電影市場繁榮發(fā)展（堅持“兩創(chuàng)” 鑄就輝煌）

　　2023年,，電影市場繁榮發(fā)展，為中國電影高質量發(fā)展留下堅實的足印,，為增強信心,、凝聚共識發(fā)揮重要的作用,。本報邀請業(yè)內專家、學者,，通過文本分析,、數(shù)據歸納，從電影內容創(chuàng)作,、營銷策略等不同維度,，分享做法和經驗，為2024年電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展帶來啟示,。

　　——編 者

　　浙江大學求是特聘教授范志忠——

　　數(shù)據蘊藏趨勢和啟示

　　從檔期上看,，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節(jié)檔，還是年中刷新紀錄的“影史最強”暑期檔,，抑或是年末打破票房紀錄的“最強”元旦檔,，電影市場都呈現(xiàn)出一派繁榮。

　　根據國家電影局公布的數(shù)據,，2023年全國電影總票房為549.15億元,。這一數(shù)據雖然與最高紀錄尚有差距，但較2020年的204.17億元,、2021年的472.58億元,、2022年的300.67億元實現(xiàn)大幅上漲。2023年,，中國電影市場快速回暖,，高質量發(fā)展步伐穩(wěn)健、顯出成效,。對于中國電影而言,，這是快速復蘇并走向繁榮的一年，也是迸發(fā)活力,、彰顯潛力,、傳遞希望的一年。

　　數(shù)據來源：國家電影局

　　最引人矚目的,，莫過于國產影片票房達460.05億元，國產電影的市場占比高達83.77%,。2023年,，盡管上映了眾多進口影片,，其中包括《速度與激情10》《銀河護衛(wèi)隊3》《碟中諜7：致命清算（上）》《海王2：失落的王國》等大IP系列電影，但沒有一部進口影片的票房超過10億元,。全年票房過億元影片共73部,，其中國產影片50部，國產影片包攬年度票房前10名,。如果說,，一味注重視聽奇觀的國外大制作日益讓中國觀眾產生審美疲勞，那么國產電影以其日趨多元的類型創(chuàng)新,、工業(yè)化制作和接地氣的中國故事,，贏得廣大觀眾的青睞。

　　從檔期上看,，不論是2023年初票房“影史第二高”的春節(jié)檔,，還是年中刷新紀錄的“影史最強”暑期檔，抑或是年末打破票房紀錄的“最強”元旦檔,，電影市場都呈現(xiàn)出一派繁榮,。

　　數(shù)據顯示，春節(jié)檔,、五一檔,、暑期檔、國慶檔,、元旦檔等熱門檔期,，票房貢獻超過全年總票房的一半，大多數(shù)觀眾仍然愿意選擇在熱門檔期觀看電影,。2023年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房達到206.19億元,，創(chuàng)下中國影史暑期檔票房的歷史新高?！豆伦⒁粩S》《消失的她》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》4部國產片,，風格類型不同，票房均突破20億元,。而2019年的暑期檔,，只有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。這說明,，國產電影的檔期票房已不再依賴某部電影的單兵作戰(zhàn),，而是依靠整體實力崛起。

　　電影受眾呈現(xiàn)新的特點與趨勢,。國家電影局公布的數(shù)據顯示,，2023年城市院線觀影人次為12.99億。另據多家平臺機構的統(tǒng)計顯示，女性觀眾所占比例繼續(xù)攀升,。比如,，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場數(shù)據洞察》認為,，下沉市場,、親子觀影、25歲以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力,。中國金雞百花電影節(jié)論壇部和燈塔專業(yè)版,、燈塔數(shù)據庫聯(lián)合發(fā)布的《2023電影市場與觀眾調研報告》提出，人均觀影頻次仍有上升空間,，仍需培養(yǎng)觀眾在平常周末檔看電影的習慣,。

