2023年的音樂演出,，有吵鬧，更有歡笑,；有爭端,，更有感動。爭議的背后,，是大眾對于音樂演出更高的期待,，對演出市場向著更良性方向發(fā)展的追求。

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　　跨年時(shí)刻,，你被演唱會刷屏了嗎,？

　　今年各大衛(wèi)視的跨年演唱會可謂各顯其能，熱鬧非凡,?！盁崃蚁蚯啊?023-2024湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會不僅有“浪姐”“披哥”同框，還邀請到韓紅,、鳳凰傳奇,、李榮浩等藝人演出?！案?024”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會則請到鄧紫棋,、薛之謙、周深,、周華健等歌手加盟……

　　線下,，音樂演出同樣火爆。元旦期間,，陳奕迅,、林宥嘉、梁靜茹,、趙傳等個(gè)人演唱會輪番開唱,，芒禾跨年音樂節(jié)、“當(dāng)燃有你”跨年音樂嘉年華等接連上演,。

　　其實(shí),，這場看似為跨年而生的音樂狂歡，并非節(jié)日特有,，它早已貫穿了2023一整年。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度,，大型演唱會,、音樂節(jié)演出場次428場，環(huán)比增長448.72%,；從觀演人數(shù)分布來看,，前三季度演唱會觀演人數(shù)占比約60%，用戶持幣向演唱會等少數(shù)大型演出的流動明顯,。

　　在這個(gè)音樂演出井噴的2023年,，音樂給我們帶來了太多的歡笑與感動，有“為了一個(gè)人飛往一座城”的“跋山涉水”再相逢,，也有“將演唱會變身大型KTV”的樂此不疲,。而這一年，音樂演出也伴隨著吵鬧：黃牛票,、遮擋票,、五月天“假唱”爭議……風(fēng)波不斷。

　　那么在熱鬧的背后,，2023年的音樂演出現(xiàn)狀究竟如何,？新的一年，它又將何去何從,？日前,，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，帶大家回顧2023,，展望2024,。

　　2023音樂演出火爆：是幸福，也是煩惱

　　徐楠秸是廣州禾光飛揚(yáng)文化傳媒有限公司的總經(jīng)理,，也是廣州市風(fēng)林火山文化娛樂有限公司的副總經(jīng)理,。2023年，他參與了王源,、張靚穎,、林俊杰、王櫟鑫等多位藝人的演唱會項(xiàng)目,。忙碌的狀態(tài),，成為他生活的常態(tài)。

　　同樣為演出奔忙的還有北京元天一文化藝術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理,、果兒現(xiàn)場演出廠牌創(chuàng)始人王欣明,。作為主辦方和出品人，他和團(tuán)隊(duì)制作推出了汪蘇瀧2023“世紀(jì)派對”巡回演唱會,、黃義達(dá)2023“烈風(fēng)”巡回演唱會,、日本搖滾歌手石原崇雅2023“20周年&超越”中國巡回演唱會等,。

　　黃義達(dá)演唱會蘇州站現(xiàn)場，一對夫婦引起了他的注意,?！笆迨灏⒁棠杲?0歲，一直很喜歡黃義達(dá),，但之前從沒看過他的現(xiàn)場,。”王欣明說,，這類人群本不是演唱會的目標(biāo)受眾,，2023年卻非常多，這讓他既驚訝又感動,。

　　據(jù)王欣明觀察,，自2023年年初到6月，“不論你人氣多高,，什么類型,，演出票基本上都能售罄”。他解釋道,，2020年本該是一個(gè)演唱會大年,，2023年多數(shù)的演出是當(dāng)年“欠的賬”。大眾觀演需求強(qiáng)烈,，行業(yè)從業(yè)者需要營收,，“多重需求積壓之下，閥門一旦被打開,，音樂市場自然呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)”,。

　　然而，音樂演出火熱之下,，從業(yè)者的日子并沒有那么好過,。“舉辦演唱會的前置成本較高,，通常一個(gè)藝人開8-10場才能回本,。”徐楠秸坦言,，2023年不論是藝人,、舞美制作，還是安保等成本都在上漲,?！艾F(xiàn)在雖然演出數(shù)量很多，但是盈利空間較小,?！彼f,。

　　王欣明對此也深有體會：“演出的場次太多了，很多設(shè)備都需要‘搶’,。尤其是音響,，它直接關(guān)系到演出效果,，一定要找一家靠譜的供應(yīng)商簽‘死’,。”

