◎曾于里

　　隨著“過年看電影”成為新年俗,，春節(jié)檔電影是過年期間社交媒體上的熱議話題,。事實(shí)上,，劇集也有春節(jié)檔,，并且歷史要比春節(jié)檔電影悠久得多——在“春節(jié)檔”成為專門概念之前,，每年幾大主流電視臺(tái)都會(huì)在農(nóng)歷新年前后推出新一年的“開年大戲”,。開年大戲就是最早的春節(jié)檔劇集。隨著“春節(jié)檔”成為電影領(lǐng)域的熱門概念,，以及電視臺(tái)影響力的下滑,、視頻網(wǎng)站平臺(tái)的崛起，春節(jié)檔劇集逐漸取代開年大戲成為業(yè)內(nèi)說法,。

　　在電視時(shí)代,，開年大戲往往是電視臺(tái)一年中最重磅的劇集；在視頻網(wǎng)站時(shí)代,，就像每年的爆款電影經(jīng)常出自春節(jié)檔一樣,，春節(jié)檔也是劇集市場爆款率很高的階段，譬如2022年的《人世間》,、2023年的《狂飆》,。2024年春節(jié)檔劇集，幾大主流視頻網(wǎng)站評(píng)分紛紛拿出S+大劇,，比如騰訊視頻的頂配偶像劇《在暴雪時(shí)分》,、愛奇藝對標(biāo)《人世間》的年代大戲《南來北往》、優(yōu)酷的重磅IP懸疑劇《大唐狄公案》……只不過這些劇集并未復(fù)制往年春節(jié)檔的爆款成績,，大多不溫不火,。

　　回顧開年大戲到春節(jié)檔劇集的變遷歷程，剖析春節(jié)期間偏好的劇集類型,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：固然春節(jié)檔大劇不斷,，但能否出圈還是取決于質(zhì)量,。

　　電視時(shí)代的“開年大戲”

　　上世紀(jì)90年代開始,，隨著人民生活水平的進(jìn)一步提高和電視技術(shù)的進(jìn)步，電視機(jī)尤其是彩色電視機(jī)在中國城鄉(xiāng)地區(qū)快速普及,，電視逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

　　由于當(dāng)時(shí)娛樂選擇相對有限,，電視成為家庭最主要的娛樂方式之一,。這也是電視臺(tái)的“黃金時(shí)代”。電視劇的收視率往往能達(dá)到很高水平,，對社會(huì)輿論形成極大影響,，某些熱播劇目甚至能夠引領(lǐng)社會(huì)潮流，影響公眾的價(jià)值觀和生活方式,。

　　黃金時(shí)代的電視臺(tái)影響力極大,，競爭也不小，每年公歷新年至農(nóng)歷新年前后,，一些有全國影響力的電視臺(tái)都會(huì)播出開年大戲,。開年大戲具有高投資、大制作,、豪華陣容,、群眾基礎(chǔ)廣泛等特點(diǎn)，是電視臺(tái)一年播出的電視劇中最硬核,、最具競爭力的作品之一,。播出之前，電視臺(tái)會(huì)進(jìn)行濃墨重彩的預(yù)熱,，吊足觀眾胃口,。

　　電視臺(tái)重視開年大戲，是因?yàn)殚_年大戲作為電視臺(tái)新一年的開篇之作,，既是對過去一年電視劇成果的一次精彩收尾,，更是對未來一年收視率和品牌影響力的重要布局。如果開年大戲先聲奪人,、一炮而紅,，就能創(chuàng)造良好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益，展示電視臺(tái)的制作實(shí)力和選劇眼光,，幫電視臺(tái)樹立品牌形象,，進(jìn)一步鞏固和提升黃金檔期的市場份額，帶動(dòng)后續(xù)劇目的關(guān)注度,。從務(wù)實(shí)角度看,，電視臺(tái)也能經(jīng)由開年大戲吸引更多的廣告投入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化,。

