79元能買什么？是0.24克眉筆,、5斤半蜂花洗發(fā)水護(hù)發(fā)素,，還是16斤純牛奶？一周之前,，估計(jì)沒有人這么算賬,，但由某品牌與頂流主播的爭議而引發(fā)，79元最近成為不少國貨的“新計(jì)量單位”,。

　　對(duì)于30歲往上的人來說,，這一波79元商戰(zhàn)看得人又高興又心酸。高興的是看到了當(dāng)年的老朋友,，從“活力28,、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊,，個(gè)個(gè)都能掀起一波回憶,；心酸的是老朋友們過得不太好：白玉牙膏滿店鋪商品都湊不夠79元，精心護(hù)膚品被當(dāng)做賣味精的,，白貓洗潔精連主播都沒有,，只好派了一只白貓出鏡帶貨。

　　更年輕的消費(fèi)者沒有如此復(fù)雜的感情,，只是直播間讓他們打開了一扇新大門,，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來有這么多國貨品牌：支援過抗日戰(zhàn)爭的嘉頓餅干,、成立了44年的郁美凈……而且個(gè)個(gè)好用不貴,。在一些有網(wǎng)感的品牌帶領(lǐng)下，國貨互幫互助,，搞團(tuán)建式營銷,。官方賬號(hào)的小編們更是恨不得跑遍每一個(gè)評(píng)論區(qū)介紹自己，試圖“撿”粉絲,?？吹贸鰜恚@些老國貨面對(duì)市場競爭壓力，日子真的很難,。

　　從效果來看,，低姿態(tài)、強(qiáng)互動(dòng)的營銷方式,，配合老品牌歷史悠久,、品質(zhì)過硬的“人設(shè)”，再加上順應(yīng)了年輕人追求性價(jià)比的消費(fèi)心理,，多個(gè)國貨品牌一時(shí)翻紅,，漲粉迅速，銷售秒空,。很多人感嘆,，“潑天富貴”總算輪到了老國貨。

　　其實(shí),，哪有什么“潑天富貴”,，不過是一群默默堅(jiān)持的品牌，用汗水和淚水等到一次亮相機(jī)會(huì),。這場在社交媒體和直播間展開的另類商戰(zhàn)意義重大――國貨們用較小的成本,，跨越了渠道能力不足的障礙，終于被消費(fèi)者看見,。隨著以蜂花,、白象、鴻星爾克等品牌為代表的國貨一次次突圍,，反復(fù)加深記憶,、持續(xù)擴(kuò)大影響，國貨極有可能走出一條被看見,、被認(rèn)可直至被消費(fèi)者持續(xù)選擇的回歸之路,。

　　去直播間帶國貨回家吧，看一看老朋友如今的模樣,。使用后,，別忘記用真實(shí)的購買評(píng)價(jià)提醒他們：消費(fèi)者的無條件支持并非常態(tài)，曾經(jīng)被野性消費(fèi)的鴻星爾克同樣回歸了理性,。正常情況下,，消費(fèi)者不是以貴和便宜來區(qū)分老國貨和新國貨，也不是以國貨和進(jìn)口貨來決定要不要下單,，而是看品質(zhì)好不好,、效果好不好、服務(wù)好不好,、買得值不值,。

　　這一次,，老國貨們贏在“老本兒”厚，但驚喜亮相不代表永遠(yuǎn)在舞臺(tái)中央,。我們心疼和支持老國貨的同時(shí),，還要理性看待市場競爭。新國貨有可取之處,，例如他們的創(chuàng)意營銷,、對(duì)消費(fèi)者心理的洞察能力、快速且持續(xù)開發(fā)新品的能力,。進(jìn)口品牌也有強(qiáng)項(xiàng),，比如美妝、醫(yī)藥品牌往往科研能力強(qiáng),，不少產(chǎn)品甚至用上了諾貝爾獎(jiǎng)研究成果,，功效說得出、看得見,。在這些方面,，國貨品牌總體上有不足。

　　老國貨沉寂多時(shí),，必定有內(nèi)外兩方面的原因,。此時(shí)切勿被“潑天富貴”迷了眼，需抓緊時(shí)間,、結(jié)合自身實(shí)際補(bǔ)短板,。新國貨也不必氣餒，前輩能靠品質(zhì)打下江山,，年輕一代照樣可以,。

　　經(jīng)過這次成功的群體廣告，國貨頗有“一朝成名天下知”的意思,。但日子還長,，此時(shí)說國貨已經(jīng)強(qiáng)起來、日子好起來了,，為時(shí)尚早,。在充分、公平,、有序競爭的市場環(huán)境中,，支持國貨應(yīng)該是在同等性價(jià)比和質(zhì)量基礎(chǔ)上的優(yōu)先選擇。一次破圈,，還需久久為功才能鞏固成果,。只要產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)起來,，79元并不是國貨的價(jià)格上限,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）