　　“演出行業(yè)的投資邏輯,，就是快進(jìn)快出,，流水大?！蓖跣烂鞅硎?，音樂演出市場的火爆，吸引大量資本入局的同時(shí),，也導(dǎo)致從業(yè)人員良莠不齊,。“有些主辦團(tuán)隊(duì)沒干過大型演出,，甚至連怎么辦音樂節(jié)都不知道,，不懂排序、做不好接待,、演出設(shè)備準(zhǔn)備不到位……”

　　在王欣明看來,，到了2023年七八月份，音樂演出市場逐漸出現(xiàn)疲態(tài),?！按罅坑袩岫鹊难惭萋涞兀瑩屪咂狈?；有些藝人巡演的場次大大超出本人能夠承載的體量,。”他覺得,，中國可以舉辦大型巡演的城市已基本覆蓋,，“從演出的空間半徑來看，它本身就是一個(gè)互相搶的狀態(tài)”,。演唱會本身出現(xiàn)的一些負(fù)面輿論,，對行業(yè)也造成了一定的影響。

　　徐楠秸則認(rèn)為,，2023年全年的音樂演出數(shù)量持續(xù)高漲,，但下半年整體市場逐漸回歸理性。

　　票務(wù)平臺大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2023年11月,、12月的大型演唱會演出場次均超200場,，基本同10月份持平；2024年元旦期間演唱會超20場,，超過2019年同期水平,。

　　“強(qiáng)實(shí)名”之下，二級市場何去何從

　　搶票難,、黃牛票,、遮擋票……演出市場火熱的同時(shí)，票務(wù)爭議成為繞不開的話題,。票務(wù)平臺,、演出方、相關(guān)部門等推出一系列應(yīng)對措施,。

　　大麥網(wǎng)對平臺的防控體系進(jìn)行了提檔升級,，在精準(zhǔn)識別和攔截“黃牛”能力上加大投入,。此外,，大麥網(wǎng)還收集用戶反饋的黃牛問題，制定對應(yīng)的解決方案,，處置違法違規(guī)的賬號,。

　　2023年9月12日，文化和旅游部聯(lián)合公安部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理,、促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》(以下簡稱《通知》),，要求對5000人以上的大型演出要實(shí)行全流程的“強(qiáng)實(shí)名”。

　　《通知》發(fā)布后,，符合條件的大型演出的購票頁面都出現(xiàn)“條件退”或“強(qiáng)實(shí)名”的字眼,。不過記者注意到，各個(gè)演出退票的“條件”不同,。例如,，2023于文文“魔方視界”巡回演唱會上海站，在開演前2天關(guān)閉退票通道,，手續(xù)費(fèi)根據(jù)時(shí)間收取0.6%或20.6%,；周筆暢“女大十八變”演唱會北京站，在開演前1周關(guān)閉退換票通道,，手續(xù)費(fèi)根據(jù)時(shí)間收取0%或20%,。

　　王欣明對此表示，“強(qiáng)實(shí)名”有助于保護(hù)市場和消費(fèi)者,，大方向是好的,，但是沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家都在“摸石頭過河”,。

　　徐楠秸認(rèn)為“強(qiáng)實(shí)名”是一把雙刃劍,。保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益之外,，也可能成為惡意競爭的一種手段。他舉例,，如果兩個(gè)競爭對手,，A開演唱會，B的團(tuán)隊(duì)大量搶購后,，在臨近演出時(shí)退票,。雖然B需承擔(dān)一定手續(xù)費(fèi)的虧損，但會造成A演唱會現(xiàn)場座位的大量空置,。

　　此外,，徐楠秸覺得，“強(qiáng)實(shí)名”壓縮了二級市場的空間,。“如果演出原本要開8000個(gè)位置,，現(xiàn)在只賣出2000張,，有虧損的風(fēng)險(xiǎn)，剩下的票要怎么解決,？”他表示,，演出方需要通過二級市場，在售票效果不好時(shí),，為剩余的門票做促銷,。

　　摩天輪票務(wù)是一家二級互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺，CEO劉斆介紹,，《通知》發(fā)布后二級市場上可交易的票量確有減少,，但目前50%的演出票會通過優(yōu)惠、打折,、團(tuán)購等各種形式在二級市場被交易,。

