春分已過,，氣溫回暖，戶外運動復(fù)蘇,。

京東運動發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，隨著春季到來，全民健身熱潮下的各項戶外運動進入爆發(fā)階段,。其中，露營,、騎行,、垂釣、徒步等戶外運動成為大熱項目,，短短幾年間,，上述項目無論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu),、消費力,，以及專業(yè)化程度均進入新增長階段。

從消費趨勢來看,，專業(yè)化,、功能化、輕便化,、設(shè)計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢,。對于戶外運動品牌來說，從2022年開始,，國產(chǎn)品牌已從早年的突出好看,、耐穿，到重點強調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)化,、功能化,、科技感,，并推出了一系列爆款專業(yè)裝備，2023年各大品牌之間的競爭也有望進一步白熱化,。

2023年頭部戶外品牌有望保持高增長

京東運動數(shù)據(jù)顯示,，從戶外運動的參與人群結(jié)構(gòu)來看，騎行,、垂釣等項目深受年輕用戶喜愛,。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍,。過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目,，近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數(shù)量增長了4倍,。

此外,，具有近自然、重社交,、休閑放松屬性的露營活動則對女性的吸引力更大,，近3年女性用戶消費力提升超2.5倍，超過了男性的1.8倍,。

專業(yè)化,、功能化、輕便化,、設(shè)計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢,。根據(jù)京東運動數(shù)據(jù)，目前公路車人群趨近專業(yè)化,，更多人開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì),，高客單的公路車備受青睞；年輕垂釣族對簡潔輕便,、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加,，路亞場景銷售近3、4年間增長均速50%以上,。

另外,，“輕便露營”逐步替代“精致露營”，天幕,、野餐墊,、營地車等產(chǎn)品銷量較歷史翻一番；對于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢的徒步運動,，人們在服飾選擇上更在意設(shè)計感和融入多場景的百搭性,，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營風(fēng),、山系,、工裝風(fēng),、Cityboy等個性化設(shè)計走熱。

戶外運動在中國市場的流行,，帶火了一批戶外品牌,，從最新公布的財報數(shù)據(jù)來看，頭部戶外運動品牌在2022年整體消費疲軟的情況下也取得了不錯的增長,，2023年中國消費市場加速恢復(fù),，居民出行增加，戶外運動品牌有望迎來更高增長,。

露營裝備企業(yè)牧高笛在2023年1月披露業(yè)績預(yù)告顯示,，預(yù)計2022年實現(xiàn)歸母凈利潤為1.33億元到1.45億元，與上年同期相比,，將增加5438.60萬元至6638.60萬元,，同比增長69.18％到84.45％。

3月26日,，京東運動戶外超級品類日開啟,。京東此次活動也有熱門運動品牌挪客、牧高笛,、火楓,、探險者、喜德盛,、佳明,、美利達、捷安特,、探路者、北面,、哥倫比亞,、光威、達億瓦,、天元,、禧瑪諾等國內(nèi)外品牌參與。

三四月迎來體育賽事爆發(fā)期

2023年3月份開始,，以馬拉松為代表的多項體育賽事集中舉辦,。3月26日舉辦的馬拉松就包括桂林馬拉松、成都雙遺馬拉松,、橫店馬拉松,、蘇州馬拉松、上海長江半程馬拉松,、蕪湖航空馬拉松等,。

對于地方政府來說,，通過體育賽事帶動消費，是地方促消費的重要抓手之一,。3月24日,，2023武漢體育消費周暨中國銀行武漢馬拉松新聞通氣會宣布，2023武漢馬拉松將于4月16日舉行,。

主辦方同時宣布,，2023武漢體育消費博覽會將于4月13日啟幕，該活動是為激發(fā)體育市場活力,，提振信心促進消費,，囊括武漢體育消費博覽會、武漢體育招商大會,、體育與城市發(fā)展峰會,、武漢馬拉松、武漢體育消費券發(fā)放,、兩江四岸體育消費周燈光秀等6大亮點板塊活動,。

據(jù)京東方面介紹，京東運動也參與并承辦了眾多運動相關(guān)賽事,。包括在3月19日舉辦的無錫馬拉松,，京東運動作為賽事的獨家報名平臺和電商合作伙伴。3月25日,，京東運動JDSKATE滑板嘉年華－深圳站將正式拉開序幕,；“京東運動杯”羽毛球公開賽沈陽站也即將于3月25日開賽。