● 本報(bào)記者 楊潔

　　一年一度的618大型促銷活動(dòng)拉開序幕,。5月23日,，京東、唯品會(huì)均啟動(dòng)2023年618預(yù)售,。5月26日,，淘寶天貓618預(yù)售也將開始,。

　　今年618大促有點(diǎn)“卷”,，直接降價(jià)成為電商平臺(tái)青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示,，電商平臺(tái)加大投入力度,，全方位扶持今年618促銷活動(dòng)，有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一,。

　　電商平臺(tái)加大投入

　　“今年618,，京東聚焦多、快,、好,、省，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單,、最實(shí)惠,、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)?！本〇|零售CEO辛利軍在618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上介紹,，今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價(jià)格,、服務(wù)進(jìn)行全方位加碼,。

　　據(jù)介紹，今年京東618補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超以往,。同時(shí),，在商品價(jià)格直降基礎(chǔ)上，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補(bǔ)貼券,，除特殊商品外全場(chǎng)所有商品均可使用,。

　　此外，京東專門推出了“大家來找茬兒”活動(dòng),，用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補(bǔ)貼后的商品價(jià)格高于其他平臺(tái)同款商品,，在提交賠付申請(qǐng)經(jīng)后臺(tái)確認(rèn)后，可以獲得雙倍差價(jià)賠償,。

　　唯品會(huì)618活動(dòng)同日開啟預(yù)售,。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618,，唯品會(huì)將采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式,。此外，推出狂秒欄目,，500款爆款商品將在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再打8折,，部分商品甚至降至5折。

　　另外,，淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售,。淘寶天貓表示,，將首次新增聚劃算直降專場(chǎng)。同時(shí),，為方便消費(fèi)者比價(jià),，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”,。

　　抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示,，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個(gè)階段。抖音電商會(huì)采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式,。

　　搶抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇

　　方正證券表示,，梳理2023年618活動(dòng)規(guī)則，可以看到各電商平臺(tái)給予更大力度,、更全方位的扶持,。618促銷活動(dòng)有望成為推動(dòng)二季度消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

　　5月23日晚,，唯品會(huì)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào),。第一季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營收275億元,，同比增長(zhǎng)9.1%,；Non-GAAP（非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則）凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)45.8%,；活躍用戶數(shù)為4380萬,，同比增長(zhǎng)4%。唯品會(huì)預(yù)計(jì),，第二季度公司凈營收為270億元-282億元,，同比增長(zhǎng)幅度為10%-15%。

　　阿里巴巴此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，今年3月,，淘寶天貓線上實(shí)物商品交易總額增幅（剔除未支付訂單）轉(zhuǎn)正，其中服飾及保健品品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁,。淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，今年3月和4月，用戶及訂單增長(zhǎng)相當(dāng)不錯(cuò),。同時(shí)，平臺(tái)努力優(yōu)化成本,，提高效率,。淘寶天貓對(duì)用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。

　　在2023年淘寶天貓618商家大會(huì)上,，淘寶天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示,，今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆,，將為商家引來海量顧客。同時(shí),，“阿里媽媽”會(huì)提供總計(jì)23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持,，此外還有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)折扣、供應(yīng)鏈補(bǔ)貼,、信用貸利率折扣,、極速回款免手續(xù)費(fèi)等舉措。

　　京東高管在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示,，一季度家電,、家居等耐用品消費(fèi)回暖仍滯后于餐飲、娛樂等,，個(gè)別類別商品面臨庫存壓力,。

　　為助力商家抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，今年年初,，京東面向商家發(fā)布了“春曉計(jì)劃”,，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡(jiǎn)化入駐流程,。同時(shí),，針對(duì)新商家，京東推出了“0元試運(yùn)營”等扶持舉措,。在這些舉措的推動(dòng)下,，今年一季度，京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)240%,。