　　“摩天輪票務(wù)不參與定價(jià)?！眲帽硎?，目前平臺上90%的演出票是打折的，只有供小于求時(shí)為溢價(jià)票,?！罢劭燮备菀撰@客，平臺是和行業(yè)共同抵制天價(jià)票的,。平臺上超熱門演出的票滿足了部分用戶的剛需,，又避免了用戶線下交易遭遇詐騙的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　他介紹,，摩天輪作為平臺通過各種措施,，幫助保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，比如無票賠付,、假一賠三等,。此外摩天輪按照監(jiān)管要求，要求平臺上經(jīng)營的票務(wù)公司需具備兩證(《營業(yè)性演出許可證》《工商營業(yè)執(zhí)照》),，幫助消費(fèi)者甄別有資質(zhì)的商家,。

　　雖然對于票務(wù)問題多措并舉，但記者發(fā)現(xiàn),，黃牛依然存在,，只不過換下了“直接售票”的外衣。當(dāng)前他們的主要經(jīng)營方式分為三種：代搶票,、錄入信息,、邀請函。高木(化名)就曾通過錄入信息的方式找黃牛成功購票入場,。由于沒搶到票,，在演出開始的兩個(gè)月前，她將個(gè)人信息發(fā)給黃牛購票,。開演兩周以前,，如果想退票，無需扣除手續(xù)費(fèi),。演出前一周,，在未通過平臺購票的情況下，某平臺的票夾頁面出現(xiàn)了她的演出票,。記者就此采訪多位業(yè)內(nèi)人士,，得到的回復(fù)均為“問題很復(fù)雜，不方便回答”,。

　　“各種負(fù)面信息出現(xiàn),，根本上還是利益問題?！蓖跣烂髡f,。

　　新的一年：遠(yuǎn)離喧囂，回歸理性

　　2023年的音樂演出,，有吵鬧,，更有歡笑；有爭端,，更有感動,。爭議的背后，是大眾對于音樂演出更高的期待，對演出市場向著更良性方向發(fā)展的追求,。新的一年,，我們需要怎樣的演唱會，似乎在討論中逐漸顯現(xiàn),。

　　徐楠秸觀察到,，2023年一二線城市的音樂市場已漸趨飽和，演出開始向三四線城市下沉,，“但現(xiàn)在只有少數(shù)藝人能在三四線城市成功舉辦演唱會”,。在王欣明看來，目前在三四線城市舉辦的音樂節(jié)很多,，但演唱會并不普遍,。劉斆認(rèn)為，線下演出不僅能直接產(chǎn)生收益,，還能拉動跨區(qū)旅游,、餐飲、住宿,、交通等消費(fèi)增長,，因此容易得到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的支持。

　　在演出內(nèi)容上,，徐楠秸認(rèn)為2023年音樂演出的形式更加多元化，創(chuàng)造出了許多新“玩法”,。王欣明介紹,，根據(jù)汪蘇瀧的強(qiáng)綜藝特質(zhì)，他的演唱會設(shè)置了較多的互動環(huán)節(jié),，例如加入游戲 “你劃我猜”等,；而黃義達(dá)除了唱歌外，還會和大家聊天,，分享心路歷程,。“歌手特質(zhì)不同,，演出表現(xiàn)出來的東西也不一樣,。”王欣明說,。

　　“演唱會是歌手的必修課,。”王欣明說,，這有助于提升藝人的熱度,，增加收入，是藝人商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。徐楠秸補(bǔ)充,，個(gè)人巡演為藝人提供展示才華和魅力的平臺,，“藝人、經(jīng)紀(jì)公司和演出公司對于演出要更理智一些,，期待市場向更健康的方向發(fā)展”,。

　　王欣明希望，未來音樂市場能有更多好的內(nèi)容,，有更多優(yōu)秀的年輕人出現(xiàn),。

　　“今年演唱會爆發(fā)式增長，所以看起來問題在集中爆發(fā),。極少數(shù)的超熱門演出占據(jù)了多半的輿情熱度,，良莠不齊的輿論環(huán)境不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?！眲帽硎?，當(dāng)前市場已經(jīng)解決了一些問題，隨著演出市場的逐步規(guī)范化,，其他問題也將被一一解決,。

　　劉斆預(yù)估2024年的演唱會市場將會回歸理性，他希望行業(yè)上下游能以平常心對待潮起潮落,，保持勤勉,。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李丹萍 記者 蔣肖斌 來源：中國青年報(bào)

　　中國青年報(bào)(2024年01月05日07版)