導(dǎo)語：

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力時(shí),跨界合作已然成為品牌和年輕人溝通的重要方式之一,。當(dāng)兩個(gè)看似“不相干”的品牌成功攜手,用非凡的創(chuàng)意“破圈”,往往更能吸引年輕一代參與進(jìn)來,制造熱點(diǎn)話題,。作為備受年輕人青睞的國民品牌,東鵬特飲積極布局年輕賽道,與歡樂斗地主,、智聯(lián)招聘,、帆書(原樊登讀書)開展創(chuàng)新的品牌營銷方式,讓品牌快速融入年輕群體,觸達(dá)不同圈層的年輕人。

東鵬特飲以其獨(dú)特的品牌態(tài)度“年輕就要醒著拼”和深厚的實(shí)力,將跨界合作玩出了新意,其成功的關(guān)鍵在于,始終堅(jiān)持品牌基調(diào)的一致性,并巧妙地將跨界營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新思維相結(jié)合,從而贏得了市場認(rèn)可,。前不久,東鵬特飲在春節(jié)這個(gè)充滿喜慶與團(tuán)聚的時(shí)刻,聯(lián)合了人氣棋牌游戲歡樂斗地主共同打造了一場以“喝東鵬,財(cái)運(yùn)爆鵬”為主題的跨界營銷活動(dòng),通過游戲內(nèi)上線專屬道具以及抖音達(dá)人短視頻營銷等方式,不僅為消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)感和沉浸感,同時(shí)加深與年輕人間的情感鏈接,讓聯(lián)名合作更加深入和有趣,。

東鵬特飲X《歡樂斗地主》

在深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化之余,東鵬特飲還將目光聚焦在白領(lǐng)消費(fèi)群體上,時(shí)刻保持與年輕人同頻共振。東鵬特飲作為年輕人的“能量加油站”,與智聯(lián)招聘始終倡導(dǎo)積極向上的職場價(jià)值觀高度融合;職場人需要拼勁,也需要被鼓勵(lì)和支持,兩大品牌恰如其分地呼應(yīng)了用戶群體的情感需要,并以“真誠”溝通貫穿始終,完成了一場美妙的品牌價(jià)值互補(bǔ),向年輕人傳達(dá)一種拼搏的精神,陪伴年輕人“醒著拼”,。

東鵬特飲x智聯(lián)招聘

此外,東鵬特飲還聯(lián)合知識付費(fèi)頭部品牌帆書(原樊登讀書)開啟跨界新玩法,打造了“開蓋有書香”――東鵬知識能量節(jié),。通過一系列的互動(dòng)式活動(dòng)將東鵬特飲的“身體能量”與閱讀書籍的“知識能量”相結(jié)合,為品牌增添一分“書香氣”的同時(shí),也加深了東鵬特飲與高知人群的情感連接,創(chuàng)造了跨界營銷的新范本。

“開蓋有書香”――東鵬知識能量節(jié)

Z世代群體的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)的高傳播和強(qiáng)社交屬性,讓這個(gè)群體自小就浸潤在豐富多彩的新興世界里,。東鵬特飲始終以年輕人喜好為營銷發(fā)力點(diǎn),將產(chǎn)品,、品牌理念與多領(lǐng)域品牌組合,不斷觸達(dá)更多層次的年輕消費(fèi)群體,積極搶占消費(fèi)者心智,加深消費(fèi)者對東鵬特飲品牌的記憶度,也為年輕消費(fèi)者帶來更多具有新鮮感的體驗(yàn),以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)中國能量!