近期，一款名為《完蛋,！我被美女包圍了,！》的游戲爆火，剛一上線好評(píng)率就達(dá)92.51%,，更是連日登頂steam國(guó)區(qū)暢銷榜首,。

　　“真人互動(dòng)游戲持續(xù)發(fā)酵，在資本市場(chǎng)掀起了軒然大波,，因其游戲+情景微短劇的設(shè)定,，使得傳媒短劇類公司站上了風(fēng)口浪尖?！睒I(yè)內(nèi)人士日前對(duì)記者說,。

　　前不久，國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦微短劇的行業(yè)大會(huì)在杭州召開,。會(huì)上透露,，2022年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模將突破300億元,。今年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部,。疊加后續(xù)行業(yè)市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)明年有望達(dá)到500億元以上的市場(chǎng)規(guī)模,。

　　微短劇賽道究竟有多火,？

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇,，每日充值消費(fèi)已經(jīng)在6000萬元左右,。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，最近半年內(nèi),，我國(guó)超10億的短視頻用戶中,，有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝,、泡面番,。

　　快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情,，是微短劇的最大特征,，同時(shí)也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家,，其中2023年1~10月新增注冊(cè)企業(yè)30余家，與2022年同比上漲225%,。

　　此前，小程序微短劇“以小博大”,，數(shù)十萬元投入撬動(dòng)千萬元甚至上億元流水,。短視頻博主原創(chuàng)微短劇《逃離大英博物館》全網(wǎng)熱播，成為現(xiàn)象級(jí)微短劇作品,。據(jù)字節(jié)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，付費(fèi)微短劇年充值流水達(dá)180多億元，其中不乏爆款,。

　　線上微短劇熱鬧非凡,，線下同樣當(dāng)仁不讓，重慶推出的劇本娛樂數(shù)字地圖,，6條線路讓玩家盡情體驗(yàn)到不同“人生”的劇本游戲,。

　　“互動(dòng)真人劇是融合微短劇和游戲的一種創(chuàng)新嘗試，其出圈背后是細(xì)分娛樂需求體驗(yàn)的深度挖掘,！”重慶文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾禮說,，目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所超過500家。涌現(xiàn)出“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+科技”等多種全新體驗(yàn)式文娛消費(fèi)新模式,。

　　國(guó)慶期間,，重慶潼南旅游集團(tuán)推出《青染·雙江》沉浸式劇本殺活動(dòng)，成為“文旅+劇本演藝”“文旅+情境互動(dòng)”的全新嘗試,。記者現(xiàn)場(chǎng)看到,，劇本殺讓“看景”變“入景”，迎來玩法,、身份,、服道化等6大維度的全面升級(jí)，對(duì)于高階玩家,，燒腦之余還可以有集章解鎖更多玩法,。

　　溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，由重慶巴南區(qū)文旅委推出,，不僅通過騰訊視頻,、抖音、微博等傳播渠道,，進(jìn)行全平臺(tái)播放和推廣,。同時(shí),，還聯(lián)合航空公司，在機(jī)上視頻播放系統(tǒng)上線,，讓游客旅途中就能感受重慶的“溫度”,。

　　重慶巴南區(qū)文旅委黨組書記、主任萬耀東表示,，系列微短劇深入挖掘本土文化,，巧妙融合屬地文化歷史、社會(huì)熱點(diǎn),、溫泉特色,，既傳遞社會(huì)正能量，又展現(xiàn)重慶溫泉特色,。

　　紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)

　　近年來,，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，也讓許多影視企業(yè)看到了商機(jī),。近日,，多家上市公司密集表態(tài)，積極布局微短劇業(yè)務(wù),，探索一系列“短劇+”新生態(tài),。

　　“如今，微短劇是資本眼里可批量生產(chǎn),、高復(fù)購(gòu)的好生意,。”中信建投分析師楊艾莉說,，一部數(shù)十萬元成本的微短劇最多能撬動(dòng)十倍百倍收入,。

　　短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇,。承辦杭州·微短劇大會(huì)的臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”,。

　　參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長(zhǎng)周偉成表示,，企業(yè)在兩年前就關(guān)注到了微短劇這一新興模式，認(rèn)定其具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力,，并最終決定以搭建平臺(tái)的方式作為切入口,，正式涉足微短劇賽道。

　　據(jù)西南證券分析師劉言的研報(bào),，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇,，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤(rùn)，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤(rùn)。就成本而言,，微短劇制作平均幾十萬元到100萬元,，顯著低于傳統(tǒng)影視劇。

　　沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動(dòng)公演以來,，不僅口碑爆棚,，演出更是“一票難求”。除了劇場(chǎng)演出外,，劇院還向已購(gòu)票的觀眾推出了限時(shí)免費(fèi)真人沉浸劇本殺《請(qǐng)回答1949》,，讓觀眾更多體驗(yàn)到沉浸式演出的魅力。

　　“我們做過統(tǒng)計(jì),，‘00后’‘90后’占了我們觀演群體的一半以上,，70%的觀眾年齡在35歲以下，符合我們的預(yù)期和設(shè)想,。”投資方重慶興亞控股集團(tuán)董事長(zhǎng)宋曉平說,。

　　短劇+游戲到底能走多遠(yuǎn)

　　在微短劇行業(yè)持續(xù)火爆,，玩家不斷入局的同時(shí)，微短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇,，創(chuàng)作題材失衡嚴(yán)重,，版權(quán)不清晰、內(nèi)容同質(zhì)化等問題也不容忽視,，微短劇行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。

　　“如果微短劇不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業(yè)化,，不能提升作品文化內(nèi)涵,，不能跨越到精品，只是一味下沉,，注定走不遠(yuǎn),。”微短劇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)企業(yè)點(diǎn)眾科技首席執(zhí)行官陳瑞卿如是說,。

　　“‘做小做微’是近年來文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),。”三七互娛公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉說,，借助微信,、抖音等小程序平臺(tái)的完善生態(tài)及運(yùn)營(yíng)工具，微短劇具備更廣闊的暢想空間,。

　　“隨著微短劇市場(chǎng)的火爆,，越來越多的公司和個(gè)人開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜說,，為了在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，創(chuàng)作者需要具備獨(dú)特的創(chuàng)意和才華,，同時(shí)也需要投入更多的時(shí)間和精力來打造高質(zhì)量的作品,。

　　“今年以來，人工智能大模型的崛起對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域已產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層操作系統(tǒng),，將被AI重新改寫?！敝形脑诰€實(shí)控人童之磊說,，今年10月，中文在線發(fā)布中文逍遙大模型1.0版,，能一鍵生成萬字,，一張圖寫出一部小說，一次讀懂100萬字小說,，大幅提升了創(chuàng)作效率,。

　　2022年底，國(guó)家廣電總局就開始加強(qiáng)對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管審核,。今年以來,，快手、抖音,、微信等平臺(tái)相繼發(fā)布針對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇治理公告,，三平臺(tái)共治理下架近2300個(gè)違規(guī)微短劇小程序。

　　陳瑞卿直言,，目前微短劇市場(chǎng)上精品微乎其微,。大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”，而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”,。行業(yè)未來的規(guī)模大小,，完全取決于行業(yè)能否自律、能否守住底線,。誰能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道資源，誰或能脫穎而出,。

　　李國(guó)