轟轟烈烈地，《長月燼明》如約而至,！

播劇的平臺(tái)和主演的粉絲對(duì)這部劇抱有極高的期待,，也在前期宣發(fā)階段做了大量的造勢(shì)工作。有網(wǎng)友戲稱,，如果這劇再不“爆”,，那么平臺(tái)和劇方要賠掉褲子了。確實(shí),，即便是同為頂級(jí)項(xiàng)目（據(jù)傳評(píng)級(jí)為：S+,，網(wǎng)劇的最高級(jí)），其他S+的古裝偶像?。ㄒ韵潞喎Q“古偶”）和現(xiàn)代偶像?。ㄒ韵潞喎Q“現(xiàn)偶”）與之相比,，都相形見絀，好像被降了級(jí)似的,。

早在半年前,，平臺(tái)和主演粉絲就為這部劇定下了很高的調(diào)門——必爆！年度期待,！主演一定會(huì)吃到可觀的紅利,！

類似提前“貸爆”的劇，過去也有過,，比如：楊紫,、肖戰(zhàn)主演的《余生請(qǐng)多指教》和楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》,。前一陣的陳星旭,、李蘭迪主演的《星落凝成糖》，雖然咖位不高,，但也是從拍攝起,，就一直在營銷“肯定會(huì)爆”、主演肯定會(huì)“飛升”,！

結(jié)果,，大家也看到了?！队嗌?qǐng)多指教》臺(tái)網(wǎng)同步播出,，又有楊紫、肖戰(zhàn)兩大頂流扛旗,，卻沒能力挽狂瀾,，落得個(gè)“平播”的下場(chǎng)，能否保本尚在兩說,；《斛珠夫人》數(shù)據(jù)和口碑雙撲,，養(yǎng)活了一批吐槽博主；《星落凝成糖》也是臺(tái)網(wǎng)齊播,，而且是雙衛(wèi)視黃金檔,，收視率一個(gè)0.2略出頭，一個(gè)還不到0.2,，加起來0.4的樣子,，在CVB（官方收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)）本年度的排行榜里屬于墊底的存在，網(wǎng)播數(shù)據(jù)也很水,，男主演被吐槽面相顯老,、演技僵硬、臺(tái)詞憨笨得像一頭老水牛,，總之,，這部劇除了粉絲,，沒人感興趣。

《長月燼明》明知山有虎偏向虎山行,，非要重蹈“前輩們”的覆轍,，真是不撞南墻不回頭。要為這種逆流而上的“勇氣”點(diǎn)贊,！

看看這部劇的OST（影視劇原聲帶）的陣容：胡彥斌,、黃齡、張碧晨,、袁婭維,、摩登兄弟劉宇寧、毛不易,、黃霄雲(yún)、葉炫清,、張遠(yuǎn),、張磊、不才,、薩吉,、雙笙。里面既有以傳統(tǒng)方式出道的中年優(yōu)秀歌手,，也有新生代的當(dāng)紅歌手,，還有古風(fēng)圈子的口碑“大腕”。要唱功有唱功,，要音色有音色,，要人氣有人氣，要網(wǎng)絡(luò)聽眾基礎(chǔ)也有,，可以說是做到了古偶OST的極致配置,，很難再超越了。

歌曲的數(shù)量也多,，制作團(tuán)隊(duì)是頂著上限的,。通常的古偶OST，能有這個(gè)配置的一半,，就已經(jīng)非常夠格了,。《長月燼明》則是直接給出了“雙倍”,。

劇方擬定的口徑是——這部劇本來是要對(duì)打肖戰(zhàn),、任敏主演的《玉骨遙》。主演羅云熙的粉絲把《香蜜沉沉燼如霜》的潤玉也搬出來了,，一通“回憶殺”吸引了不少目光,，把觀眾的期待值又拉高了,。

其實(shí)，借著《香蜜》的熱度,，羅云熙打了個(gè)翻身仗之后,，他又上了9部劇，每一部都撲得悄無聲息,，還引發(fā)了一些負(fù)面評(píng)價(jià),，其中既有對(duì)劇本身的質(zhì)疑，也有對(duì)羅云熙的吐槽,。槽點(diǎn)主要集中于他的身高,、體重和面部狀態(tài)。

在一些“路透”照里,，羅云熙演古偶需要穿超級(jí)厚底的特制鞋子,，約等于踩高蹺；在現(xiàn)代劇里,，沒有古裝寬袍大袖的遮擋,，全景鏡頭又不能踩凳子，羅云熙經(jīng)常被演對(duì)手戲的女藝人形成“身高壓制”,，而且他那兩條又瘦又短的腿也十分矚目,，紙片一樣的單薄身材還令他的頭部顯得格外大，有一種頭重腳輕的感覺,。

