作者：汪　榮

　　2023年，中國電影全年的票房達到了549.15億元,，可謂是超乎預(yù)期的大豐收,。然而,，電影人的腳步無法停歇。因為臨近2024年龍年春節(jié)的賀歲檔，又是一場考驗電影人的“大戰(zhàn)”。根據(jù)不完全統(tǒng)計,，有將近50部電影扎堆在“賀歲檔”上映，這必將使得春節(jié)前后的電影銀幕異彩紛呈,、眾聲喧嘩,。

　　賀歲檔的巨大票房價值

　　什么是“賀歲檔”？按照學(xué)術(shù)界的說法,，賀歲檔是一種電影市場的觀念,，最初來源于20世紀(jì)80年代的香港電影市場。目前,，賀歲檔主要指的是當(dāng)年11月下旬到次年3月初的電影檔期，有八九十天左右,。

　　賀歲檔的意義在于這個檔期橫跨了多個重要的節(jié)日,，如圣誕、元旦,、春節(jié),、元宵和情人節(jié)等等。在這些節(jié)日中,，觀眾會選擇“觀影過節(jié)”,，來慶祝這些具有“儀式感”的節(jié)慶時間，于是便約定俗成在電影市場中形成了賀歲檔這個特殊的檔期,。

　　按照既往的市場經(jīng)驗,，賀歲檔是中國電影市場中票房產(chǎn)出能力最高的檔期,，可能會占到全年票房的三分之一甚至一半以上。因此,，賀歲檔是“兵家必爭之地”,，各種大片也大多選擇在此檔期之內(nèi)進行上映，來分市場的一杯羹,，這當(dāng)然也導(dǎo)致賀歲檔變得內(nèi)卷化,，彼此之間的競爭極為激烈。

　　這種電影扎堆上映的現(xiàn)象也反映在今年的賀歲檔中,。以已經(jīng)過去的2024年的元旦檔為例,，僅僅為期三天，該檔期的票房就達到15.33億元,，打破了中國影史的元旦檔票房的歷史紀(jì)錄,，預(yù)示了2024年電影市場的良好開端。而在元旦檔中,，《一閃一閃亮星星》《年會不能停,！》《金手指》《潛行》《舒克貝塔·五角飛碟》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》等多部電影入市，共同托舉元旦檔票房創(chuàng)下歷史新高,。

　　多種電影類型的眾聲喧嘩

　　由于賀歲檔的市場潛力巨大,，所以電影人紛紛押寶賀歲檔，這使得該檔期中的電影質(zhì)量水漲船高,，更加具有“大賣”的潛質(zhì),。各種題材和類型的電影紛至沓來，豐富了春節(jié)前后的電影銀幕,，讓觀眾有了更多樣化的選擇,。

　　于是，在這一年的賀歲檔中,，觀眾可以看到愛情片《一閃一閃亮星星》《非誠勿擾3》《你的婚禮》,，犯罪懸疑片《涉過憤怒的海》《三大隊》《瞞天過?！?，喜劇電影《年會不能停！》,，還有港味電影《潛行》和《金手指》,。而在進口電影方面，可以看到《旺卡》《海王2：失落的王國》等等,。這些電影內(nèi)容豐富,、類型各異：既有講究視覺特效、追求極致光影震撼的好萊塢大片,，又有細(xì)膩感人,、觸動人心的文藝愛情片,，還有邏輯嚴(yán)密、劇情曲折離奇的懸疑犯罪電影,。這些電影的差異度十分明顯,，可以充分滿足逐漸分眾化的電影觀眾不同的觀影需求。

　　不過,，既然是“賀歲檔”,，那些更加符合溫馨喜慶的節(jié)日氛圍的電影自然更受觀眾青睞。毫無疑問,，真摯感人的愛情片十分符合“賀歲”的氛圍,。例如，獲得元旦檔冠軍的《一閃一閃亮星星》就是典型的案例,。該片由陳小明和章攀導(dǎo)演,，張佳寧與屈楚蕭主演，該電影延續(xù)了電視劇版的暗戀情節(jié)和基本劇情框架,，使看過該電視劇的青少年觀眾成為電影的基本觀眾來源,。同時，該電影在營銷方面做得非常成功,，以“下雪場”為噱頭獲得了跨年的儀式感,，用中小成本的投入獲得了高額的票房，可謂是賀歲檔的一個“爆款”電影,。

　　幽默輕松的喜劇片一直是賀歲檔的主力軍,，由董潤年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《年會不能停！》集結(jié)了大鵬和白客兩位擅長喜劇表演的演員,，演出了公司“打工人”的辛酸苦樂,，也反映了職場上的眾生相。在該電影中,，各種喜劇的橋段層出不窮,，具有諷刺意味的笑點也極為密集，讓觀眾產(chǎn)生了強烈的代入感,。

　　更新迭代和花樣翻新

　　在中國電影市場中,，經(jīng)過多年的發(fā)展，賀歲檔已經(jīng)有了自己的電影史譜系,。其中，馮小剛,、成龍等都是賀歲檔的重要代表人物,。而在今年的賀歲檔中，馮小剛的新片《非誠勿擾3》卻并沒有取得票房的成功,，口碑也有所崩壞,。有論者認(rèn)為“馮氏喜劇”的風(fēng)格過于陳舊,，跟不上時代和觀眾口味的變化。

　　這個現(xiàn)象無疑可以看出電影市場的風(fēng)云變幻,。這似乎也意味著：不管老導(dǎo)演還是新導(dǎo)演,，都需要更多的花樣翻新，才能創(chuàng)造出更具創(chuàng)造力和想象力的內(nèi)容來贏得市場和觀眾的喜愛,。

　　在賀歲檔中,，還有安排在春節(jié)檔期的一些電影值得期待。例如,，已經(jīng)官宣大年初一上映的寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》,，就是一部在內(nèi)容上十分有看點的電影。該電影由劉德華主演,，講述中國香港天王巨星“劉偉馳”的娛樂圈經(jīng)歷以及名利場中的眾生百態(tài),。毫無疑問，這個題材本身就十分具有話題度,，能夠吸引觀眾走進電影院,。

　　此外，張藝謀的《第二十條》,、徐克的《射雕英雄傳：俠之大者》,、曹盾的《敦煌英雄》、賈玲的《熱辣滾燙》,、韓寒的《飛馳人生2》,、動畫片《哪吒之魔童鬧海》等電影的具體上映日期都尚未確定,，但都預(yù)計會在春節(jié)檔上映,。如果這些電影能夠順利上映，相信會更好地推高2024年的賀歲檔票房,。

　　總而言之,，電影是時代精神和觀眾情感結(jié)構(gòu)的折射，賀歲檔也反映了時移世易的變遷軌跡,。臨近年末的各種節(jié)日,，普通觀眾更加需要在電影院得到心情上的放松和壓力的釋放。在全年度最具有票房價值和消費潛力的賀歲檔中,，一部電影能否脫穎而出,、成為“爆款”，其實包含著天時地利人和的各種因素,。而歸根結(jié)底,，還是要看這部電影是否為一部“好電影”：如果一部電影本身的質(zhì)量過硬，能夠給觀眾帶來情緒價值,，觸發(fā)觀眾的共情共鳴,，就一定能成為票房的贏家,。（汪榮）