10月26日,，位于廣州中軸地段的TIT創(chuàng)意園,，一棟融合自然與藝術(shù)之美的綜合樓悄然綻放,。它不僅是商業(yè)空間的一次革新，更是東方美學(xué)在當(dāng)代的一次深刻表達(dá)——這就是溪木源首家線下旗艦店·天光樹(shù)影樓,。其以“天光樹(shù)影”為靈感,，重新定義了人與自然、藝術(shù)與生活的界限,。

自然基因與品牌審美融合,，溪木源首家線下旗艦店啟幕

溪木源,，定位為自然功能性護(hù)膚品牌，2019年在廣州成立,。自成立之日起,，溪木源就以“自然的力量，超乎你想象”為核心品牌理念,，致力于在全球范圍內(nèi)溯源優(yōu)質(zhì)自然成分,，研制精巧配方，為亞洲敏感肌人群提供全膚質(zhì)敏感肌專(zhuān)業(yè)護(hù)理方案,。

對(duì)于溪木源而言,，自然就是品牌的基因，意味著純凈,、療愈?！白匀弧辈粌H體現(xiàn)在產(chǎn)品上,，也融入到其品牌的整體形象中，如溪木源的品牌 LOGO就設(shè)計(jì)成了一棵小樹(shù),，象征著人與自然的動(dòng)態(tài)平衡,。而溪木源，對(duì)于自然的表達(dá),，也有著自己的理解,。

“審美并不是什么高大上的詞匯，而是每個(gè)人都與生俱來(lái)的，自然的力量,，本身就是一種審美,。今天大家走進(jìn)天光樹(shù)影樓，感受的一切就是審美,?！毕驹磩?chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉世超在開(kāi)業(yè)儀式上表示,。據(jù)介紹,，溪木源首個(gè)旗艦店在設(shè)計(jì)上，遵循‘東方審美當(dāng)代表達(dá)’的理念,，旨在打造一個(gè)既具有東方審美,、又充滿現(xiàn)代感的空間。

劉世超有深厚的女性消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)驗(yàn),，一直對(duì)東方美學(xué)有著濃厚興趣,，在長(zhǎng)時(shí)間的觀察學(xué)習(xí)中，他發(fā)現(xiàn)自然之美在東方美學(xué)發(fā)展的歷史中已得到了生動(dòng)的詮釋?zhuān)缟凶匀灰彩钦麄€(gè)東方美學(xué)當(dāng)中的重要組成部分,。在這樣的審美理念指導(dǎo)下,，肩負(fù)溪木源“自然基因”與“品牌審美”雙重任務(wù)的首家線下旗艦店掀開(kāi)了帷幕。

和很多品牌位于商超和街邊鬧市的旗艦店不同,，溪木源的旗艦店位于集自然,、創(chuàng)意、藝術(shù),、文化于一體的創(chuàng)意園區(qū)內(nèi),，門(mén)店的主體建筑還有一個(gè)雅致的名字——“天光樹(shù)影樓”，大樓白色墻體在品牌的VI色天青色的點(diǎn)綴下,，自然又雅致,。門(mén)頭上方的LED動(dòng)態(tài)屏幕與鏡面不銹鋼交相輝映，空間仿佛無(wú)限延伸,，引領(lǐng)參觀者步入一個(gè)充滿未來(lái)感的世界,。

“天光樹(shù)影樓”名字的靈感來(lái)源于劉世超一次考察中的所見(jiàn)所悟，他留意到,，陽(yáng)光透過(guò)綠樹(shù)在建筑得白墻上形成的斑駁樹(shù)影,，讓他對(duì)人與自然的純粹關(guān)系有了更深刻的理解。

空間設(shè)計(jì)上，分為一樓的零售空間與二樓的藝術(shù)療愈空間,。一樓地面由回收的愈創(chuàng)木水乳包裝重塑,，軟裝家具則選用了可持續(xù)再生的環(huán)保板材,，讓綠色生活觸手可及。在這個(gè)空間里,，腳下每一步都是環(huán)保與藝術(shù)的融合,，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品展示區(qū)即是一個(gè)個(gè)微觀的自然場(chǎng)景，每一處細(xì)節(jié)都充分詮釋自然與品牌相互融合,，和諧生長(zhǎng)的理念,。

