端午,、暑期等旅游高峰即將到來，近期各大城市密集“上新”文旅消費(fèi)券，打造文旅品牌,，多措并舉激發(fā)文旅市場(chǎng)活力,，釋放消費(fèi)潛力,。不少省份近期還發(fā)布了促進(jìn)文旅消費(fèi)的專項(xiàng)政策,，支持入境旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　多地“花式”吸引游客

　　受電視劇《我的阿勒泰》熱播帶動(dòng),，近日新疆阿勒泰地區(qū)旅游熱度攀升,。馬蜂窩平臺(tái)上，“我的阿勒泰同款路線”周搜索熱度環(huán)比上升了75%,，北疆環(huán)線的自駕在端午熱門自駕線路榜單中奪冠,。

　　從端午假期的預(yù)訂情況看，包括阿勒泰等在內(nèi)的“寶藏小城”的旅游市場(chǎng)較為火熱,。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,，湖北恩施人氣攀升，近一周酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了三成,。秦皇島,、景德鎮(zhèn)、紹興,、日照,、揚(yáng)州、泉州,、柳州,、舟山、淄博,、湖州,、大同、臺(tái)州的端午旅游熱度也較高,。

　　旅游熱度高的小城市在地理位置上呈現(xiàn)全面開花的態(tài)勢(shì),。大同、泉州等借助互聯(lián)網(wǎng)流量成為“網(wǎng)紅城市”,。這背后離不開各地文旅部門的“主動(dòng)作為”,，不少省份積極打造旅游IP，比如“好客山東”“水韻江蘇”“這么近,，那么美,，周末到河北”等。

　　還有省份另辟蹊徑,，蓄力打造更有特色的旅游品牌,。江西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)梅亦表示，詩詞是江西豐富而寶貴的旅游資源,，將打造更多“詩詞+”新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景,，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),，讓詩詞元素與旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合和更優(yōu)鏈接，提煉和擦亮一批在國內(nèi)外具有重要影響力的江西文化IP,。

　　山西省副省長(zhǎng)湯志平此前在國新辦發(fā)布會(huì)上介紹,，針對(duì)旅游景點(diǎn)量多面廣的問題，山西花了7年時(shí)間,，打造了太行,、黃河、長(zhǎng)城“三個(gè)一號(hào)”旅游公路,，總長(zhǎng)1.3萬公里,，今年底會(huì)全面建成,。“三個(gè)一號(hào)”旅游公路能夠?qū)⒀赝镜?70個(gè)旅游景區(qū)和景點(diǎn)“串珠成鏈”,，方便旅客進(jìn)行個(gè)性化旅游,、沉浸式體驗(yàn)。

　　上億元文旅消費(fèi)券上線

　　上海證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，5月下旬以來,，各地再次發(fā)放文旅消費(fèi)券，比如廣東旅游住宿消費(fèi)惠民活動(dòng)將提供總值200萬元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券,，合肥市啟動(dòng)發(fā)放2500萬元文旅消費(fèi)券,，蘇州文旅發(fā)放了1000萬元數(shù)字人民幣文旅消費(fèi)券等。

　　文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,，全國各地發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券,，推出七大類6300余項(xiàng)惠民措施，包括景區(qū)降價(jià),、免費(fèi)等優(yōu)惠措施以及旅游企業(yè)打折,、免費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　據(jù)介紹,，廣東組織各地市舉辦287項(xiàng)文旅活動(dòng),，推出602項(xiàng)文旅惠民措施。山東有80家景區(qū)將推出免門票,、門票打折,、聯(lián)票優(yōu)惠等多項(xiàng)優(yōu)惠措施，并舉行豐富多彩的系列體驗(yàn)活動(dòng),。

　　“消費(fèi)券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式,，能減輕消費(fèi)者購買商品和服務(wù)的支出壓力，具有乘數(shù)效應(yīng),，可以達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi),，進(jìn)而帶動(dòng)投資、促進(jìn)就業(yè)等作用,?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

　　入境旅游等業(yè)態(tài)獲政策鼓勵(lì)

　　近期山東,、湖北,、海南等地還出臺(tái)了文旅消費(fèi)的專項(xiàng)措施。海南表示,，將從康養(yǎng)旅游,、海洋旅游等10個(gè)方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系,；山東明確要提升文旅,、冰雪消費(fèi),，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

　　各地的政策舉措中還體現(xiàn)出對(duì)于入境旅游等業(yè)態(tài)的鼓勵(lì),。山東明確,，修訂完善支持入境旅游的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)符合規(guī)定的入境旅游市場(chǎng)經(jīng)營主體進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),。蘇州也從鼓勵(lì)引客入蘇留蘇、開拓海外客源市場(chǎng),、優(yōu)化入境旅游環(huán)境等3個(gè)方面提出10條針對(duì)性舉措,。

　　記者了解到，更多促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策即將發(fā)布,?！侗本┦嘘P(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》將推出，內(nèi)含優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給體系等5大類21條具體措施,。

　　為進(jìn)一步挖掘旅游消費(fèi)潛力,，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬建議，應(yīng)更大力度落實(shí)帶薪休假制度,，增強(qiáng)帶薪休假的制度剛性,。引導(dǎo)居民家庭實(shí)現(xiàn)靈活休假、錯(cuò)峰出行,?？梢栽黾臃ǘü?jié)假日天數(shù)，更好釋放消費(fèi)潛力,。

　　“另一方面,，需要完善服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。借助大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)加強(qiáng)對(duì)景區(qū),、商圈的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和熱度預(yù)告，提升旅游高峰期管理效率,。加強(qiáng)熱點(diǎn)旅游城市,、景區(qū)的價(jià)格管理和服務(wù)監(jiān)督，構(gòu)建以旅客為中心的服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系,，保障消費(fèi)者權(quán)益,。”陳麗芬說,。