不久前,，在2024年慶?！拔逡弧眹?guó)際勞動(dòng)節(jié)暨全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)和全國(guó)工人先鋒號(hào)表彰大會(huì)上，舍得酒業(yè)股份有限公司榮獲2024年“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”,，成為今年酒業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè),。

作為川酒六朵金花之一，舍得酒業(yè)的發(fā)展歷來備受業(yè)內(nèi)矚目,。其2023年年報(bào)顯示,，報(bào)告期內(nèi)舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.81億元，凈利潤(rùn)17.71億元,，營(yíng)收,、凈利潤(rùn)同比雙增,。在行業(yè)新一輪深度調(diào)整期下，顯現(xiàn)出自身強(qiáng)大的韌勁與穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭,。

實(shí)際上,，自2021年融入復(fù)星以來，舍得酒業(yè)營(yíng)收已連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長(zhǎng),，在上繳稅收,、基酒產(chǎn)能、就業(yè)人數(shù)等方面屢創(chuàng)新高,。

這樣優(yōu)異的成績(jī),，讓人不禁發(fā)問:舍得酒業(yè)究竟是如何做到的？

跨越式發(fā)展,，舍得酒業(yè)交出了怎樣的答卷,？

在回答這個(gè)問題之前，讓我們先看一下過去幾年間舍得酒業(yè)的成績(jī)單,，或許能從這些細(xì)節(jié)中窺視到更多其韌性發(fā)展背后的秘密,。

眾所周知，在行業(yè)深度調(diào)整的大環(huán)境下,，保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)實(shí)屬不易,。即便如此，融入復(fù)星以來,，舍得酒業(yè)在各項(xiàng)硬性指標(biāo)上都取得了亮眼的成績(jī),。

增長(zhǎng)勢(shì)頭上，舍得酒業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)五年超40億增量,，連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長(zhǎng),；近三年?duì)I業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37.84%，凈利潤(rùn)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)44.99%,。

亮眼的成績(jī)背后,，是舍得酒業(yè)行之有效的市場(chǎng)開拓和渠道建設(shè)。截至2023年末,，舍得酒業(yè)全國(guó)共有經(jīng)銷商2655家,，較2019年增加879家，增幅達(dá)49.5%,。眾多經(jīng)銷商的加入,，表明了渠道對(duì)舍得酒業(yè)發(fā)展前景的信心，同時(shí)也展現(xiàn)了其全國(guó)化的推進(jìn)成果,。目前,，舍得酒業(yè)國(guó)內(nèi)區(qū)縣城市覆蓋率超過85%，擁有100+千萬規(guī)模以上市場(chǎng),；海外則已登陸五大洲,，產(chǎn)品進(jìn)入全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

從更具長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的層面來看，舍得酒業(yè)于生產(chǎn)端也在不斷積蓄能量,。

今年3月,，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車間主體工程竣工，標(biāo)志著舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,。隨著增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建成,，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸,。

此外,，作為“生態(tài)釀酒”的提出者與先行者，舍得酒業(yè)發(fā)布實(shí)施了行業(yè)首個(gè)《生態(tài)釀酒》評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及多項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，建設(shè)了行業(yè)首個(gè)生態(tài)釀酒工業(yè)園，園區(qū)內(nèi)各類植物近400萬株,。

同時(shí),，舍得酒業(yè)還以壇儲(chǔ)沉淀老酒品質(zhì)，并通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),，助推壇儲(chǔ)老酒行業(yè)健康發(fā)展,。今年4月，由舍得酒業(yè)牽頭起草的《壇貯老酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)審查會(huì)召開,，評(píng)審專家組一致同意通過標(biāo)準(zhǔn)審查,，認(rèn)為“本標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)內(nèi)首家制定壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平”,。

值得一提的是,，“強(qiáng)身健體”之外，舍得酒業(yè)也深度參與到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì),、社會(huì)建設(shè)中,。

作為川東北產(chǎn)區(qū)的“領(lǐng)頭羊”，舍得酒業(yè)助力射洪拿下了“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)”的稱號(hào),，與“酒鄉(xiāng)”一道而來的四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園,，則是射洪正著力打造的以酒業(yè)為主導(dǎo)的千億級(jí)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

此外,，舍得酒業(yè)2019至2022年為當(dāng)?shù)卦黾?000余個(gè)就業(yè)崗位,，也是射洪市殘疾人就業(yè)安置最多的企業(yè)。

