你的本季“讀書月入手書單”出爐了嗎？

　　5月19日24點(diǎn),，為期一個(gè)月的第五季“多多讀書月”活動(dòng)將正式落下帷幕,。作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識(shí)普惠行動(dòng)，“多多讀書月”自2021年4月開啟,，至今已舉辦五季,，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌,，對(duì)優(yōu)質(zhì),、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ),，累計(jì)投入數(shù)億元，補(bǔ)貼逾5000種,、2000余萬冊(cè)精品好書,，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。

　　新一季“多多讀書月”激起了讀者的新一輪囤書熱情,。最新發(fā)布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，近四成消費(fèi)者“囤購”了5本及以上圖書,，在社交平臺(tái)曬“入手書單”成為近期的熱點(diǎn),。此外,，“越年輕越熱愛閱讀”,，拼書者中,，90后與00后分別占比37.93%,、27.01%,，80后緊隨其后,，達(dá)到24.37%,。

　　“近3年來,，拼多多持續(xù)加大各項(xiàng)資金,、資源投入，打造‘多多讀書月’這一圖書消費(fèi)IP,，一方面不斷拓展參與的出版機(jī)構(gòu)、擴(kuò)容補(bǔ)貼書目,，另一方面始終站位消費(fèi)者,，精選熱門,、經(jīng)典的平價(jià)正版好書匹配閱讀需求,，以實(shí)現(xiàn)圖書供需市場高效銜接,。”多多讀書月項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,，將繼續(xù)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書商品的普惠化,，助力正版圖書市場健康發(fā)展，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度,，通過“知識(shí)普惠”更好地滿足人民群眾對(duì)不斷改善的精神生活的需求,。

　　社科經(jīng)典圖書上線“秒空”，新一線城市圖書購買力“狂飆”

　　4月20日零點(diǎn)一過,，豆瓣,、微博、小紅書等平臺(tái)上,，各種“求拼書”的帖子如雨后春筍般冒出,。《奧斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國譯叢書目幾乎“秒空”,，《親密關(guān)系》首批5000本庫存不到半天便售罄,，出版社緊急調(diào)撥庫存。

　　“全民拼書”到底有多火,？豆瓣“藏書如山積讀書如水流”小組于2021年4月建立,，至今已聚集起3萬多名書友，成為“多多讀書月”拼書主陣地,。過去一個(gè)月,，該組網(wǎng)友發(fā)布的“拼書帖”多達(dá)兩萬余個(gè),。除了拼購下單，讀者們還會(huì)在帖子里就圖書內(nèi)容,、豆瓣評(píng)分,、名家推薦等信息進(jìn)行主動(dòng)安利,，眾多口碑好書出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象,。而在小紅書上，分享讀書月入手書單的筆記已有上千條,。有網(wǎng)友“震撼”于價(jià)格,，直呼“劃算”“太香”；也有書友懊惱知道得太晚,，“后知后覺發(fā)現(xiàn)買書的好地方”,。

　　▲第五季多多讀書月期間，眾多網(wǎng)友在豆瓣,、小紅書等社交平臺(tái)拼書,、曬單。

　　有第三方機(jī)構(gòu)針對(duì)多家電商平臺(tái)在“世界讀書日”前后推出的圖書大促進(jìn)行購書測評(píng)后指出,，綜合價(jià)格,、正品保障、售后服務(wù),、物流時(shí)效,、優(yōu)惠力度五項(xiàng)指標(biāo)，“多多讀書月”綜合得分最高,，“很靠譜,、值得入”。這一測評(píng)結(jié)果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現(xiàn),。數(shù)據(jù)顯示,，39.63%的消費(fèi)者囤購了5本及以上圖書，相較往季囤書熱情進(jìn)一步高漲,。

　　在網(wǎng)友的熱捧下,，《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書目。此外,，《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號(hào)屠場》《尋獲與失落》《一百年,，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書,。

　　在暢銷書的影響下,，文學(xué)小說,、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書類目，訂單占比分別達(dá)到41.97%與30.54%,。

　　而從地域來看,，新一線城市的圖書購買力指數(shù)正穩(wěn)步提升,。與上一級(jí)類似，廣東,、山東,、江蘇、浙江,、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省,，而湖南則從上一季的第九名，一躍至第六名,。城市購買力榜單中,，新一線城市成都，從前季的第7,、第5攀升至本季的第3,，僅次于北京、上海,；另一個(gè)新一線城市長沙則首次上榜前十,。

　　“長銷書”3天加印1.7萬冊(cè),，女性力量撐起“大半邊天”

　　近年來非虛構(gòu)、微觀史學(xué)的流行,，也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮,。本季讀書月，歷史傳記類圖書的銷量占比也達(dá)到了往季從未有過的18.5%,。

　　例如,，“眾聲創(chuàng)作者書單”中，歷史作家張明揚(yáng)的《棄長安》已是第三次參與“多多讀書月”,，但本季活動(dòng)上線后依舊銷售火爆,。出版社不僅緊急從多個(gè)倉庫調(diào)配庫存，還不得不在一周內(nèi)加印兩次,。而且,，“多多讀書月”的熱賣也帶動(dòng)了《棄長安》在其他平臺(tái)的銷售，最終,，出版社在3個(gè)工作日內(nèi)緊急加印了1.7萬冊(cè),。

