引言：

　　"春風(fēng)十里,，不如戴花的你",。

　　春天一到，百花齊開,。國(guó)民珠寶品牌——周大生,，迎著回春的暖意，以「女性悅己」為主題,，打造出以花為元素的新中式珠寶產(chǎn)品——"十二花神"系列,，運(yùn)用藝術(shù)手法呈現(xiàn)春花盛開的意境。

　　此系列靈感源于中國(guó)"十二花神"傳說(shuō),，通過(guò)融合現(xiàn)代審美設(shè)計(jì),，繪制出不同月份節(jié)令的花卉元素及花神形象，展現(xiàn)出特定花卉的獨(dú)特韻味與象征寓意,。作為首次全面系統(tǒng)地以中國(guó)傳統(tǒng)花卉文化為元素的產(chǎn)品系列,，品牌不僅在春日營(yíng)銷中回應(yīng)了大眾對(duì)春日花開的期待情緒，更是通過(guò)以花喻人,、愛人愛己等理念,，向大眾展現(xiàn)了"十二花神"多元化的產(chǎn)品理念。

　　一,、不負(fù)春光,，"十二花神"系列產(chǎn)品為愛而生

　　在過(guò)去的一年里，周大生總能精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求,，打造出消費(fèi)者所喜愛的產(chǎn)品系列,。不管是與Top級(jí)文化IP聯(lián)名的周大生×《國(guó)藏》系列，還是走進(jìn)央視頻道熒幕的藝術(shù)IP珠寶系列,，亦或是走在珠寶行業(yè)前端的原創(chuàng)IP——"First"轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列,，周大生都在用"文化+創(chuàng)意"刷新著人們對(duì)品牌的認(rèn)知，可見其對(duì)產(chǎn)品的用心,。

　　這一次,，周大生深挖花卉元素與女性的內(nèi)在關(guān)聯(lián),，將十二月份分別對(duì)應(yīng)的花神作為設(shè)計(jì)靈感，打造出一系列與之相關(guān)的珠寶飾品,。如正月的梅花花神,，在設(shè)計(jì)中會(huì)融入梅花傲霜斗雪的堅(jiān)韌精神和高雅氣質(zhì);二月杏花花神，則會(huì)將杏花的嬌嫩轉(zhuǎn)化為珠寶上的柔美線條;三月桃花花神,，巧取桃花嬌艷之姿,，運(yùn)用淡粉色調(diào)詮釋桃花盛放之美;以此類推，四月牡丹花神,、五月石榴花神,、 六月荷花神、七月蘭花神,、八月桂花神,、九月菊花神、十月芙蓉花神,、十一月山茶花神和十二月水仙花神,，周大生十二花神系列也將貫穿四季，不只開放在初年,、不止開放在春天,，賦予每一件珠寶獨(dú)特的生命力與藝術(shù)價(jià)值，展現(xiàn)出女性的多元化審美與獨(dú)特個(gè)性,，并表達(dá)出品牌長(zhǎng)久以來(lái)"為愛而生"的價(jià)值主張,。

　　二,、以花之名，"自由悅己"理念深度觸達(dá)女性

　　基于三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),，天貓以"了不起的國(guó)牌"為話題,，開展一場(chǎng)天貓超級(jí)活動(dòng)。周大生作為唯一受邀的珠寶品牌,，了十二花神系列新品——喜上梅梢,。

　　據(jù)悉，此款產(chǎn)品是與Top級(jí)文化IP《國(guó)藏》的聯(lián)名款,，設(shè)計(jì)元素取自浙江省博物館鎮(zhèn)館之寶——萬(wàn)工轎,，通過(guò)提取此國(guó)寶上的喜鵲元素和梅花元素,，取諧音"喜上眉梢"，有著"靈鵲兆喜,，好事降臨"的美好寓意;并結(jié)合"蜜閃琺瑯"新式工藝,，還原梅花生動(dòng)花色，一上線就收獲眾多好評(píng),。

　　"喜上梅梢"作為此次活動(dòng)的主推產(chǎn)品,，通過(guò)#她會(huì)自己去買花的話題活動(dòng)，向女性傳達(dá)出了"高雅堅(jiān)強(qiáng)"的產(chǎn)品理念,，并希望每位女性都能如花朵般綻放,，擁有堅(jiān)韌的內(nèi)心?？梢?，比起只是為三八婦女節(jié)做一波營(yíng)銷，周大生更想借此機(jī)會(huì),，以這份關(guān)于探索與創(chuàng)造的用心,，與女性消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的精神連接。

　　此次活動(dòng)，周大生憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和理念,，通過(guò)線上線下雙線并行,，一舉將"十二花神"的產(chǎn)品形象及系列理念打入人心，成功滲透消費(fèi)者心智,?；顒?dòng)上線短短兩日，更是成功撬動(dòng)了市場(chǎng)熱情,，實(shí)現(xiàn)了線上線下活動(dòng)總光突破27億,，生動(dòng)詮釋了"病毒式"的力量，可見國(guó)牌"新中式"在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中一派向好的趨勢(shì),。

