2024年演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié)接連上演，vivo X100 Ultra憑借強(qiáng)大的蔡司系統(tǒng),、“山頂也是 VIP”的綜合影像實(shí)力,，一度成為“演唱會(huì)周邊”，許多網(wǎng)友甚至造?！盀榱丝囱莩獣?huì),，換了部手機(jī)”。

產(chǎn)品的出色表現(xiàn)也為品牌的軟性營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的土壤,。多位知名KOL在演出現(xiàn)場(chǎng)使用vivo X100 Ultra記錄精彩瞬間,，涵蓋了張藝興、蔡依林,、王源等藝人的高清影像成為了vivo的“天選”素材,，成功引發(fā)了大量社交互動(dòng)，平均社交互動(dòng)率超出行業(yè)3倍,。

vivo所采用的正是時(shí)下熱門(mén)的原生廣告形式,。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年原生廣告在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的比例已超過(guò)50%,，主流媒體平臺(tái)紛紛布局,，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的原生化進(jìn)程正在加速。

01原生廣告新風(fēng)向

正如大衛(wèi)·奧格威所言：“通過(guò)編輯思維策劃廣告要比常規(guī)廣告更為吸引讀者的青睞,?！边@句經(jīng)典論述恰恰揭示了原生廣告成功的關(guān)鍵——高度適配媒體內(nèi)容場(chǎng)景，通過(guò)軟性營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果,，不僅提升廣告的影響力,，也極大地增強(qiáng)了用戶的參與度和互動(dòng)性。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，原生廣告逐漸轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為中心,，強(qiáng)調(diào)樣式,、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的全面原生化。

微博憑借其對(duì)社媒廣告的前瞻性布局,，正逐漸成為原生廣告的重要陣地：通過(guò)深入經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,，為廣告主提供了針對(duì)性的解決方案，以滿足不同的營(yíng)銷(xiāo)需求,。

1熱點(diǎn)經(jīng)營(yíng)：瞬時(shí)爆發(fā)與快速吸引

對(duì)于需要快速吸引眼球并引發(fā)熱議的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，微博將熱點(diǎn)經(jīng)營(yíng)原生化,，通過(guò)氛圍打造和口碑效應(yīng),，達(dá)到瞬時(shí)爆發(fā)的效果。

● 聯(lián)動(dòng)垂直KOL,，原生廣告助力推薦場(chǎng)景曝光,，提升社交熱度。

默沙東疫苗投放“HPV公開(kāi)課”,，通過(guò)與垂直KOL合作主動(dòng)輸出健康科普,。原生廣告的精準(zhǔn)投放有效提升了推薦場(chǎng)景的曝光機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了品牌的社交覆蓋面與互動(dòng)量,。此次投放帶來(lái)了超5萬(wàn)次真實(shí)社交互動(dòng),，互動(dòng)率達(dá)0.4%，品牌社交熱度顯著提升,。

● 放大品牌/明星影響力,，原生廣告提高宣發(fā)、事件傳播勢(shì)能,。

海瀾之家與吳鎮(zhèn)宇的合作,，通過(guò)原生廣告聯(lián)動(dòng)私域和公域，成功提升了品牌的曝光度,。此次合作在微博上獲得了超過(guò)2萬(wàn)次的點(diǎn)贊,、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，傳播效果超過(guò)行業(yè)均值的9倍,。

駱駝品牌與王俊凱的合作,，利用原生廣告有效滲透雙方的粉絲群體，撬動(dòng)了推薦場(chǎng)景的分發(fā)機(jī)會(huì),。最終,，相關(guān)博文的閱讀數(shù)達(dá)到了3500萬(wàn)，社交互動(dòng)率高達(dá)0.92%,，成功放大了明星的影響力,。

2長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)：持續(xù)互動(dòng)與關(guān)系維護(hù)

對(duì)于需要長(zhǎng)期品牌形象建設(shè)和用戶關(guān)系維護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,，微博將長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)策略原生化，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng),，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地助力粉絲資產(chǎn)的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化,。

