糖果行業(yè)是我國傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一,，在減糖、控糖的消費新趨勢下,，糖果行業(yè)增速減緩,。糖果市場的競爭并未按下“暫停鍵”，從傳統(tǒng)的硬糖,、軟糖,、牛奶巧克力，到功能型糖果,、糖醇糖果,，糖果巨頭與新入局的品牌群雄逐鹿，不斷尋求突破創(chuàng)新,。新期天作為軟糖行業(yè)后起之秀,，如何乘風破浪？

在如此“卷”的糖果市場,，一個覆蓋5萬+終端,，銷量超5000萬袋的中國品牌，沖破突圍,，卷出一個新的休閑軟糖風向標,。它就是新期天品牌，憑借運營團隊20余年的行業(yè)經(jīng)驗,，切入軟糖賽道,，在龐大的“糖果家族”中,，創(chuàng)建年輕人的“軟糖時尚圈”。

新期天作為一個新興品牌,，對傳統(tǒng)的休閑軟糖做了怎樣的創(chuàng)新,？如何定位目標市場，取得如此亮眼的成績,，在渠道與營銷上又做了怎樣的布局,？一起來了解這個新興糖果品牌背后的更多策略。

糖果行業(yè)增速減緩  新期天押寶休閑軟糖賽道

2024休閑零食市場報告顯示,，軟糖/凝膠糖果,、薄荷糖和口香糖是糖果市場主流品類，合計占比過半,，銷售額同比增長20.3%,，糖果行業(yè)整體增速減緩。越來越多品牌押注功能性軟糖,，新期天的第一階段的首選依舊是休閑軟糖,。

傳統(tǒng)糖果需求已經(jīng)基本飽和，且市場集中度高,。在競爭激烈的市場環(huán)境中,，新期天為什么要選擇糖果市場，以休閑軟糖為突破口,，而非當下增長迅速的功能性軟糖賽道,？

新期天是新期天控股集團有限公司旗下的軟糖品牌，成立于2014年,，作為一家食品創(chuàng)新的品牌,，專注于打造“好吃又好玩”的軟糖產(chǎn)品。產(chǎn)品以3D剝皮軟糖,、3D趣味剝皮軟糖、nimi棒棒軟糖等大單品為主,，榮獲國際美味獎,，深受消費者喜愛。

新期天品牌的靈感源于星期天的快樂時光,，自成立以來,，始終堅守“好吃為基礎，以好玩為核心”的品牌理念,，緊密圍繞年輕人的興趣點,，讓世界變得更加有趣，致力于成為軟糖行業(yè)領導品牌,。

新期天資深糖果行業(yè)團隊  致力于打造中國特色軟糖品牌

據(jù)了解,，新期天的創(chuàng)始團隊,，都是糖果行業(yè)的“資深老兵”，擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗,，具有敏銳的市場洞察力,，事事拿數(shù)據(jù)說話，以數(shù)據(jù)分析市場,，洞察消費者,。新期天創(chuàng)始團隊表示選擇糖果賽道，也是初心使然,，目前糖果行業(yè)的市場大多數(shù)被海外品牌所占據(jù),，新期天希望創(chuàng)立一個“受世界歡迎的中國軟糖品牌”。

功能性軟糖是糖果市場的熱點賽道,，雖保持快速的增長趨勢,，但是仍處于消費者教育的初級階段，新的功能缺少消費場景的營造和消費者教育,，較難受消費者關注,。新期天的創(chuàng)始團隊經(jīng)過深思熟慮，結合自身的渠道優(yōu)勢,，決定逆勢而上,，第一階段的首選仍然是市場足夠大的休閑軟糖。這也是新期天能夠在眾多新興糖果品牌中嶄露頭角的關鍵,，一個品牌的出圈,，離不開三板斧：品牌力、產(chǎn)品力與渠道力,。

好吃加碼趣味 新期天押寶軟糖賽道

琳瑯滿目的軟糖產(chǎn)品,，好吃是基本屬性。新期天在糖果的“好吃”上花了不少精力來做研發(fā),。比如在白桃口味的研究上,，團隊測試了超過50種桃的風味，在口感,、層次,、剝皮效果上也進行了多次測試，甚至會向經(jīng)銷商,、渠道采購及部分目標消費者征詢包裝,、口感、口味等意見,，最終新品盲測得到了90%以上的好評率才正式投產(chǎn),。

當前社會環(huán)境下，消費者對生活品質的追求日益提高,，同時對情緒釋放和壓力緩解的需求也在不斷增長,。軟糖市場的消費者需求已經(jīng)超越了簡單的口味享受,。

在Innova市場洞察發(fā)布的《中國食品飲料十大趨勢》中，“體驗優(yōu)先”位列十大趨勢之首,，56%的中國消費者希望從食物中獲得新穎的體驗,。

“得年輕人者得天下”，新期天押注年輕人的“情緒價值”“互動體驗”,，定位12-25歲的目標消費者,，將“盲盒玩法”融入軟糖中，傾力打造“3D趣味剝皮軟糖”,，獨家推出冰封動物軟糖,，包含多個造型，如“冰封極地”場景,、“冰封雨林”場景,，6款動物造型隨機出現(xiàn)。同時,，新期天與泡泡瑪特合作的3D造型食品也選用了泡泡瑪特人氣IP,，給糖果增加了一些潮玩色彩。

新期天3D趣味剝皮軟糖,，讓吃軟糖的體驗從“口感+味蕾”升級到了“動手+視覺+口感+味蕾+盲猜”五重快樂,，將年輕人的情緒價值拉滿，體驗感做到極致,。

渠道+營銷齊頭并進 助力新期天品牌快速增長

截止目前,，新期天推出的3D剝皮軟糖系列已經(jīng)賣出了5000萬袋，品牌推出3D造型的mini棒棒軟糖,抖音渠道上市首月銷售額即超200萬,，成為6月抖音果汁軟糖好評,、好價、人氣,、爆款四個榜單的第一,。

復盤新期天從0到1的成績，在產(chǎn)品創(chuàng)新和選擇細分賽道之外,，新期天創(chuàng)始團隊表示,，渠道策略也是幫助新期天取得了亮眼業(yè)績的關鍵。

在渠道上,，新期天主打“讓消費者觸手可及”,，在線上,，已入駐小紅書,、抖音、天貓,、京東等線上平臺,，在線下,，新期天入駐了年輕人更愿意光顧的集合店、潮玩店,、便利店等渠道,，讓消費者線下更容易買到新期天的糖果，已經(jīng)覆蓋5萬+終端,。

在品宣方面,，新期天也有硬功夫，聚焦軟糖細分品類,，已在抖音,、小紅書等各大主流社交平臺完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨,、頭部KOL力薦,、5000+博主傾情推薦…運用線上多渠道流量開源的打法聚集出的強大勢能，成就了新期天在線上銷售的好成績,。

為了和年輕人消費者有共鳴,，新期天也經(jīng)常參與電競、電玩,、動漫展,、話劇社、音樂節(jié),、脫口秀,、話劇等活動，將自己的品牌形象和這些新奇有趣的活動聯(lián)系起來,。

新期天火熱招商中 持續(xù)發(fā)力創(chuàng)意軟糖賽道

目前,，新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，與合作伙伴攜手發(fā)展,，一方面為經(jīng)銷商提供可觀的利潤空間,，另一方面提供一系列的營銷活動支持。

未來,，新期天不僅會對3D剝皮軟糖系列產(chǎn)品推陳出新,，還將持續(xù)深耕糖果賽道，推動整個剝皮軟糖賽道的長足發(fā)展,，創(chuàng)造更多的可能性,。