李一能

　　近日,，一個(gè)名為“五個(gè)女博士”的品牌翻車了，原因是其發(fā)布的電梯廣告低俗聒噪,，且涉嫌侮辱女性,、虛假宣傳,，被市場監(jiān)管部門立案調(diào)查。此消息一出,，眾人拍手叫好,，原因顯而易見，公眾苦此類“洗腦”廣告久矣,。

　　在這一廣告中,，女演員歇斯底里、面目猙獰,，魔怔般地吶喊：“老公氣我,，喝！”“熬夜追劇，喝,！”“又老一歲,，喝！”“喝五個(gè)女博士,，都是你們逼的,！”因?yàn)檫@條廣告的滾動(dòng)播放，讓寫字樓原本安靜的電梯或是走廊,，反復(fù)回蕩著魔性的嘶吼聲,，滿滿都是焦慮和尷尬，令人身心極不愉快,。對許多上班族們而言,，等候乘坐電梯的過程，原本是緊張工作中片刻放松的機(jī)會(huì),，如今卻變成了煎熬,，不得不忍受噪聲的騷擾，讓他們極其反感卻又無可奈何,。

　　電梯廣告如今已經(jīng)淪為“洗腦”廣告的重災(zāi)區(qū),。這類廣告的共性是，臺詞簡單粗暴,，唯一的目標(biāo)就是能讓人記住,，為此有時(shí)還會(huì)打一些低俗趣味的“擦邊球”。但最令人反感的,，就是每次都要像口號一樣嘶吼,，配合滾動(dòng)反復(fù)播放，在極短的時(shí)間內(nèi)形成一波“精神轟炸”,，不求你喜歡,，只求你記住，哪怕是反感厭惡,，也只能受著。如此對待受眾,，已經(jīng)毫無尊重可言,，這樣的廣告制作方，以及采用其創(chuàng)意的商家,，顯然已經(jīng)為了利益放棄了基本底線,。

　　對于劣質(zhì)廣告的聲討，早已不絕于耳,，但絲毫不見有所收斂,，反而呈愈演愈烈之勢。這些廣告占用著公共媒介資源,，以令人反感甚至萬眾唾罵為榮,，每次引發(fā)眾怒都能全身而退,，賺到盆滿缽滿不說，還四處鼓吹“實(shí)效即正義”,，這不僅是廣告界的悲哀和恥辱,，我們也需要反思，罵得越狠銷量越好,，這究竟是怎么一回事,？

　　回想起來，曾經(jīng)的廣告并不是這樣的,。還記得那些制作優(yōu)良,、創(chuàng)意驚艷、富有底蘊(yùn),、體現(xiàn)巧思的經(jīng)典廣告,，真正做到了雅俗共賞、有口皆碑,。在經(jīng)濟(jì)利益,、社會(huì)效益、受眾觀感,、業(yè)內(nèi)口碑等等方面做到了完美平衡,。以至于時(shí)隔多年以后，哪怕是那些產(chǎn)品和品牌都早已被時(shí)間埋沒,，膾炙人口的經(jīng)典廣告語依舊能讓人脫口而出,，它們已經(jīng)融入時(shí)代印記，成為人們美好生活回憶的一部分,。相信所有的廣告人,，在入行時(shí)都憧憬著能制作出這樣真正能夠成為經(jīng)典的作品。

　　也許是生活節(jié)奏變得越來越快,，人們已經(jīng)很少有耐心看完一個(gè)廣告,，海量信息爆炸式地增長，也讓廣告能夠被記住的成本越來越高,。但這都不是“洗腦”廣告可以大行其道的理由,。即便在分秒必爭的電梯廣告中，還是會(huì)有一些不令人反感,，甚至讓人“愛看”的廣告存在,，在達(dá)到宣傳效果的同時(shí)，更為品牌博得了美譽(yù)度,，至少讓人覺得這家企業(yè)不像在做“一錘子買賣”,。

　　“洗腦”廣告雖被立案調(diào)查，但也只是為被其騷擾的公眾小出一口氣而已，相信很快電梯走廊又會(huì)響起熟悉的聒噪之聲,，不論內(nèi)容如何變化,，其對于公眾感受的蔑視是永恒不變的。要治理已然成災(zāi)的“洗腦”廣告,，至少要做到四個(gè)維度：首先是政府監(jiān)管,，對引人反感的劣質(zhì)廣告，違法必究,，不違法也要進(jìn)行干預(yù),；其次是業(yè)界自律，廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)對劣質(zhì)廣告進(jìn)行抵制,，使其無立錐之地,；第三是企業(yè)清醒，“洗腦”廣告可以收獲一時(shí)的利益,，但對企業(yè)的長久發(fā)展是有害的,，今后要付出成倍代價(jià)彌補(bǔ)；最后是消費(fèi)者用腳投票,，既然苦其騷擾久矣,，那就用低迷的銷量給“自作聰明者”恰如其分的懲罰。