● 圈層營(yíng)銷(xiāo)方面，原生廣告有效，滲透圈層用戶,，引發(fā)群體情感共鳴,。

《光與夜之戀》通過(guò)與COSER卡琳娜的合作，借助COSER的粉絲效應(yīng),，提升了游戲在目標(biāo)圈層的曝光率,；《絕區(qū)零》贊助漫展活動(dòng)，直接接觸目標(biāo)用戶群體,，獲得了場(chǎng)內(nèi),、場(chǎng)外的高度關(guān)注；《崩壞星穹鐵道》鼓勵(lì)同人創(chuàng)作,，激發(fā)了粉絲的創(chuàng)作熱情,，并帶動(dòng)了廣泛的討論；《戀與深空》則通過(guò)線下事件的二次傳播,，進(jìn)一步鞏固了品牌在圈層中的認(rèn)同感和影響力……

原生廣告的精準(zhǔn)投放和微博的社媒擴(kuò)散,，有效地提升了品牌在圈層內(nèi)的影響力和用戶認(rèn)同感。

●口碑營(yíng)銷(xiāo)方面，原生廣告推動(dòng)公域內(nèi)容社會(huì)化傳播,，口口相傳裂變聲量,。

在電影《默殺》的推廣過(guò)程中，影評(píng)人帶話題深度解析,，為電影賦予了更多解讀維度,，從專(zhuān)業(yè)層面引起了用戶的興趣。同時(shí),，大V的自發(fā)推薦為影片贏得了口碑,，憑借其廣泛的粉絲基礎(chǔ)，幫助影片積累了大量用戶討論和評(píng)價(jià),。隨著用戶討論的廣泛傳播和口碑的發(fā)酵,，越來(lái)越多的觀眾自發(fā)成為“自來(lái)水”，主動(dòng)為影片宣傳,。

原生廣告將多層級(jí)影響力,，滲透到大眾觀影群體中，推動(dòng)了影片影響力和票房的雙提升,。

02原生廣告產(chǎn)品協(xié)同增效

無(wú)論是“熱點(diǎn)經(jīng)營(yíng)”,，還是“長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”,，站在眾多標(biāo)桿案例的肩膀上,，我們可以提煉出一系列可復(fù)用的投流策略，這依托于微博提供的多元化服務(wù)支持,。

其一,，原生內(nèi)容激勵(lì)。

原生廣告相較于非原生廣告,，最高能免費(fèi)獲得150%的廣告激勵(lì),。這意味著優(yōu)質(zhì)的原生廣告內(nèi)容有更大的幾率被推薦，甚至登上熱門(mén)榜單,。

其二,，原生權(quán)益組件,。

通過(guò)使用原生內(nèi)容協(xié)同樣式，如可聚合并透?jìng)鞫嗉?jí)社交轉(zhuǎn),、評(píng),、贊的原生多級(jí)評(píng)論區(qū)，以及可透?jìng)髟^點(diǎn)并延續(xù)曝光15天的達(dá)爾文標(biāo)簽,，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的長(zhǎng)效沉淀和自然流量的免費(fèi)導(dǎo)流,。

通過(guò)使用原生互動(dòng)組件，如點(diǎn)贊特效,、熱評(píng)外顯和置頂評(píng)論搭配,，能有效引導(dǎo)真實(shí)互動(dòng)，提升品牌粘性,。

原生內(nèi)容推薦工具,，能夠多維度、全方位地挖掘品牌詞條關(guān)聯(lián)的博文,，優(yōu)化原生博文的內(nèi)容供給,。這種工具不僅能解決推廣博文內(nèi)容單一、千篇一律的問(wèn)題,，還能滿足不同用戶的內(nèi)容偏好,，從而提升互動(dòng)率和用戶滿意度。

其三，互動(dòng)提效策略,。

微博采用優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景分發(fā)策略,、打通內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn),，以及輔助社交互動(dòng)模型等策略，進(jìn)一步提升廣告效果,。通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景分發(fā)策略,，品牌內(nèi)容能夠在合適的時(shí)間、地點(diǎn),，觸達(dá)到目標(biāo)用戶,，提高內(nèi)容到達(dá)率和互動(dòng)效果。

● 結(jié)語(yǔ)

原生廣告向更高的整合度、更優(yōu)的用戶體驗(yàn),、更智能的應(yīng)用邁進(jìn),。微博正與品牌、創(chuàng)作者緊密合作,，不斷提升廣告內(nèi)容的友好度和投放的精準(zhǔn)度,，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富和高效的互動(dòng)體驗(yàn)。