　　電影營銷越來越注重互聯(lián)網的賦能。微博,、抖音等新媒體平臺,，已成為電影宣發(fā)和口碑營銷的重鎮(zhèn)。根據有關平臺發(fā)布的報告,，暑期檔期間,，抖音電影話題播放量同比增長163%，點贊量同比提升95%,，其中《孤注一擲》主話題在抖音的閱讀量達213.5億,，《封神第一部：朝歌風云》《消失的她》《八角籠中》閱讀量均突破百億；國慶檔期間,，微博關于電影話題閱讀量近百億,。諸多電影紛紛與互聯(lián)網平臺合作，注重疊加社會話題元素,，把話題的“破圈”轉化為觀影人群的購票行為,。

　　凡是過往，皆為序章,。2023年中國電影市場的一系列數(shù)據蘊藏著趨勢,、收獲，也為2024年中國電影市場繁榮發(fā)展帶來重要啟示,。

　　中國電影評論學會會長饒曙光——

　　滿足不同群體觀影需求

　　題材與類型的多元化是明顯特征,。突破以往創(chuàng)作題材和類型的局限，中國電影原創(chuàng)百花齊放,，努力滿足不同群體的觀影需求,。

　　內容創(chuàng)作是電影業(yè)繁榮發(fā)展的基礎和動力。2023年,，中國電影復蘇,，發(fā)展步伐見生氣、見神采，讓我們看到廣大電影人為滿足人民對美好生活的向往做出的努力,。

　　學生們在河南省科技館“科學之夜”活動中觀看球幕電影,。新華社記者 張浩然攝

　　題材與類型的多元化是明顯特征,。突破以往創(chuàng)作題材和類型的局限，中國電影原創(chuàng)百花齊放,，努力滿足不同群體的觀影需求,。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有歷史題材的《滿江紅》,，也有科幻片《流浪地球2》,，還有開掘新題材的《孤注一擲》和動畫電影《長安三萬里》《熊出沒·伴我“熊芯”》等。喜劇,、愛情,、動作、諜戰(zhàn),、奇幻,、體育、戰(zhàn)爭等題材類型,，也都涌現(xiàn)出叫好又叫座的作品,。電影創(chuàng)作既不囿于原有的表達方式，又實現(xiàn)了多種類型的結合,、融合,。諸如《流浪地球2》在原有表達的基礎上增加了人工智能等元素，使影片更加豐富和立體,；《滿江紅》在歷史的大背景下融入懸疑和喜劇,，具有創(chuàng)新意義。

　　2023年是電影創(chuàng)作貼近現(xiàn)實的一年,，無論作品取材,、創(chuàng)作手法還是美學表達，都呈現(xiàn)現(xiàn)實主義創(chuàng)作追求,?！度箨牎贰段冶臼歉呱健返扔捌鶕鎸嵢宋铩⑹录木?，用現(xiàn)實主義精神觀照生活,，有著較強的社會聯(lián)動性和情緒表達力，在直面現(xiàn)實中給觀眾帶來希望,、溫暖和前行的力量,。

　　“只有全面深入了解中華文明的歷史,，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”,。2023年的電影創(chuàng)作對準現(xiàn)實的同時,，還將目光聚焦歷史，積極探索歷史資源,、傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達,。《封神第一部：朝歌風云》等影片將歷史與當下進行結合,，用現(xiàn)代電影語言呈現(xiàn)歷史,，使其具有鮮明的時代特點,。

　　注重創(chuàng)作系列電影,，也是多層次、多方面,、多渠道保持市場預期的方式,。2023年，《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等作為系列電影的續(xù)篇與廣大觀眾見面,，《志愿軍：雄兵出擊》《飛馳人生》等影片的主創(chuàng)也表示將推出系列電影,。這在某種意義上表明，系列電影已形成較為穩(wěn)定的狀態(tài),，不論是創(chuàng)作模式還是題材內容,，都已經被觀眾所理解和接受。良好的口碑能給系列電影起到積極的,、信號性的作用,，更容易與觀眾達成基于情感的信任。

　　中國電影市場實現(xiàn)可持續(xù)的繁榮發(fā)展,，需要廣大電影工作者堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向,，以優(yōu)秀的電影作品不斷滿足人民群眾多樣化、多層次,、多方面的精神文化需求,，用現(xiàn)實主義精神和浪漫主義情懷擁抱現(xiàn)實生活，充分發(fā)揮中國電影與本土電影觀眾在情感上的深度關聯(lián)與良性互動,，努力達成最大層面,、最大限度的共情、共鳴,、共振,，進一步夯實中國電影市場可持續(xù)發(fā)展的觀眾基礎、社會心理基礎,。

