羊城晚報(bào)記者 沈釗

　　在過(guò)去一周內(nèi),，愈演愈烈的東方甄選“小作文”風(fēng)波迎來(lái)了暫時(shí)的平息,。12月16日上午，東方甄選通過(guò)抖音發(fā)布了人事任免通知,，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事,、CEO職務(wù)；當(dāng)晚,，俞敏洪與董宇輝“合體”直播,，回應(yīng)近期“小作文”事件，且對(duì)董宇輝去留的問(wèn)題做出了回應(yīng),。俞敏洪表示：“大家說(shuō)董宇輝上當(dāng)了,，我對(duì)宇輝說(shuō)隨時(shí)可以離開(kāi)?！倍钶x也表示：“俞老師說(shuō)隨時(shí)可以離開(kāi),，甚至可以幫我成全我?！敝辽僭谕饨缈磥?lái),，東方甄選與董宇輝暫時(shí)不會(huì)分道揚(yáng)鑣。

　　股票市值一周跌超兩成

　　“小作文”風(fēng)波爆發(fā)于東方甄選12月8日的“吉林之行”,，在“文案出自誰(shuí)手”“小編背刺搶功”“粉絲飯圈文化捧殺”等論調(diào)的持續(xù)發(fā)酵中,，12月10日“吉林之行”的最后一天，董宇輝未能按原計(jì)劃出現(xiàn)在直播間,。事件爆發(fā)后的首個(gè)交易日(12月11日),，東方甄選股價(jià)大跌超7%。

　　12月12日晚,，時(shí)任東方甄選CEO的孫東旭在直播間回應(yīng)相關(guān)爭(zhēng)議。但在直播伊始,，孫東旭表示“今天來(lái)開(kāi)個(gè)會(huì)”,，且將手機(jī)放于桌上的動(dòng)作較大，被網(wǎng)友們質(zhì)疑“摔手機(jī)”“你是在給誰(shuí)開(kāi)會(huì)呢”,。

　　當(dāng)晚,，孫東旭批評(píng)了小編團(tuán)隊(duì)工作帶有情緒，且溝通方式不恰當(dāng)，同時(shí)透露了公司在待遇上沒(méi)有虧欠董宇輝,，“年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)元”等,，且強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決向飯圈行為說(shuō)不，希望部分粉絲保持冷靜,。

　　而董宇輝也在12月13日發(fā)表了千字長(zhǎng)文對(duì)“小作文”事件進(jìn)行了回應(yīng),，且強(qiáng)調(diào)稱(chēng)自己反對(duì)“飯圈文化”，也反對(duì)以“飯圈”名義污名化任何人,。

　　但是僅僅以飯圈文化來(lái)解釋“小作文”事件顯然是難以平息眾怒的,。彼時(shí)便有分析認(rèn)為，“小作文”暴露的絕不是東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突,，而是在管理上的混亂,。

　　直到12月14日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布視頻聲明,。俞敏洪在視頻中提到,，這本來(lái)是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情,。俞敏洪認(rèn)為,，小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說(shuō)明公司管理上有很大的漏洞,。對(duì)于時(shí)任東方甄選CEO的孫東旭在此前的回應(yīng)中提及董宇輝的薪酬,，俞敏洪認(rèn)為這樣做也不恰當(dāng)。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn),，在“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵的一周內(nèi)(5個(gè)交易日),，東方甄選港股較12月8日收盤(pán)價(jià)33.65港元跌至26.25港元，一周內(nèi)累計(jì)下跌21.99%,，市值從341.5億港元跌至266.4億港元,，跌去75億港元。

　　董宇輝抖音粉絲量大增

　　在俞敏洪發(fā)布視頻聲明的當(dāng)天,，網(wǎng)傳東方甄選內(nèi)部聊天記錄截圖流出,，稱(chēng)俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。針對(duì)該聊天記錄,，董宇輝方面表示不方便回應(yīng),，俞敏洪則否認(rèn)了“CEO與董宇輝二選一”的傳聞，稱(chēng)“沒(méi)事,，沒(méi)這么嚴(yán)重”,。

　　“二選一”傳聞?wù)靷鳎钶x方面也收到多方橄欖枝,。12月15日,，羅永浩發(fā)聲稱(chēng)：“如果董宇輝本人想創(chuàng)業(yè)，我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局，支持他順利創(chuàng)業(yè),?！睋?jù)其透露，電商方面的巨頭都在嘗試接洽董宇輝,。有不少人表示“出5億元違約金也愿意掏錢(qián)”,。羅永浩表示，有不少人想讓他牽線,，他通過(guò)老同事也能聯(lián)系上董宇輝,，但他不想給“挖人”的牽線，只想給找董宇輝創(chuàng)業(yè)的人牽線,。

　　此外,，一張網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示，劉強(qiáng)東的人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝,，并且談得很順利,，去京東的可能性很大。不過(guò),，記者向京東方面求證時(shí)沒(méi)有得到任何回應(yīng),，而董宇輝則表示“目前沒(méi)有接觸任何公司”。