二樓作為一個(gè)藝術(shù)療愈空間，則是開(kāi)展各種講座沙龍,、生態(tài)藝術(shù)展等活動(dòng)的最佳場(chǎng)所,。通過(guò)天窗的設(shè)計(jì)，巧妙將自然光與室內(nèi)空間無(wú)縫對(duì)接,，既節(jié)能又環(huán)保

此外,，大樓還設(shè)有寵物友好區(qū)域，大家的寵物可以寄存,、喂食和社交,，讓愛(ài)與自然同行。

作為首家線下旗艦店,，溪木源通過(guò)每一處細(xì)節(jié),，將對(duì)自然的獨(dú)特感受、東方審美的精髓以及對(duì)現(xiàn)代科技創(chuàng)新的巧妙融合,，打造了科技與自然共生,、東方審美與現(xiàn)代相遇的美好空間。

探索線下價(jià)值,，溪木源持續(xù)鞏固品牌根基

除了品牌形象的表達(dá)，該旗艦店對(duì)于溪木源而言,，是線下渠道的一次里程碑式的探索,。

“2020年到2023年溪木源在線下通過(guò)分銷(xiāo)模式已經(jīng)在全國(guó)擴(kuò)展了10000多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。該自營(yíng)旗艦店的開(kāi)業(yè),，意味著品牌走入更為復(fù)雜的‘自營(yíng)加分銷(xiāo)’的模式,，‘10000+1’線下策略將成為溪木源發(fā)展新的里程碑！”劉世超在開(kāi)業(yè)儀式上表示,。

“10000+1”不是數(shù)字上的簡(jiǎn)單組合，而是意味著溪木源將以1家線下旗艦店為核心,，通過(guò)具象化的品牌形象,、標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)流程等，更好得輻射全國(guó)10000家合作渠道，助力各門(mén)店提升品牌在線下的消費(fèi)體驗(yàn),，從而拉升品牌的整體形象,。

作為一家成立僅五年的年輕品牌，溪木源對(duì)線下擴(kuò)容的發(fā)展,，始終有著十分清晰的路徑和堅(jiān)定的決心,。

溪木源著手線下布局初期，先是與潮流美妝集合店WOW COLOUR,、全國(guó)性連鎖精品高端超市及區(qū)域性知名百貨展開(kāi)了深度合作,，借助IP運(yùn)作等方式聯(lián)動(dòng)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)；2023年,，溪木源趁線下復(fù)蘇之機(jī),，加速線下布局的步伐，成功開(kāi)拓三十余家核心代理商,，不僅與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO等達(dá)成戰(zhàn)略合作,，還與三福時(shí)尚、遇見(jiàn)兜兜,、樂(lè)沙兒,、胖東來(lái)和大潤(rùn)發(fā)等連鎖百貨、商超建立深度合作關(guān)系,，助力線下渠道實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),。

此外，溪木源更是聯(lián)合線下門(mén)店,，通過(guò)創(chuàng)新玩法,，場(chǎng)景化的體驗(yàn)，打造線下“流量引力場(chǎng)”,，幫助品牌與消費(fèi)者“奔現(xiàn)”,，實(shí)現(xiàn)品牌快速破圈。

在劉世超看來(lái),，線下實(shí)體門(mén)店有著無(wú)可替代的作用,，因?yàn)槿吮旧硎切枰缃弧⑿枰c人深度溝通的,。而一個(gè)美好的空間,，還能通過(guò)“審美”給更多人帶來(lái)快樂(lè)。

與茅臺(tái)等品牌的旗艦店策略相似,，溪木源對(duì)首家自營(yíng)旗艦店的打造更注重品牌文化的展示與沉浸式體驗(yàn)的打造,，希望其能成為連接消費(fèi)者與品牌情感的橋梁，通過(guò)這一既具有東方審美,、又充滿現(xiàn)代感的空間,，帶來(lái)愉悅的審美體驗(yàn),，吸引更多人進(jìn)店進(jìn)行皮膚測(cè)試儀，通過(guò)交流,，得到適合自己的皮膚護(hù)理方案,，從而讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更有深度、更有溫度的服務(wù),。