　　出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“多多讀書月”目前已形成一定的行業(yè)影響力,，某本書或某個(gè)類目賣得好，無形之中會(huì)影響其他平臺(tái)的選品,，從而形成擴(kuò)大銷售的合力,，使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級(jí)增長的現(xiàn)象，“這說明,，‘多多讀書月’能夠很好地激活用戶的消費(fèi)潛能,，有效拓展圖書市場,，做大蛋糕,。”

　　除了“歷史傳記”，“女性力量”是本季讀書月的另一關(guān)鍵詞,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，過去一個(gè)月，女性拼單圖書的訂單量占比高達(dá)62.74%,，接近男性的兩倍,，撐起了圖書消費(fèi)的“大半邊天”。有意思的是,，女書迷不僅關(guān)注女性議題,，還喜歡研究社科，她們買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品,。

　　與此同時(shí),，今年性別議題題材書籍受到更多關(guān)注。在本季圖書暢銷榜上,，年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》,、描摹小鎮(zhèn)女性生活與命運(yùn)的《鹽鎮(zhèn)》均屬女性議題書籍。此外,，英國女性作家卡羅琳的《看不見的女性》,、法律史作品《公主之死》、被眾聲作家羅新評(píng)價(jià)為“今年讀到最好的書”《一百年,，許多人,，許多事：楊苡口述自傳》等書籍都緊扣女性議題。

　　性別議題從來不是某一個(gè)性別的議題,。“多多閱讀榜”數(shù)據(jù)顯示,，有22.18%的男性讀者購買“女性主義書籍”,。此外，在當(dāng)下的社會(huì)背景下,，性別議題也得到了跨年齡受眾群體的關(guān)注,。拼多多的數(shù)據(jù)顯示，90后與00后本季喜愛書籍第一名都是《始于極限》,，而60后,、80后、90后,、00后各自喜愛書籍的前三名中都有一本描寫小鎮(zhèn)女性的《鹽鎮(zhèn)》,。

　　加大優(yōu)質(zhì)閱讀的普惠化，提振圖書消費(fèi)

　　隨著《鹽鎮(zhèn)》《一百年,，許多人,，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書在“多多讀書月”上熱銷，拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書推廣的重要渠道,。不斷破圈的“多多讀書月”本季還吸引了一批新朋友的參與,。數(shù)十家出版社、圖書品牌全新入駐,，中華書局等首次參加讀書月的店鋪,，受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與補(bǔ)貼傾斜的雙重加持，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速爆發(fā),。

　　▲受讀書月補(bǔ)貼傾斜和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙重加持,，新進(jìn)駐的中華書局實(shí)現(xiàn)銷量快速增長,。

　　人民文學(xué)出版社今年2月出版的《動(dòng)物園長夫人》，因上市遇冷,，本不欲參加本季“多多讀書月”活動(dòng),。但多多讀書月項(xiàng)目組評(píng)估后認(rèn)為這是一本好書，便與出版社溝通力邀參與,?；顒?dòng)上線后，該書庫存很快售罄,，出版社立即開啟預(yù)售,，并迅速加印。

　　這并非個(gè)案,。上一季讀書月,，理想國圖書官方旗艦店作為新店首次參與,，帶來了北京大學(xué)歷史系教授羅新去年發(fā)售的新作《漫長的余生》。結(jié)果,，活動(dòng)上線不足24小時(shí),，該書便多次庫存告急，緊急加印,。

　　而另一家老牌出版社人民郵電出版社,，則在本季復(fù)制了上一季“老書翻紅”的驚喜。該社的《親密關(guān)系》（第6版）于2015年出版,，是本季最暢銷圖書之一,，4月20日甫一上線便熱銷5000本，出版社一再加補(bǔ)庫存,。而在上一季,，該社的《社會(huì)心理學(xué)》也榮膺社科類書籍前三名。

　　從《動(dòng)物園長夫人》的逆襲，到《親密關(guān)系》的翻紅,，事實(shí)證明，兩年多來,，“多多讀書月”打造的爆款中,，既有優(yōu)質(zhì)新書，也有經(jīng)典著作,；既有暢銷書,，也有長銷書。例如,，今年首次參與“多多讀書月”的中華書局官方旗艦店就依靠銷售《史記》《孫子兵法》《論語譯注》等傳統(tǒng)典籍,，迅速成為本季讀書月最受關(guān)注的出版機(jī)構(gòu)，訂單量迅速破萬,，環(huán)比增長達(dá)157倍,。

　　“隨著‘多多讀書月’這個(gè)IP影響力的持續(xù)提升和賦能，越來越多主流出版社,、圖書品牌,、出版公司進(jìn)駐，拼多多成為圖書出版業(yè)重要的自營銷售渠道之一,?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，通過億元讀書基金補(bǔ)貼,、重點(diǎn)流量等資源傾斜,，讀書月高效匹配供需市場,，建立高質(zhì)量正版圖書產(chǎn)消鏈條，讓出版社和消費(fèi)者共贏,，有效踐行“知識(shí)普惠”的平臺(tái)理念,，提振圖書消費(fèi)。

　　據(jù)介紹,，第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機(jī)構(gòu)參與,，既包括中華書局、人民文學(xué)出版社,、商務(wù)印書館,、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社等國內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu),，也囊括理想國,、新經(jīng)典、果麥,、磨鐵,、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌,，以及滬港三聯(lián)書店,、華研外語等渠道商。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，第五季多多讀書月里,，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、新經(jīng)典,、磨鐵圖書,、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

　　附第五季“多多讀書月”閱讀榜單>>