　　12月16日,，網(wǎng)易有道戰(zhàn)略顧問(wèn)馬力也宣稱(chēng)正式?jīng)Q定挖董宇輝,，其微博曾多次表示要挖人并付諸行動(dòng)：“作為網(wǎng)易有道的戰(zhàn)略顧問(wèn)，我和網(wǎng)易有道正式?jīng)Q定挖人,，董宇輝老師只要來(lái)了就是上市公司的聯(lián)席CEO,，直接做高管?！?/p>

　　眼見(jiàn)“挖人”輿論愈演愈烈,，12月16日中午，東方甄選發(fā)布了新的人事任免通知：“經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定,，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù),，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),，即日生效,。”

　　對(duì)于這份人事任免通知,，有網(wǎng)友吐槽稱(chēng)“文件上沒(méi)有公章”“正文開(kāi)始沒(méi)空格”等,，也有人調(diào)侃“古有諸葛亮揮淚斬馬謖，今有俞敏洪揮淚斬小孫”,。

　　就在這份人事任免發(fā)布的當(dāng)天夜里,，俞敏洪與董宇輝“合體”直播，俞敏洪表示,，免去孫東旭CEO職務(wù)與董宇輝毫無(wú)關(guān)系,。“外面也傳什么要‘二選一’之類(lèi)的,，根本就不是這么回事,，因?yàn)闁|方小孫(孫東旭)現(xiàn)在從CEO下來(lái)，作為新東方很長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)業(yè)者和管理者這樣的一個(gè)狀態(tài),，他也算是我的小兄弟,，依然會(huì)以他的方式為東方甄選繼續(xù)作貢獻(xiàn)”。

　　不過(guò),，不管孫東旭的下課與此前“小作文”風(fēng)波究竟有無(wú)關(guān)聯(lián),，網(wǎng)友們對(duì)于這一舉措還是相當(dāng)買(mǎi)賬的。截至12月17日17時(shí),，董宇輝在抖音上的粉絲量已經(jīng)突破2075萬(wàn),，短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)數(shù)百萬(wàn)；東方甄選粉絲量則有止跌回升的跡象,，截至發(fā)稿時(shí)突破了2860萬(wàn),。

　　東方甄選“去董化”任重道遠(yuǎn)

　　值得一提的是，在12月16日晚間,，新東方前員工,、交個(gè)朋友直播間首席好物推薦官羅永浩炮轟前東家稱(chēng)“不公平”。羅永浩認(rèn)為：“非家族企業(yè)為了自身的健康發(fā)展,，選擇去個(gè)人化色彩是完全可以理解的,。東方甄選想去董化也無(wú)可厚非，但過(guò)程中董宇輝的貢獻(xiàn)完全沒(méi)有公平公正的回報(bào),，利益完全沒(méi)有保障,。”

　　羅永浩的言論直擊“小作文”風(fēng)波“管理混亂”背后的真正原因,。此前東方甄選“脫抖入淘”,、自有App上直播、上線會(huì)員機(jī)制等舉措無(wú)不說(shuō)明其多元化發(fā)展的決心,。而“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”,，還包括東方甄選在主播方面尋找更多的支撐點(diǎn)。東方甄選新增了“東方甄選看世界”“東方甄選美麗生活”等多個(gè)賬號(hào),。在董宇輝之外,，培養(yǎng)了頓頓、明明,、YoYo等20余位主播,。在東方甄選淘寶首秀中,，也是俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭帶隊(duì),，出鏡主播包括頓頓,、YoYo、中燦,、冬冬,，并未見(jiàn)董宇輝的身影。

　　對(duì)于外界“去董化”的說(shuō)法,，孫東旭也曾回應(yīng)稱(chēng)：“東方甄選不可能存在‘去董宇輝化’這樣的想法,，也更不可能有這樣的行為。開(kāi)個(gè)玩笑,，‘去東方小孫’也不會(huì)‘去董宇輝’,。”但是,，類(lèi)似的聲音還是越來(lái)越多,，直到此次“小作文”事件的爆發(fā)。

　　在直播電商行業(yè),，平臺(tái)對(duì)“超頭”的流量支正持續(xù)減少,，直播電商行業(yè)也正回歸電商本質(zhì)。對(duì)于東方甄選而言,，“去董化”或許是其未來(lái)健康發(fā)展的道路,。根據(jù)海通證券發(fā)布的研報(bào)，今年5月,，董宇輝直播日觀看人次均值為1013萬(wàn),，GMV均值為2046萬(wàn)，而第二梯隊(duì)的主播頓頓,，直播日觀看人次均值為289萬(wàn),，GMV均值為673萬(wàn)，作為頭部主播的流量增量效應(yīng)突出,。綜合這些數(shù)據(jù)以及近期東方甄選股價(jià)變化,、直播間粉絲數(shù)量變化來(lái)看，東方甄選“去董化”的道路沒(méi)那么簡(jiǎn)單,。