艾草花束火爆“出圈”,，龍舟競(jìng)渡激發(fā)文旅消費(fèi),，“露營(yíng)過(guò)端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過(guò)去的端午假期，顯時(shí)尚潮流,、重文化底蘊(yùn),、求鮮明個(gè)性成為端午消費(fèi)的重要特征。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,，2024年端午假期,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%,；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元,，同比增長(zhǎng)8.1%。

專家建議,，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn),，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體打造更多“小而美”的文旅精品,，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī),。

創(chuàng)意迭出，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”

傳統(tǒng)艾草加上菖蒲,、香樟葉,，搭配上鈴鐺,、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計(jì)的端午安康卡，一束時(shí)尚而別具特色的艾草花束,，在這個(gè)端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,，多次登上社交媒體平臺(tái)熱搜。

在重慶市解放碑商圈記者看到,，艾草花束被掛在了不少商鋪?zhàn)铒@眼的位置,，吸引了眾多年輕人前來(lái)選購(gòu)。來(lái)自四川的消費(fèi)者張冰寧說(shuō),，掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,，但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意，又結(jié)合了潮流元素,，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感,。

在湖南，作為省級(jí)非遺項(xiàng)目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,，戴蕓伊和團(tuán)隊(duì)成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來(lái)了一波銷售熱潮,，源源不斷地接到來(lái)自全國(guó)各地的訂單。

“我們將相關(guān)詩(shī)句,、植物紋樣繡制在香囊上,，并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,，以此來(lái)傳遞屈原文化和《楚辭》之美,。”戴蕓伊說(shuō),。

“過(guò)去一些商家會(huì)覺(jué)得,，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異，傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見(jiàn)慣,，似乎沒(méi)有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,，要在善用數(shù)字線上平臺(tái)的基礎(chǔ)上,，運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力，讓‘老樹(shù)’開(kāi)出‘新花’,?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林說(shuō)。

文化賦能,，促節(jié)日消費(fèi)潛力釋放

今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,，各類文博場(chǎng)所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會(huì)館禹王宮大戲臺(tái)上,，重慶市話劇院的演員們身著華服,，誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,，臺(tái)下傳來(lái)陣陣掌聲。

湖廣會(huì)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這個(gè)假期他們?cè)谘莩鲂问缴线M(jìn)行了創(chuàng)新,，準(zhǔn)備了融合詩(shī)歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出,、端午粽子擬人化NPC表演等活動(dòng),，取得了良好效果。

假期中,，群眾賽龍舟,、吃粽子、唱山歌,、賞古曲,，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費(fèi)深度融合。

廣東,、湖南,、浙江、貴州,、云南等地舉辦龍舟競(jìng)渡,。攜程數(shù)據(jù)顯示，舉辦2024年中國(guó)汨羅江龍舟超級(jí)聯(lián)賽的湖南岳陽(yáng)端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%,；中國(guó)·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動(dòng)安徽宣城假期旅游訂單增長(zhǎng)32%,。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加強(qiáng)文博,、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,，讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合，將有利于促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放,。

盤和林表示,，文化是旅游的靈魂所在，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵,。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊(duì)伍建設(shè),，活化相關(guān)資源的使用效益，把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng),，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力,。

個(gè)性出游，設(shè)計(jì)更多“小而美”精品

在浙江省寧波市寧?？h,，“露營(yíng)過(guò)端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天，一些游客自駕來(lái)到郊區(qū)村鎮(zhèn),，白天和家人一起在戶外包粽子,、體驗(yàn)制作漆扇，傍晚在露營(yíng)基地附近玩飛盤,、品茶飲,。

寧海一家露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者，假期他和同事開(kāi)發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營(yíng)服務(wù),，把端午民俗與農(nóng)事,、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合,，全力讓游客過(guò)一個(gè)相對(duì)小眾但特別的“五月初五”,。

不少游客越來(lái)越偏愛(ài)選擇靈活化、個(gè)性化的出游方式,，在慢節(jié)奏旅行,、深入體驗(yàn)、放松休閑中享受生活,。

長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,，靈活化、個(gè)性化的假期出游特點(diǎn),，對(duì)商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求,。建議針對(duì)不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者,，設(shè)計(jì)更多“小而美”的文旅精品,。

“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費(fèi)的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,，做到服務(wù)精細(xì)化,、個(gè)性化、特色化,。相信更多消費(fèi)者可以在未來(lái)獲得高質(zhì)量,、定制化的端午旅行體驗(yàn)?！秉S偲說(shuō),。