　　以央視一套為例,，作為極具權(quán)威性和覆蓋面最廣的電視頻道，歷來非常重視開年大戲的排播,。在央視一套播出的許多經(jīng)典劇目,，都是作為開年大戲播出的。比如1998年的開年大戲是《水滸傳》,，1999年是《雍正王朝》,，2002年是《天下糧倉》,，2005年是《漢武大帝》，2006年是《喬家大院》,，2008年是《闖關(guān)東》……這些開年大戲具有傳達(dá)國家主流話語,、打造民族形象的重要使命，也弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀,、引導(dǎo)了社會(huì)輿論,。

　　另一家值得一提的電視臺(tái)是湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視主打年輕化,、活力化品牌形象,，在年輕觀眾當(dāng)中具有廣泛影響力。其播出的開年大戲就多為都市情感,、校園生活,、偶像劇等青春題材，更符合年輕觀眾的心理需求和審美趣味,。比如2011年的開年大戲是捧紅楊冪,、馮紹峰的《宮鎖心玉》，2013年的開年大戲是青春偶像版的《笑傲江湖》,，2015年是民國偶像劇《活色生香》,，2018年是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》……

　　開年大戲便是早期形態(tài)的春節(jié)檔劇集。在形成“過年看電影”的新年俗之前,，公眾的普遍習(xí)慣是除夕看春晚,、過年看開年大戲。

　　視頻網(wǎng)站時(shí)代的“春節(jié)檔劇集”

　　“春節(jié)檔”的概念始于電影領(lǐng)域,。2006年“春節(jié)檔”這一概念開始被媒體頻繁提及,，但當(dāng)時(shí)7天總票房才8000萬元。公眾還未養(yǎng)成過年看電影的習(xí)慣,，春節(jié)期間電影院的生意往往是一年最難做的時(shí)候,。眾多華語大片紛紛避開春節(jié)檔，國內(nèi)名導(dǎo)們最青睞的檔期是12月的賀歲檔,。2013年春節(jié)檔是關(guān)鍵的分水嶺,。周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《西游降魔篇》在大年初一上映，迅速引發(fā)觀影熱潮,，影片打破20多項(xiàng)票房紀(jì)錄,。從此，春節(jié)檔從冷門檔期一步步變成全年最熱檔期,。春節(jié)檔一般就7天,，但其票房產(chǎn)出效率驚人，票房產(chǎn)出占比甚至達(dá)到全年的10%,。

　　“春節(jié)檔劇集”的說法逐漸取代“開年大戲”,，既受到火爆的春節(jié)檔電影的影響，但根本原因是,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能設(shè)備的普及,，觀眾越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)觀看劇集。視頻網(wǎng)站的崛起,，傳統(tǒng)電視臺(tái)觀眾的流失,，年輕人的看劇首選平臺(tái)從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷和芒果TV等視頻網(wǎng)站成為新的視聽內(nèi)容巨頭——它們不僅購買大量重磅影視劇的版權(quán)，也自制不少大投資,、大制作的網(wǎng)劇,。加之，視頻網(wǎng)站通過收集用戶觀看數(shù)據(jù),，更精準(zhǔn)了解觀眾喜好和需求,，在內(nèi)容制作和推薦上更有針對性，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和黏性,。

　　如果說2015年,，《盜墓筆記》《太子妃升職記》等純網(wǎng)劇的熱播，是視頻網(wǎng)站崛起及網(wǎng)劇崛起元年,，那么短短三五年之后,，視頻網(wǎng)站播劇的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視臺(tái)。這從電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出節(jié)奏的變化可見一斑,。最初,，大劇基本都是“先臺(tái)后網(wǎng)”，電視臺(tái)播完,，視頻網(wǎng)站才能同步播出,；很快就變成“臺(tái)網(wǎng)同步”，電視臺(tái)開播的同時(shí),，視頻網(wǎng)站也同步播出,；而今基本都是“先網(wǎng)后臺(tái)”，視頻網(wǎng)站先于電視臺(tái)播出,，并且視頻網(wǎng)站平臺(tái)會(huì)員可以多看2-6集,。比如今年央視一套開年大戲《大江大河之歲月如歌》，愛奇藝,、騰訊視頻同步播出,、會(huì)員提前看2集；央視八套開年大戲《南來北往》,，愛奇藝同步播出,，會(huì)員每天提前看2集,。所以，相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的開年大戲,，觀眾更看重視頻網(wǎng)站的春節(jié)檔排播,。

