5月22日至6月9日,，德國(guó)最大玩具品牌“摩比世界”在武康路393號(hào)老房子藝術(shù)中心舉辦藝術(shù)展。值得一提的是,，此次展覽主題是“武康大樓100周年”,，現(xiàn)場(chǎng)不僅展示卡通微縮版的武康大樓模型，還用玩具世界視角還原了大樓內(nèi)部場(chǎng)景,，引發(fā)市民游客尤其是小觀眾們對(duì)這座百年建筑的好奇,。

從1924到2024，無論是初露真容時(shí)的“諾曼底公寓”,，還是如今長(zhǎng)期“霸榜”上海熱門打卡地標(biāo)前列,，歷經(jīng)百年風(fēng)云的武康大樓，知名度和影響力正跨越一代又一代人,。

為此,，今年徐匯區(qū)設(shè)置了貫穿全年的“武康大樓100周年”主題系列活動(dòng),，涵蓋“90后”插畫師繪制的武康大樓百年“肖像”、攜手騰訊游戲《光與夜之戀》的5位二次元男主角展開線下打卡,、與上海第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)VR展“上海1924”以及與摩比世界舉辦武康路393號(hào)快閃體驗(yàn)展等,，以新穎的文化體驗(yàn)貼近“Z世代”群體，讓百年建筑與歷史街區(qū)煥發(fā)全新華彩,。

“一分鐘拍照打卡”還是“一整天街區(qū)漫步”

1924年,，以法國(guó)北部行政區(qū)諾曼底命名的“I.S.S Normandie Apartments?諾曼底公寓”在上海拔地而起。大樓共八層,，底層設(shè)置騎樓,，形似一艘巨型航船,，不僅是上海最早的外廊式公寓建筑之一，也是目前世界僅存的三棟船型建筑,。1954年,，大樓正式定名為“武康大樓”；1994年入選上海市第二批優(yōu)秀歷史建筑,。

如今,，佇立在武康路、興國(guó)路,、淮海中路,、天平路、余慶路等五條道路交匯口的武康大樓,，其流暢的建筑弧線,、浪漫的券廊拱門和懷舊紅磚，正持續(xù)散發(fā)獨(dú)特的魅力,。

在武康大樓的介紹中,，經(jīng)常能看到“趙丹、孫道臨,、王文娟等諸多文化名人都曾在此居住生活”的描述,。不過，對(duì)今天的“00后”“10后”們來說,，與這些藝術(shù)大師的生平和作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴可能有些難度,。邁入百歲的武康大樓，要如何與當(dāng)下年輕人建立新的聯(lián)結(jié),？

“希望‘百年武康’主題活動(dòng)能讓年輕人從在大樓前‘一分鐘停留拍照打卡’轉(zhuǎn)變?yōu)椤徽斓慕謪^(qū)漫步’,，讓這座‘網(wǎng)紅’建筑背后的人文底蘊(yùn)為更多人所知?！币岩粽f,。

為武康大樓畫創(chuàng)意“肖像”

“90后”插畫藝術(shù)家曾亦心出生于重慶，此前為迪奧,、梅賽德斯奔馳,、天貓等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌創(chuàng)作過插畫。此次為武康大樓設(shè)計(jì)“插畫肖像”,，是他首次以歷史建筑為題材進(jìn)行創(chuàng)作,。

“我選擇用超現(xiàn)實(shí)主義手法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的風(fēng)景畫，希望體現(xiàn)武康大樓身上承載的時(shí)間與空間交疊的印跡,?！痹嘈恼f，畫面上的主視覺鯨魚，仿佛正載著武康大樓奔向前方,；把“時(shí)間齒輪”的元素隱藏在大樓周圍的樹木中，一是借此體現(xiàn)時(shí)間維度,，二是代表乘著巨鯨的建筑見證了百年來的時(shí)代變遷,。

東南大學(xué)建筑學(xué)院教授童明此前接受采訪時(shí)曾說，一棟建筑成為‘網(wǎng)紅’至少要具備稀缺性,、話題性,、外形特點(diǎn)和“有展示舞臺(tái)”這四個(gè)條件，武康大樓恰好都具備,。這些特點(diǎn)在四川長(zhǎng)大的曾亦心看來尤為鮮明,。

2017年曾亦心來到上海工作后，曾在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)居住兩年,，工作室也設(shè)在大樓附近的淮海中路,。直到2023年初秋，他終于走進(jìn)了這棟至今仍充分保留居住功能的優(yōu)秀歷史建筑,，進(jìn)行深入考察,。大樓Art Deco風(fēng)格的建筑特色令這位青年藝術(shù)家印象深刻。

