雙11走過第15年,，“買買買”的背后，各大平臺(tái)也在嘗試與消費(fèi)者建立更進(jìn)一步的情感連接,。近日,，在重慶、武漢,、上海,、南京、天津,、深圳,、成都、西安,、長沙等核心商圈，不少逛街的消費(fèi)者,，在蘇寧易購門店駐足打卡了一系列活潑帶梗的“嘴替”海報(bào),，隨拍曬圖也助推了#電器新世代#等話題在網(wǎng)絡(luò)出圈。

　　雙11期間,，為了向年輕消費(fèi)者推介全新“家生活”消費(fèi)方式,，蘇寧易購聯(lián)合美的,、海爾、海信,、博世,、西門子、TCL,、老板,、倍科、方太,、長虹美菱,、萬和等品牌，針對(duì)洗烘套裝,、超薄平嵌冰箱,、凈水器、嵌入式洗碗機(jī),、折疊屏手機(jī),、畫框電視、洗地機(jī)等新趨勢家電推出“11.11電器新世代”計(jì)劃,。

　　以門店逛購為依托,，擅長從體驗(yàn)層面拉近與用戶情感連接的蘇寧易購，也從今年雙11起,，以全國城市新店開業(yè)或店慶活動(dòng)為契機(jī),，落地“嘴替文學(xué)”創(chuàng)意布展，旨在用有情感,、有溫度的方式,，展示更具個(gè)性化的電器產(chǎn)品，讓消費(fèi)者找到“理想家”,，激發(fā)對(duì)生活的“多巴胺”,。

　　“瘋狂剁手緩解壓力的消費(fèi)方式，不值得提倡,?！?021年618，蘇寧易購首提“共情消費(fèi)”,，旨在消費(fèi)者的逛購體驗(yàn)中沁入情緒表達(dá)和價(jià)值共情,。在近三年的情感營銷鏈路中，蘇寧易購不斷進(jìn)行年輕化嘗試,。

　　今年雙11,，蘇寧易購門店進(jìn)一步強(qiáng)化情感共鳴，將個(gè)性化的生活方式,，在門店產(chǎn)品展示和購物體驗(yàn)中延伸,，用情緒“嘴替”創(chuàng)造更有趣的交互,。“本次‘嘴替文學(xué)’創(chuàng)意以新趨勢電器為載體,，配以或‘發(fā)瘋吐槽’或‘笑中帶淚’的帶梗文案,，更多去承載消費(fèi)者的生活情緒，能在門店輕松愉悅地完成更‘新,、奇,、智、特’的置家之旅”,，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。

　　打破雙11單一的購物屬性，用情感連接讓消費(fèi)回歸生活本質(zhì),。這也是蘇寧易購“電器新世代”在“嘴替文學(xué)”下的生動(dòng)演繹,。讓更多消費(fèi)者在線下逛購時(shí)，看到內(nèi)心真實(shí)的生活情緒,，也看到自己向往的“家生活”,。