　　視頻網(wǎng)站為何也重視春節(jié)檔？雖然視頻網(wǎng)站的影響力超越很多電視臺(tái),，但它們的日子并非高枕無憂：視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本很高,，如今盈利的愛奇藝可是先虧掉幾百億元；國內(nèi)視頻網(wǎng)站還無力像Netflix那樣筑起內(nèi)容護(hù)城河,，付費(fèi)會(huì)員忠誠度不高,；與此同時(shí)，短視頻發(fā)起來勢洶洶的挑戰(zhàn),，不斷從用戶手中爭搶時(shí)間,。春節(jié)檔，成為視頻網(wǎng)站搶奪觀眾時(shí)間的重要節(jié)點(diǎn),。春節(jié)期間,，觀眾擁有更多閑暇時(shí)間，看劇,、刷社交媒體是年輕人重要的娛樂方式,。觀眾對視頻網(wǎng)站的使用時(shí)間迅速增長，一部好劇極易引發(fā)全民熱議,，形成“追劇熱潮”,。也因此，春節(jié)檔劇集成爆款的幾率更高——2022年《人世間》在春節(jié)期間口碑發(fā)酵成為爆款,，2023年《狂飆》在春節(jié)期間發(fā)揮驚人的長尾效應(yīng)（視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)已完結(jié),、電視臺(tái)仍在播出）。

　　春節(jié)檔劇集的類型偏好

　　電視黃金時(shí)代選擇的開年大戲,，更多與電視臺(tái)的調(diào)性相符合,。比如央視一套傾向于莊重、嚴(yán)肅,、深沉的歷史大劇,、年代大劇或軍旅劇，著力于弘揚(yáng)主流價(jià)值觀,；湖南衛(wèi)視的開年大戲則帶有年輕化,、偶像化的特點(diǎn)。至今,，這些特點(diǎn)依然保留,。

　　由于視頻網(wǎng)站平臺(tái)播出的內(nèi)容更為多元，很難說哪一個(gè)平臺(tái)播出的劇集更嚴(yán)肅或更活潑。視頻網(wǎng)站在春節(jié)檔劇集的選擇上,，主要有三個(gè)面向：其一,，電視臺(tái)的開年大戲，比如2022年的《人世間》,、今年的《南來北往》——它們是電視臺(tái)偏好的年代大戲,，均“先網(wǎng)后臺(tái)”在視頻網(wǎng)站播出。其二,，春節(jié)檔劇集不可避免也受到春節(jié)檔電影風(fēng)格的影響,，劇集盡量更有“過年感”或者說“年味”,，比如合家歡喜劇,。其三，多元化類型和題材的大劇,，不刻意迎合春節(jié)檔調(diào)性,，以內(nèi)容取勝，比如2023年的《狂飆》,。

　　年代大戲受歡迎,，一方面是類型上的優(yōu)勢。年代劇具有漫長的時(shí)間跨度,，涵蓋幾代人的記憶和經(jīng)歷,，對于不同年齡段的觀眾都有一定的吸引力和共鳴點(diǎn)。在闔家團(tuán)圓,、家人共度的新春佳節(jié),，觀看年代劇是全家人可以共同參與的文化活動(dòng)，很容易喚起觀眾對過去歲月的懷念和對家庭價(jià)值的認(rèn)同,。比如《人世間》描繪中國社會(huì)從20世紀(jì)70年代至今幾十年間的滄桑巨變和普通民眾的生活變遷,，細(xì)膩還原不同年代的社會(huì)風(fēng)貌和人民生活場景，不同年代的觀眾均能感受到強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和生活實(shí)感,。