　　貓眼娛樂高級副總裁張博——

　　能見度,、關聯(lián)度與契合度

　　“讓好電影被更多觀眾看見”,，秉承這樣的理念，立足影片,，不斷拓展電影行業(yè)的增量市場,，吸引更多觀眾走進電影院。

　　2023年,，我們有幸見證電影市場的繁榮發(fā)展,，這種繁榮是在滿足百姓的精神需求、促進文化消費的過程中實現(xiàn)的,。作為從事電影宣發(fā)工作的一員,，同行們求新求變的意識讓我倍受鼓舞，正是不斷地創(chuàng)新與拓展,，才讓更多的好電影與更多的觀眾建立連接,。

　　喜劇電影《年會不能停,！》海報。電影片方供圖

　　提升電影在大眾日常生活中的“能見度”,。宣發(fā)人員更加注重結合影片類型和自身特點,，利用全平臺線上線下渠道，配合超前點映,、路演,、直播等形式多樣的活動，讓電影與觀眾形成互動,。2023年暑期檔的《八角籠中》“以發(fā)助宣”,，通過超前點映、雙城首映和19城路演相結合的形式,，將線下積累的口碑轉向線上的“破圈”傳播,，助力影片跑出票房長線?！斗馍竦谝徊浚撼栾L云》舉辦5城首映禮和24城巡回禮,，與電影頻道合作開啟全程實時路演直播，線下主創(chuàng)的真摯表達和線上傳播相結合,，產生了大量熱點話題,。

　　強化影片主題與大眾的“關聯(lián)度”?！豆伦⒁粩S》緊扣反電詐,、《消失的她》關聯(lián)熱點、《年會不能停,！》聚焦職場,、《學爸》關注教育,，等等。宣發(fā)人員更加注重與社會話題的深度聯(lián)系,，關注觀眾的需求和感受,，動態(tài)調整宣發(fā)策略。比如,，我們發(fā)現(xiàn)特效廳有助于大片的口碑釋放,，于是借助特效廳成為影片宣發(fā)前期的一個重要策略。在長線路演中,，前一天網絡上對于影片的評價會在第二天的路演中得到主創(chuàng)們的反饋,，這種讓主創(chuàng)和觀眾“共創(chuàng)”宣發(fā)的方式，讓觀眾有了參與感,。2023年,，多部影片的宣發(fā)實現(xiàn)“一日一策”乃至“一時一策”，這也是很多高票房電影出現(xiàn)逆跌的原因,。

　　強化看電影與節(jié)假日文化消費的“契合度”,。內容,、觀眾,、電影院三方相結合，共同營造基于空間場景的“氛圍感營銷”,，讓節(jié)假日文化消費有了新的標識,。周末檔電影供給不斷優(yōu)化，優(yōu)秀電影頻頻“破圈”,，促進周末觀影習慣的形成,。在2024年元旦檔，“檔期營銷”出現(xiàn),，檔期內上映的多部電影整合力量,，影片主創(chuàng)互相推薦、推出電影院“領看員”,、吃火鍋看電影等,，有的聯(lián)動影院一起打造“下雪場”，有的開啟“啤酒場”點映,，有的推出“泡泡場”等,，共同營造檔期氛圍，推出線下空間營銷,?！霸┤ル娪霸嚎措娪啊保蔀楦嗳说募倨谛蓍e選擇,。

　　2023年的公益放映無論是次數(shù)還是影響力都得到顯著提升,。在各種利好政策的刺激下,，通過單票立減、發(fā)放優(yōu)惠券等形式給觀眾帶來觀影優(yōu)惠,，帶動了觀眾在日常重回影院觀影的熱情,，也助力了市場大盤的抬升。

　　“讓好電影被更多觀眾看見”,，秉承這樣的理念,，立足影片，不斷拓展電影行業(yè)的增量市場,，吸引更多觀眾走進電影院,。