2024年是奧運大年,，作為奧運會官方電商服務(wù)合作伙伴的淘寶,，在巴黎奧運會舉辦之際，同頻打造了一場“更適合中國寶寶參加”的線上運動盛會——淘寶運動會,，讓更多人一起“玩進奧運”,。整個賽事期間,，有超2000萬名運動員入場,，參與了這場別開生面的“同款奧運”盛會。

淘寶AI照上線即走紅,，卷入萬千網(wǎng)友參與互動

7月22日晚20點,，淘寶AI照玩法在站內(nèi)正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運動會】,，并上傳自己的照片,，就能一鍵生成自己的“專屬運動員證件”，還有多種運動員類型可供選擇,。值得注意的是,，生成證件的左上角帶有巴黎奧運會的 logo，讓用戶沉浸地感受了一把“奧運選手”的排面,。

除了有新奇的AI玩法加持,，淘寶在運動證件編號上也設(shè)有自己的小巧思。每位運動員的證編號都是獨一無二的,，淘寶預(yù)留了數(shù)字1至9的特殊編號,，聯(lián)動天地壹號、雙匯,、三只松鼠,、金絲猴,、五芳齋、溜溜梅,、七匹狼,、唱吧、九陽豆?jié){這些具有數(shù)字特征的品牌,，為擁有相應(yīng)運動證編號的用戶提供禮品,。

隨后一呼百應(yīng)，淘寶召喚來近百家藍V紛紛下場,，帶著自家產(chǎn)品,、IP下場花式打call。前有花唄爭當(dāng)一級閑逛運動員,，88VIP西裝革履cos霸總,，后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀，衛(wèi)龍化身賽場顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞,，一個小小的運動員證創(chuàng)意,，也整出了不少的花活和亮點。

1:1打造同款奧運,，趣味賽事引發(fā)運動熱潮

淘寶在形式上“復(fù)刻”了一場「同款奧運」,，從 logo、口號,、吉祥物,、傳火炬、開幕式,、裁判委員會,、賽風(fēng)賽紀(jì)委員會及金牌規(guī)格等等配置都 1:1 對應(yīng)巴黎奧運會，最大限度地給網(wǎng)友們營造濃厚的奧運氛圍,。

7月27日0點,，淘寶運動會正式拉開序幕。賽事上設(shè)置了「指東看西」,、「深蹲」,、「不眨眼」、「開合跳」,、「仰臥起坐」,、「拳擊」、「燕式平衡」,、「踢球」,、「每日走路」九大運動賽事，提高比賽趣味性的同時降低挑戰(zhàn)門檻,，主打讓用戶們快樂運動,。

本次活動還邀請了賈冰,、鞠婧祎、侯雯元,、何與,、王子異等明星，以及鮑春來,、谷愛凌,、趙麗娜等運動員作為「特邀加油官」助力，撬動了粉絲圈層參與各項挑戰(zhàn),。

對于8項挑戰(zhàn)賽事的冠軍,，淘寶聯(lián)合樂斯福、奧適寶,、泰康拜博,、Swisse斯維詩、ODEE OBEE,、IS CLINICAL,、森海塞爾、創(chuàng)?？?/span>等150+家品牌,，為8位冠軍提供了超高規(guī)格的“冠軍禮遇”，每位冠軍得主可以獲得價值超4萬元的獎品,，排面拉滿,，給足了用戶“當(dāng)不了的奧運冠軍，來淘運會過把癮”的情緒價值,。

賽事期間,，在本次淘運會合作伙伴李寧、花間堂酒店,，科顏氏、樂動力體育中心,、麥當(dāng)勞,、美的集團、施柏閣酒店,、vivo,、小米的支持下，淘運會上線“運動加油站”機制,，用戶僅需1分鐘完成任務(wù)即可抽獎,，并且在運動賽事中后期，還有每日固定的加碼福利,，持續(xù)在奧運期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰(zhàn),。

在「每日參賽領(lǐng)紅包」,、「運動排名送獎牌」、「運動加油站天天抽獎」三重福利的加持下,，淘運會吸引了2000多萬用戶進站參賽,，點燃了用戶們的運動熱情。

用戶主動曬出參賽成績,、獎品獎牌,，分享運動攻略，在小紅書和微博等社交平臺引發(fā)了熱烈反響,。

暖心上線閉幕「回憶殺」,，攜手用戶公益捐贈收官

當(dāng)法蘭西體育場上奧運的閉幕鐘聲敲響，淘寶運動會也如期閉幕,。淘寶圍繞著巴黎奧運會的閉幕主題「記錄」上線了淘運會的總結(jié)H5,，從多維度盤點用戶在賽事期間的精彩表現(xiàn)，全面的角度配上趣味的寄語,，很快就俘獲了大批用戶的心,。

同時，在收官之際淘寶發(fā)布了一支公益TVC《奧運進村了》,。作為2024年巴黎奧運會的官方指定贊助商,，淘寶在給大家?guī)砜鞓返耐瑫r，也把用戶在運動中獲得的快樂,，變成了更有價值的公益行動,。

淘寶為30所山村學(xué)校捐贈專業(yè)的運動設(shè)備，助力山村孩子的運動夢想照進現(xiàn)實,。而愛心公益的來源,，都來自此次淘寶運動會參賽用戶「每日走路」貢獻的近100萬公里，這顆公益彩蛋讓用戶們在體驗歡樂運動氛圍的同時,，又增添了一份非凡的公益價值,。

在巴黎奧運期間，淘寶走出了一條“不止奧運同款,，更有同款奧運”的差異化道路,。通過“不費力氣”的線上運動會玩法，淘寶撬動用戶在多種場景下觸達運動,，讓用戶在享受運動樂趣,、贏取優(yōu)惠福利的同時，更加深入地體會到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好,，陪你快樂淘寶”,，達成用戶與平臺的雙贏局面。