微短?。何脩簦惨糇∮脩?/h1>
導讀:
【文化評析】
作者:呂珍珍(廣州大學人文學院副教授)
近年來,,微短劇的熱度持續(xù)走高,成為視聽領(lǐng)域引人注目的新勢力,。據(jù)相關(guān)報告統(tǒng)計,,2023年上半年,各大視頻平臺上線了481部微短劇新作,,每個月還有近300部微短劇提交備案,。爆火的微短劇引發(fā)業(yè)界的關(guān)注,國內(nèi)多個以微短劇為主題的行業(yè)發(fā)展論壇陸續(xù)舉行,,各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇,。種種跡象表明,微短劇正在獲得主流市場認可,,成為影視行業(yè)不可或缺的組成部分,。
微短劇風潮的興起,主要原因在于滿足了觀眾碎片化的娛樂需求,。微短劇的單集時長一般不足10分鐘,,甚至可以短至幾十秒,主題明確,、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快,、沖突集中,、反轉(zhuǎn)頻繁,、情緒帶動性強。傳統(tǒng)電視劇用幾十集才能講完的故事,,在微短劇中可以被濃縮成10分鐘,,并集結(jié)了各種熱門元素,,讓觀眾在最短時間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足,大大節(jié)約了追劇的時間成本,。此外,制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領(lǐng)域的用戶需求,,利用算法不斷制作,、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇,,以“精準投喂”的方式增強用戶黏性,也推動了一些類型微短劇的持續(xù)火爆,。
數(shù)量的井噴式增長給微短劇帶來了積極的變化,。首先是創(chuàng)作題材日漸豐富,視野日漸開闊,,現(xiàn)實主義的創(chuàng)作方法成為不少微短劇的自覺選擇。在古風,、甜寵等傳統(tǒng)題材之外,,微短劇已開始涉足鄉(xiāng)村、校園,、職場,、科幻等更多領(lǐng)域,。不少劇集注重聚焦社會議題,洞察大眾情緒,,引發(fā)情感共鳴,。如《拜托啦奶奶》描述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差,在啼笑皆非又充滿溫情的故事中,,引發(fā)人們對留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關(guān)注和思考,觸發(fā)了觀眾的高頻互動,?!短映龃笥⒉┪镳^》用擬人化手法講述化身古代女子的玉壺逃出博物館,、尋找回家之路的故事,,傳達流落海外文物的思鄉(xiāng)之情,,使“讓文物回家”的愿望變得形象直觀,激發(fā)了觀眾強烈的文化認同感,。
在敘事和視聽上,,探索符合微短劇規(guī)律的表達方式,用更新穎的風格講好故事,,成為時下微短劇的追求。反特題材微短劇《追捕者》講述20世紀50年代中國共產(chǎn)黨成立特案組,,打擊特務(wù)破壞行動的故事,,一反傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇“敵明我暗”的斗爭模式,,帶來新鮮而充滿趣味的觀劇體驗。奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知,、相互治愈,,清新、唯美的畫面充滿青春氣息,,在愛情故事中融入了反暴力話題,為青春劇開辟了一條新路徑,。這些高口碑的劇集,,既有微短劇主線集中、節(jié)奏明快的優(yōu)勢,,又有媲美中長劇的視覺呈現(xiàn)和表演水準,以精良的品質(zhì)刷新了用戶對微短劇的認知,。
作為一種蓬勃發(fā)展的新事物,,微短劇爆火的背后,其問題也不容忽視:題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,,有的劇情浮夸俗套,一味追求“爽感”而違背邏輯,,為博眼球而故意制造噱頭,,人物脫離現(xiàn)實甚至觸犯法律和倫理底線,傳播拜金,、炫富等不良價值取向等,。究其原因,主要在于一些微短劇的制作方和平臺盲目追求流量迎合市場,,甚至將作品作為主角直播帶貨的引流工具,,從而使微短劇成為無營養(yǎng)甚至有危害的“數(shù)字咸菜”。
方興未艾而又潛力巨大的微短劇,,如何在快速增長的同時,邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段,?這需要各方面的共同努力,。堅持內(nèi)容為王,深耕精品創(chuàng)作,,同時落實平臺責任,努力凈化產(chǎn)業(yè)生態(tài),,才能使微短劇既能吸引用戶,也能留住用戶,。
《光明日報》(2023年10月23日 02版)
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作者:呂珍珍(廣州大學人文學院副教授)
近年來,,微短劇的熱度持續(xù)走高,成為視聽領(lǐng)域引人注目的新勢力,。據(jù)相關(guān)報告統(tǒng)計,,2023年上半年,各大視頻平臺上線了481部微短劇新作,,每個月還有近300部微短劇提交備案,。爆火的微短劇引發(fā)業(yè)界的關(guān)注,國內(nèi)多個以微短劇為主題的行業(yè)發(fā)展論壇陸續(xù)舉行,,各大長短視頻平臺紛紛入局微短劇,。種種跡象表明,微短劇正在獲得主流市場認可,,成為影視行業(yè)不可或缺的組成部分,。
微短劇風潮的興起,主要原因在于滿足了觀眾碎片化的娛樂需求,。微短劇的單集時長一般不足10分鐘,,甚至可以短至幾十秒,主題明確,、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快,、沖突集中,、反轉(zhuǎn)頻繁,、情緒帶動性強。傳統(tǒng)電視劇用幾十集才能講完的故事,,在微短劇中可以被濃縮成10分鐘,,并集結(jié)了各種熱門元素,,讓觀眾在最短時間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足,大大節(jié)約了追劇的時間成本,。此外,制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領(lǐng)域的用戶需求,,利用算法不斷制作,、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇,,以“精準投喂”的方式增強用戶黏性,也推動了一些類型微短劇的持續(xù)火爆,。
數(shù)量的井噴式增長給微短劇帶來了積極的變化,。首先是創(chuàng)作題材日漸豐富,視野日漸開闊,,現(xiàn)實主義的創(chuàng)作方法成為不少微短劇的自覺選擇。在古風,、甜寵等傳統(tǒng)題材之外,,微短劇已開始涉足鄉(xiāng)村、校園,、職場,、科幻等更多領(lǐng)域,。不少劇集注重聚焦社會議題,洞察大眾情緒,,引發(fā)情感共鳴,。如《拜托啦奶奶》描述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差,在啼笑皆非又充滿溫情的故事中,,引發(fā)人們對留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關(guān)注和思考,觸發(fā)了觀眾的高頻互動,?!短映龃笥⒉┪镳^》用擬人化手法講述化身古代女子的玉壺逃出博物館,、尋找回家之路的故事,,傳達流落海外文物的思鄉(xiāng)之情,,使“讓文物回家”的愿望變得形象直觀,激發(fā)了觀眾強烈的文化認同感,。
在敘事和視聽上,,探索符合微短劇規(guī)律的表達方式,用更新穎的風格講好故事,,成為時下微短劇的追求。反特題材微短劇《追捕者》講述20世紀50年代中國共產(chǎn)黨成立特案組,,打擊特務(wù)破壞行動的故事,,一反傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇“敵明我暗”的斗爭模式,,帶來新鮮而充滿趣味的觀劇體驗。奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知,、相互治愈,,清新、唯美的畫面充滿青春氣息,,在愛情故事中融入了反暴力話題,為青春劇開辟了一條新路徑,。這些高口碑的劇集,,既有微短劇主線集中、節(jié)奏明快的優(yōu)勢,,又有媲美中長劇的視覺呈現(xiàn)和表演水準,以精良的品質(zhì)刷新了用戶對微短劇的認知,。
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