　　另一方面,，年代劇圍繞小人物在大時(shí)代背景下的命運(yùn)起伏展開，講述普通人在社會(huì)變遷中的成長與奮斗,，以及他們?nèi)绾螆?jiān)守信念,、追求理想。其將個(gè)體的,、家庭的命運(yùn)與整個(gè)民族的命運(yùn)交織在一起,，從個(gè)體的“小我”升華到時(shí)代的“大我”，謳歌勇于承擔(dān),、百折不撓,、與國家共進(jìn)退的精神品格。這種充滿正能量的主題符合春節(jié)期間家國同樂、歡樂祥和,、勵(lì)志向上的氣氛,。從《人世間》的周家三代人身上，觀眾可以看到真摯之美,、善良之美,、寬厚之美、道義之美,、擔(dān)當(dāng)之美,。這是中國人始終賡續(xù)的精神底色。

　　合家歡喜劇是春節(jié)檔劇集的另一主流劇集形態(tài),。合家歡喜劇,，首先是“合家歡”，通常以家庭為背景,，講述家庭成員之間的生活故事,，內(nèi)容易于理解且具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，適合各個(gè)年齡段觀看,，增進(jìn)親情交流,；其次是“喜劇”，內(nèi)容幽默詼諧,、基調(diào)輕松愉快,、精神內(nèi)核積極向上，與春節(jié)的文化內(nèi)涵相得益彰,，亦符合人們在春節(jié)假期感受快樂,、放松心情的需求。

　　從2015年開始,，《鄉(xiāng)村愛情8》從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站播出,，至今已經(jīng)播到《鄉(xiāng)村愛情16》?！多l(xiāng)村愛情》系列連續(xù)多年在春節(jié)前夕定檔播出,，成為觀眾春節(jié)期間不見不散的陪伴。劇集圍繞東北農(nóng)村的生活展開,，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和地方文化特色,；以輕松愉快的方式講述故事，人物形象鮮明,、個(gè)性迥異,、深入人心；每一季都有新的故事線和話題點(diǎn),，緊跟時(shí)代變遷的步伐,，不斷注入新元素,，使得該劇能夠持續(xù)吸引老觀眾。

　　喜劇電影雖然在春節(jié)檔頗受歡迎,，但如果過于單一難免讓觀眾審美疲勞,。因此，很多時(shí)候,，春節(jié)檔電影會(huì)囊括不同類型,、不同風(fēng)格的大片。春節(jié)檔的劇集,，也不只有年代大劇,、合家歡喜劇兩種形態(tài)。而且,，春節(jié)檔從不缺多元化的大劇,，比如去年春節(jié)檔，愛奇藝推出的《狂飆》是掃黑除惡大劇,、騰訊視頻推出的《三體》是科幻大劇,。今年春節(jié)檔,，騰訊視頻推出的《在暴雪時(shí)分》是青春偶像劇,、優(yōu)酷推出的《大唐狄公案》是古裝懸疑探案劇。種種努力,，都是希望通過推出高質(zhì)量的重磅劇集,，吸引和留住觀眾，增加付費(fèi)會(huì)員數(shù)量,。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方能取勝

　　2024年春節(jié)檔劇集沒能復(fù)制往年的爆款情形,，原因何在？

　　年代大劇《南來北往》陣容強(qiáng)大：鄭曉龍執(zhí)導(dǎo),，高滿堂執(zhí)筆,，還請來《人世間》的丁勇岱坐鎮(zhèn)，也有白敬亭,、金晨等一眾年輕演員,。故事始于1978年，講述一輛蒸汽機(jī)車上,，青年乘警汪新與老鐵路警察馬魁師徒二人并肩戰(zhàn)斗的故事——既體現(xiàn)新老兩代鐵路警察的薪火相傳,，也見證中國鐵路從蒸汽機(jī)車到電力機(jī)車再到動(dòng)車高鐵的發(fā)展，見證中國日新月異的變化,。