“半圓券廊,、水泥仿石墻面,、門窗洞上方的三角形山花……細(xì)節(jié)全都清晰可見！”更讓他意想不到的是,，這棟歷經(jīng)百年歲月洗禮的建筑,，依舊能讓人感受到真實(shí)的人間煙火。他在創(chuàng)作時(shí)翻閱了大量關(guān)于武康大樓的資料,，與居民交流,，了解到武康大樓不僅在2019年完成了本世紀(jì)以來最大的一次保護(hù)性修繕，2022年大樓二層平臺(tái)還進(jìn)行了優(yōu)化,，居民們?cè)诼杜_(tái)建立起“空中花園”,，種花、曬衣兩不誤,，呈現(xiàn)出現(xiàn)代生活與建筑古典氣息的巧妙碰撞,。

眼下，曾亦心設(shè)計(jì)的武康大樓插畫不僅成為2024年“魅力衡復(fù)”文商旅融合促消費(fèi)活動(dòng)的主視覺,，還將制作成紀(jì)念文創(chuàng),，預(yù)計(jì)6月將應(yīng)用于上海交通卡手機(jī)卡面上。

在游戲和玩具世界中引發(fā)好奇

對(duì)文創(chuàng)和科技企業(yè)來說,，參與武康大樓100周年的各類活動(dòng),，不僅能讓自己的年輕受眾們關(guān)心歷史與文化，也是提升數(shù)字科技產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)感的一次雙向賦能。

“五一”小長(zhǎng)假,，在衡山坊等衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的熱門地標(biāo),，能看到不少年輕人與一個(gè)個(gè)二次元畫框合影打卡，黃框上的人物正是騰訊游戲旗下知名數(shù)字IP《光與夜之戀》的五位男主人公,。除了線下打卡,，在這款線上游戲中，玩家也能獲取武康大樓限定紀(jì)念貼紙,，與五位男主在武康大樓前合影,，在游戲中近距離感受武康大樓，體驗(yàn)數(shù)字媒體帶來的跨越空間的觀光體驗(yàn),。

騰訊游戲方面表示,，游戲企業(yè)這兩年能明顯感覺到，在互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)蓬勃生機(jī),、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展日益繁榮的當(dāng)下,，年輕人對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來越高。恰好,，游戲作為同時(shí)包含畫面,、劇情、聲音,、互動(dòng)的多維內(nèi)容載體,，能相對(duì)全面且生動(dòng)地傳遞歷史文化的不同塊面，人們總能找到一款吸引自己的游戲并從中增添對(duì)歷史文化的興趣,。

作為德國(guó)最大玩具生產(chǎn)商Horst Brandst?tter?集團(tuán)旗下的玩具品牌,，今年剛好迎來成立50周年的摩比世界已經(jīng)創(chuàng)造了8500?多個(gè)人物職業(yè)造型。摩比世界中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李明接受記者采訪時(shí)表示,，玩具本身就具有轉(zhuǎn)化場(chǎng)景的先天優(yōu)勢(shì),，因而在武康路393號(hào)的快閃體驗(yàn)展中，摩比世界用玩具元素“復(fù)刻”了武康大樓內(nèi)外的場(chǎng)景,。如,，根據(jù)一張拍攝于1924年的鄔達(dá)克老照片，參照其中鄔達(dá)克的造型和辦公室的布置元素,，“還原”了這位武康大樓設(shè)計(jì)師在辦公室內(nèi)執(zhí)筆凝思的場(chǎng)景,。

電影表演藝術(shù)家孫道臨和越劇表演藝術(shù)家王文娟夫婦在武康大樓內(nèi)的生活場(chǎng)景，也通過卡通版的玩具世界進(jìn)行了復(fù)刻,。李明介紹,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了兩位藝術(shù)家在他們所居住的武康大樓404號(hào)房間中的合影，嘗試重構(gòu)夫婦二人在大樓長(zhǎng)廊中拍攝合影時(shí)的愉悅狀態(tài),，重現(xiàn)按下快門的歷史性瞬間,，為今天的觀眾呈現(xiàn)百年來武康大樓內(nèi)住客們不同的風(fēng)采,。

科技連接歷史與當(dāng)下

6月6日起至7月中旬，在武康路旅游咨詢中心還將舉辦“上海1924”VR展,，帶領(lǐng)觀眾借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“穿梭”至百年前武康大樓建成伊始的場(chǎng)景,。

