導(dǎo)語(yǔ)：

3月22日,，2023微博娛樂(lè)白皮書重磅發(fā)布,。今年的白皮書分為明星,、電影,、劇集、綜藝,、紀(jì)錄片,、音樂(lè)與演出六大板塊，全面而精準(zhǔn)地復(fù)盤2023年娛樂(lè)各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù),、現(xiàn)象,，趨勢(shì)，為行業(yè)提供重要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與決策依據(jù),。

對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)而言,，過(guò)去一年是回暖復(fù)蘇的一年，各方面產(chǎn)能基本恢復(fù)甚至超過(guò)疫情前水平,，擴(kuò)量的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了提質(zhì),，誕生出許多令人難忘的作品。電影在疫情后強(qiáng)力復(fù)蘇,，口碑帶動(dòng)《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等電影出圈,；劇集爆款頻出，《狂飆》《蓮花樓》《長(zhǎng)相思第一季》《繁花》引發(fā)全民熱議,；綜N代綜藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑,，但也不乏《種地吧》等黑馬殺出；音樂(lè)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng),，熱門演唱會(huì)一票難求,；紀(jì)錄片積極探索新形態(tài)，跨領(lǐng)域紀(jì)錄片熱度不斷攀升,。

這一年,，“內(nèi)娛活人”們繼續(xù)在微博上與網(wǎng)友打成一片，比如張頌文的評(píng)論區(qū)為許多網(wǎng)友提供了情緒價(jià)值,。星粉密切交流互動(dòng),，共同建立起健康良性的娛樂(lè)生態(tài)。

未來(lái),，微博將繼續(xù)陪伴娛樂(lè)行業(yè)成長(zhǎng),，以平臺(tái)資源為優(yōu)秀作品賦能。希望未來(lái)我們?cè)倩赝?023年時(shí),，它是持續(xù)向好的一個(gè)開始,。

明星：內(nèi)娛上新，品質(zhì)見(jiàn)證

回顧2023年,，不斷有明星憑借影視劇綜中的出色表現(xiàn)走紅,，受到觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)，證明品質(zhì)已成為內(nèi)娛“上新”的關(guān)鍵指標(biāo),。

例如劇集方面,，《狂飆》熱播讓“老默吃魚”“大哥大嫂”成為炙手可熱的社交話題,，也帶火了張頌文、高葉,、李健等一眾實(shí)力派演員,，魏大勛憑借《我的人間煙火》男三號(hào)迅速走紅。

電影《封神第一部》在暑期檔殺出一條血路,，不僅讓“媽媽嚴(yán)選”費(fèi)翔憑借紂王一角再度走紅,，也讓以于適、陳牧馳,、侯雯元,、黃曦彥為首的“質(zhì)子團(tuán)”火速出圈。

綜藝《花兒與少年?絲路季》強(qiáng)勢(shì)霸榜微博熱搜,，讓觀眾看到了秦嵐,、辛芷蕾、秦海璐鮮活可愛(ài)的性格,，令她們成為兼具實(shí)力和人氣的“姐圈”藝人,。

楊紫、王一博,、肖戰(zhàn)在“2023微博綜合熱度TOP 10明星”中位居前三,，他們同樣用作品說(shuō)話，憑借《長(zhǎng)相思第一季》《熱烈》《夢(mèng)中的那片?！返茸髌烦掷m(xù)吸引社媒平臺(tái)用戶的關(guān)注度和討論度,，實(shí)現(xiàn)流量、口碑雙豐收,。

在微博,，明星們紛紛“卷”出新高度，背靠平臺(tái)星粉生態(tài),、全民化屬性通過(guò)多種營(yíng)業(yè)方式拉近與粉絲的距離,，助力自身熱度更上一層樓。比如被網(wǎng)友們稱作“我的互聯(lián)網(wǎng)好友”的張頌文,，將回復(fù)微博評(píng)論視為日常,，成為2023年微博漲粉數(shù)量最多的明星。

這份成績(jī)單說(shuō)明,，只要堅(jiān)守“品質(zhì)”二字,，用心打磨演技，將真摯奉獻(xiàn)給作品,，相信2024年的影視音綜各領(lǐng)域還會(huì)有“紫微星”不斷涌現(xiàn),，繼續(xù)“上桌”。

電影篇：全民熱議，口碑先行

2023年是電影行業(yè)回暖的一年,，體現(xiàn)在多個(gè)維度――

從總量上看,，2023年電影產(chǎn)能基本恢復(fù)，全年票房549.15億,，同比增長(zhǎng)82.6%,，觀影總?cè)舜?2.99億,，同比提升82.4%,，電影市場(chǎng)表現(xiàn)出了穩(wěn)健復(fù)蘇之勢(shì)；