　　《南來北往》的立意是好的,、故事也是流暢的，“列車”本身就是一個(gè)高度故事化的空間,，匯集來自不同地域,、社會(huì)階層、年齡、性別,、職業(yè)等各類人群,。每一個(gè)乘客背后都有各自的故事和人生經(jīng)歷，《南來北往》據(jù)此書寫世間百態(tài),；鐵路大院也承載著豐富的人文情感和社會(huì)功能,，形成獨(dú)特且濃郁的人情味——?jiǎng)∏榈碾p線敘事形成不錯(cuò)的看點(diǎn)?？上?，該劇服化道太新，對于追求真實(shí)性和沉浸體驗(yàn)的觀眾來說,，一切太“新”會(huì)削弱他們對劇情的信任度和接受度,。并且，該劇缺乏年代劇的“歷史重量”,，過于追求美好和輕松,，忽視歷史轉(zhuǎn)折之于個(gè)體的重量，弱化了年代劇所承載的歷史反思功能,。

　　合家歡喜劇《鄉(xiāng)村愛情16》雖然擁有穩(wěn)定的受眾,，但《鄉(xiāng)村愛情》系列存在的諸多問題，讓它的新觀眾拓展受阻,。比如劇情拖沓,、緩慢與重復(fù)，老角色的發(fā)展空間變得有限,，新增角色未能達(dá)到預(yù)期效果,，角色關(guān)系混亂，有時(shí)候過度強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)觀念和文化……如若沒有根本性的革新,，隨著老觀眾的離去,，《鄉(xiāng)村愛情》這個(gè)IP將會(huì)慢慢走向消亡。

　　《大唐狄公案》是超級(jí)大IP,，改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說,，以單元?jiǎng)〉男问匠尸F(xiàn)神探狄仁杰的探案故事。雖然開播之前觀眾期待值甚高,，開播后卻引來不少差評(píng),。周一圍這個(gè)能文能武、胡子拉碴的狄仁杰形象,，與梁冠華版狄仁杰形成較大偏離,，一些觀眾或難接受。

　　如果說狄仁杰形象是見仁見智,，那么該劇在懸疑推理的設(shè)定上確實(shí)存在較大的問題：推理性嚴(yán)重不足,。過多的推理過程通過對話直接呈現(xiàn)出來,，而不是借助視覺敘事、情節(jié)設(shè)計(jì)和角色行動(dòng)來展現(xiàn),。觀眾無法看到線索發(fā)現(xiàn),、物證分析等具象過程，推理帶來的懸疑性和趣味性大打折扣,。雖然個(gè)別單元?jiǎng)∷竭€行,，但過度耽溺于權(quán)斗、陰謀,，有些喧賓奪主,。

　　吳磊、趙今麥主演的青春偶像大劇《在暴雪時(shí)分》在春節(jié)假期前開播,，也未能借助春節(jié)假期出圈,。歸根結(jié)底，該劇以“一見鐘情”來設(shè)置男女主角的情感關(guān)系,，初期可以有效吸引觀眾的關(guān)注,，但后續(xù)劇情未能創(chuàng)造新的矛盾以增加張力。僅圍繞著兩人初始的感情熱度反復(fù)展開,，讓劇情變得過于單調(diào)且重復(fù),。

　　總之，春節(jié)檔期是劇集市場最重要的黃金時(shí)段之一,，頻頻有大劇上新,。但劇集能否贏得觀眾并取得持久口碑,，還是由劇集自身的質(zhì)感所決定,。無論是電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，都應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則,，精準(zhǔn)把握觀眾在春節(jié)假期的情感需求和娛樂習(xí)慣,，結(jié)合多元化的推廣策略，才能成功借力春節(jié)檔打造出全民爆款,。