今年34歲的羅云熙,，目前仍主攻偶像劇，古偶和現(xiàn)偶都有涉獵,。不過,，被他寄予厚望的《皓衣行》（搭檔：陳飛宇）卻因?yàn)椤芭c男CP的互動(dòng)含量過高”、拍攝時(shí)過于高調(diào)吸引了太多關(guān)注樹大招風(fēng),、平臺(tái)和劇方太貪心非要選一個(gè)黃金檔位,，錯(cuò)過了播出的最佳時(shí)機(jī)，被龔俊的那部《山河令》搶到了最后一輪紅利,，《皓衣行》的播出遙遙無期?，F(xiàn)在，陳飛宇也“塌房”了,，就算馬上與羅云熙炒CP,，也讓此類題材的受眾難以下咽。

從年齡上分析,，《長月燼明》幾乎是羅云熙最后一個(gè)翻身的機(jī)會(huì),。因?yàn)樗呀?jīng)不年輕了，現(xiàn)在的偶像劇市場(chǎng)是90后的天下,，連00后都開始上位了,。影視圈又步入寒冬,，大制作的網(wǎng)劇肯定沒有以前多，男主的出演機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。羅云熙在年齡,、人氣、身高,、容貌,、身材和演技、臺(tái)詞,、人脈等方面,，均無特別的優(yōu)勢(shì)。再者,，資方和平臺(tái)給他的機(jī)會(huì)已經(jīng)足夠多了,，收到的回報(bào)并不好，任何人的耐心都是有限度的,，不能無止境地?fù)]霍,。

從平臺(tái)的角度，這部劇也是不得不押寶,。今年的第一季度，網(wǎng)友們口中的“鵝,、桃,、褲”三家，“桃”是最大的贏家,，播出的劇要熱度有熱度,，要口碑有口碑；“鵝”的家底最厚,，禁得住熬,，而且今年已播的所有劇中，評(píng)分最高,、口碑最好,、國際影響力最大的《三體》是它家的，也算過得去,；唯有“褲”,，今年仍沒有什么拿得出手的劇集上線，《長月燼明》是它大動(dòng)肝火的第一仗,。

先是在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)熱,，然后是陸續(xù)不斷地?zé)崴选⒙吠?、剪輯和“回憶殺”,，《長月燼明》的營銷發(fā)動(dòng)機(jī)早早便開足了馬力,，凡是對(duì)網(wǎng)劇稍有關(guān)注的人們，大概都已提前知道它要開播了,。

提前一周,，很多網(wǎng)絡(luò)博主紛紛得到消息，說4月6日定檔,。然后,，OST的陣容也“泄露”了。開播前三天,，宣發(fā)拉滿,。預(yù)約數(shù)據(jù)被硬生生“做”到了五百萬，這個(gè)數(shù)據(jù)比年初的大熱劇《狂飆》還猛,，創(chuàng)紀(jì)錄了,，至于是真是假，便不得而知了,。

其實(shí)比起平臺(tái)和男主羅云熙,，女主白鹿和陳都靈、鄧為,、肖順堯等配角或“待爆咖”倒沒有那么著急,。尤其是白鹿，她后面還有與王鶴棣（二番）,、張凌赫（二番）的現(xiàn)偶《以愛為營》,、古偶《寧安如夢(mèng)》存貨，白鹿自己是一番,，所以她不急于一時(shí),，對(duì)這部《長月燼明》的看重程度一般，不被“艷壓”就行,。

羅云熙盡管目前的流量排不進(jìn)當(dāng)紅男星的前二十位,，不過由于他的粉絲一直在幾個(gè)“追星”平臺(tái)很活躍，聲調(diào)也很高,，所以他是有幾個(gè)“對(duì)家”的,。最大的那個(gè)“對(duì)家”（鄧姓男藝人）已經(jīng)被迫退圈了，這對(duì)于羅云熙的粉絲來說,，既是好事,，也未必是好事。鄧某淪為素人,，羅云熙少了個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，粉絲出了一口被壓制多年的悶氣，可是，鄧某的粉絲現(xiàn)在也徹底放開手腳,，無所顧忌了,，早就瞄著對(duì)羅云熙和他的新劇狠狠吐槽。