從構(gòu)成上看,，年票房前十名全部為國(guó)產(chǎn)片,，且類型多元，古裝,、科幻,、懸疑、犯罪,、奇幻,、動(dòng)畫、喜劇等豐富多彩,，相比之下,，好萊塢在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)祛魅；

從周期上看,，檔期馬太效應(yīng)有所緩解,，春節(jié)檔、暑期檔票房達(dá)到歷史第二,、第一高位,，釋放了市場(chǎng)潛能，而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊(duì)》等非重點(diǎn)檔期電影的優(yōu)異表現(xiàn),，為未來(lái)開拓了更多可能,；

從質(zhì)量上看，2023年院線片觀眾整體滿意度較高,，誕生出《滿江紅》《流浪地球2》《宇宙探索編輯部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《芭比》《奧本海默》《河邊的錯(cuò)誤》《年會(huì)不能停,！》等一眾高分佳作，多部電影長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著,，口碑,、逆跌成為市場(chǎng)表現(xiàn)的高頻詞。

從人員上看,，高票房電影主創(chuàng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì),，年票房前30的影片中多達(dá)61.8%為80后導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，90后、00后演員成為卡司中的重要組成……

雖然成績(jī)斐然,，但問(wèn)題也依然存在：我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀眾多元化需求的腰部電影,、中低成本電影、藝術(shù)電影,，上座率和單廳票房的下滑,，尤其是年輕一代觀影群體人次的流失，這些意味著接下來(lái)幾年之內(nèi),，電影不得不繼續(xù)與其他娛樂(lè)消費(fèi)方式爭(zhēng)奪市場(chǎng),。

白皮書表明，這一年成績(jī)突出的電影通常都是在上映之后,，依靠不斷的熱點(diǎn)發(fā)酵和社交口碑?dāng)U散,，才真正實(shí)現(xiàn)破圈。這是一件好事,，說(shuō)明電影回歸到了內(nèi)容為本的時(shí)代,，全民上桌參與討論，共同寫就了一部部作品的內(nèi)涵與外延,。

劇綜篇：全面復(fù)蘇,，出新出彩

2023年，劇集,、綜藝,、紀(jì)錄片領(lǐng)域亦呈現(xiàn)顯著的復(fù)蘇趨勢(shì)，劇集的備案數(shù)量,、話題熱度,、造星能力都有明顯的回升，綜藝上新數(shù)量觸底回彈,，生產(chǎn)鏈上下游陸續(xù)恢復(fù)正常節(jié)奏,，紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)連續(xù)4年穩(wěn)步增長(zhǎng)，增效提量趨勢(shì)明顯,。

劇集方面,，備案數(shù)量同比增長(zhǎng)14%的同時(shí)，上線數(shù)量在持續(xù)減少,，內(nèi)容精品化的道路依舊是未來(lái)的主流方向,。視頻平臺(tái)主控參與出品的劇集數(shù)量占比過(guò)半，精品自制劇頻繁上星,，市場(chǎng)生產(chǎn)關(guān)系正在發(fā)生深刻變化,。

在微博2023劇集影響力榜、口碑榜,、話題榜,、熱搜榜中,，上榜劇題材更加多元化，《蓮花樓》《長(zhǎng)相思第一季》《夢(mèng)中的那片?！贰兑荒铌P(guān)山》《繁花》等作品都有著不俗的表現(xiàn),。其中《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《狂飆》等品質(zhì)好劇，通過(guò)口碑帶動(dòng)熱度,，擴(kuò)圈現(xiàn)象明顯,。古裝劇整體向頭部集中，用戶熱度也有明顯提升,?！度w》《異人之下》等，成為了科幻與漫改小眾類型劇的新亮點(diǎn),。

微博劇集用戶價(jià)值高,，相比短視頻平臺(tái),，微博是長(zhǎng)劇作品種草轉(zhuǎn)化的重要媒介渠道,。用戶群體以年輕女性、高知高活為主要特點(diǎn),。近一年來(lái),，微博劇集用戶的正片觀看意愿明顯提升，自來(lái)水用戶占比過(guò)半,，并且付費(fèi)濃度較高,。

