為快樂買單,,為情緒加購,,天貓雙11“多巴胺經濟”爆發(fā)
價格打折,但快樂不打折,。
10月31日,,天貓雙11正式開賣,,品牌成交爆發(fā)式增長,155個品牌開賣成交即破億,首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天,。
亮眼的數字背后,,是消費者集體在線“悅己”,為快樂買單,。新行業(yè),、新品類爆發(fā)式增長,,背后可窺見的是,,“多巴胺經濟”正在引領消費,消費者正越來越樂于將“多巴胺”裝進購物車,。
電競炙手可熱,晉升新百億賽道
電競作為全球范圍內最炙手可熱的新興項目,,受到了一眾年輕人的喜愛,。在杭州亞運會的背景下,2022年,,中國的電競人群規(guī)模達到了5.2億人,。今年以來,聯想拯救者Y700電競平板,、拯救者Y9000X筆記本,、小新Pro16酷睿超能本等上千款人氣新品在天貓發(fā)布,天貓成為電競新品最多的平臺,。
今年天貓雙11,,電競行業(yè)持續(xù)火爆。開售首小時,,電競鍵盤軸大漲600%,,雷蛇毒蝰游戲鼠標成為TOP單品,iQOO12電競游戲手機預約搶購人數破記錄,。DIY組裝電腦,、游戲本、電競鼠標鍵盤,、顯示器,、電競耳機等已成為成交Top5的品類。
電競的火熱,,也帶動系列周邊,。如,電競椅成為增長最快的品類,國產新品牌表現尤其亮眼,。泰克堡壘成交同比增長5600%,,驍騎同比翻番,杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF也迎來了高增長,,成交額同比去年增長超3590%,。
騎行、滑雪瘋狂種草,,運動戶外行業(yè)持續(xù)起飛
“走,,去運動,去戶外,,去撒野,。”熱度持續(xù)了一年的騎行,、滑雪等運動戶外相關裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機”,。
天貓雙11開門紅數據顯示,自行車整車,、騎行服飾,、騎行裝備――最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300%,;自行車碼表及配件增長230%,;騎行眼鏡風鏡增幅達210%;頭盔增長180%,;騎行褲增長170%,。
即將到來的冬季讓滑雪熱度攀升?;┢放芕ECTOR,、NOBADAY開賣30分鐘就超去年全天。戶外運動品牌Outopia,,其羊毛科技面料的功能內衣主打運動后不失溫,,完美適應了戶外滑雪場景,成為了眾多滑雪愛好者的“新寵”,,正式開售11分鐘便超過去年全天,。
同時,Citywalk等“休閑運動”,,也帶火了一眾裝備,。小體積便攜式數碼微單成為爆款品類,索尼微單開賣首小時就超越了去年全天,。復古潮流也在席卷數碼圈,,近兩年CCD等數碼相機,、復古膠卷相機重返了大眾視野,成為了年輕人追捧的新寵,。天貓雙11開賣首小時復古膠卷相機首小時銷量同比大漲100%,。
個性至上,潮牌,、潮玩依舊是這屆年輕人的心頭好
潑墨圖案上增加了金箔點綴,,結合潑墨效果和街頭涂鴉元素的BURTON伯頓龍年限定滑雪板單板;沒有一個80后手辦愛好者不想收藏的萬代模型 MGEX 1/100 強襲自由高達,;MOLLY 400% 星球系列等潮牌,、潮玩尖貨在天貓雙11連續(xù)發(fā)售。
正式開賣后,,迪士尼的瘋狂動物城新品玩偶,、sonnyangel的冬日夢境系列盲盒,、黑玩的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄,。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天,首次參加雙11的三月獸旗艦店5分鐘成交超1000萬,,一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家,。
潮流新銳服飾品牌在天貓雙11強勢崛起?!俺邪嗣餍且聶弧钡腁cne Studios開售1小時,,成交就超過了去年全天。今夏絕對頂流crocs到了秋冬依舊魅力不減,,暖棉系列賣爆,,開售1小時,成交即超去年全天,。白敬亭主理品牌GOODBAI“人氣大爆款“蓬蓬鞋和916系列 毛衣,、xvessel經典黑白鞋、drew house笑臉衛(wèi)衣,、AMBUSH聯名球鞋,、“工裝龍頭”Carhartt WIP的連帽衛(wèi)衣等潮流尖貨開賣即售磬。
航旅,、娛樂會員先囤為敬,,數字生活主打一個自由靈活
先囤為敬,是這屆年輕人的數字生活消費理念,。天貓雙11開售首日,,數字生活行業(yè)增長強勁,航旅產品,、娛樂會員,、電影票務、生活游戲均表現亮眼。
馬爾代夫成為雙11期間囤貨目的地首選,,其中馬爾代夫5天4晚酒旅套餐開售3小時成交破億,,萬豪通兌的2晚套餐單品成交破2000萬。雙11電影票務演出雙11首日訂單同比去年增長618%,。騰訊視頻首日單品牌成交近2000萬,,同比去年增長超120%。
好貨好價是今年天貓雙11的主旋律,。省錢,,但不省情緒溢價,是今年天貓雙11的“多巴胺”設想,。每一年的天貓雙11,,天貓都和品牌一起,面對消費者不斷拓寬的細分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢,,滿足每一位消費者的個性化需求,。今年,這個目標,,通過“多巴胺經濟”爆發(fā)得到了充分體現,。
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