4月10日,，錢大媽“12周年·鮮啟未來”慶典暨合作伙伴大會(huì)在廣州總部隆重舉行。慶典現(xiàn)場,，錢大媽12周年慶“鮮啟嘉年華”集市帶來了吃,、喝、玩,、樂,、享于一體的一站式“歡樂派對(duì)”。200米的長廊集市精心準(zhǔn)備了免費(fèi)試吃,、尋寶互動(dòng)游戲等多項(xiàng)活動(dòng),，并以周年慶券包派發(fā)、限量版慶典周邊等更多形式與更多消費(fèi)者互動(dòng),，讓消費(fèi)者多維度感受到錢大媽12年的逐鮮之旅,，引起更深的情感共鳴,。

錢大媽鮮啟嘉年華集市長廊

在合作伙伴大會(huì)上,，錢大媽集團(tuán)董事長馮冀生、集團(tuán)CEO馮衛(wèi)華,、商品中心CMO鄭紅梅,、運(yùn)營中心高級(jí)副總裁孫熙超都分別做了專題內(nèi)容分享；同時(shí),，慶典也邀請(qǐng)了中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長彭建真現(xiàn)場分享其對(duì)2024年中國零售行業(yè)趨勢的解讀,。向觀眾勾勒出錢大媽創(chuàng)造“共贏”生態(tài)圈、為社區(qū)生鮮行業(yè)注入新動(dòng)力,、開啟下一個(gè)美好12年的決心,。

錢大媽鮮啟嘉年華祥龍霸氣巡游

積厚成勢，再啟新程

作為居民日常生活消費(fèi)的重要組成部分,，生鮮賽道一直是備受關(guān)注的民生焦點(diǎn),，也在行業(yè)、需求等多種因素的作用下迎來新的機(jī)會(huì)點(diǎn),。行業(yè)數(shù)據(jù)表明,，中國生鮮市場擁有廣闊的未來，并且以社區(qū)為核心的近場零售業(yè)態(tài)正在迅猛崛起,。而且當(dāng)今伴隨著現(xiàn)代生活水平的提升,，消費(fèi)者對(duì)于食材的要求日益提高，對(duì)新鮮,、健康,、實(shí)惠的追求日益增強(qiáng)。錢大媽作為近場業(yè)態(tài)的代表性品牌,，其業(yè)務(wù)模式與社區(qū)生態(tài)緊密結(jié)合,，因此具有強(qiáng)大的市場潛力和發(fā)展空間。

錢大媽集團(tuán)CEO馮衛(wèi)華

“錢大媽致力于成為專注社區(qū)生鮮的高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)者,。2024年,，我們的發(fā)展規(guī)劃可以總結(jié)為三點(diǎn):要便捷還要體驗(yàn)、打造商品新勢力,、鑄造品牌勢能,。”錢大媽集團(tuán)CEO馮衛(wèi)華在演講中表示,，對(duì)于零售,、特別是生鮮而言，零售就是細(xì)節(jié)管理，生鮮更無捷徑可言,。同時(shí),，消費(fèi)者需要的永遠(yuǎn)是便捷性、性價(jià)比和豐富度,。在努力為消費(fèi)者提供更為便捷的服務(wù)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下,，錢大媽將利用自己的近場優(yōu)勢和在生鮮品類的專注度，不斷提升在品類的專業(yè)度,，為消費(fèi)者制造驚喜的購物體驗(yàn),，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

2024年,，錢大媽將以加密布局線下門店并進(jìn)行門店場景化打造為目標(biāo),，讓門店物理空間離消費(fèi)者更近，為消費(fèi)者提供更多便捷的商品和服務(wù),，真正落實(shí)便捷和體驗(yàn)兼收,；通過在區(qū)域差異化、供給專業(yè)化,、商品品牌化方向發(fā)展,，打造商品新勢力，建立起成本領(lǐng)先和品牌心智的雙重優(yōu)勢,；圍繞渠道品牌,、社群品牌、企業(yè)品牌,，錢大媽全面啟動(dòng)門店煥新計(jì)劃,、塑造社群品牌價(jià)值體系、以人為本共贏發(fā)展,，真正鑄造品牌勢能,。

商品升級(jí)，運(yùn)營賦能

自創(chuàng)立以來,，錢大媽堅(jiān)持在全國范圍內(nèi)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,，通過以消費(fèi)幫扶構(gòu)建的分銷體系全面展開,，以強(qiáng)健的銷售體系為基礎(chǔ),，助力全國各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走進(jìn)大灣區(qū),，既豐富了消費(fèi)者的餐桌,，又拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增強(qiáng)市場競爭力和市場認(rèn)知度,，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提質(zhì)加速,。

錢大媽商品中心CMO鄭紅梅

“2024年，我們將聚焦新消費(fèi)、新商品,、新供給,，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求,、消費(fèi)渠道的變化,，從區(qū)域差異化、供給專業(yè)化,、商品品牌化方向做大商品勢能,，并打造品類專家，提升品牌心智,?！卞X大媽商品中心CMO鄭紅梅表示，錢大媽將持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)地集采優(yōu)勢,，讓新鮮直達(dá)餐桌,，提供全鏈路、新鮮,、美食的解決方案,，并以品類艦長引領(lǐng)品類啟航。

