“以舊換新”蘊藏巨大市場空間,，是擴大消費的重要抓手。今年618大促,，恰逢各地積極推動消費品“以舊換新”,。政府、企業(yè),、平臺多重優(yōu)惠補貼疊加,，帶動家電,、數(shù)碼3C市場“以舊換新”消費如火如荼,。

天貓表示，平臺在618啟動前追加2億元補貼“以舊換新”,，手機,、電腦、相機等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%,。京東數(shù)據(jù)顯示,，僅在618大促開售24小時內(nèi)，平臺3C數(shù)碼“以舊換新”訂單量同比增長超100%,。蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示,，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%,，萬元以上高端彩電銷售額同比增長126%,，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%,。

“以舊換新”消費活躍

近日，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年1月-5月,，我國主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。

商務(wù)部市場運行和消費促進司負責人表示,，汽車,、家電、家裝,、廚衛(wèi)市場綜合體量大,，帶動效應(yīng)強，相當一部分產(chǎn)品使用年限較長,，能耗排放較高,，換新升級潛力巨大。

隨著《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的印發(fā),，多地政府結(jié)合實際情況推出以舊換新補貼,，并聯(lián)合電商平臺完善以舊換新消費流程體驗。

例如,，北京市的以舊換新補貼落地京東平臺,。實時定位收貨地址在北京的個人消費者，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電,、智能家居產(chǎn)品時,，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補貼，在京東618優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起,，以舊換新補貼單件上限為1000元,。

以北京消費者在京東以舊換新購買一臺價格3300元的格力空調(diào)為例，在享受京東618優(yōu)惠基礎(chǔ)上,，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補貼款330元,，再加上舊空調(diào)柜機的600元，可以節(jié)省不少費用,。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉琦介紹,，隨著國家一系列促消費政策顯效，以舊換新服務(wù)受到越來越多消費者的歡迎,。專項調(diào)研顯示,，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類，超過八成的受訪者認為以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法,。

“在京東618大促期間,，以舊換新服務(wù)覆蓋超200個細分品類，大小家電,、手機數(shù)碼,、家具,、輪胎等都可以舊換新。截至目前,，以舊換新訂單量同比增長超40%,。”劉琦6月18日下午表示,。

天貓方面介紹,，今年618活動期間，平臺加碼2億元補貼以舊換新,，折舊金額可在下單時立減,，手機、電腦,、相機等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%,。此外，平臺支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌,、跨品類以舊換新,，補貼后的iPhone14 Pro Max舊機可0元置換價值6199元的華帝蒸烤一體機。天貓還對以舊換新的“取舊”服務(wù)進行完善,，簡化大件商品“取舊”的上門服務(wù)流程,，讓“去舊更容易，換新更愿意”,。

天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示,，2024年3月以來，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長超200%,，帶動家電家居銷售額增長超150%,。2024年，天貓以舊換新預計將覆蓋超4000個家電家居品牌,、800個細分品類,、40萬款商品。

IDC中國分析師許悅告訴中國證券報記者,，今年618期間,，各大電商平臺響應(yīng)以舊換新政策,，加大補貼力度,，同時便捷換新流程，提升換新消費的吸引力,，在一定程度上推動了終端消費,。“短期看,，預計會對PC,、手機等產(chǎn)品出貨量產(chǎn)生積極影響,。”許悅表示,，長期效果仍需綜合考慮市場整體環(huán)境和消費者的行為習慣,。

AI產(chǎn)品熱潮涌動

以舊換新消費火熱，產(chǎn)品“換新”的方向是什么,？

劉琦表示,，面對AI新浪潮，智能化是消費者青睞的方向,。她介紹,，根據(jù)調(diào)研，超六成消費者表示有意愿嘗新AI產(chǎn)品,，“價格親民”“有強大且實用的AI功能”,，是影響消費者換新的主要因素，占比分別為68.3%,、44.8%,。

業(yè)內(nèi)人士認為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴展,，以手機,、PC為代表的高算力終端設(shè)備開辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來市場增長重要機會點,。

在618前夕,，京東正式發(fā)布了12大AI品類，包括AI電腦,、AI手機,、AI耳機、AI相機,、AI門鎖等,，攜手3C數(shù)碼品牌共同推動AI硬件普及。京東預計,，618期間有望推動超300萬用戶換新AI設(shè)備,。劉琦介紹，以AI電腦,、AI手機為代表的AI硬件品類在京東618“開門紅”28小時內(nèi)成交額同比增長超200%,。

AI企業(yè)科大訊飛數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)品在618“開門紅”期間銷售額同比增長82%,，在學習機,、電紙書、翻譯機、錄音筆,、會議耳機等品類上拿下京東和天貓雙平臺銷售額冠軍,。

IDC預測，2024年中國市場AI手機出貨量有望占整體手機出貨量的13.2%,，到2028年這一數(shù)字將達到54.1%,。隨著消費者對AI手機的接受程度越來越高，AI手機未來有望成為主流機型,。Canalys預計,，2024年將是AI PC放量的初期，2025年將成為市場主流產(chǎn)品,，2026年占整體PC的銷售將達到一半以上,，2027年出貨量占比將升至60%。