體育用品休閑化和休閑用品運動化的趨勢越來越明顯,，運動用品消費釋放出巨大的活力,。企業(yè)只有保持敏感,、提前布局,，才能為消費者持續(xù)提供更具針對性和個性化的服務及產品。

　　天氣回暖,，賽事回歸,，戶外運動參與度也達到新高。近年來,，戶外運動用品消費熱度飆升,。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年,，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長659%,。而在去年“雙11”期間，京東新百貨運動戶外品類也全面爆發(fā),，越野跑步鞋,、瑜伽服等100多個品類較上年同期實現(xiàn)翻番。在這些海量的購物數(shù)據(jù)背后,，隱藏著消費者怎樣的需求變化,？運動用品行業(yè)又該如何應變？

　　運動用品越來越輕

　　家住北京市朝陽區(qū)的戶外運動愛好者李生就在“五一”假期帶著兒子體驗了一次露營,?！斑^去，戶外運動對我來說意味著長途跋涉,、突破極限,。而隨著露營、釣魚,、近郊徒步等休閑類戶外運動的興起,，我們全家參與戶外運動的頻率越來越高了?！崩钌f,。

　　將運動休閑與外出旅游相結合，成為人們假期出游的優(yōu)選方案。在北京奧林匹克森林公園,，一頂頂帳篷背后,，是一群熱愛健身的人們。有人將露營和放風箏,、飛盤,、徒步等健身項目相結合，形式內容豐富多彩,。

　　戶外運動向休閑化轉變,，也倒逼運動用品的設計向“輕量化”變身,。露營裝備企業(yè)牧高笛過去深耕專業(yè)露營賽道,，消費人群主要以“驢友”為主，產品大多注重功能性,、實用性,，比如抗風、抗暴雨,。實際上,，這波城市休閑露營潮并不需要硬核的裝備，很多“精致露營”愛好者更喜歡輕量,、美觀的產品,。牧高笛成功抓住了這一趨勢，推出多款“輕量化”帳篷,。牧高笛電商負責人李繼勤表示,，每個階段消費者的露營方式、品牌結構,、消費行為,、購買渠道都大不相同，品牌商需要向需求市場快速轉變,。

　　用戶的消費行為也在隨著市場熱度不斷變化,。一些消費者購買體育用品并不僅僅是為了運動，而是作為日常穿搭,。一些運動品牌不再將產品局限于專業(yè)運動領域,，而是著力在款式和時尚方面吸引消費者的注意力。

　　國內戶外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防曬衣”,，主打觸感涼,、防曬效果全能和顏值高的三大特點?！斑@類產品不需要專業(yè)性能,，又能滿足旅游戶外運動需求，賣得很好,?！北本┪鲉紊虉鎏铰氛咂放频赇N售人員告訴記者,。

　　高品質是核心競爭力

　　戶外運動休閑化，一個最典型的案例就是飛盤的走紅,。相關數(shù)據(jù)顯示,，過去一年，在社交平臺上與飛盤相關內容的發(fā)布量同比增長了6倍,，全國參與飛盤運動的玩家大約有50萬人,。

　　一般來說，運動“小白”們對體育用品的性能要求并不高,。特別是飛盤這類新興小眾運動,，入門級選手并不會投入太多錢置辦裝備?！疤浕蛘咛驳娘w盤都不太適合新手學習,。太軟影響飛行穩(wěn)定，太硬容易導致接盤時意外受傷,。一般質量稍微好一些的飛盤都會選用PE材料來制作,，你握住盤輕輕摁壓盤面，它會有一定輕微的凹陷,，松手以后馬上能恢復原樣,，這就是軟硬適中?！北本┏壞芰匡w盤俱樂部負責人王駿說,。

　　在利寶天貓旗艦店，頁面打出的“高品質飛盤”宣傳標語吸引了記者的注意,。隨著休閑與專業(yè)運動之間的壁壘被打破,，每年都會涌現(xiàn)出新趨勢、新運動,，但是大企業(yè)由于深耕傳統(tǒng)基礎體育消費品類,，很難快速做出調整，這就給一些中小企業(yè)帶來了發(fā)展機會,。利寶天貓旗艦店負責人介紹,，“我們就是抓住了飛盤運動走紅這個機遇，早早介入了市場,，專注做高品質飛盤,，有助于培養(yǎng)品牌的忠誠度”。

　　李繼勤表示,，戶外運動的主要人群正在從專業(yè)戶外愛好者向大眾人群拓展,。大眾化應該體現(xiàn)在產品設計更傾向都市休閑風格，進一步延展應用場景，從功能和品質入手深度研發(fā),。

　　業(yè)內人士指出,，戶外運動對產品性能要求更高，即便是休閑式戶外運動,，也需要運動用品的保障和輔助,。而相比發(fā)展迅猛的市場和可以“武裝到牙齒”的產品種類，我國戶外運動用品生產標準和產品質量還有待進一步提升,。

　　隨著大眾對戶外運動的參與度越來越高,，市場競爭更加激烈。除了傳統(tǒng)的戶外品牌,，一部分體育大牌,、時尚潮牌、網紅品牌也加強了對戶外類產品的開發(fā)和營銷,，市場份額將向著具有科研實力,、先進制造和渠道能力的頭部企業(yè)集中,。

　　運動消費更專業(yè)

　　當越來越多的人加入戶外運動,，體育用品消費開始呈現(xiàn)全齡段特征，人群更細分,，也更專業(yè),。

　　一方面，戶外運動參與人群圈層化更為明顯,。在社交平臺小紅書上,，“輕量化露營”“帶娃露營”等關鍵詞在今年明顯走熱。露營消費者正在“成長”,，他們慢慢找到自己的興趣偏好,，形成了多元細分的需求點，由此拉動整個戶外消費板塊的持續(xù)創(chuàng)新,。

　　“消費者這些細小的需求變化創(chuàng)造了極大的商機,。企業(yè)要不斷調整策略，積極擁抱新興群體的體育用品消費需求,，打開更大的消費市場,。”李繼勤說,。

　　另一方面,，戶外運動人群也在向更專業(yè)的方向進化。今年以來,，馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢,，參賽人群對跑鞋的回彈、輕便等性能都提出了更高要求。

　　“產品創(chuàng)新要基于對運動的理解,?！崩顚幖瘓F董事長李寧表示，李寧集團多年來在科研領域不斷積累,、不斷努力,，產品推出以后還要再迭代、研發(fā)及改進,，就是希望能夠幫助運動員提高運動成績,。

　　去年在德國柏林馬拉松比賽上，李寧集團贊助的選手就是穿著李寧鞋榮獲了男子組第三名,，這是中國運動品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事的領獎臺,，說明產品在頂級賽場中真正幫助運動員實現(xiàn)了突破?！爱a品做出來和賣出去是兩個概念,。目前，國內運動產品消費市場還有待進一步成熟,，國產運動品牌影響力也遠未達到預期,，企業(yè)仍需要精耕細作、日積月累,，用專業(yè)技術賦能更多大眾產品,，逐步得到消費者的認可?！崩顚幷f,。