價(jià)格打折，但快樂(lè)不打折,。

　　10月31日,，天貓雙11正式開(kāi)賣,，品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，155個(gè)品牌開(kāi)賣成交即破億,，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。

　　亮眼的數(shù)字背后,，是消費(fèi)者集體在線“悅己”,，為快樂(lè)買單。新行業(yè),、新品類爆發(fā)式增長(zhǎng),，背后可窺見(jiàn)的是，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi),，消費(fèi)者正越來(lái)越樂(lè)于將“多巴胺”裝進(jìn)購(gòu)物車,。

　　電競(jìng)炙手可熱,，晉升新百億賽道

　　電競(jìng)作為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的新興項(xiàng)目,，受到了一眾年輕人的喜愛(ài)。在杭州亞運(yùn)會(huì)的背景下,，2022年,，中國(guó)的電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模達(dá)到了5.2億人。今年以來(lái),，聯(lián)想拯救者Y700電競(jìng)平板,、拯救者Y9000X筆記本、小新Pro16酷睿超能本等上千款人氣新品在天貓發(fā)布,，天貓成為電競(jìng)新品最多的平臺(tái),。

　　今年天貓雙11，電競(jìng)行業(yè)持續(xù)火爆,。開(kāi)售首小時(shí),，電競(jìng)鍵盤軸大漲600%,，雷蛇毒蝰游戲鼠標(biāo)成為TOP單品，iQOO12電競(jìng)游戲手機(jī)預(yù)約搶購(gòu)人數(shù)破記錄,。DIY組裝電腦,、游戲本、電競(jìng)鼠標(biāo)鍵盤,、顯示器,、電競(jìng)耳機(jī)等已成為成交Top5的品類。

　　電競(jìng)的火熱,，也帶動(dòng)系列周邊,。如，電競(jìng)椅成為增長(zhǎng)最快的品類,，國(guó)產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼,。泰克堡壘成交同比增長(zhǎng)5600%，驍騎同比翻番,，杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF也迎來(lái)了高增長(zhǎng),，成交額同比去年增長(zhǎng)超3590%。

　　騎行,、滑雪瘋狂種草,，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)持續(xù)起飛

　　“走，去運(yùn)動(dòng),，去戶外,，去撒野?！睙岫瘸掷m(xù)了一年的騎行,、滑雪等運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機(jī)”。

　　天貓雙11開(kāi)門紅數(shù)據(jù)顯示,，自行車整車,、騎行服飾、騎行裝備――最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%,。其中公路自行車暴漲300%,；自行車碼表及配件增長(zhǎng)230%；騎行眼鏡風(fēng)鏡增幅達(dá)210%,；頭盔增長(zhǎng)180%,；騎行褲增長(zhǎng)170%。

　　即將到來(lái)的冬季讓滑雪熱度攀升,?；┢放芕ECTOR、NOBADAY開(kāi)賣30分鐘就超去年全天,。戶外運(yùn)動(dòng)品牌Outopia,，其羊毛科技面料的功能內(nèi)衣主打運(yùn)動(dòng)后不失溫,，完美適應(yīng)了戶外滑雪場(chǎng)景，成為了眾多滑雪愛(ài)好者的“新寵”,，正式開(kāi)售11分鐘便超過(guò)去年全天,。

　　同時(shí)，Citywalk等“休閑運(yùn)動(dòng)”,，也帶火了一眾裝備,。小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類，索尼微單開(kāi)賣首小時(shí)就超越了去年全天,。復(fù)古潮流也在席卷數(shù)碼圈,，近兩年CCD等數(shù)碼相機(jī)、復(fù)古膠卷相機(jī)重返了大眾視野,，成為了年輕人追捧的新寵,。天貓雙11開(kāi)賣首小時(shí)復(fù)古膠卷相機(jī)首小時(shí)銷量同比大漲100%。

　　個(gè)性至上,，潮牌,、潮玩依舊是這屆年輕人的心頭好

　　潑墨圖案上增加了金箔點(diǎn)綴，結(jié)合潑墨效果和街頭涂鴉元素的BURTON伯頓龍年限定滑雪板單板,；沒(méi)有一個(gè)80后手辦愛(ài)好者不想收藏的萬(wàn)代模型 MGEX 1/100 強(qiáng)襲自由高達(dá),；MOLLY 400% 星球系列等潮牌,、潮玩尖貨在天貓雙11連續(xù)發(fā)售,。

　　正式開(kāi)賣后，迪士尼的瘋狂動(dòng)物城新品玩偶,、sonnyangel的冬日夢(mèng)境系列盲盒,、黑玩的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬(wàn)代官方旗艦店30分鐘超去年全天,，首次參加雙11的三月獸旗艦店5分鐘成交超1000萬(wàn),，一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。

　　潮流新銳服飾品牌在天貓雙11強(qiáng)勢(shì)崛起,?！俺邪嗣餍且聶弧钡腁cne Studios開(kāi)售1小時(shí)，成交就超過(guò)了去年全天,。今夏絕對(duì)頂流crocs到了秋冬依舊魅力不減,，暖棉系列賣爆，開(kāi)售1小時(shí),，成交即超去年全天,。白敬亭主理品牌GOODBAI“人氣大爆款“蓬蓬鞋和916系列 毛衣、xvessel經(jīng)典黑白鞋,、drew house笑臉衛(wèi)衣,、AMBUSH聯(lián)名球鞋,、“工裝龍頭”Carhartt WIP的連帽衛(wèi)衣等潮流尖貨開(kāi)賣即售磬。

　　航旅,、娛樂(lè)會(huì)員先囤為敬,，數(shù)字生活主打一個(gè)自由靈活

　　先囤為敬，是這屆年輕人的數(shù)字生活消費(fèi)理念,。天貓雙11開(kāi)售首日,，數(shù)字生活行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，航旅產(chǎn)品,、娛樂(lè)會(huì)員,、電影票務(wù)、生活游戲均表現(xiàn)亮眼,。

　　馬爾代夫成為雙11期間囤貨目的地首選,，其中馬爾代夫5天4晚酒旅套餐開(kāi)售3小時(shí)成交破億，萬(wàn)豪通兌的2晚套餐單品成交破2000萬(wàn),。雙11電影票務(wù)演出雙11首日訂單同比去年增長(zhǎng)618%,。騰訊視頻首日單品牌成交近2000萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)超120%,。

　　好貨好價(jià)是今年天貓雙11的主旋律,。省錢，但不省情緒溢價(jià),，是今年天貓雙11的“多巴胺”設(shè)想,。每一年的天貓雙11，天貓都和品牌一起,，面對(duì)消費(fèi)者不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求和不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì),，滿足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求。今年,，這個(gè)目標(biāo),，通過(guò)“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn)。