2025年蛇年春晚，淘寶以獨家電商互動平臺的身份,，創(chuàng)新推出了多樣化的互動玩法,。這是淘寶第四次牽手總臺春晚。

　　據(jù)總臺春晚的數(shù)據(jù),，全球華人在淘寶累計許下7.53億個心愿,，1.18億用戶在淘寶領(lǐng)取了“云參演證”，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)下近5年歷史新高,。

　　知微數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,， 2025蛇年春晚的總聲量、互動量,、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往,。

　　淘寶聯(lián)合春晚，通過“許愿”,、“云參演”等玩法帶來了創(chuàng)新的互動形式,，將傳統(tǒng)的“單向觀看”升級為“全民共創(chuàng)”，讓每個普通人成為春晚的主角,，激發(fā)了網(wǎng)友的互動熱情,。

　　7.53億心愿中的祝福和期待

　　在大家許下的7.53億個愿望中，我們看到了各種各樣的故事：有人希望升職加薪,，有人期待家人健康,，還有向往“曠野”的00后許下了去看音樂節(jié)、演唱會，去旅行的愿望,。更有無數(shù)令人動容和共鳴的小期許,，如鄉(xiāng)村教師許愿孩子們能穿上國風(fēng)新衣;年輕人自我勉勵要戒掉壞習(xí)慣;孩子希望給聽力不佳的爺爺許愿一臺助聽器……

　　這些看似平凡而微小的心愿，不僅承載著普通人在生活中努力奮斗的痕跡,，更蘊含著社會積極向上,、向善發(fā)展的美好信號。其中還有如“國泰民安”的相關(guān)心愿,，在淘寶被寫下了5000萬次,，這場許愿活動不僅記錄下了大眾對個人生活的期待，也記錄下了對家國的美好祝福,。截止到2月5日0點,，淘寶全周期累計心愿數(shù)達到9.17億。

　　淘寶作為頭部電商平臺,，一直通過強大的資源鏈接能力見證了眾多用戶實現(xiàn)心愿的瞬間,。這次春晚許愿互動，除了滿足用戶求個好彩頭的情緒價值,，淘寶還聯(lián)合了愛心商家為用戶實現(xiàn)心愿,。其中就比如淘寶聯(lián)合愛心商家科大訊飛，專門從許愿池中尋找有聽力改善需求的朋友贈送助聽設(shè)備,，像杭州韓女士“希望讓爺爺擁有一個助聽器”這樣的愿望就照進了現(xiàn)實,。

　　除了心愿的點對點實現(xiàn)，淘寶還聯(lián)合了超118家品牌,，如CHOCO CONCERT,、CHANGHONG長虹、phytoc歐瑪,、卡拉羊,、音樂密碼、DrVranjesFirenze馥意世,、freeplus芙麗芳絲,、林芃家品、Nutro美士,、LOVESASAKIDS,、TUOPIN鮀品等，通過送出豐富多樣的驚喜獎品,，助力用戶實現(xiàn)心愿,，將用戶對未來的期許轉(zhuǎn)化為可感知的互動儀式，為春晚的狂歡注入了更多活躍氛圍,。同時,，這也是平臺和品牌借此機會向廣大消費者傳遞新春佳節(jié)的美好祝福,，讓這個春節(jié)不僅充滿了歡樂與驚喜，更承載了溫暖與希望,。

　　全民上春晚,，萬能的淘寶真的能實現(xiàn)

　　今年的互動環(huán)節(jié)還有個有意思的地方在于,，淘寶通過AIGC技術(shù)為用戶量身定制的“云參演證”,，讓用戶真正和淘寶一起登上了春晚的舞臺。

　　“云參演證”的推出,，打破了春晚的傳統(tǒng)觀看模式,，將春晚從單向傳播的文化符號轉(zhuǎn)變?yōu)槿窆矂?chuàng)的社交游戲。這些“云參演證”不僅是簡單的虛擬憑證,，更是可以分享,、展示的社交符號。

　　持有“云參演證”象征著參與者對春晚的深度融入,，每個持有者都能自豪地說出“我也是春晚的一部分”,，可以說給足了用戶象征意義上的價值，因此也在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的分享和討論,。這種分享行為不僅增加了春晚的曝光度,，也讓更多人參與到春晚的互動中來。據(jù)相關(guān)報道,，云參演證的活動引發(fā)了 1.18 億用戶參與,，成為了春晚互動的一大亮點。

　　可以說,，淘寶通過“云參演證”,，成功升維了春晚的社交價值。它不僅為用戶提供了一種全新的互動體驗,，也為春晚的傳播提供了新的思路和方式,。

　　淘公仔IP創(chuàng)新運營，拉滿用戶春晚參與感

　　秉承著“大蹭特蹭,、應(yīng)蹭則蹭”的精神,，淘小寶把自己籌備春晚的整個心路歷程都“直播”給了用戶，讓用戶也一起參與到備戰(zhàn)春晚的全程陪伴中來,。這種陪伴感和參與感的增強,，不僅提升了用戶體驗，也為淘寶的春晚營銷增添了更多的人情味,。

　　淘寶送禮,，春節(jié)不打烊

　　在用戶端玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的同時，淘寶的“春節(jié)不打烊”策略也確保了后端供應(yīng)鏈的穩(wěn)健運轉(zhuǎn),?；顒悠陂g，淘寶上線“送禮物”功能，用戶可直接選購商品送出,，創(chuàng)新的購物方式,，不僅增加了用戶的購物樂趣，也拓展了消費場景,。這種“前端玩法創(chuàng)新+后端基建護航”的模式,，更是淘寶作為超級平臺綜合實力的展現(xiàn)。

　　可以說,，通過“許愿”,、“云參演證”、“IP互動”等一系列設(shè)計,，淘寶將春晚轉(zhuǎn)化為了一個全民參與的情感場域,。

　　或許未來電商平臺的追逐不再只是冰冷的數(shù)字，更重要的是其能否成為用戶生活儀式的一部分,。淘寶的例子也可以證明,，當(dāng)商業(yè)與人心同頻，流量自會轉(zhuǎn)化為長久的情感留存,。