繁忙的珠江入?？?，每天有超過700萬件的快遞包裹從深圳啟航,。它們搭乘跨洋郵輪,、洲際航班,、中歐班列,，按照海外消費者下單的指令,，踏上一條漂洋過海,、翻山越嶺的奇幻之旅,。

　　在深圳，跨境電商正在被賦予新的意義和使命,。經(jīng)過多年的大浪淘沙,，這項過去曾微不足道的小生意，如今已經(jīng)成長為外貿(mào)穩(wěn)增長的壓艙石,。走出野蠻生長的草莽時代,，深圳跨境電商踏上了高質(zhì)量發(fā)展的新道路。

　　　從小眾生意到外貿(mào)壓艙石

　　6月中旬,，銀湖山下,，369米高的深圳龍崗區(qū)坂田星河WORLD“雙子塔”內(nèi)呈現(xiàn)出一片繁忙的景象。作為國家級電子商務示范基地,，這里集聚了超過1.5萬名跨境電商從業(yè)人員,。通過這1.5萬人的鍵盤和鼠標，服裝,、家具,、電子元器件等琳瑯滿目的“中國制造”產(chǎn)品實時呈現(xiàn)在亞馬遜、eBay,、Shopee等購物網(wǎng)站上,，供全球數(shù)以億計的消費者挑選、下單,。

　　“過去,，跨境電商的玩家都在單打獨斗。如今,，已經(jīng)發(fā)展成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。隨著海外消費者對中國商品的需求日益增長，跨境電商出口業(yè)務活躍度不斷提升,?！毙呛赢a(chǎn)業(yè)集團產(chǎn)城研究院院長王英杰告訴記者，目前星河WORLD已形成以跨境電子商務賣家,、獨立站,、制造商、物流服務商和海外營銷服務機構(gòu)為主的跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈,。2023年,，其跨境電子商務交易總額達126.38億元,，實現(xiàn)12%的增幅。

　　從小生意到如今規(guī)?？捎^,，星河WORLD的實踐，是近年來深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)成長的縮影,。

　　“跨境電商的發(fā)展,，離不開天時、地利,、人和。最重要的驅(qū)動因素還是依靠企業(yè)家們的艱苦奮斗和政府規(guī)劃政策的支持,?！蓖跤⒔鼙硎荆缒甑娜A強北培養(yǎng)了一大批熟悉B2B業(yè)務的從業(yè)者,，在B2B向B2C轉(zhuǎn)型時,，眾多小老板考慮到物流條件、產(chǎn)業(yè)生態(tài),、空間承載能力等因素,，逐漸選擇龍崗坂田為產(chǎn)能拓展區(qū)域。而星河WORLD項目憑借享有優(yōu)越的地理位置和高性價比的產(chǎn)業(yè)空間,，接住了這一波富貴,。

　　據(jù)海關(guān)測算，2023年,，我國跨境電商進出口總額2.38萬億元,，增長15.6%。其中出口1.83萬億元,，增長19.6%,。今年一季度，深圳跨境電商進出口額超過1100億元,，同比增長超過95%,。這一數(shù)據(jù)，不僅撐起了廣東省跨境電商的半壁江山,，而且占到全國（5776億元）的19%,。

　　作為“跨境電商第一城”，近年來,，深圳在產(chǎn)值規(guī)模,、海外倉運營面積、陽光化改革創(chuàng)新,、產(chǎn)業(yè)帶試點,，以及物流供應鏈體系等方面表現(xiàn)亮眼,，在聯(lián)結(jié)國內(nèi)國際雙循環(huán)中發(fā)揮重要作用。

　　來自深圳商務部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，目前深圳跨境電商出口企業(yè)數(shù)量超過15萬家,，在阿里巴巴國際站、速賣通,、Lazada,、eBay等平臺上，有近一半的中國賣家來自深圳,。在亞馬遜平臺,，深圳的賣家數(shù)量占到中國賣家的三分之一。

