蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示,，蒙牛鮮奶品類持續(xù)關(guān)注消費者價值，將品牌優(yōu)勢,、營銷創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力、渠道力有機結(jié)合,，取得逆勢增長成績,。每日鮮語積極拓展增量新渠道，通過一系列品牌活化動作激發(fā)消費者價值認(rèn)同,，實現(xiàn)雙位數(shù)增長,。子品牌小鮮語與年輕人持續(xù)“同頻共振”，銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

創(chuàng)新營銷深入消費者心智 夯實高端鮮奶標(biāo)桿地位

蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語圍繞“好鮮奶不一樣,，每日鮮語創(chuàng)造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張,，在媒體投放、整合營銷上精準(zhǔn)施策,，與消費者頻繁互動,，2024年上半年高頻觸達消費者。

（每日鮮語年度品牌海報）

開年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進行品牌宣發(fā)，并創(chuàng)新使用滬語廣告,，夯實上海核心城市大本營的高端鮮奶品牌定位,。隨后緊跟熱點劇綜，《慶余年2》,、《歌手2024》,、《玫瑰的故事》、《長相思》等叫好叫座的節(jié)目,，觸達超過 25億人次,，每日鮮語品牌深入夯實“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費者心智。

品牌跨界聯(lián)名,，不斷活化品牌,，帶來增益轉(zhuǎn)化。春節(jié)期間,，每日鮮語攜手周大福,，推出“金運新年奶”，開啟“龍來運轉(zhuǎn)”新一年,，為消費者帶來“黃金”營養(yǎng),。

（每日鮮語2024龍年春節(jié)海報）

在早春“櫻花季”,，每日鮮語延續(xù)櫻花季IP成功勢頭，聯(lián)動核心城市早春馬拉松櫻花跑,，持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗,，見證品質(zhì)營養(yǎng)鮮活綻放。

（每日鮮語2024櫻花季馬拉松活動現(xiàn)場）

營銷創(chuàng)新方面，發(fā)力高增長平臺抖音,，借助短劇等創(chuàng)新形式成功破圈,，成功達到品牌曝光2億+,，品牌美譽度排名第一。

產(chǎn)品創(chuàng)新展現(xiàn)每日鮮語對品牌初心的堅守

秉承著“堅持做最好的鮮奶,，讓中國消費者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心,，每日鮮語堅信“對牛越好，鮮奶越好“,，百里挑一的奶牛幸福牧場成就了優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳,，每日鮮語通過多平臺、高頻次與消費者的溝通,，讓消費者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循,。

奧運預(yù)選賽期間，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品,，以雙源蛋白,，平衡營養(yǎng)助力消費者開啟閃閃發(fā)光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生,，也是每日鮮語積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求,，預(yù)判消費趨勢的一個縮影。新品以0乳糖0白砂糖,、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木,、優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物、體細胞優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)）,，配方簡單,，為消費者提供健康平衡營養(yǎng)。

（每日鮮語雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報）

雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓,、京東、盒馬等多個核心渠道口碑推薦TOP榜,，撬動平臺客戶資源持續(xù)投入,，成為平臺爆品。奧運期間整體銷量以每月雙位數(shù)環(huán)比強勢增長,。

每日鮮語憑借對品質(zhì)的不懈堅持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,，持續(xù)贏得大眾好評，夯實高端鮮奶第一品牌,。

奧運營銷巧出圈 搶占市場先機

作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語,，精準(zhǔn)拿捏奧運營銷主題“標(biāo)桿營養(yǎng)，讓每個人閃閃發(fā)光”,，通過這一系列獨特的奧運營銷角度,，在此次傳播中收獲了極佳的市場反響,，進一步夯實了每日鮮語作為高端鮮奶品牌的地位。

巴黎奧運會開幕前夕,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語代言人湯唯擔(dān)任奧運火炬手引發(fā)關(guān)注,。從湯唯抵達巴黎到火炬跑，短短幾天時間,，話題曝光高達2.7億,，持續(xù)霸屏抖音、微博,、小紅書等核心媒體平臺,。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強”的精神,，更向世界展示中國品牌的風(fēng)采,。

奧運賽期，每日鮮語緊跟賽事推出“喝每日鮮語,，中國奪金每日鮮語就送金”系列營銷活動,，消費者有機會抽取每日鮮語定制足金龍頭，為中國奧運健兒們打氣的同時,，與廣大消費者玩在一起,，活動引流全網(wǎng)電商各平臺，直接拉動線上銷量顯著提升,。

值得一提的是,，每日鮮語在巴黎更開放、更包容的奧運精神下,，增添了更多人文關(guān)懷,，通過一系列公益活動，將企業(yè)社會責(zé)任貫徹到底,。每日鮮語攜手代言人湯唯推出奧運公益宣傳片,，講述自閉癥兒童對奧運的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運暢想的畫作帶到法國巴黎,，借奧運賽事全世界矚目之際,，號召國內(nèi)外關(guān)注自閉癥兒童群體，發(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)光的繪畫天賦,。

（每日鮮語奧運公益活動海報）

每日鮮語不斷突破創(chuàng)新,，融合線上線下資源,，獲得眾多合作伙伴的大力支持，攜手盒馬,、天貓,、京東,、熊爪、奈娃等眾多合作伙伴,，共同宣發(fā)每日鮮語奧運專題營銷,，以奧運身份撬動多方資源，共創(chuàng)雙贏局面,，驅(qū)動銷售增長,，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量，共赴奧運,。

渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實

2024年上半年,，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，取得積極成果,。線上渠道方面,，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定,，并建立了行業(yè)首個自營抖音直播間,。實現(xiàn)平臺電商和生鮮電商銷售同比高雙位數(shù)增長，份額保持第一,。業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面,，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展,，積極擁抱茶飲,、蛋糕等品牌，通過與霸王茶姬,、星巴克等深度合作,，帶來爆發(fā)式增長。同時,，積極與零食很忙,、好想來、趙一鳴零食,、零食有鳴等頭部零食量販合作,，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機,。

蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽?！磅r奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應(yīng)用”獲得“國際先進”水平,；“低溫鮮牛奶品類組合創(chuàng)新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進步獎“二等獎”；“鮮奶營養(yǎng)保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎“技術(shù)進步一等獎”,。

ESG方面,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語持續(xù)投入環(huán)保事業(yè),，2024年上半年，通過原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸,。用實際行動支持可持續(xù),，做一個有溫度的品牌。

自創(chuàng)立以來,，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅守對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求,，堅持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場、高標(biāo)準(zhǔn)奶源,、高標(biāo)準(zhǔn)管理”,，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*，獨創(chuàng) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營養(yǎng),，引領(lǐng)品類營養(yǎng)升級,，驅(qū)動銷量良好增長。作為我國首個經(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)達歐盟標(biāo)準(zhǔn),、拿到頂級美味大獎,、世界品質(zhì)評鑒大會金獎的鮮奶品牌，每日鮮語已成為數(shù)千萬品質(zhì)家庭營養(yǎng)之選,。