2023年,，中國(guó)電影回歸繁榮,。2024年1月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,，2023年中國(guó)電影年度票房達(dá)549.15億元,，全年觀影人次創(chuàng)近4年來(lái)觀影人數(shù)新高，達(dá)到12.99億,，其中,，觀看多部影片的比例達(dá)到近4年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求,。

　　伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài),，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。 在供給端,，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角,。《報(bào)告》顯示,，2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房83.8%,，全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部,，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片；相較之下,，進(jìn)口片2020年后日漸式微,，僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等影片加持之下,，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近4成票房,，檔期票房占比高于以往4年，成就“史上最強(qiáng)暑期檔”,。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年12.3%票房,，位于暑期檔之后。

　　在消費(fèi)側(cè),，觀影人群發(fā)生新的變化,。《報(bào)告》顯示,，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定,，但從新用戶畫(huà)像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市,，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力,。此外，多地相繼開(kāi)展公益放映,，2023年公益放映共開(kāi)展824萬(wàn)場(chǎng),，惠及約4.5億人次；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等具有教育及娛樂(lè)意義的影片,，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影,。優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容也并未在碎片化時(shí)代被放棄。觀眾并未對(duì)“越來(lái)越長(zhǎng)”的電影時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)生抵觸情緒,，2023年過(guò)億影片平均時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí),，近十年超20億票房影片平均時(shí)長(zhǎng)為132.2分鐘。放眼全球范圍,，年度TOP10熱門(mén)影片時(shí)長(zhǎng)同樣超過(guò)均值,。

　　在渠道端，2023年影院建設(shè)放緩,，新建影城同比更下沉,。《報(bào)告》顯示,，2023年全國(guó)影院年度增速放緩,，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間,，三四線城市新開(kāi)影院占比超過(guò)一二線城市,，達(dá)半數(shù)以上。

　　2023年,，國(guó)產(chǎn)電影在強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中,，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在題材及內(nèi)容層面,，年度票房TOP10影片中,，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪,、愛(ài)情等元素,，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵,。此外,，歷史題材電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、科幻大作《流浪地球2》,、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級(jí)影片涌現(xiàn),，也反映了電影市場(chǎng)走向繁榮過(guò)程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢(shì),。

　　電影內(nèi)容差異化背景下，IP系列電影依然展現(xiàn)出強(qiáng)大票房號(hào)召力,?！秷?bào)告》顯示，2023年度進(jìn)口TOP10影片中,，7部為系列電影續(xù)作,。但在IP電影外，國(guó)產(chǎn)影片也在通過(guò)不同垂直內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“出圈”效果,，如《茶啊二中》實(shí)現(xiàn)年齡層面的“出圈”,。

　　若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期,、粉絲儀式感,、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評(píng)分的關(guān)鍵“推手”,。根據(jù)《報(bào)告》,，年度首日預(yù)售TOP10影片，主要為檔期和強(qiáng)粉絲儀式感影片,，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題,，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情；年度評(píng)分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片,；年度想看-購(gòu)票轉(zhuǎn)化TOP10影片,，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中?？梢钥闯?，如今，觀眾越發(fā)理性,，會(huì)綜合映后口碑來(lái)進(jìn)行消費(fèi)決策,。

　　除高口碑外，影片的類(lèi)型決定了其主力受眾群體,，也影響著影片的票房天花板?！秷?bào)告》顯示,，新內(nèi)容、新話題受年輕觀眾追捧,，男性觀眾是進(jìn)口動(dòng)作類(lèi)影片主要受眾,，女性觀眾則傾向選擇親子動(dòng)畫(huà)與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定,、新奇話題影片埋單,，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來(lái)爆發(fā),，遠(yuǎn)高于均值。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)