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　　隨著炎炎夏日的到來,，防曬產(chǎn)品再度占據(jù)熱搜,。防曬用品銷售季拉長，消費(fèi)行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷?，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉(zhuǎn)型,。

　　“去年11月,，客戶就在我這下‘臉基尼’的訂單了，現(xiàn)在每天出貨量四五萬個,?！敝钢赇佖浖苌系摹澳樆帷保瑖H商貿(mào)城四區(qū)商戶董薇說,。

　　隨著炎炎夏日的到來,，“臉基尼”等防曬產(chǎn)品再度占據(jù)熱搜。而根據(jù)Chinagoods提供的數(shù)據(jù)顯示,，義烏國際商貿(mào)城銷售防曬用品的店鋪數(shù)同比增加近40%,，銷量最大的產(chǎn)品是防曬衣,，訂單數(shù)比去年同期上漲36%，搜索數(shù)據(jù)比去年同期增加115%,；“臉基尼”同樣躋身爆火單品,，銷售該產(chǎn)品的店鋪比去年增長近26%，訂單數(shù)同比上漲33%,。

　　來自第三方咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測顯示,，到2026年中國防曬用品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到958億元，市場規(guī)模從百億元級在向千億元級狂奔,，義烏怎樣念出“防曬生意經(jīng)”,？

　　“臉基尼”日銷5萬 面罩冰袖也很火

　　夏日來臨，當(dāng)人們意識到防曬是保護(hù)肌膚不受紫外線傷害的重要舉措時,，防曬服,、“臉基尼”等商品也自然成為防曬領(lǐng)域的“硬通貨”。

　　2004年,，青島人張式范以潛水帽為原型設(shè)計了一款面罩,，目的是阻擋紫外線照射和海蜇蜇傷。到了2012年,，路透社發(fā)布了一組青島女性在海邊戴著面罩的照片,，“臉基尼”就開始在國外大火。這幾年,，“丑萌”的“臉基尼”進(jìn)入了巴黎,、紐約國際時裝周，引爆國際時尚潮流圈,。義烏市場商戶看到了商機(jī),，把“臉基尼”納入了210種商品庫，成為市場防曬領(lǐng)域的一個小類目,。

　　而2024年的新款，則加入了“鼻梁魚骨”,、玻尿酸面料等新元素,。“之前的‘臉基尼’產(chǎn)品,，非常貼合臉部,，消費(fèi)者（女性）使用時，會蹭掉口紅和粉底,?！倍苯榻B說，設(shè)計師進(jìn)行了創(chuàng)新,，巧妙在鼻梁處加入“鼻梁魚骨”設(shè)計理念,，佩戴時嘴巴跟布料不會接觸,，掉口紅、蹭粉底的問題就得到了解決,。玻尿酸面料,，就是用來制作“臉基尼”的布料添加了玻尿酸成分，這樣防曬的同時也能護(hù)膚,。

　　解決了女性消費(fèi)者佩戴的舊“痛點(diǎn)”,，植入了玻尿酸面料的新“賣點(diǎn)”，加上直播電商的流量扶持,、網(wǎng)紅主播的大力推薦,，“臉基尼”不火都不行?！案瓯?，今年60%的訂單來自電商，一般是1萬個起訂,，返單頻率很高,。”董薇告訴記者,，工廠4條生產(chǎn)線不間斷工作,，一天光是“臉基尼”就能出貨四五萬個，銷售額同比增長近三成,。

　　與“臉基尼”類似,，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進(jìn)入銷售旺季。

　　“不只女士要買,，男士也很需要,。灰色,、黑色的款式,，很受釣魚人群、戶外工作人群歡迎,?！鄙现埽钡牡赇伨蛠砹藘晌荒锌蛻?，他們是在義烏工作的包工頭,，要為工人采購戴著舒適輕便、防曬效果好的面罩?，F(xiàn)在的防曬面罩加入了帽檐,，戶外工作者可以不用戴著帽子出門了。試戴了幾款后,，兩人一次性買走100個防曬面罩,。

　　這樣的微創(chuàng)新,，不止出現(xiàn)在“臉基尼”、防曬面罩中,。作為防曬產(chǎn)品中的“老將”,，冰袖的款式已進(jìn)化出了幾十種，有的能直接露指,，方便使用手機(jī),，還有的在手表位置留出開口，適合戴著運(yùn)動手表在戶外運(yùn)動的人群,。