項(xiàng)目制作方上海第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，從武康大樓的街景,、外觀到內(nèi)部經(jīng)典的公寓結(jié)構(gòu),，團(tuán)隊(duì)都盡可能原汁原味地呈現(xiàn)百年前摩登的建筑設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)風(fēng)格的室內(nèi)裝潢,，甚至畫面中的家具、生活用品,、物品包裝和字體設(shè)計(jì)都力求“貼臉”,。

同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)又將整棟大樓“開膛破肚”,，展現(xiàn)大樓內(nèi)部的戶型布局,、基礎(chǔ)設(shè)施、交通動(dòng)線等百年前的時(shí)髦設(shè)計(jì),，還挖掘與武康大樓相關(guān)的重要?dú)v史人物,、歷史事件作為故事線索，串聯(lián)起整個(gè)展覽,。

隨著數(shù)字交互,、人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，借助科技手段實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)下的聯(lián)結(jié),，正成為文旅體驗(yàn)的新趨勢(shì),。

第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，此次“上海1924”VR展就運(yùn)用了“大空間沉浸行走技術(shù)”,，通過空間計(jì)算,，將VR眼鏡的攝像定位和實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)深度綁定，讓觀眾在虛擬空間中的“行走”與現(xiàn)實(shí)空間中的位移相對(duì)應(yīng),，讓觀眾更加“身臨其境”地置身于歷史場(chǎng)景,。由于歷史建筑細(xì)節(jié)豐富，對(duì)VR實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的要求也更高,，因而此次VR展還運(yùn)用了云渲染,、眼動(dòng)優(yōu)化、觸發(fā)式交互等技術(shù)呈現(xiàn)最終效果,。

“面向歷史建筑的VR內(nèi)容創(chuàng)作,，首要任務(wù)是細(xì)節(jié)的真實(shí)質(zhì)感和人文內(nèi)涵的深度，這需要多學(xué)科知識(shí)的融合,，包括上海的城市史,、建筑史、與生活方式相關(guān)的社會(huì)史、設(shè)計(jì)史,，乃至音樂史,、美術(shù)史等?！钡谫E聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示,，雖然制作過程不易，但這恰恰是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)存在的意義,?！癡R內(nèi)容可以開放地吸納各種知識(shí)，讓跨學(xué)科合作從暢想變?yōu)椤F(xiàn)實(shí)’,?！?/p>

通過此次展覽，團(tuán)隊(duì)還獲取了用科技手段復(fù)原歷史建筑場(chǎng)景的寶貴經(jīng)驗(yàn),。該負(fù)責(zé)人介紹,，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作融會(huì)貫通了遺產(chǎn)數(shù)字化、VR游戲,、沉浸式戲劇等板塊,，涉及概念創(chuàng)作、劇本寫作,，建模過程包含美術(shù)設(shè)計(jì),、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì),、聲音設(shè)計(jì),，虛擬人物的服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)作捕捉,、配音制作,，還包括展出時(shí)的展陳設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì),，“統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)各方是我們?cè)凇€原’武康大樓過程中獲得的重要經(jīng)驗(yàn),。”

記者了解到,，目前VR設(shè)備尚處在高速發(fā)展迭代階段,，面臨的挑戰(zhàn)包括如何克服暈眩感、加強(qiáng)沉浸感,，如何建立虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的無縫銜接等,，包括蘋果公司的VR眼鏡產(chǎn)品Vision Pro等均在做此嘗試。

在大空間行走技術(shù)的要求下,，目前VR內(nèi)容體驗(yàn)尚需要面積較大的無柱空間,。而隨著眼鏡定位技術(shù)的優(yōu)化,、“萬向地毯”等配套硬件的出現(xiàn)，更多新的應(yīng)用場(chǎng)景或?qū)⒂楷F(xiàn),，伴隨新興文旅項(xiàng)目,、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目越發(fā)看重新業(yè)態(tài)對(duì)吸引人氣的重要性，VR技術(shù)賦能文商旅也將出現(xiàn)更多新機(jī)遇,。

城市文脈如何延續(xù)>>>

2021年底,，摩比世界落戶衡山坊，隨后在此開設(shè)中國(guó)首家旗艦店,。在與顧客的交流中,，李明和同事們注意到，不少游客在打卡附近的武康大樓時(shí),，通常只是匆忙地欣賞一下建筑外觀,，鮮有機(jī)會(huì)深入大樓了解建筑背后的故事。在李明看來,，一方面，武康大樓仍是居民樓,，游客確實(shí)不便進(jìn)入大樓,。另一方面，傳統(tǒng)的展覽介紹形式已經(jīng)很難讓習(xí)慣快節(jié)奏的游客停下腳步細(xì)讀,。這也是為何,，摩比世界在武康大樓100周年特展中，專門還原了大樓內(nèi)部的公寓生活場(chǎng)景,。