此外,，大會(huì)還舉行了隆重的“品類艦長啟動(dòng)儀式”,。在馮冀生、馮衛(wèi)華,、鄭紅梅以及多位供應(yīng)商代表的共同見證下,，錢大媽將持續(xù)深耕商品供應(yīng)鏈，攜手優(yōu)秀供應(yīng)商在生鮮領(lǐng)域深度合作,，讓更多優(yōu)質(zhì)食材走上百姓餐桌,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

錢大媽運(yùn)營中心高級(jí)副總裁孫熙超

在對(duì)商品全方位升級(jí)的同時(shí),，錢大媽將持續(xù)探索“經(jīng)營哲學(xué)”,，為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。錢大媽運(yùn)營中心高級(jí)副總裁孫熙超表示,，2024年錢大媽將以門店標(biāo)準(zhǔn)化落地行動(dòng)為依托,，全面啟動(dòng)門店煥新計(jì)劃，為消費(fèi)者營造一個(gè)更具煙火氣,、更有溫度的社區(qū)生鮮購物場景,。“通過增收降本,、精準(zhǔn)簡單,、標(biāo)準(zhǔn)輕松等一系列組合拳,，錢大媽將進(jìn)一步提升運(yùn)營力?！?/p>

引領(lǐng)行業(yè),，IP全新出道

12年來，錢大媽始終堅(jiān)守“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命,，秉持創(chuàng)新,、分享、擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵膬r(jià)值觀作為企業(yè)前行的驅(qū)動(dòng)力和所有合作伙伴的凝聚力,，通過以推動(dòng)社區(qū)生鮮的發(fā)展為己任,，將新鮮、便捷,、優(yōu)選的食材送到了千家萬戶的餐桌之上,。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長彭建真

對(duì)此，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長彭建真表示,，錢大媽聚焦消費(fèi)者需求,，建立規(guī)模優(yōu)勢，成功引領(lǐng)社區(qū)生鮮行業(yè)的發(fā)展,。

值得一提的是,，大會(huì)還公布了錢大媽官方IP黑毛小豬升級(jí)的信息，通過賦予其擬人化形象及個(gè)性特征,，讓錢大媽更加貼近年輕消費(fèi)者,，以促進(jìn)品牌生命力。

錢大媽黑毛I(xiàn)P形象全新出道

通過豐富黑毛的性格和喜好,，制定標(biāo)準(zhǔn)化的比例和色彩應(yīng)用,，并延展IP角色的更多可能，以更具親和力,、更貼近美好生活想象的具象化IP形象,，年輕化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語言,，傳遞錢大媽追求新鮮,、健康的理念，撬動(dòng)用戶的情緒價(jià)值,，為品牌打造更多的營銷觸點(diǎn),，守護(hù)著更多人的美好生活。

不忘初心,，堅(jiān)定決心,，充滿信心

不忘初心。錢大媽集團(tuán)董事長馮冀生表示,，“不賣隔夜肉”是錢大媽自創(chuàng)立起就提出的經(jīng)營理念,，并跟隨著消費(fèi)者需求和市場環(huán)境不斷演變，衍生出“定時(shí)打折”機(jī)制和“日清”模式,。錢大媽始終堅(jiān)持對(duì)新鮮品質(zhì)的極致追求,，并解決了傳統(tǒng)肉菜市場及生鮮電商的庫存損耗痛點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)變革,。

從2012年真正意義上的第一家門店——東莞長安店專營豬肉到2013年深圳福田口岸店開啟生鮮全品類經(jīng)營,，再到2023年開啟門店煥新計(jì)劃進(jìn)行全面升級(jí)，12年間,，錢大媽立足華南,，布局全國超30座城市，完成了門店數(shù)量從1到2900多家的突破,，搭建起田間地頭到百姓餐桌的堅(jiān)實(shí)橋梁,。

錢大媽集團(tuán)董事長馮冀生

堅(jiān)定決心。錢大媽致力于提供新鮮,、豐富,、便捷、價(jià)格實(shí)惠的商品,，以滿足廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求,。通過深化基地直采模式，以滿足消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的追求,，并著力推動(dòng)魚,、肉、菜,、果的深加工制造,，旨在將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為制造型生鮮零售標(biāo)品。同時(shí),，大力發(fā)展錢大媽自有品牌,。馮冀生表示，通過這些舉措,，我們將不斷拓展錢大媽的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，加固我們的商業(yè)護(hù)城河。

充滿信心,?！板X大媽有足夠的信心，攜手加盟商,、供應(yīng)商共贏生鮮市場份額,，打通從產(chǎn)地的‘最初一公里’到社區(qū)的‘最后一公里’，讓更多優(yōu)質(zhì)食品走上百姓餐桌,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,?！瘪T冀生表示，“在下一個(gè)12年,，錢大媽將在繼續(xù)深耕粵港澳大灣區(qū)等現(xiàn)有市場的同時(shí),，懷揣‘全球賣菜’愿景，逐步實(shí)現(xiàn)國際化布局,?！?/p>

在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下，錢大媽將繼續(xù)擔(dān)負(fù)讓老百姓吃得新鮮,、吃得安心的責(zé)任感和使命感,，聚勢賦能，不斷打造差異化體驗(yàn),，助力社區(qū)生鮮行業(yè)釋放發(fā)展新動(dòng)能,，以自身高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)行業(yè)的高速健康發(fā)展。