劇中角色是用戶最常討論的內(nèi)容，《玉骨遙》中的時(shí)影,，《蓮花樓》中的李蓮花,，《我的人間煙火》中的宋焰，《長(zhǎng)相思第一季》中的小夭,，《去有風(fēng)的地方》中的許紅豆,，《一念關(guān)山》中的任如意，分別成為了微博用戶熱議的男女角色榜前三名,。

一些出圈熱梗也是用戶津津樂(lè)道的內(nèi)容,，比如《狂飆》中的“老默，我想吃魚了”,、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中的“往前看,，別回頭”，觀眾在微博追劇,、聊劇的過(guò)程中,，圍繞劇情、角色,、CP等內(nèi)容造梗,、玩梗層出不窮，成為了劇集熱度的標(biāo)志。

綜藝方面,，節(jié)目上新數(shù)量較2022年同比上漲6.9%,，網(wǎng)綜上新數(shù)量同比增長(zhǎng)27部，數(shù)量占比擴(kuò)大,。品牌預(yù)算進(jìn)一步向頭部和更有收視保障的綜N代傾斜,，比起未知的新綜藝、新項(xiàng)目,，已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)證的綜N代則更加“安全”,。在微博年度熱榜“2023綜藝影響力榜TOP10”中，前九名皆為綜N代,，且有8部為3季以上的長(zhǎng)壽綜藝,。

再看“2023綜藝熱搜話題榜TOP10”，綜N代依舊是抓住大眾焦點(diǎn)的人,。其中,，《乘風(fēng)2023》《花兒與少年?絲路季》分別占據(jù)熱搜數(shù)量TOP2和主話題閱讀增量TOP2，跟隨其后的還有《披荊斬棘3》《奔跑吧11》等,。

值得肯定的是,，2023年的綜藝行業(yè)仍不乏新嘗試，在題材,、模式等方面均有突破,。在“2023年新綜藝影響力TOP10”中，《種地吧》用創(chuàng)新的勞作紀(jì)實(shí)模式,、長(zhǎng)視頻+短視頻+直播的多維聯(lián)動(dòng)方式,、以及一番真誠(chéng)的種地?zé)崆榉€(wěn)坐頭把交椅。舞臺(tái)生存實(shí)驗(yàn)類綜藝《舞臺(tái) 2023》《一拍即合的我們》憑借新穎的賽制模式,，收獲觀眾熱議和好評(píng),。《愛(ài)的修學(xué)旅行》《再見(jiàn)愛(ài)人3》等情感觀察節(jié)目深挖大眾情緒,，為觀眾提供解壓治愈方案,。

從綜藝用戶價(jià)值來(lái)看，用戶在微博通過(guò)興趣,、獵奇,、口碑驅(qū)動(dòng)三部曲實(shí)現(xiàn)心智轉(zhuǎn)化，成為高價(jià)值綜藝客群,，其中付費(fèi)意愿人群近 8 成,。同時(shí)微博為帶動(dòng)綜藝正片觀看和用戶心智種草提供強(qiáng)大助力。近 6 成微博綜藝用戶觀看正片意愿提升,，超 5 成用戶會(huì)主動(dòng)安利綜藝作品,。而這背后,，是微博從研發(fā)、制作再到播出的全流程綜藝宣發(fā)賦能,。

在研發(fā)制作階段,，微博賦能綜藝的選人選題選材，打通互動(dòng)機(jī)制,，深度影響節(jié)目進(jìn)程,。在播出階段，微博通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng),，星粉生態(tài),、二創(chuàng)點(diǎn)評(píng)活動(dòng)、領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)宣發(fā)等,，延展綜藝生命周期,，實(shí)現(xiàn)“熱度和口碑”雙輪驅(qū)動(dòng)。特別是在招商依舊艱難的當(dāng)下,，對(duì)綜藝的商業(yè)化扶持著實(shí)提振行業(yè)信心,。

紀(jì)錄片方面，紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)上自2020年以來(lái)連續(xù)4年穩(wěn)步增長(zhǎng),，“臺(tái)播+網(wǎng)播”上新數(shù)量增長(zhǎng),。在技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)的引導(dǎo)下,，紀(jì)錄片積極與綜藝,、明星、訪談,、桌面電影等內(nèi)容形式結(jié)合,，拓展媒介形態(tài)，讓紀(jì)錄片更好看,、更有趣,。

數(shù)據(jù)顯示，微博紀(jì)錄片受眾向年輕的高知女性人群靠攏,，有趣的題材也足以引發(fā)好奇心,。無(wú)論是娛樂(lè)明星、游戲電影,、汽車旅游,、美食動(dòng)漫，紀(jì)錄片都能精準(zhǔn)找到他們的受眾,，并擴(kuò)大話題討論度,。