第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也不約而同地選擇用VR技術(shù)還原大樓內(nèi)部,，讓觀眾用“超現(xiàn)實(shí)”視角體驗(yàn)武康大樓。在團(tuán)隊(duì)看來,，對(duì)于武康大樓這樣人們極為熟悉的歷史建筑,，傳統(tǒng)的數(shù)字孿生呈現(xiàn)方式還不夠，要讓觀眾在VR場(chǎng)景中感受到人文內(nèi)涵乃至世界觀,，從而產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)與認(rèn)同感,。

為此，除了現(xiàn)有的建筑測(cè)繪數(shù)據(jù),，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還參考了鄔達(dá)克設(shè)計(jì)武康大樓時(shí)最初的圖紙,，試圖按照他的原始設(shè)計(jì)構(gòu)思還原百年前最初的大樓。在此過程中,，最令設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)印象深刻的是百年前上海公寓生活的摩登質(zhì)感,。

“就像今天的酒店式公寓一樣，武康大樓內(nèi)配備了當(dāng)時(shí)先進(jìn)的物業(yè)服務(wù),，包括集中供暖,、垃圾處理,、送餐服務(wù)等，門廳,、廊道是具有公共屬性的空間,，這讓當(dāng)時(shí)很多剛從傳統(tǒng)大宅院中搬入現(xiàn)代公寓的居民，開始適應(yīng)家庭生活的私密性與社會(huì)生活的公共性之間的新關(guān)系,?！痹谠O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看來，以武康大樓為代表的公寓所呈現(xiàn)出的現(xiàn)代生活,，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)上海城市公民意識(shí)的形成,，這些元素都將在此次VR展中呈現(xiàn)。

記者采訪中發(fā)現(xiàn),，參與“武康大樓100周年”活動(dòng)設(shè)計(jì)的各個(gè)團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家都很年輕,，大家默契地達(dá)成了一種共識(shí):不做“口號(hào)式”紀(jì)念，而是用自己擅長(zhǎng)也最符合當(dāng)下年輕人期待的方式,，呈現(xiàn)自己心目中的武康大樓,。

于是，騰訊游戲總結(jié)了《光與夜之戀》此前與洛陽,、西安,、開封等歷史文化名城合作的經(jīng)驗(yàn)，將武康大樓和衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)獨(dú)特的浪漫氣息作為互動(dòng)打卡的主要元素,，與這款浪漫的游戲形成線下線上的呼應(yīng),；曾亦心則一改為品牌創(chuàng)作插畫時(shí)所強(qiáng)調(diào)的服務(wù)性和功能性，優(yōu)先挖掘武康大樓本身的歷史和文化符號(hào),，將這些視覺語言串聯(lián)成故事呈現(xiàn)在畫作上,。

近年來，依托衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)“百年建筑+百年人文”的區(qū)域特色,，“魅力衡復(fù)”品牌相繼推出了武康路城市漫步,、武康大樓雪糕、武康大樓數(shù)字藏品,、衡復(fù)露臺(tái)系列胸針等文化體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品,。黑石公寓今年同樣迎來了落成百年紀(jì)念，以慶祝和紀(jì)念“百年黑石”為主題的第十一屆復(fù)興藝術(shù)節(jié)預(yù)計(jì)于9-10月開展,。

姚佳音表示,，“魅力衡復(fù)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在突出“國(guó)潮范”、彰顯風(fēng)貌區(qū)歷史文化特色的同時(shí),，始終關(guān)注文創(chuàng)市場(chǎng)熱點(diǎn)和當(dāng)下的潮流話題,，從中發(fā)現(xiàn)，蘊(yùn)含衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)特色的建筑和人文元素是頗受當(dāng)下年輕一代喜愛的設(shè)計(jì)主題,。接下來,，“魅力衡復(fù)”還將圍繞武康大樓,、黑石公寓、建業(yè)里,、“復(fù)興貓”等深受歡迎的建筑和文化元素,，拓展“衡復(fù)IP”系列，更好推動(dòng)歷史建筑和歷史街區(qū)有機(jī)更新與活化利用,，助力城市歷史文脈的延續(xù),、傳承與創(chuàng)新。