櫻桃,、荔枝、楊梅……眼下,，正是夏季時令水果上市季,。在洛陽櫻桃產(chǎn)區(qū)，不少快遞企業(yè)把攬收服務(wù)點開到產(chǎn)區(qū)的田間地頭,、果園農(nóng)場,。與往年不同的是，“生鮮平價寄”成為不少用戶的新選擇,?！翱缡?8小時內(nèi)送達(dá)”“冷媒包裝”“按需上門”，讓更多生鮮農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)市民餐桌,。

　　生鮮平價寄走入“田間地頭”

　　在河南洛陽新安縣,，這里的櫻桃種植歷史超過2000年，被譽為“中國櫻桃之鄉(xiāng)”,。眼下正是櫻桃上市季,，當(dāng)?shù)赜瓉泶罅坑慰汀Ｔ谛掳部h天興生態(tài)果園里,，依托櫻桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，旅游觀光、采摘,、特色餐飲等生態(tài)旅游漸漸火起來,。

　　不久前，菜鳥速遞把攬收服務(wù)點搬進(jìn)了果園里,，游客在園區(qū)采摘櫻桃后,，現(xiàn)場就能寄給外地的親友。商家通過電商銷售的櫻桃,，也從此地發(fā)出,。和往年只能寄航空特快不一樣的是，今年菜鳥速遞面向生鮮產(chǎn)區(qū)專門推出了平價寄服務(wù),， 從時效來看,，河南省內(nèi)24小時內(nèi)送達(dá)，其他核心省市48小時內(nèi)送達(dá),，并會按需送貨上門,。

　　“新鮮采摘的美早櫻桃，果肉緊實,，保鮮期比較長,。使用冷媒冰袋裝箱打包，48小時內(nèi)送達(dá),，幾乎不會出現(xiàn)壞果,?！辈锁B速遞相關(guān)工作人員介紹。

　　不僅如此,，價格也相較以往特快更優(yōu)惠,。一名現(xiàn)場寄遞的消費者給記者算了一筆賬，一箱5斤裝櫻桃,，發(fā)航空特快到河南省外,，第二天送達(dá)，但快遞費要50元,。而菜鳥速遞提供的平價型服務(wù),，在48小時內(nèi)送達(dá),，價格只要24元,，相當(dāng)于打了5折。

　　菜鳥速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，菜鳥速遞已經(jīng)面向浙江春茶,、廣東荔枝、河南洛陽櫻桃等多個產(chǎn)區(qū)開通生鮮平價寄服務(wù)點,，后續(xù)還將覆蓋全國其他多個水果生鮮主產(chǎn)區(qū),。

　　市場競爭熱度攀升

　　生鮮寄遞被視為物流行業(yè)競爭的重要一環(huán)。據(jù)了解,，順豐,、京東物流等快遞企業(yè)已在生鮮物流領(lǐng)域深耕多年。

　　最新數(shù)據(jù)顯示,，順豐在全國擁有超過20萬平方米高標(biāo)全溫層冷庫,，以及2萬多輛冷鏈運輸車輛，形成了龐大的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò),。財報顯示,，2023年度，順豐冷運及醫(yī)藥業(yè)務(wù)實現(xiàn)不含稅營業(yè)收入103.1億元,，同比增長19.7%,。另外，京東物流擁有超過100個生鮮冷鏈倉庫,，運營面積超過50萬平方米,。

　　眼下，隨著菜鳥速遞的加快入局,，生鮮物流的競爭更加白熱化,。

　　在新安縣的村級公路街道上，一個個帳篷成了快遞公司的廣告位,?！凹臋烟?，上午發(fā)，下午到,，不上門賠付5元寄件券”“上午發(fā),，下午也能到，不上門立賠10元,，寄櫻桃還得選菜鳥速遞”……這樣的標(biāo)語隨處可見,。

　　菜鳥速遞生鮮項目負(fù)責(zé)人李波表示，去年菜鳥推出全國性直營快遞“菜鳥速遞”,，今年是菜鳥速遞做特色經(jīng)濟的第一年,，3月正式進(jìn)軍生鮮市場，今年將全面進(jìn)入生鮮產(chǎn)區(qū),。

　　激烈的競爭背后,，是巨大的市場需求。中物聯(lián)冷鏈物流專委會數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國冷鏈需求總量達(dá)到3.5億噸,，同比增長6.1%；冷鏈物流總收入達(dá)到5170億元,，同比增長5.2%,。《2024年中國生鮮行業(yè)市場分析報告》顯示,，2024年中國生鮮行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1.2萬億元,。

　　加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐

　　《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023-2025年）》提出，持續(xù)推動供應(yīng)鏈,、物流配送,、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品“上行”。當(dāng)前,，隨著農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展,，不少快遞企業(yè)將生鮮物流目標(biāo)投向廣大鄉(xiāng)村。在業(yè)內(nèi)人士看來,，快遞公司圍繞農(nóng)村生鮮物流在價格,、服務(wù)等維度展開激烈競爭。未來,，各大快遞公司要找準(zhǔn)定位,，開展差異化競爭，進(jìn)一步探索農(nóng)村業(yè)務(wù)增量市場空間,，加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐,。

　　記者了解到，依托于航空貨運和高鐵等陸上物流的配合，順豐在遠(yuǎn)距離生鮮寄遞方面優(yōu)勢明顯,，整體服務(wù)覆蓋面較廣,。京東快遞通過高鐵合作、加密陸運干支線等方式,，不斷提高物流時效,。而菜鳥速遞則在“性價比”上做文章?！爱?dāng)前生鮮寄遞市場服務(wù)單一,、價格偏高，市場需要平價且好用不貴的快遞產(chǎn)品,，從而既保障物流體驗,，也降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通成本?！辈锁B速遞特色經(jīng)濟市場負(fù)責(zé)人石書生說,。

　　“快遞行業(yè)競爭格局逐漸清晰，未來將進(jìn)一步分化,，快遞服務(wù)企業(yè)的盈利能力和業(yè)務(wù)規(guī)模將逐步拉開差距,?！眻A通速遞董事局主席喻會蛟認(rèn)為,，新興直播電商的蓬勃發(fā)展，“快遞進(jìn)村”工程的積極推進(jìn),，鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村等下沉市場的消費潛力持續(xù)釋放，為行業(yè)業(yè)務(wù)量的增長提供了重要動力,。

　　北京物資學(xué)院物流學(xué)院教授王曉平表示,，未來快遞行業(yè)的龍頭企業(yè)將會向兩極發(fā)展：一方面擴大市場份額，向下,、向多發(fā)展,，主要途徑是拼價格；另一方面是在細(xì)分市場專業(yè)化發(fā)展,，向上,、向?qū)０l(fā)展，途徑是提升服務(wù)質(zhì)量,?？爝f企業(yè)要找準(zhǔn)定位，明確自身的競爭優(yōu)勢,，深挖企業(yè)和市場的潛力,。