2023年，中國以522.1萬輛的出口量,，打破了日本連續(xù)七年汽車出口第一的成績,，躋身全球第一大汽車出口國,。今年前四個月，中國汽車出口延續(xù)良好態(tài)勢,，達(dá)到182.7萬輛,，同比增長33.4%。

伴隨著中國汽車出口的增長,，哪吒汽車的海外銷售也在加速,。2023年，哪吒汽車海外出口量達(dá)15,913輛,，今年前四個月,，哪吒汽車的海外銷量已經(jīng)接近去年全年的數(shù)據(jù)。

哪吒汽車等中國汽車品牌出海取得的進(jìn)步有目共睹,，但與此同時,，我們也需要清醒地意識到，中國汽車整體出口基數(shù)雖然龐大,，但中國品牌在海外市場的銷量占比卻依然不高,。要進(jìn)一步在海外開疆拓土，中國汽車品牌面臨的挑戰(zhàn)不容忽視,。

出海這盤棋,，挑戰(zhàn)諸多

“汽車品牌出海首先需要面對不同國家與地區(qū)的政策與市場環(huán)境，以及迥然不同的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和語言,，海外業(yè)務(wù)系統(tǒng)的穩(wěn)定性是亟需解決的問題,。”日前,，哪吒汽車CTO戴大力在與亞馬遜云科技合辦的媒體溝通會上說道,。

首先在政策層面，美國上個月剛剛宣布將對中國電動汽車的進(jìn)口關(guān)稅提升至原來的四倍,，達(dá)到100%以上,；歐盟也對中國電動車發(fā)起了反補(bǔ)貼調(diào)查，或?qū)⒃?月9日宣布對中國電動汽車征收臨時性關(guān)稅,；法國從今年1月起,，將電動車補(bǔ)貼與車輛碳排放掛鉤，同時遠(yuǎn)程運輸排放也計入車輛排放,，目的就是將中國電動車排除在補(bǔ)貼之外,。如此種種針對中國電動車的措施不勝枚舉，對中國電動車的出口勢必會造成影響,。

另外,，當(dāng)前全球有130多個國家制定了數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私相關(guān)的法律法規(guī)，智能網(wǎng)聯(lián)汽車的數(shù)字合規(guī)與安全也成為車企能否順利進(jìn)入海外市場的關(guān)鍵,。

在大環(huán)境和政策“不歡迎”的情況下,，如何突破壁壘進(jìn)入海外，如何在眾多區(qū)域市場迅速提升品牌認(rèn)知,，如何被海外客戶所接受并認(rèn)可,？在極其注重數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私的海外市場，如何使產(chǎn)品在智能化領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)在安全合規(guī)上滿足各國的法規(guī)要求,，給更多海外客戶帶來先進(jìn)的智能化體驗,，避免將智能化長板變短板？這些是中國汽車品牌繞不開的重要挑戰(zhàn),。

除此之外,，哪吒汽車副總裁兼海外事業(yè)部總裁兼營銷公司常務(wù)副總裁周江還指出，如今,，中國汽車品牌出海路徑實際上跟之前發(fā)生了很大的變化,，需要面臨從國際貿(mào)易向國際營銷的重要轉(zhuǎn)型?！八^國際貿(mào)易,，即買賣式生意，有一單業(yè)務(wù)談一單,；但中國汽車品牌要在海外長久立足,，絕不能滿足于此，而要愈發(fā)重視國際營銷,，即品牌出海只是第一步,，還需要思考如何在海外建設(shè)渠道與服務(wù)，做好用戶口碑,，基于數(shù)字化營銷為消費者打造智能互聯(lián)的創(chuàng)新體驗,，從而增強(qiáng)品牌差異化價值與競爭力?！?/p>

總而言之,，對于出海企業(yè)來說，面臨的挑戰(zhàn)除了政策上的攔路虎,，還包括建立營銷體系,、用戶體驗、安全合規(guī)和高效運營,。當(dāng)前,，汽車出海面臨著激烈的市場競爭，如何在短時間內(nèi)構(gòu)建創(chuàng)新解決方案,，為海外消費者提供更加智能化與網(wǎng)聯(lián)化的駕乘體驗,，實現(xiàn)安全合規(guī)，并快速提升品牌認(rèn)知度與市場認(rèn)可度，也是哪吒汽車面臨的主要挑戰(zhàn),。

下好出海棋局,，哪吒汽車找了一個好幫手

在亞馬遜云科技中國峰會2024期間，哪吒汽車宣布選擇亞馬遜云科技為出海首選云服務(wù)供應(yīng)商,，打造高性能,、低延遲、安全穩(wěn)定的全球車聯(lián)網(wǎng)平臺,，加速業(yè)務(wù)全球化布局,。

此次合作將是雙方關(guān)系的進(jìn)一步深化和綁定?；趤嗰R遜云科技的計算,、存儲、網(wǎng)絡(luò),、安全,、數(shù)據(jù)庫、容器,、IoT以及數(shù)據(jù)分析等服務(wù),，哪吒汽車將快速構(gòu)建覆蓋全球的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，為海外多個國家和地區(qū)的業(yè)務(wù)開拓提供堅實和安全合規(guī)的技術(shù)云底座,。