　　龐大的賣家群體和市場規(guī)模奠定了深圳跨境電商的基本盤,。目前,，深圳擁有6家國家級電子商務示范企業(yè)。通拓科技,、賽維時代,、傲基、易佰,、環(huán)金,、睿聯(lián)、三態(tài)等7家深圳企業(yè)被評為省級跨境電商企業(yè),，占廣東全省的7/11,，其中2家(通拓、賽維)為龍頭型企業(yè),。在商務部組織的全國跨境電商綜試區(qū)考核評估中,，中國（深圳）跨境電子商務綜合試驗區(qū)連續(xù)兩年獲評第一檔“成效明顯”，坐穩(wěn)全國第一方陣,。

　　深圳本土跨境電商企業(yè)的高速成長,，也吸引了跨境電商平臺前來深圳加碼投資。除抖音,、京東國際,、SHEIN、阿里巴巴等國內(nèi)知名平臺紛紛加注深圳外,，Shopee,、OZON、Jumia等跨國電商平臺中國區(qū)總部也已落戶深圳,，全球跨境電商巨頭亞馬遜則于2023年12月在深圳啟動了全球首個創(chuàng)新中心,。

　　跨境電商企業(yè)的積極出海，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動作用也在逐漸顯現(xiàn),。

　　在日前舉行的深圳國際跨境電商貿(mào)易博覽會上,，國務院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部研究室主任宗芳宇表示,，跨境電商鏈接全球、惠及世界,。從宏觀層面看,，跨境電商增速持續(xù)超過傳統(tǒng)貿(mào)易，為經(jīng)濟全球化注入新動力,。從中觀視角看,，跨境電商賦能千行百業(yè)，讓傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新活力,，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實現(xiàn)高效聯(lián)動,。

　　產(chǎn)業(yè)土壤成就造富神話

　　“華南城四大天王”“坂田五虎”“龍華十三狼”……時至今日，這是一份仍被深圳跨境電商從業(yè)者津津樂道的行業(yè)榜單,。而這些榜單與背后的創(chuàng)業(yè)者,，常常與深圳灣一號、華僑城別墅等深圳標桿豪宅聯(lián)系在一起,，勾勒出一個個造富神話。

　　在20年前的華強北,，長約1米的柜臺是很多跨境電商創(chuàng)業(yè)者夢開始的地方,，彼時在深圳批發(fā)價8元人民幣的數(shù)據(jù)線，在eBay上能賣14.99美元的高價,。而一旦在海外市場挖掘到某個熱銷的單品,，一年的收入往往就是千萬元起步。

　　如今,，雖然跨境電商行業(yè)已走出“野蠻生長”的草莽時代,，但仍是一個讓無數(shù)深圳年輕人向往的“搞錢”行業(yè)?！斑@個行業(yè)很辛苦,，但是門檻不高，給了很多年輕創(chuàng)業(yè)者淘得第一桶金的機會,?！币患疑钲诳缇畴娚虅?chuàng)始人告訴記者，公司100多名員工幾乎都是90后和00后,，在銷售崗位,，如果員工可以挖掘到“爆款”產(chǎn)品，年收入可以輕松過百萬元,。

　　在深圳龍崗,，有著“亞馬遜爆款制造機”之稱的賽維時代，是眾多跨境電商企業(yè)中的佼佼者,。從2012年正式成立至今,，賽維時代已經(jīng)成長為國內(nèi)跨境電商的龍頭企業(yè),。2023年7月12日，賽維時代在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市,。當年,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入65.64億元，同比增加33.7%,；歸母凈利潤約3.36億元,，同比增加81.62%。目前,，賽維時代的市值超過百億元,。

　　深圳跨境電商的崛起，與深圳肥沃的產(chǎn)業(yè)土壤密不可分,。賽維時代董秘艾帆認為,，深圳在外貿(mào)領(lǐng)域已積累沉淀多年，近年來深圳跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展主要得益于幾大優(yōu)勢：在供應鏈領(lǐng)域,，深圳及其周邊匯聚了大量電子,、服裝、家電等行業(yè)的制造廠商,，供應鏈較為完善,，跨境賣家采購較為便利。在物流方面,，深圳具備天然優(yōu)勢,，深圳是世界第四大集裝箱港口城市，其緊鄰香港,，國際空運也較為方便,。同時，深圳市政府大力支持跨境電商行業(yè)發(fā)展,，為電商企業(yè)提供了一系列的優(yōu)惠政策和服務,。此外，深圳是中國的科技創(chuàng)新中心,，匯聚了大量的科技人才和創(chuàng)新企業(yè),，為電商行業(yè)的發(fā)展提供了強大的人才支持。