高勢(shì)能的背后是復(fù)星的全方位賦能

一切外在成果的顯化必有內(nèi)因,。那么,，在白酒弱復(fù)蘇的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，舍得酒業(yè)韌性發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是什么,？

答案或許出現(xiàn)在不易被察覺的維度上,，要想理清這一點(diǎn),，需要進(jìn)一步“向內(nèi)”探尋。

首先,，一個(gè)潛在的邏輯是血肉需要骨架做支撐,。

對(duì)于企業(yè)來說，戰(zhàn)略定力,、經(jīng)營(yíng)管理能力,、平臺(tái)建設(shè)能力及圈層滲透能力等都是支撐其盈利能力的關(guān)鍵骨骼。

用這一點(diǎn)來觀照舍得酒業(yè),，不難發(fā)現(xiàn),，其一系列成績(jī)的背后，少不了復(fù)星,、豫園賦能的身影,。

從B端來看，上文提到的舍得酒業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓和渠道建設(shè)方面的成就,，離不開復(fù)星及其生態(tài)的依托,。

這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在復(fù)豫酒業(yè)與中免集團(tuán)、珠海免稅集團(tuán)等零售商達(dá)成合作,，助力舍得酒業(yè)開拓外銷渠道上,。此外，舍得酒業(yè)能36天內(nèi)連續(xù)登陸歐亞7國(guó)上市,，這樣的高舉高打同樣源于復(fù)星強(qiáng)大的資源整合能力的背書,。

C端方面，在復(fù)星生態(tài)賦能下,，舍得酒業(yè)得以不斷拓展新的消費(fèi)圈層,。登陸消博會(huì)、亮相“國(guó)家級(jí)非遺”豫園燈會(huì),、“舍得杯”新滬商高爾夫俱樂部成立賽,、沱牌成為狼隊(duì)官方全球合作伙伴，舍得酒業(yè)用老酒名片聯(lián)動(dòng)體育圈,、企業(yè)家圈等圈層,，其知名度、品牌影響力均得到進(jìn)一步提升,。

聚焦生產(chǎn)端,，引人注目的是復(fù)星對(duì)舍得酒業(yè)科創(chuàng)方面的加持。近年來,，在復(fù)星,、豫園的科創(chuàng)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，舍得酒業(yè)將“科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)”作為置頂戰(zhàn)略之一并不斷強(qiáng)化。

以聘任首席科學(xué)家,、培養(yǎng)科研人才等方式持續(xù)打造高能級(jí)科研團(tuán)隊(duì),；承接復(fù)星科創(chuàng)資源利好，與復(fù)星全球科創(chuàng)研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作,；不斷加大科創(chuàng)投入,。其年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)逐年增加,，2021年為3251萬元,、2022年為7625萬元、2023年為1.08億元,。今年一季度,，舍得酒業(yè)研發(fā)費(fèi)用更是達(dá)到2857萬元，同比增長(zhǎng)72%,。

此外,，在組織、機(jī)制的創(chuàng)新上,，復(fù)星的“FES管理系統(tǒng)”以及“企業(yè)家精神”“FC2M生態(tài)思維”等先進(jìn)經(jīng)管理念的引入,，也使得舍得酒業(yè)的團(tuán)隊(duì)敏捷化、組織創(chuàng)新力得到了明顯提升,。

更值得一提的是，復(fù)星秉持的長(zhǎng)期主義,，進(jìn)一步夯實(shí)了舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略定力,，成為其“老酒戰(zhàn)略”能夠一以貫之、持續(xù)深化的護(hù)城河,。

據(jù)了解,，舍得酒業(yè)自2019年起便開始實(shí)施這一戰(zhàn)略，目前該戰(zhàn)略已成為其業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一,。

在復(fù)星極具前瞻性的戰(zhàn)略指引下,，由“老酒戰(zhàn)略”升級(jí)而來的老酒、多品牌矩陣,、年輕化,、國(guó)際化“四大戰(zhàn)略”，也進(jìn)一步助力了舍得酒業(yè)內(nèi)生式增長(zhǎng)與外延式發(fā)展的齊頭并進(jìn),。

可見,，70億舍得跨越式發(fā)展的背后，是其戰(zhàn)略架構(gòu),、資源整合,、品質(zhì)本源、品牌底蘊(yùn)的多維驅(qū)動(dòng)，而這些能力又因復(fù)星的存在得到了全方位的升級(jí),。

在復(fù)星的持續(xù)賦能下,，舍得酒業(yè)又將走向一個(gè)怎樣的未來？答案值得期待,！