微博成了助力紀(jì)錄片熱度飛升、口碑發(fā)酵的主陣地,。微博全站討論量TOP10的作品中,，前三名《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星參與,，社會(huì)人文題材紀(jì)錄片在微博的討論熱度較高。優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片還可以引發(fā)破圈效應(yīng),，《博物館之城2》借助微博小切口,，發(fā)酵出#中國(guó)古代觀星就用到大數(shù)據(jù)了#等“古今結(jié)合”話題，跨圈層,、多方位挖掘IP價(jià)值,。

在“創(chuàng)新、深度,、廣度”三重升級(jí)的態(tài)勢(shì)下,，紀(jì)錄片會(huì)成為更多主流觀眾的精神食糧。

音樂(lè)與演出：供需兩旺,，一票難求

經(jīng)過(guò)了三年的等待,，2023年觀眾對(duì)線下演出的需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，整個(gè)演出市場(chǎng)供需兩旺,，雙向奔赴,。

“演唱會(huì)”是在微博上榜2477次的熱搜關(guān)鍵詞，2023年演唱會(huì)數(shù)量相較于2022年同比增長(zhǎng)108.5%,，實(shí)現(xiàn)“報(bào)復(fù)式”增長(zhǎng),。張學(xué)友、林俊杰等港臺(tái)大咖,，李宇春,、張杰等國(guó)民歌手，黃子弘凡等樂(lè)壇新人都紛紛舉辦個(gè)人演唱會(huì),，一票難求,。

在演唱會(huì)之外，各大音樂(lè)節(jié),、戲劇節(jié),、戲劇劇目也在2023年持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)，為熱愛(ài)音樂(lè)和熱愛(ài)戲劇的觀眾提供豐富的選擇,。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)走進(jìn)第十個(gè)年頭,，原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》和音樂(lè)劇《基督山伯爵》中文版的火爆票房，都印證了戲劇演出市場(chǎng)的繁榮成長(zhǎng),。

用戶下沉,、四線城市用戶比例增高是2023年的一個(gè)顯著變化，音樂(lè)與演出行業(yè)觸達(dá)到更多群體,，復(fù)雜的需求撐起多元化的市場(chǎng),。

在受眾與藝人雙向奔赴的大環(huán)境下，2023年微博幫雙方構(gòu)建起交流的橋梁,，發(fā)起實(shí)況熱聊,、點(diǎn)歌臺(tái),、微博直播等多種活動(dòng)，讓歌迷直接與歌手對(duì)話,，即使不能親赴演出現(xiàn)場(chǎng),，也可以感受到臨場(chǎng)感，提升參與度與社交體驗(yàn),。

音樂(lè)與演出營(yíng)銷宣傳生態(tài)在2023年全面升級(jí),。演出前，微博在平臺(tái)預(yù)熱氛圍,，征集歌迷心聲,；演出中，微博通過(guò)音樂(lè)人vlog,、現(xiàn)場(chǎng)探班直播,、紀(jì)錄片等形式，揭秘臺(tái)前幕后,；演出后,，還有龐大的歌迷用戶群體與音樂(lè)KOL參與產(chǎn)出熱點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)微博打通多個(gè)領(lǐng)域,，與演出當(dāng)?shù)氐拿朗?、文化相結(jié)合，助推地方文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。與當(dāng)?shù)匚膴拭襟w配合,，共同助力演出破圈，打造現(xiàn)象級(jí)演出,。

縱觀2023微博娛樂(lè)白皮書,，無(wú)論是明星、電影,、劇綜還是音樂(lè)，藝人都在通過(guò)優(yōu)質(zhì)的作品表現(xiàn)和在微博上真誠(chéng)有趣的分享持續(xù)吸粉,，用戶會(huì)在微博上主動(dòng)搜索作品相關(guān)內(nèi)容,，熱情參與討論和二創(chuàng)，形成良性互動(dòng),。微博通過(guò)整合平臺(tái)資源,，為作品宣發(fā)提供了全方位的支持，讓作品和受眾能夠找到彼此,，觸發(fā)情感共振,，實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值的最大化。

2023年是娛樂(lè)行業(yè)全面復(fù)蘇的開始,，各個(gè)領(lǐng)域的作品在數(shù)量,、質(zhì)量,、類型創(chuàng)新等多維度的考量下均顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力。未來(lái)微博將繼續(xù)陪伴行業(yè)成長(zhǎng),，共同迎接一個(gè)百花齊放的繁榮時(shí)代到來(lái),。