　　記者了解到,，在產(chǎn)業(yè)配套方面,，深圳海外倉遍布全球。截至2023年11月,，深圳企業(yè)建設運營的海外倉面積超過380萬平方米,，較2022年新增約100萬平方米。除在北美,、歐洲等傳統(tǒng)發(fā)達國家市場重點布局外,，深圳企業(yè)在共建“一帶一路”國家建設運營海外倉面積近60萬平方米,，其中東南亞、中東等地區(qū)增長較快,。廣東省21個省級公共海外倉,，其中17個由深圳企業(yè)建設運營。

　　同時,，深圳還在積極打通國貨出海的“主動脈”,。空運方面,，深圳機場全貨機航點已達59個,，覆蓋五大洲，其中跨境電商專線就有9條,，通達巴黎,、倫敦、圣保羅和列日等地,。海運方面,，深圳港已開通24條跨境電商海上快線，其相比傳統(tǒng)航線平均壓縮逾20%的運輸時間,。鐵路方面,，深圳“灣區(qū)號”中歐班列已開通18條出口線路，通達歐洲及亞洲的41個國家,。

　　目前，深圳市海陸空鐵各類貨運口岸已達16個,，開展跨境電商業(yè)務的海關(guān)監(jiān)管場所和保稅區(qū)域已達11個,，數(shù)量均為全國第一，有力支撐跨境電商經(jīng)濟擴容增量,，極大便利跨境電商貨物買全球,、賣全球。其中,，前?？缇迟Q(mào)易物流監(jiān)管中心是全國最大的跨境電商監(jiān)管中心，年均處理包裹量可達3億件以上,，年處理貨物吞吐量可達100萬噸以上,，年進出口貨值連續(xù)三年位居全國首位。

　　政策東風催新機

　　經(jīng)過20余年發(fā)展,，脫胎于外貿(mào)的深圳跨境電商產(chǎn)業(yè),，經(jīng)歷了從萌芽探索，到野蠻生長,，再到引領(lǐng)風騷的歷程,。隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展程度不斷提升,，產(chǎn)業(yè)政策支持力度持續(xù)加碼，深圳跨境電商迎來了新一輪發(fā)展機遇,。

　　今年2月,，《深圳市推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模穩(wěn)份額穩(wěn)增長工作措施》發(fā)布?！洞胧穱@促進產(chǎn)業(yè)貿(mào)易緊密聯(lián)動,、持續(xù)優(yōu)化進口商品結(jié)構(gòu)、加快培育新業(yè)態(tài)新模式,、支持內(nèi)外供需高效對接,、優(yōu)化跨境貿(mào)易營商環(huán)境等七大板塊推出24條舉措，切實鞏固深圳外貿(mào)基本盤,，促進外貿(mào)穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展,，加快貿(mào)易強市建設。

　　“推動跨境電商健康持續(xù)發(fā)展”成為《措施》中濃墨重彩的一筆,?！洞胧诽岢觯罨缇畴娚叹C合試驗區(qū)建設,，大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式,，支持品牌效應明顯、產(chǎn)品標準化程度高的工業(yè)企業(yè)通過“第三方平臺+獨立站”開展跨境電商出口業(yè)務,。

　　產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在支持頭部企業(yè)發(fā)展上大舉發(fā)力,，并形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范效應。王英杰介紹,，深圳星河WORLD在園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建上重視對產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)的吸引,。歷經(jīng)十載沉淀，企業(yè)的龍頭牽引成效明顯,，已形成以龍頭電子商務企業(yè)為引領(lǐng),，中小型企業(yè)穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢。