其實(shí),，在《長月燼明》拍攝階段,，就一直有對(duì)于羅云熙“是不是太瘦了”、“是不是太矮了”,、“沒有蘇感,、沒有氣勢(shì)、與女演員沒有體型差,、沒有CP感”的質(zhì)疑就沒斷過,。他的對(duì)家早就精心搜集準(zhǔn)備好了這些素材，只等劇一上,，便要四處把“黑材料”鋪到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,。

正式版的預(yù)告片發(fā)布后，種種質(zhì)疑應(yīng)驗(yàn)了,。似乎也不出預(yù)料,，當(dāng)今，古偶網(wǎng)劇的劇情差,、人設(shè)老套,、演技干癟、濾鏡低劣,、妝造雷同,、配音粗糙的痼疾，已經(jīng)到了人盡皆知的地步,。播一部是這樣，再播一部還是這樣,。沒有期待,，就不會(huì)失望；只要期待,，十部里有九部半要失望,，剩下的半部勉強(qiáng)可看。

去年下半年的《蒼蘭訣》讓虞書欣和王鶴棣打了個(gè)漂亮的翻身仗,，王鶴棣更是直接“飛升”成一線“流量生”了,，可就是這部劇，也僅僅是矮子選了個(gè)不那么矬的,，本質(zhì)上沒跳出俗爛老套的窠臼,。

《長月燼明》的預(yù)告片似乎連《蒼蘭訣》都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。前面提到的那些毛病，它一個(gè)不落,。網(wǎng)友對(duì)羅云熙的擔(dān)心也應(yīng)驗(yàn)了,。

隨著6日準(zhǔn)時(shí)開播，觀眾們不怎么驚奇地發(fā)現(xiàn)：正片還不如宣傳片呢,！

羅云熙的臉型比早前的路透里更顯狹長,，有人形容這是“瓜子”（恰恰的那種）臉或螳螂臉，觀感不佳,；與女主白鹿躺平望天的那一幕,，則被網(wǎng)友戲稱其縮略圖恍然像是《陳情令》，服裝配色類似,，而身著白衣的女主在體型上甚至更壯,、更“攻”一點(diǎn)；配音對(duì)不上口型,；劇情讓人提不起興趣,；可能是濾鏡之前被嘲太“塑料”了，這回正片有的地方根本沒什么濾鏡,，以至于主演面部的黑頭和瑕疵都看得一清二楚,，臉上的濃妝明顯得快要溢出屏幕了，這并不會(huì)提升畫面的質(zhì)感,，反而很出戲,。

當(dāng)然，口碑下滑,，關(guān)注度還是相當(dāng)高的,。世上沒有花錢的不是，宣發(fā)就是一場(chǎng)沒有硝煙的燒錢硬仗,?！堕L月燼明》在幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上都有很高的討論度。從某種意義上,，這部劇是真的“爆”了,。

熱是一團(tuán)火，爆是滿天星,?！氨钡拈_端之后，是持續(xù)的高熱度,，還是僅剩余溫的灰燼,，讓我們拭目以待。

不過,，從這次《長月燼明》的宣發(fā)動(dòng)作和營銷力度,，以及收到的反饋來看,，我的判斷是——營銷得有點(diǎn)過了，已經(jīng)引起了部分網(wǎng)友的逆反,，同時(shí),，一開始預(yù)熱時(shí)，調(diào)門起得太高,，過度拉升了觀眾的期待值,，使得大家在看到正式播出的劇集后，產(chǎn)生了較大落差感,。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，想滿足億萬網(wǎng)友的高標(biāo)準(zhǔn)期待，本就是相當(dāng)困難的事情,。即便是今年最高分的國產(chǎn)科幻大劇《三體》,，它一開始也比較低調(diào)，網(wǎng)友們對(duì)它的期待也不高,，結(jié)果收獲了驚喜,，評(píng)分一路上漲，超越了開分時(shí)比它更高的《狂飆》,，連同為劉慈欣小說改編的電影《流浪地球2》的評(píng)分都被它趕超了,。

《長月燼明》本身的質(zhì)量就難以與上面那兩部8分劇相比，預(yù)熱期又那么高調(diào),。高關(guān)注,、高期待，必然放大劇中的各種“硬傷”和小瑕疵,。預(yù)計(jì),，這部劇的評(píng)分像上7分都難。現(xiàn)在就看它在下沉市場(chǎng)能吸引到多少觀眾了,，如果播放數(shù)據(jù)還不錯(cuò),，也算有所得。當(dāng)然,，即便劇的熱度最終還說得過去,，羅云熙在劇中的扮相似乎也不太容易吸到太多新粉，“飛升夢(mèng)”或“二爆夢(mèng)”恐將落空,。