4月10日,，錢大媽“12周年·鮮啟未來”慶典暨合作伙伴大會在廣州總部隆重舉行,。慶典現(xiàn)場，錢大媽12周年慶“鮮啟嘉年華”集市帶來了吃,、喝,、玩、樂,、享于一體的一站式“歡樂派對”,。200米的長廊集市精心準(zhǔn)備了免費試吃、尋寶互動游戲等多項活動,，并以周年慶券包派發(fā),、限量版慶典周邊等更多形式與更多消費者互動,，讓消費者多維度感受到錢大媽12年的逐鮮之旅，引起更深的情感共鳴,。

錢大媽鮮啟嘉年華集市長廊

在合作伙伴大會上,，錢大媽集團董事長馮冀生,、集團CEO馮衛(wèi)華、商品中心CMO鄭紅梅,、運營中心高級副總裁孫熙超都分別做了專題內(nèi)容分享,；同時，慶典也邀請了中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真現(xiàn)場分享其對2024年中國零售行業(yè)趨勢的解讀,。向觀眾勾勒出錢大媽創(chuàng)造“共贏”生態(tài)圈,、為社區(qū)生鮮行業(yè)注入新動力、開啟下一個美好12年的決心,。

錢大媽鮮啟嘉年華祥龍霸氣巡游

積厚成勢,，再啟新程

作為居民日常生活消費的重要組成部分,，生鮮賽道一直是備受關(guān)注的民生焦點,，也在行業(yè)、需求等多種因素的作用下迎來新的機會點,。行業(yè)數(shù)據(jù)表明,，中國生鮮市場擁有廣闊的未來，并且以社區(qū)為核心的近場零售業(yè)態(tài)正在迅猛崛起,。而且當(dāng)今伴隨著現(xiàn)代生活水平的提升,，消費者對于食材的要求日益提高，對新鮮,、健康,、實惠的追求日益增強。錢大媽作為近場業(yè)態(tài)的代表性品牌,，其業(yè)務(wù)模式與社區(qū)生態(tài)緊密結(jié)合,，因此具有強大的市場潛力和發(fā)展空間。

錢大媽集團CEO馮衛(wèi)華

“錢大媽致力于成為專注社區(qū)生鮮的高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)者,。2024年,，我們的發(fā)展規(guī)劃可以總結(jié)為三點:要便捷還要體驗、打造商品新勢力,、鑄造品牌勢能,。”錢大媽集團CEO馮衛(wèi)華在演講中表示,，對于零售,、特別是生鮮而言,，零售就是細節(jié)管理，生鮮更無捷徑可言,。同時,，消費者需要的永遠是便捷性、性價比和豐富度,。在努力為消費者提供更為便捷的服務(wù)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下,，錢大媽將利用自己的近場優(yōu)勢和在生鮮品類的專注度，不斷提升在品類的專業(yè)度,，為消費者制造驚喜的購物體驗,，更好地滿足消費者對美好生活的追求。

2024年,，錢大媽將以加密布局線下門店并進行門店場景化打造為目標(biāo),，讓門店物理空間離消費者更近，為消費者提供更多便捷的商品和服務(wù),，真正落實便捷和體驗兼收,；通過在區(qū)域差異化、供給專業(yè)化,、商品品牌化方向發(fā)展,，打造商品新勢力，建立起成本領(lǐng)先和品牌心智的雙重優(yōu)勢,；圍繞渠道品牌,、社群品牌、企業(yè)品牌,，錢大媽全面啟動門店煥新計劃,、塑造社群品牌價值體系、以人為本共贏發(fā)展,，真正鑄造品牌勢能,。

商品升級，運營賦能

自創(chuàng)立以來,，錢大媽堅持在全國范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,，通過以消費幫扶構(gòu)建的分銷體系全面展開，以強健的銷售體系為基礎(chǔ),，助力全國各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山,、走進大灣區(qū)，既豐富了消費者的餐桌,，又拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,，增強市場競爭力和市場認知度，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提質(zhì)加速。

錢大媽商品中心CMO鄭紅梅

“2024年,，我們將聚焦新消費,、新商品、新供給,，根據(jù)消費習(xí)慣,、消費需求、消費渠道的變化,，從區(qū)域差異化,、供給專業(yè)化、商品品牌化方向做大商品勢能,，并打造品類專家,，提升品牌心智?！卞X大媽商品中心CMO鄭紅梅表示,，錢大媽將持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)地集采優(yōu)勢，讓新鮮直達餐桌,，提供全鏈路,、新鮮、美食的解決方案,，并以品類艦長引領(lǐng)品類啟航,。