　　跨境電商不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打開了貨物出海的新渠道,，也以數(shù)字化技術(shù)重塑了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務生態(tài),。為此，《措施》提出,，推動眼鏡,、家具、鐘表等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)通過市場采購貿(mào)易方式開展出口,，支持提升市場采購貿(mào)易數(shù)字化水平,，鼓勵市場采購貿(mào)易經(jīng)營者通過跨境電商及外貿(mào)綜合服務平臺等渠道拓展客戶，推動外貿(mào)新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　在跨境電商蓬勃發(fā)展的同時,，國際貿(mào)易形勢也面臨一些擾動因素,。為保障企業(yè)更好地“走出去”，此次政策明確進一步完善海外倉網(wǎng)絡,，鼓勵企業(yè)加大在歐美等傳統(tǒng)市場和東南亞等新興市場海外倉布局,，支持專業(yè)化主體共建共享一批優(yōu)質(zhì)海外倉，推廣運用海外投資保險等政策性金融工具,，降低海外倉建設風險,。引導海外倉企業(yè)建設海外智慧物流平臺，對接跨境電商線上綜合服務平臺,，實現(xiàn)企業(yè)出口海外倉貨物全鏈條物流信息數(shù)據(jù)貫通,。

　　按照行業(yè)規(guī)律，電商平臺平均每增加一百億美元交易額,，就需要增加百萬平方米面積的海外倉為之提供物流服務,。近年來，TikTok,、Temu,、SHEIN等幾大中資電商平臺在全球崛起，帶來了更多的海外倉需求,。

　　“隨著更多中國企業(yè)出海布局海外倉和物流配送體系,，未來跨境電商賣家在海外倉儲及物流渠道方面有望增加更多選擇。更靈活,、更具備價格優(yōu)勢且適應電商特性的綜合解決方案有望進一步優(yōu)化跨境賣家的倉配成本,，提升服務質(zhì)量，同時提升品牌商品的競爭優(yōu)勢,?！卑f。

　　“走出去”的同時也要“引進來”,。其中，優(yōu)化進口商品結(jié)構(gòu),，促進對外貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展,，成為深圳穩(wěn)外貿(mào)，激發(fā)外貿(mào)新動能的核心,?！洞胧诽岢觯鰪娺M口平臺支撐,。加快前海蛇口自貿(mào)片區(qū),、福田區(qū)進口貿(mào)易促進創(chuàng)新示范區(qū)建設，擴大電子元器件和集成電路交易中心成交量，引進全球頂級半導體廠商及分銷商設立應用研發(fā)中心,。

　　與此同時,，《措施》明確，培育引進高能級進口主體,。支持國際知名消費品,、輕奢品總部企業(yè)、品牌企業(yè)及供應鏈服務企業(yè)在深圳設立區(qū)域總部,、功能性總部,、獨立法人機構(gòu)。深入實施“前海全球服務商”計劃,，支持具有進口功能的跨國公司地區(qū)總部,、民營企業(yè)總部、產(chǎn)業(yè)貿(mào)易型總部等各類進口貿(mào)易總部企業(yè)機構(gòu)入駐,。

　　　轉(zhuǎn)型正當時

　　隨著行業(yè)集中度逐漸提升,，跨境電商已從早期的廉價產(chǎn)品出售逐漸轉(zhuǎn)型，有越來越多的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出,。與此同時,，跨境電商品牌化、規(guī)?；l(fā)展也給企業(yè)和行業(yè)生態(tài)提出了更高的要求,，行業(yè)轉(zhuǎn)型正當時。

　　“我國早年間出口商品以低價白牌產(chǎn)品為主,，品牌力的缺失導致我國商品融入了海外消費者的生活,，卻沒有得到他們的認可與尊重?！卑锌?。

　　時過境遷，隨著國內(nèi)跨境電商行業(yè)的規(guī)范以及出海品牌實力的提升,，如今中國供應鏈不僅能夠?qū)崿F(xiàn)快速生產(chǎn),，還能根據(jù)市場需求快速迭代產(chǎn)品設計，實現(xiàn)精細且優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn),?！霸絹碓蕉嗟闹袊鴦?chuàng)新型企業(yè)高效拓展海外市場，讓海外消費者從心里認可中國制造,，認可中國品牌,，中國在全球價值鏈的參與度與分工定位得到了明顯提升?！卑f,。

