她用17年走出大山,,18年后再回到大山
“在品牌誕生的第五年,我回到了大涼山,,那里是我心靈的歸屬,,也是黑石榴產出的地方?!弊罱?,一名身著涼山彝族傳統(tǒng)服飾的女性登上了北美的《Clean Living》雜志,并在雜志上這樣向世界介紹自己的家鄉(xiāng),。
龔雪登上北美《 Clean Living》雜志,。
這個叫龔雪的涼山女孩走出了大涼山,又在外求學,、打拼十余年后回到了大涼山,。
為什么要回到大涼山。她說,“很多人以為大涼山是一座山,,我想帶他們回來,,讓他們看到這片群山高聳的地方,讓他們看看這里奔騰的生命力,,相信他們會更能理解山的智慧與力量,。”
>>帶著山的堅韌 走出大涼山<<
龔雪說:“我只是想做一個像山一樣的品牌,?!?/p>
從會東的鄉(xiāng)村,到浙江大學,,到劍橋大學,,到世界500強外企,再到擁有一份自己的事業(yè),。這一路走來,,龔雪都帶著山的自然、純樸和寧靜,。
龔雪來自會東縣,,從小由母親獨自帶大。因為母親是一名鄉(xiāng)村教師,,她從小就跟隨母親輾轉于大山里,,小學五年級,她又跟隨工作調動的母親來到會東縣城求學,。
學習成績優(yōu)異的她,,初中和高中期間都是小城里遠近聞名的“學霸”。2006年,,龔雪考入浙江大學,,而母親卻在將其送入大學后不久,生病離世,。
這個剛走出大山的姑娘,,帶著母親從小的囑托,繼續(xù)堅強地生活下去,。因大學階段的卓越表現,,她成為浙大竺可楨學院(榮譽學院)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強化班的學子。而后,,諸多頂級名校的offer中,,選擇接受英國劍橋大學的全額獎學金,到劍橋大學攻讀高級化學工程碩士學位,。
畢業(yè)后,,龔雪以科學家的身份加入了世界五百強——聯合利華集團的全球研發(fā)中心(上海),從事化妝品研發(fā)工作,投身于“美”的事業(yè),。她說,“那是一份非常不錯的工作,,體面的薪資,、全球化的視角、高度人性化的公司文化,。在上海的全球研發(fā)中心里跨時區(qū)協調全球的產品開發(fā)那段時光,,回想起來,也是滿滿的幸福,?!?/p>
四年后,她卻放棄這樣按部就班生活,,開始了一場充滿不確定的創(chuàng)業(yè)旅途,。她加入了一家新銳護膚品牌,從洞察到定位,,從研發(fā)到供應鏈,,從產品到傳播,不斷擴展著自己的邊界,?!拔覍毠?jié)有不容含糊的潔癖,或許這也是我讀書時留下的習慣,。我尤其喜歡上夜班,,當大家都走了,夜深的時候,,在自己的工位上,,琢磨著產品和方案,對我來說是一種幸福和實在”,。
三年多的時光,,龔雪幫助團隊走過年銷售額1個億的大關。而就在該品牌獲得全球頂級資本投注的時候,,她再次做出了出人意料的決定——急流勇退,,籌備一個屬于自己的品牌。
>>帶著山的感情 回到大涼山<<
“我只是想做一個像山一樣的品牌”采訪時,,龔雪用這句話認真地回應了自己的選擇,。
多年的護膚品從業(yè)經驗讓她對護膚有著自己獨特的理解?!凹∧w也像大山一樣,,是個復雜的生態(tài)系統(tǒng),它包藏著豐富的生物關系。在充分理解皮膚的基礎上,,克制地調節(jié)其內在體系的功能,,才是對的方式?!?/p>
真正屬于她的品牌——詩膚理便出生于這樣的思考之下,。
在初創(chuàng)的時候,龔雪便為品牌搭起了完整的研發(fā)構架,,從皮膚的機理出發(fā),,一點一點地發(fā)掘皮膚背后的生態(tài)奧秘。
同時,,龔雪持續(xù)關注家鄉(xiāng)的特有物種,,并從涼山黑石榴中找到了對肌膚十分有益的成分,在杭州的成分創(chuàng)新中心投入了持續(xù)科研,。而這個研發(fā)醞釀了近五年的成分,,終于將在今年9月的新品中面市。
為什么選擇了石榴?
“石榴是一個堅韌的生物,,從并不肥沃,、甚至干硬的土地里長出來。一顆成熟的果實,,只要沒有磕碰,,不用放冰箱,可以放到三四個月,,剝出來,,一樣粒粒飽滿新鮮?!?/p>
種下石榴的時候,,龔雪和她的團隊就開始了原料的研發(fā),用創(chuàng)新的微生物技術來制備發(fā)酵產物,?!昂唵蝸碚f,就是我們用石榴喂菌子,。在微生物是我們迭代了很長時間,,慢慢已經有了成果,但我覺得還不夠,,我們會讓它變得越來越好的,,這是個過程?!饼徰┙榻B到,?!斑@種用石榴喂養(yǎng)、科學控制發(fā)酵過程的成分,,就是我們抗老護膚品的核心成分,。”
而對黑石榴功效深入探索的背后,,或許還有這位大山女兒心中一個柔軟的夢想,。“如果我們用這種方式把我們涼山的石榴賣到全世界去,,那我們涼山的老鄉(xiāng)是不是就更不操心石榴的銷路了?
>>帶著山的質樸 成為心中那座山<<
不止如此,,在種下石榴的時候,,詩膚理還為這片果園賦予了一個不一樣的意義——讓這片吸收著二氧化碳的果林,,對沖著產品生產過程的碳排放。
“在2022年底,,我們根據碳法規(guī)進一步實現了品牌的零碳化——通過對供應鏈的溯源和整合,,完成所有產品的碳足跡和在庫產品碳中和。今年,,我們品牌的零碳行動已經進入第五年,。隨著碳政策的完善,我們也在完善著這個可持續(xù)實踐,?!?/p>
此外,每年果實成熟時,,詩膚理還會向消費者發(fā)起零碳行動,,傳播品牌可持續(xù)的善念,鼓勵消費者參與到力所能及的可持續(xù)生活中,,得到社交媒體和消費者的深度參與和認可,。
或許這正是因為這種拙樸,龔雪的品牌,,已經被更大的世界所看到,。連續(xù)兩次受邀參與紐約時裝周線下展示;受邀參加洛杉磯、亞利桑那等多場重要時尚美妝大展;于今年8月起在佛羅里達和布魯克林開始了自己的線下pop-up店鋪,。
而今年9月,,龔雪將帶她用黑石榴作為原料的新產品回到大涼山,在西昌舉行一場名為“歸山”的品牌發(fā)布會,。
龔雪說,,“‘歸山’ 是我為這場發(fā)布會起的名字,一個代表我們回到大涼山,,帶領大家尋找護膚質樸也是有效的方式,。另一方面也是想告訴自己也告訴大家,,做正確的事,慢一點也沒關系,,山也是慢慢成為山的,。”
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