此外，大會還舉行了隆重的“品類艦長啟動儀式”,。在馮冀生,、馮衛(wèi)華,、鄭紅梅以及多位供應(yīng)商代表的共同見證下,，錢大媽將持續(xù)深耕商品供應(yīng)鏈，攜手優(yōu)秀供應(yīng)商在生鮮領(lǐng)域深度合作,，讓更多優(yōu)質(zhì)食材走上百姓餐桌,，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

錢大媽運營中心高級副總裁孫熙超

在對商品全方位升級的同時,，錢大媽將持續(xù)探索“經(jīng)營哲學(xué)”,，為消費者提供更高標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。錢大媽運營中心高級副總裁孫熙超表示,，2024年錢大媽將以門店標(biāo)準(zhǔn)化落地行動為依托,，全面啟動門店煥新計劃，為消費者營造一個更具煙火氣,、更有溫度的社區(qū)生鮮購物場景,。“通過增收降本、精準(zhǔn)簡單,、標(biāo)準(zhǔn)輕松等一系列組合拳,，錢大媽將進一步提升運營力?！?/p>

引領(lǐng)行業(yè),，IP全新出道

12年來，錢大媽始終堅守“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命,，秉持創(chuàng)新,、分享、擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r值觀作為企業(yè)前行的驅(qū)動力和所有合作伙伴的凝聚力,，通過以推動社區(qū)生鮮的發(fā)展為己任,，將新鮮、便捷,、優(yōu)選的食材送到了千家萬戶的餐桌之上,。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真

對此，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真表示,，錢大媽聚焦消費者需求,，建立規(guī)模優(yōu)勢，成功引領(lǐng)社區(qū)生鮮行業(yè)的發(fā)展,。

值得一提的是,，大會還公布了錢大媽官方IP黑毛小豬升級的信息，通過賦予其擬人化形象及個性特征,，讓錢大媽更加貼近年輕消費者,，以促進品牌生命力。

錢大媽黑毛IP形象全新出道

通過豐富黑毛的性格和喜好,，制定標(biāo)準(zhǔn)化的比例和色彩應(yīng)用,，并延展IP角色的更多可能，以更具親和力,、更貼近美好生活想象的具象化IP形象,，年輕化、風(fēng)格化的設(shè)計語言,，傳遞錢大媽追求新鮮,、健康的理念，撬動用戶的情緒價值,，為品牌打造更多的營銷觸點,，守護著更多人的美好生活。

不忘初心,，堅定決心,，充滿信心

不忘初心,。錢大媽集團董事長馮冀生表示，“不賣隔夜肉”是錢大媽自創(chuàng)立起就提出的經(jīng)營理念,，并跟隨著消費者需求和市場環(huán)境不斷演變,，衍生出“定時打折”機制和“日清”模式。錢大媽始終堅持對新鮮品質(zhì)的極致追求,，并解決了傳統(tǒng)肉菜市場及生鮮電商的庫存損耗痛點,，持續(xù)推動行業(yè)變革。

從2012年真正意義上的第一家門店——東莞長安店專營豬肉到2013年深圳福田口岸店開啟生鮮全品類經(jīng)營,，再到2023年開啟門店煥新計劃進行全面升級,，12年間，錢大媽立足華南,，布局全國超30座城市,，完成了門店數(shù)量從1到2900多家的突破，搭建起田間地頭到百姓餐桌的堅實橋梁,。

錢大媽集團董事長馮冀生

堅定決心,。錢大媽致力于提供新鮮、豐富,、便捷,、價格實惠的商品，以滿足廣大消費者對高品質(zhì)生活的追求,。通過深化基地直采模式,，以滿足消費者對“質(zhì)價比”的追求，并著力推動魚,、肉,、菜、果的深加工制造,，旨在將初級農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為制造型生鮮零售標(biāo)品,。同時，大力發(fā)展錢大媽自有品牌,。馮冀生表示,，通過這些舉措，我們將不斷拓展錢大媽的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，加固我們的商業(yè)護城河。

充滿信心,?！板X大媽有足夠的信心，攜手加盟商,、供應(yīng)商共贏生鮮市場份額,，打通從產(chǎn)地的‘最初一公里’到社區(qū)的‘最后一公里’，讓更多優(yōu)質(zhì)食品走上百姓餐桌，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,?！瘪T冀生表示，“在下一個12年,，錢大媽將在繼續(xù)深耕粵港澳大灣區(qū)等現(xiàn)有市場的同時,，懷揣‘全球賣菜’愿景，逐步實現(xiàn)國際化布局,?！?/p>

在新常態(tài)經(jīng)濟背景下，錢大媽將繼續(xù)擔(dān)負讓老百姓吃得新鮮,、吃得安心的責(zé)任感和使命感,，聚勢賦能，不斷打造差異化體驗,，助力社區(qū)生鮮行業(yè)釋放發(fā)展新動能,，以自身高質(zhì)量發(fā)展推動行業(yè)的高速健康發(fā)展。