不久前,，在2024年慶?！拔逡弧眹H勞動節(jié)暨全國五一勞動獎和全國工人先鋒號表彰大會上，舍得酒業(yè)股份有限公司榮獲2024年“全國五一勞動獎狀”,，成為今年酒業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè),。

作為川酒六朵金花之一,，舍得酒業(yè)的發(fā)展歷來備受業(yè)內(nèi)矚目,。其2023年年報顯示，報告期內(nèi)舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收70.81億元,，凈利潤17.71億元,，營收、凈利潤同比雙增,。在行業(yè)新一輪深度調(diào)整期下,，顯現(xiàn)出自身強大的韌勁與穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。

實際上,，自2021年融入復(fù)星以來,，舍得酒業(yè)營收已連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長，在上繳稅收,、基酒產(chǎn)能,、就業(yè)人數(shù)等方面屢創(chuàng)新高。

這樣優(yōu)異的成績,，讓人不禁發(fā)問:舍得酒業(yè)究竟是如何做到的,？

跨越式發(fā)展，舍得酒業(yè)交出了怎樣的答卷,？

在回答這個問題之前,，讓我們先看一下過去幾年間舍得酒業(yè)的成績單，或許能從這些細節(jié)中窺視到更多其韌性發(fā)展背后的秘密,。

眾所周知,，在行業(yè)深度調(diào)整的大環(huán)境下，保持穩(wěn)健的增長實屬不易,。即便如此,，融入復(fù)星以來，舍得酒業(yè)在各項硬性指標上都取得了亮眼的成績。

增長勢頭上,，舍得酒業(yè)營收實現(xiàn)五年超40億增量,，連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長；近三年營業(yè)收入復(fù)合增長率達37.84%,，凈利潤復(fù)合年增長率達44.99%,。

亮眼的成績背后，是舍得酒業(yè)行之有效的市場開拓和渠道建設(shè),。截至2023年末,，舍得酒業(yè)全國共有經(jīng)銷商2655家，較2019年增加879家,，增幅達49.5%,。眾多經(jīng)銷商的加入，表明了渠道對舍得酒業(yè)發(fā)展前景的信心,，同時也展現(xiàn)了其全國化的推進成果,。目前，舍得酒業(yè)國內(nèi)區(qū)縣城市覆蓋率超過85%,，擁有100+千萬規(guī)模以上市場,；海外則已登陸五大洲，產(chǎn)品進入全球33個國家和地區(qū),。

從更具長遠價值的層面來看,，舍得酒業(yè)于生產(chǎn)端也在不斷積蓄能量。

今年3月,，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車間主體工程竣工,，標志著舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴能項目取得實質(zhì)性進展。隨著增產(chǎn)擴能項目建成,，預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,，新增原酒儲能約34.25萬噸。

此外,，作為“生態(tài)釀酒”的提出者與先行者,，舍得酒業(yè)發(fā)布實施了行業(yè)首個《生態(tài)釀酒》評價標準以及多項團體標準，建設(shè)了行業(yè)首個生態(tài)釀酒工業(yè)園,，園區(qū)內(nèi)各類植物近400萬株,。

同時，舍得酒業(yè)還以壇儲沉淀老酒品質(zhì),，并通過標準化建設(shè),，助推壇儲老酒行業(yè)健康發(fā)展。今年4月,，由舍得酒業(yè)牽頭起草的《壇貯老酒》團體標準技術(shù)審查會召開,，評審專家組一致同意通過標準審查,，認為“本標準為國內(nèi)首家制定壇貯老酒團體標準，為國內(nèi)先進水平”,。

值得一提的是,，“強身健體”之外，舍得酒業(yè)也深度參與到當?shù)氐慕?jīng)濟,、社會建設(shè)中,。

作為川東北產(chǎn)區(qū)的“領(lǐng)頭羊”，舍得酒業(yè)助力射洪拿下了“中國白酒之鄉(xiāng)”的稱號,，與“酒鄉(xiāng)”一道而來的四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園,，則是射洪正著力打造的以酒業(yè)為主導(dǎo)的千億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