在安全與合規(guī)層面,，亞馬遜云科技擁有強(qiáng)大的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)一起共同研究歐洲GDPR、 美國CCPA,、 泰國PDPA,、 巴西 LGPD等國家的數(shù)據(jù)保護(hù)和個人隱私法。全面的法規(guī)研究和合規(guī)實施不僅能保護(hù)哪吒汽車全球業(yè)務(wù)經(jīng)營,，而且有利于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展,，對于哪吒汽車出海業(yè)務(wù)來說至關(guān)重要。

在用戶體驗方面,，哪吒汽車舉例稱,，其智能語音系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的響應(yīng)時間小于200毫秒，這種及時的響應(yīng)在智能座艙交互領(lǐng)域能給用戶帶來無縫的體驗,，而這也得益于亞馬遜云科技覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施,。

作為一個新創(chuàng)車企，哪吒汽車對于運營效率,，包括海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)展效果也非常關(guān)注,，能不能快速的建立適用當(dāng)?shù)匦枨蟮臉I(yè)務(wù)？關(guān)于營業(yè)辦公的管理流程和業(yè)務(wù)合規(guī)的管理工具上,，哪吒汽車也跟亞馬遜云科技合作,，以確保高效運營,。

正是得益于亞馬遜云科技全方位的助力，使得戴大力對哪吒汽車和亞馬遜云科技的合作給予了高度評價,，他表示:“基于亞馬遜云科技全球覆蓋的基礎(chǔ)設(shè)施,、深厚扎實的汽車行業(yè)經(jīng)驗，以及廣泛豐富的全球業(yè)務(wù)體系與合作伙伴網(wǎng)絡(luò),，哪吒汽車將得以快速實施全球化布局戰(zhàn)略,?！?/p>

亞馬遜云科技如何助力哪吒汽車出海提速,？

哪吒汽車在會上宣布，將在2026年實現(xiàn)全球銷量100萬輛的目標(biāo),。周江透露,，在這100萬輛銷量目標(biāo)中，預(yù)計海外市場將貢獻(xiàn)三成到四成銷量,，最終,，哪吒汽車將實現(xiàn)海外市場、國內(nèi)市場各占一半貢獻(xiàn)度,。而在海外市場50%的銷量中,，還將有一半是來自本土化生產(chǎn)。

亞馬遜云科技在汽車行業(yè)已深耕多年,，業(yè)務(wù)覆蓋汽車的研發(fā),、創(chuàng)新、生產(chǎn)制造,，以及智能網(wǎng)聯(lián)和終端用戶的服務(wù)和應(yīng)用等,，將在以下三個方面賦能哪吒汽車出海:

首先，是利用其數(shù)字化平臺與營銷解決方案,，賦能哪吒汽車深挖海外市場新機(jī)遇,。

第二是構(gòu)建全球車聯(lián)網(wǎng)平臺，目前基于亞馬遜云科技哪吒汽車已在全球多個區(qū)域構(gòu)建了云端車聯(lián)網(wǎng)平臺,。

依托Amazon EKS,、Amazon RDS、Amazon ElastiCache,、Amazon DocumentDB,、Amazon MSK、Amazon OpenSearch Service等完善的云上管理服務(wù)體系,，哪吒汽車實現(xiàn)了車聯(lián)網(wǎng)TSP業(yè)務(wù)云原生微服務(wù)的快速部署,，同時保障了彈性伸縮等需求，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└咝阅?、低延遲的車聯(lián)網(wǎng)互動體驗,。

通過使用Amazon IoT Core管理服務(wù),，哪吒汽車得以收集和處理實時數(shù)據(jù)，以確保其車聯(lián)網(wǎng)OTA系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)實施的高安全性,、高穩(wěn)定性和高可靠性,。

第三是提供行業(yè)領(lǐng)先的安全合規(guī)解決方案，為哪吒汽車出海護(hù)航,。

通過Amazon IAM,、Amazon WAF、Amazon Network Firewall,、Amazon GuardDuty,、Amazon Inspector、Amazon Shield Advanced等服務(wù),，亞馬遜云科技可為哪吒汽車的車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供七層防護(hù),，不僅能夠防范漏洞和各種網(wǎng)絡(luò)攻擊,，還能確保其全面滿足GDPR認(rèn)證等國際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的要求,，為哪吒汽車的國際化進(jìn)程提供有力保障。

哪吒汽車還與亞馬遜云科技的合作伙伴合作,，基于亞馬遜云科技，部署公鑰基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)和汽車安全運營中心(VSOC)系統(tǒng),，為其車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提供加密服務(wù)以及數(shù)字簽名等一切安全服務(wù),。

未來，哪吒汽車計劃繼續(xù)加強(qiáng)與亞馬遜云科技的合作,，特別是在生成式AI和車端與云端交互能力上,，通過生成式AI來進(jìn)一步提升新能源汽車的產(chǎn)品性能和駕乘體驗,。

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