從新銳走向強(qiáng)大,，溪木源“商業(yè)+藝術(shù)”的破圈之道

回顧溪木源的線下發(fā)展之路,，從最初的謹(jǐn)慎試水到如今的全面布局，每一步都彰顯了其對(duì)“邁向線下”的堅(jiān)定信念,。

作為一家在互聯(lián)網(wǎng)突圍而出的護(hù)膚品牌,，溪木源在短短五年內(nèi)，就形成如今的“10000+1”線下模式,，這也是其從新銳走向強(qiáng)大的重要縮影,。

依托著持續(xù)不斷的品牌深耕和產(chǎn)品力打造，以及線上線下的協(xié)同發(fā)力,，經(jīng)歷5年發(fā)展歷程,，溪木源已經(jīng)成為全膚質(zhì)敏感肌護(hù)理賽道的第一品牌，且是過(guò)去十年里,、美妝賽道唯一一家成立第三年即突破十億規(guī)模,，并實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。

“溪木源有四個(gè)細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)目,，在天貓的年度回購(gòu)榜單上都穩(wěn)居第一,。回購(gòu),，反映是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài),，對(duì)品牌的喜愛(ài)。這五年我們一直著重關(guān)注回購(gòu)榜單,，這是無(wú)法通過(guò)投放和廣告去運(yùn)營(yíng)的,，是最真實(shí)的用戶口碑，也是我們盈利的重要原因之一,?！眲⑹莱硎?/p>

據(jù)相關(guān)榜單顯示，　溪木源旗下針對(duì)干敏肌的山茶花水乳,、針對(duì)油敏肌的層孔菌水乳長(zhǎng)期穩(wěn)居天貓護(hù)膚最大子類(lèi)目“面部護(hù)理套裝”年度回購(gòu)榜第一,、第二。

2023年12月,，上市一年的溪木源男士專(zhuān)研系列登上了“男士護(hù)膚套裝”年度回購(gòu)榜第一,，超越了歐萊雅等國(guó)際大牌,。值得一提的是,，今年溪木源還獲得了沙利文“全膚質(zhì)敏感肌全國(guó)銷(xiāo)量第一”的“市場(chǎng)地位”認(rèn)證,；去年12月，也上榜“廣州獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)”榜單,，成為了廣州乃至整個(gè)中國(guó)美妝行業(yè)2020年以來(lái)唯一的“美妝獨(dú)角獸”,，估值達(dá)10億美金以上。

產(chǎn)品在線上穩(wěn)定的口碑,，無(wú)疑也給溪木源的線下布局注入了強(qiáng)心劑,，口口相傳之下，更多人愿意走進(jìn)門(mén)店體驗(yàn)并找到屬于自己的護(hù)膚方案,；而線下門(mén)店特有的品牌調(diào)性和審美,，以及有溫度的服務(wù)體驗(yàn)，則有利于加強(qiáng)老客戶對(duì)品牌粘性,，同時(shí)吸引更多新客,，從而為線上平臺(tái)帶來(lái)更高質(zhì)量的用戶回流。

劉世超曾多次強(qiáng)調(diào)“基礎(chǔ)研發(fā)往深走,品牌調(diào)性往上走”,。毋容置疑,，研發(fā)的“深”托舉起了溪木源難以撼動(dòng)的產(chǎn)品口碑，品牌的“上”則在其產(chǎn)品包裝上,、品牌的審美表達(dá)上得到了充分體現(xiàn),，而該旗艦店也正是其品牌調(diào)性的最佳“載體”。

融合線上線下,，展示自然之美,、東方之美和商業(yè)之美。在這一良性循環(huán)中,，溪木源對(duì)自然的

推崇,、對(duì)東方審美現(xiàn)代表達(dá)的精進(jìn)，不止停留在線上傳播元素之中,，而是以具像化的形式,，為消費(fèi)者所切實(shí)感知和接受。在溪木源,，商業(yè)和藝術(shù)得到最大程度的結(jié)合,，它們彼此托舉，支撐溪木源走向更廣大的舞臺(tái),。