　　防曬衣供不應(yīng)求 廠門口排隊等貨

　　“今年春節(jié)后,，就有電商主播找上門談合作，讓我們出防曬衣產(chǎn)品,，他們直播銷售,。我對他們說，‘你們來晚了,，工廠排期早就排到半年后了’,。”說起防曬衣的銷路,，義烏某防曬衣工廠負(fù)責(zé)人白洪德說：“廠里100多個技術(shù)工人加班加點(diǎn)都來不及,。”

　　每天,，白洪德的工廠要生產(chǎn)近萬件防曬衣,，但這樣的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了蜂擁而至的訂單需求。今年初,，他已經(jīng)給技術(shù)工人漲薪10%,，現(xiàn)在是生產(chǎn)高峰期，工資還在漲,?！安挥嫵杀疽惨讶肆糇。延唵乌s出來,?！卑缀榈抡f。

　　“我做防曬衣有兩年了,，現(xiàn)在一天可以做60件衣服的車縫工，計件工資算下來一個月能賺1.5~1.8萬元,?！?2歲的黃慧蘭說。上周她還接到了隔壁廠的邀請,，對方開出了兩倍于目前的計件工資,，但她拒絕了,。“那是新廠,，工人經(jīng)驗不足的話,，流水線一天也生產(chǎn)不了太多衣服，到手的錢不如現(xiàn)在穩(wěn)定,?！?/p>

　　生產(chǎn)防曬衣，是個技術(shù)活,?！胺罆褚碌拿媪现饕清\綸，特別光滑,，在上面車縫拉鏈時,，面料容易走形?！绷x烏日用百貨行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，近年來，義烏著力健全上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，吸引多家頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠,。

　　記者在淘寶搜索防曬衣，銷量榜前10位中,，排名第一,，第四和第八的3款產(chǎn)品，發(fā)貨地都在金華,。排名第一的品牌防曬衣,，已連續(xù)4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件,。其中,，光產(chǎn)品評價，就超4萬條,。包含“臉基尼”在內(nèi)的防曬口罩品類中,，銷量前五的產(chǎn)品中，發(fā)貨地在金華的也有兩款,，銷量均在百萬級,。“金華發(fā)貨的,，工廠一般在義烏,。”上述負(fù)責(zé)人說,，頭部品牌在義烏布局防曬衣工廠,，帶動了制衣技術(shù)的普及與提高,，培養(yǎng)了一批技術(shù)工人，也增強(qiáng)了制造業(yè)實力,。

　　接住潑天流量 義烏產(chǎn)業(yè)鏈太給力

　　為什么“臉基尼”,、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發(fā),？

　　浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮認(rèn)為,，這是去年開始的戶外運(yùn)動熱潮的延續(xù)?！斑@兩年的節(jié)假日,，大家旅游出行的熱情很高漲。比如,，這個“五一”假期火車票秒光的新聞也上了熱搜,。進(jìn)行戶外運(yùn)動或旅游，防曬是重要功課,，清涼,、防曬用品銷量增加很正常?！毙ち琳f,。

　　根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)報告的數(shù)據(jù)，當(dāng)前中國輕量化戶外人群約有5.4億人,，這批戶外愛好者對防曬產(chǎn)品的需求正對市場規(guī)模的擴(kuò)大形成正向反饋,。企業(yè)也在積極準(zhǔn)備，想接住這潑天流量,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國現(xiàn)存與防曬相關(guān)的企業(yè)有5000余家，23.1%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi),，其中浙江有1300余家,，位居第一。

　　“大家對防曬護(hù)膚的認(rèn)識也在升級,，對紫外線的防護(hù)不再只是夏天的事情,。因此，防曬用品的銷售季拉長,，消費(fèi)行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷?。”義烏日用百貨行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說,，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉(zhuǎn)型,。

　　近兩年，防曬衣產(chǎn)業(yè)向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優(yōu)勢,。“無論是國內(nèi)市場還是國外市場,，義烏都有強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò),、分銷體系?！痹谛ち量磥?，義烏作為全球小商品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的樞紐城市,，匯集了市場上最新的設(shè)計信息,、市場信息和產(chǎn)品信息，與生產(chǎn)廠商的長期合作,、強(qiáng)大的市場分銷能力,、對市場需求的快速響應(yīng)，以及由此帶來的大量訂單,，造就了成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,，從而形成良性循環(huán)。