　　亞馬遜全球開店中國相關(guān)負責人此前也表示,，中國賣家開始逐步從以價格取勝的短期策略轉(zhuǎn)向以質(zhì)量取勝的長期主義，更加關(guān)注合規(guī)運營和顧客信任,，把品牌打造,、產(chǎn)品創(chuàng)新放在了更重要的位置。

　　在此背景下,，越來越多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)依托跨境電商這股東風,，在國際市場競爭中脫穎而出。如深圳本土企業(yè)元鼎智能專注于歐美庭院智能場景,，是目前中國泳池機器人出貨量第一的品牌,，在全球泳池機器人行業(yè)排行第三。其產(chǎn)品不僅在亞馬遜,、獨立站等線上渠道熱銷,，并已入駐全球主流線下渠道，預計2024年可進駐線下6000多家門店,。

　　賽維時代也錨定品牌化發(fā)展策略,，在多年的品牌深耕中，公司通過精準研究各細分品類中消費者的喜好和需求,，以特定品牌在選定的細分領(lǐng)域中進行布局,，將公司的底層基礎(chǔ)能力與品牌運營經(jīng)驗持續(xù)賦能于新品牌的孵化，逐步提升品牌在細分領(lǐng)域中的市場占有率,。

　　2023年,，公司男裝品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer年度銷售額首次突破10億元且同比增速均超過40%。

　　“今年以來跨境出海市場依舊較為火熱,，尤其是具備競爭優(yōu)勢的頭部賣家都維持了較為強勁的增長,。”艾帆說,。賽維時代長期堅持品牌化發(fā)展策略,，在2024年繼續(xù)收獲了不錯的表現(xiàn)，今年第一季度,，公司實現(xiàn)營業(yè)收入17.99億元,，同比增長44.66%；歸母凈利潤為0.86億元,，同比增長65.58%,。

　　跨境電商品牌化、規(guī)?；l(fā)展給行業(yè)生態(tài)提出了更高要求。

　　“跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈條非常長,，賣家需要關(guān)注產(chǎn)品開發(fā),、采購、銷售、營銷,、物流,、海外倉、客服等多個節(jié)點,，因此不管是中型企業(yè)還是小微企業(yè),，都需要專業(yè)機構(gòu)協(xié)助，共同研究政策,，提前做好風控及策略應對,。”專注于跨境電商合規(guī)服務以及產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化服務的深圳小飛象出海創(chuàng)始人王亞麗表示,，跨境電商行業(yè)不僅需要企業(yè)自我推進財務合規(guī),，還需要行業(yè)的生態(tài)服務，共同賦能賣家在海外第三方平臺以及風控體系建設,。

　　作為“跨境電商第一城”,，深圳在推進跨境電商陽光化發(fā)展方面積累了豐富經(jīng)驗，也為行業(yè)未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),。

　　據(jù)悉,，深圳是全國率先提出“陽光化”概念、首個啟動陽光化試點,、最早落地陽光化試點項目的跨境電商綜試區(qū),。去年，深圳市商務局按“一平臺多產(chǎn)品”的總體規(guī)劃,，在跨境電商線上綜合服務平臺的基礎(chǔ)上搭建全模式陽光化公共服務平臺,，相繼開發(fā)并發(fā)布了適用9710出口（跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口）和9610出口（跨境電商零售直接出口）的兩個公共服務產(chǎn)品，實現(xiàn)了跨境電商B2B和B2C領(lǐng)域的全覆蓋,。

　　該公共服務平臺整合了前海九米,、阿里巴巴國際站、晟灣宏達等試點企業(yè)各自在融資,、客戶群,、通關(guān)、結(jié)匯和稅務等方面的優(yōu)勢,，打通數(shù)據(jù)鏈路,，形成了優(yōu)勢互補的服務模塊，為跨境電商企業(yè)打造具有公共屬性的“關(guān),、匯,、稅、貸”一站式解決方案,。

　　隨著行業(yè)規(guī)?；?、品牌化、陽光化發(fā)展的持續(xù)推進,，跨境電商對產(chǎn)業(yè)升級及對外貿(mào)增長的“助推器”作用日益凸顯,。走過草莽時代的深圳跨境電商將迎來怎樣的黃金時代，值得拭目以待,。