。與此同時,，電影也好,，電影行業(yè)也罷，不僅有經(jīng)濟(jì)價值,，也有認(rèn)識價值,、思想價值、審美價值,、情感價值以及更豐富多樣的綜合性價值,，萬萬不可僅僅用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量電影和電影行業(yè),，更不能簡單地以票房論英雄。顛倒其中的邏輯,，只會導(dǎo)致中國電影市場的發(fā)展落入緣木求魚的困境,。

　　中國電影市場一年五六百億元的票房，對于電影人來說,，對于電影行業(yè)來說,，是生存的基礎(chǔ)和保障，是“飯碗”,，一刻也不能沒有,；但對于國民經(jīng)濟(jì)來講又遠(yuǎn)非舉足輕重。因此,，單純用經(jīng)濟(jì)價值來衡量電影與電影行業(yè),，完全不能體現(xiàn)電影、電影行業(yè)的意義和價值,。換句話說,，電影對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，對社會發(fā)展的貢獻(xiàn),，對中國文化軟實力的貢獻(xiàn),，不能簡單用票房、用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量,。

　　事實上,，電影多方面的、綜合性的社會意義和價值,，需要有專門的人,、專門的課題來進(jìn)一步深入研究，并且實現(xiàn)有效的傳播,，讓電影行業(yè)所有從業(yè)者對自己的工作有更充分的認(rèn)知,，更要讓全社會對電影、電影行業(yè)有充分的認(rèn)知,。

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