　　3月2日,，天貓超級(jí)攜手周大生在內(nèi)的13家國(guó)貨品牌，了一支創(chuàng)意TVC,，短片以今年年初爆火的電視劇《繁花》中的角色——百曉生引入,，通過(guò)新奇的吃瓜方式，向觀眾呈現(xiàn)了周大生十二花神×天貓超級(jí)的"超級(jí)創(chuàng)意",。截止目前,，此TVC已覆蓋騰訊系、字節(jié)系等多媒體渠道,，總播放量突破1700萬(wàn)+,，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)光8000萬(wàn)+,，更有線上"超級(jí)互動(dòng)"活動(dòng)，吸引了近1.4萬(wàn)的用戶參與,，實(shí)現(xiàn)了品牌互動(dòng)超9萬(wàn)人次,。真正做到了品牌營(yíng)銷出圈。

　　3月3日至4日,，上海INS新樂(lè)園變身「國(guó)牌樂(lè)園」,，一個(gè)"周大生|她會(huì)自己去買花"的展區(qū)在此悄然出現(xiàn)。據(jù)了解,，這是周大生攜手天貓超級(jí)精心布置的一場(chǎng)沉浸式鮮花盛宴,。"以中式新風(fēng)，造游園新夢(mèng)",，周大生的品牌展位,，通過(guò)使用花卉元素以及新中式的風(fēng)格設(shè)計(jì)，于眾多展區(qū)中瞬間吸睛,，活動(dòng)一開始即成為現(xiàn)場(chǎng)最火爆的打卡點(diǎn),。

　　在線下活動(dòng)中,，多位達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng),，打卡"周大生十二花神刮刮樂(lè)"定制體驗(yàn)，并在社交網(wǎng)絡(luò)延展話題,。同日,，新華財(cái)經(jīng)、中國(guó)等央媒自發(fā),，使活動(dòng)頻登微博等知名社交媒體熱搜TOP3,，相關(guān)話題成功出圈。

　　值得一提的是，天貓平臺(tái)還聯(lián)合品牌開展了一場(chǎng)"超級(jí)直播",，帶著線上觀眾沉浸式體驗(yàn)展區(qū),，單日在線人數(shù)已高達(dá)1.1萬(wàn)+，整場(chǎng)觀看量達(dá)254萬(wàn)+,，實(shí)現(xiàn)了"游園新夢(mèng)"的人數(shù)最大化,。這次活動(dòng)通過(guò)國(guó)貨品牌和天貓平臺(tái)的強(qiáng)勁組合，在全網(wǎng)已累計(jì)5000+達(dá)人內(nèi)容,，截至目前,，此活動(dòng)總光量更是突破27億,，成功引爆全網(wǎng)聲量。

　　不僅如此,，周大生品牌還與千萬(wàn)粉絲達(dá)人江尋千(九月)合作,，了一支關(guān)于"非遺開花發(fā)簪"的視頻短片，以1500萬(wàn)+的光量及80萬(wàn)+的互動(dòng)量,，證明了周大生十二花神系列"悅己"理念已深入人心,。

　　由于十二花神源于古代人們對(duì)于花卉賦予的詩(shī)意想象和人格化的表達(dá)，因此可寄情于景,，托物詠懷,。而不同于十二生肖，人們可以選擇屬于自己的花神,。故短片中,，江尋千(九月)選擇了喜愛的梅花花神，通過(guò)與非遺傳承人——潘仕學(xué)合力制作,，親手打造出了一支開放自如的"梅花發(fā)簪",，演繹出了傳說(shuō)中梅花花神的優(yōu)美姿態(tài)，表達(dá)了梅花的堅(jiān)強(qiáng)與傲骨,，也向觀眾傳遞出"女性也可為自己買花"的價(jià)值理念,。

　　"十二花神"系列產(chǎn)品，不僅讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化的魅力,，更是對(duì)女性"悅己"的深情回應(yīng),，希望每個(gè)女性都能"愛自己"，這也正是周大生打造此系列產(chǎn)品的意義所在,。

　　通過(guò)線下的沉浸式體驗(yàn)+線上的故事性演繹,，形成"線下體驗(yàn)"到"線上拔草"的有效閉環(huán),，周大生也真正地將"女性悅己"這個(gè)品牌理念植入到用戶的心中。

　　三,、無(wú)畏花期,，"花的故事"持續(xù)蔓延

　　的中國(guó)，正以嶄新的姿態(tài)向世界展示著五千年文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新力量,。周大生傾心打造的"十二花神"新中式系列,，正是這一文化自信的生動(dòng)詮釋。

　　可以看見,，周大生以花為元素,，不僅是打造一種時(shí)尚配飾，更是借每月花神去輸出不同的女性主張，用珠寶的形式讓花期持續(xù)蔓延,，去助力每個(gè)女性在人生中"綻放",，希望每個(gè)"她"都有"愛自己"的決心、"無(wú)畏花期"盛開的力量,，期待更多關(guān)于"她們"的聲音能通過(guò)周大生這個(gè)品牌表達(dá)出來(lái),。

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