此外,，舍得酒業(yè)2019至2022年為當?shù)卦黾?000余個就業(yè)崗位,，也是射洪市殘疾人就業(yè)安置最多的企業(yè)。

高勢能的背后是復(fù)星的全方位賦能

一切外在成果的顯化必有內(nèi)因,。那么,，在白酒弱復(fù)蘇的存量競爭時代，舍得酒業(yè)韌性發(fā)展的驅(qū)動力是什么,？

答案或許出現(xiàn)在不易被察覺的維度上,，要想理清這一點,，需要進一步“向內(nèi)”探尋,。

首先，一個潛在的邏輯是血肉需要骨架做支撐,。

對于企業(yè)來說,，戰(zhàn)略定力、經(jīng)營管理能力,、平臺建設(shè)能力及圈層滲透能力等都是支撐其盈利能力的關(guān)鍵骨骼,。

用這一點來觀照舍得酒業(yè)，不難發(fā)現(xiàn),，其一系列成績的背后,，少不了復(fù)星、豫園賦能的身影,。

從B端來看,，上文提到的舍得酒業(yè)在國內(nèi)外市場開拓和渠道建設(shè)方面的成就，離不開復(fù)星及其生態(tài)的依托,。

這一點尤其體現(xiàn)在復(fù)豫酒業(yè)與中免集團,、珠海免稅集團等零售商達成合作，助力舍得酒業(yè)開拓外銷渠道上,。此外,，舍得酒業(yè)能36天內(nèi)連續(xù)登陸歐亞7國上市,，這樣的高舉高打同樣源于復(fù)星強大的資源整合能力的背書。

C端方面,，在復(fù)星生態(tài)賦能下,，舍得酒業(yè)得以不斷拓展新的消費圈層。登陸消博會,、亮相“國家級非遺”豫園燈會,、“舍得杯”新滬商高爾夫俱樂部成立賽、沱牌成為狼隊官方全球合作伙伴,，舍得酒業(yè)用老酒名片聯(lián)動體育圈,、企業(yè)家圈等圈層，其知名度,、品牌影響力均得到進一步提升,。

聚焦生產(chǎn)端，引人注目的是復(fù)星對舍得酒業(yè)科創(chuàng)方面的加持,。近年來,，在復(fù)星、豫園的科創(chuàng)戰(zhàn)略引領(lǐng)下,，舍得酒業(yè)將“科創(chuàng)驅(qū)動”作為置頂戰(zhàn)略之一并不斷強化,。

以聘任首席科學(xué)家、培養(yǎng)科研人才等方式持續(xù)打造高能級科研團隊,；承接復(fù)星科創(chuàng)資源利好,，與復(fù)星全球科創(chuàng)研究院達成戰(zhàn)略合作；不斷加大科創(chuàng)投入,。其年報顯示,，舍得酒業(yè)的研發(fā)經(jīng)費逐年增加，2021年為3251萬元,、2022年為7625萬元,、2023年為1.08億元。今年一季度,，舍得酒業(yè)研發(fā)費用更是達到2857萬元,，同比增長72%。

此外,，在組織,、機制的創(chuàng)新上，復(fù)星的“FES管理系統(tǒng)”以及“企業(yè)家精神”“FC2M生態(tài)思維”等先進經(jīng)管理念的引入,，也使得舍得酒業(yè)的團隊敏捷化,、組織創(chuàng)新力得到了明顯提升。

更值得一提的是,，復(fù)星秉持的長期主義,，進一步夯實了舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略定力,，成為其“老酒戰(zhàn)略”能夠一以貫之、持續(xù)深化的護城河,。

據(jù)了解,，舍得酒業(yè)自2019年起便開始實施這一戰(zhàn)略，目前該戰(zhàn)略已成為其業(yè)績持續(xù)增長的核心驅(qū)動力之一,。

在復(fù)星極具前瞻性的戰(zhàn)略指引下,，由“老酒戰(zhàn)略”升級而來的老酒、多品牌矩陣,、年輕化,、國際化“四大戰(zhàn)略”，也進一步助力了舍得酒業(yè)內(nèi)生式增長與外延式發(fā)展的齊頭并進,。

可見,，70億舍得跨越式發(fā)展的背后，是其戰(zhàn)略架構(gòu),、資源整合,、品質(zhì)本源、品牌底蘊的多維驅(qū)動,，而這些能力又因復(fù)星的存在得到了全方位的升級,。

在復(fù)星的持續(xù)賦能下，舍得酒業(yè)又將走向一個怎樣的未來,？答案值得期待,！