近兩年,，單集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇,，憑借快節(jié)奏,、高密度,、強(qiáng)情緒等“短小生動”的敘事特點走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”,，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量,、周期短等特點，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”,。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測,，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模有望在五年內(nèi)超1000億元。

　　業(yè)界認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將從內(nèi)容制作,、商業(yè)模式等方面帶給影視產(chǎn)業(yè)邊際變化，但當(dāng)前內(nèi)容,、運(yùn)營等亂象也引起行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼,，行業(yè)亟待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng)作，加速從“流量爆款”向“精品力作”轉(zhuǎn)型升級,。

　　市場規(guī)模千億級

　　經(jīng)歷近兩年從市場萌芽到快速培育，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式上升態(tài)勢,。據(jù)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%,。今年第三季度,，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍,。報告預(yù)計,，2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

　　業(yè)界認(rèn)為,，當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)已逐步探索出較成熟的變現(xiàn)模式,。從產(chǎn)業(yè)鏈分工角度，微短劇拍攝制作方通過購買內(nèi)容IP或原創(chuàng)劇本方式完成拍攝后,，將微短劇內(nèi)容提供給版權(quán)商,，而后通過流量分發(fā)、內(nèi)容社區(qū)等平臺方式觸達(dá)C端用戶,。該過程中,，用戶往往需要通過觀看廣告解鎖后續(xù)內(nèi)容，或充值消耗平臺點數(shù)進(jìn)行單集付費(fèi),；微短劇提供方則通過廣告植入,、平臺會員訂閱，甚至爆款微短劇主演直播帶貨等形式進(jìn)行變現(xiàn),。

　　信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外團(tuán)隊分析稱,，微短劇模式有望給影視行業(yè)帶來諸多邊際變化,，尤其是“微短劇+游戲”等新模式將有效彌補(bǔ)影視行業(yè)制作周期長、制作產(chǎn)能受限,，以及IP版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問題,。影視公司傳統(tǒng)商業(yè)模式偏向B端，而微短劇讓影視公司離C端用戶更近,，便于精準(zhǔn)迎合市場需求變化,，“短小精悍”的行業(yè)模式也有助于提升制作產(chǎn)能、降低成本,，讓制作公司和流量平臺獲得更多商業(yè)變現(xiàn)的可能性,。

　　“從產(chǎn)業(yè)層面看，不同創(chuàng)作者結(jié)合自身內(nèi)容題材優(yōu)勢,、人才優(yōu)勢與資源優(yōu)勢,，在合適的內(nèi)容賽道深耕、打造垂類爆款,，這會是微短劇行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的健康模式,。”騰訊在線視頻平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦表示,，從IP源頭,、內(nèi)容創(chuàng)作到營銷運(yùn)營等上下游需要進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，“比如,，依托豐富的平臺數(shù)據(jù)與專業(yè)的用戶消費(fèi)研究分析市場供需,，引導(dǎo)題材供給分布均勻，用最新視聽技術(shù)和AI文本等能力賦能微短劇創(chuàng)作端和產(chǎn)品端,，這些都將為微短劇行業(yè)探索新的可能,。”

　　流量產(chǎn)品難成精品

　　伴隨網(wǎng)絡(luò)微短劇風(fēng)口的急速膨脹,，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部分亂象,、短板也成為業(yè)界不可回避的焦點。

　　華數(shù)集團(tuán)此前發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)調(diào)研報告》指出,，隨著各路機(jī)構(gòu)紛紛入局,，微短劇產(chǎn)能迅速爆發(fā)，一些平臺為爭奪流量并快速擴(kuò)充內(nèi)容庫,，降低了作品的準(zhǔn)入門檻,，引發(fā)了內(nèi)容品質(zhì)問題。比如,，題材類型同質(zhì)化嚴(yán)重,，情節(jié)套路化、轉(zhuǎn)折生硬,，部分內(nèi)容低俗,、懸浮,，業(yè)內(nèi)普遍缺乏精品。加之用戶端頻現(xiàn)的消費(fèi)爭議,，進(jìn)一步引發(fā)監(jiān)管對于網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼,。

　　據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會消息，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇已開展常態(tài)化治理,，2023年3月至今,，督導(dǎo)抖音、快手,、騰訊,、B站、小紅書,、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期,，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘,，分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個,、賬號2988個，并已建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制,。

　　據(jù)悉,，廣電總局目前正加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，并于近期再次開展為期一個月的專項整治工作,，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向,、片名,、內(nèi)容,、審美、人員,、宣傳,、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度,，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦,，完善廣告推流審核機(jī)制。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，微短劇行業(yè)內(nèi)的流量產(chǎn)品難以成為精品,，一味追逐流量注定走不遠(yuǎn)。數(shù)字內(nèi)容頭部平臺,、北京點眾科技股份有限公司首席執(zhí)行官陳瑞卿認(rèn)為,，目前微短劇行業(yè)處在“流量產(chǎn)品”階段，業(yè)界要創(chuàng)作更多不同類型的作品,，滿足用戶對高質(zhì)量,、多文化的品類需求,，加快推動微短劇作品從“爆款”走向精品。

　　中國作家協(xié)會黨組成員,、書記處書記胡邦勝表示,，微短劇在短視頻技術(shù)加持下得到快速發(fā)展，目前迫切需要加強(qiáng)扶持引導(dǎo),，克服短板與不足,，形成積極向上的行業(yè)良好生態(tài)，“微短劇行業(yè)聚集了一大批朝氣蓬勃,、創(chuàng)造力旺盛的青年創(chuàng)作者,，希望能遵循文藝審美規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)大流量轉(zhuǎn)化為正能量,，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，提升中華文化影響力傳播力?！?/p>

　　提速打造全產(chǎn)業(yè)鏈

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,，眼下正吸引地方政府產(chǎn)業(yè)布局的濃厚興趣。

　　不久前,，浙江杭州舉辦首個聚焦于微短劇行業(yè)的全國性活動“杭州·微短劇大會”,。大會舉辦地杭州市臨平區(qū)，積極搶占風(fēng)口,，將微短劇產(chǎn)業(yè)視作“新賽道”,，提出全力構(gòu)建“寫-拍-播-評-投”五位一體影視微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，打造從創(chuàng)作,、拍攝,、制作、發(fā)行,、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　臨平區(qū)眼下正加快推出圍繞建設(shè)“1+N”的影視拍攝基地群、建立全國第一個青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵扶持計劃,、出臺一攬子產(chǎn)業(yè)支持政策,、打造三個產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套中心等工作為核心的“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)扶持綜合舉措，將臨平打造成為國內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地,?！拔覀儗?dāng)好“店小二”，全鏈發(fā)力,、全域支撐,、全要素保障，努力成為“最懂微短劇的地方政府”?！迸R平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　浙江廣播電視局浙江網(wǎng)絡(luò)微短劇臨平審查分中心（籌）、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會臨平微短劇藝術(shù)指導(dǎo)中心,、浙江臨平影視協(xié)拍中心等配套機(jī)構(gòu)于近期陸續(xù)成立并實體化運(yùn)營,，將為全國影視企業(yè)、劇組拍攝提供全域性創(chuàng)作攝制一站式服務(wù),。

　　“我們將不斷夯實微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)底座,，助推網(wǎng)絡(luò)作品精品化創(chuàng)作?！迸R平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將全力塑造并擴(kuò)大“最懂微短劇的地方政府”品牌影響力。

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