文/片 記者 師文靜 宋說(shuō) 見(jiàn)習(xí)記者 胡玲玲

　　當(dāng)下如火如荼的小程序劇市場(chǎng),，流傳著各種“30萬(wàn)成本8天賺1億”“24小時(shí)拿下1000萬(wàn)”等暴富神話。近日,，記者在橫店采訪承制拍攝團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演,、演員,、業(yè)內(nèi)制片人等，從內(nèi)容制作,、演員表演、商業(yè)邏輯,、行業(yè)生態(tài),、存在亂象等方面，一一呈現(xiàn)小程序劇熱背后的更多內(nèi)部動(dòng)態(tài)和故事,。

　　月消耗500部

　　拍攝取景地大漲價(jià)

　　“你真喪心病狂,！”“看我怎么毀掉你！”11月14日,，在“影視之都”橫店的一棟別墅院子里,，一對(duì)姐妹的嘶吼聲劃過(guò)天際。被逐出家門(mén)替婚嫁給癱子的妹妹和霸占財(cái)產(chǎn)的姐姐發(fā)生一頓撕扯,，為了讓矛盾更猛烈些,，周?chē)募移蛡冋诨鹕蠞灿汀⑸匡L(fēng)拱火……

　　這是一個(gè)正在拍攝的女頻替嫁閃婚題材小程序劇的劇情片段,，劇中有姐妹替嫁,、虐女、犯罪,、隱藏身世,、身份反轉(zhuǎn)、反殺復(fù)仇,、甜寵等刺激狗血橋段,，為觀眾提供簡(jiǎn)單粗暴的爽點(diǎn)。

　　投資30-50萬(wàn)元,，兩臺(tái)相機(jī),，三四十人的團(tuán)隊(duì)，7天拍攝周期,，即可高效率完成一部80-100集,、總時(shí)長(zhǎng)超兩個(gè)小時(shí)的豎屏小程序劇，平臺(tái)自審即可迅速上線小程序劇場(chǎng),，直達(dá)目標(biāo)受眾群,，上癮的觀眾需要充值70-180元不等解鎖全集。

　　小程序劇有著短平快,、簡(jiǎn)單粗暴的商業(yè)模式,，龐大的網(wǎng)文公司、中小影視公司、廣告推流服務(wù)商,、游戲公司等都涉獵其中,，在承制端，不少“網(wǎng)大”制作公司已快速轉(zhuǎn)換到此賽道,。

　?。M店,，一部小程序劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)）

　　11月13日，在橫店影視城演員公會(huì)對(duì)面的一家工作室里,，編劇江明正準(zhǔn)備各種拍戲道具,。江明創(chuàng)作了大量的網(wǎng)大劇本，但現(xiàn)在網(wǎng)大幾乎無(wú)人問(wèn)津,，他已8個(gè)月沒(méi)工作,，手頭還積壓了多個(gè)劇本。

　　江明不愿在創(chuàng)作上跟風(fēng),，但市場(chǎng)只認(rèn)小程序劇,，他近期才把一個(gè)網(wǎng)大劇本改成了每集2分多鐘的微短劇，拉來(lái)平臺(tái)投資且馬上投入拍攝,。

　　其實(shí),，有不少中小影視公司“為了吃飯”，不得不進(jìn)入小程序劇賽道,，“早期網(wǎng)大和小程序劇都是網(wǎng)生內(nèi)容,，追求下沉市場(chǎng)觀眾，可以低門(mén)檻博高回報(bào),，只能轉(zhuǎn)頭做小程序劇,。”

　　執(zhí)導(dǎo)過(guò)《新開(kāi)心鬼》等20多部網(wǎng)絡(luò)大電影的爆笑影業(yè)董事長(zhǎng),、青年導(dǎo)演柳航告訴記者,，網(wǎng)大沒(méi)出路，其公司今年8月迅速?gòu)木W(wǎng)大進(jìn)入小程序劇,，已制作上線3部戲,，最差的一部，已吸引觀眾充值400多萬(wàn)元,。

　　身處行業(yè)中,，柳航能感受到小程序劇的火爆生態(tài)：“作為新興事物，小程序劇投資小,、出品快,、見(jiàn)效快,，有的平臺(tái)方帶著多個(gè)劇本來(lái)橫店尋找承制方。一開(kāi)始10萬(wàn)元以下能做一部,，后來(lái)出現(xiàn)爆款演員,、編劇、題材,，成本上來(lái)后,，一部稍微好的劇得投入50萬(wàn)元以上?！?/p>

　　柳航還做了一個(gè)比喻：“小程序劇就是體育彩票的刮刮樂(lè),，買(mǎi)彩票馬上知曉結(jié)果，而且中獎(jiǎng)率比較高,，制作5部很可能中獎(jiǎng)火一部，迅速獲得投資回報(bào),。而相對(duì)來(lái)說(shuō),，生產(chǎn)制作網(wǎng)大越來(lái)越難，網(wǎng)大更像是7個(gè)號(hào)碼的彩票,，中獎(jiǎng)500萬(wàn)的概率很渺茫,。”

　　已制作了20多部小程序短劇的平臺(tái)出品人方鵬,，從3月份已從深圳搬來(lái)橫店常駐,，同時(shí)與多家影視承制公司合作，同步推進(jìn)多個(gè)短劇項(xiàng)目,，以高效率制作快速上線,，追趕題材紅利。方鵬說(shuō),，他最近一直在見(jiàn)不同投資人,，不少人確實(shí)以買(mǎi)彩票必中的暴富心態(tài)來(lái)關(guān)注這個(gè)行業(yè)，行業(yè)的野蠻飛速膨脹可見(jiàn)一斑,，也令人心里打鼓,。

　　小程序劇的火爆，不僅限于行業(yè)內(nèi),。今年8月小程序上線的戰(zhàn)神題材劇《無(wú)雙》,，8天觀眾充值金額破1億元，創(chuàng)下了短劇業(yè)最高充值記錄,。小程序劇“一本萬(wàn)利,，一部可財(cái)富自由”的生意經(jīng)不脛而走，“30萬(wàn)成本8天賺1億”“24小時(shí)拿下1000萬(wàn)”等低成本攫取暴利的故事開(kāi)始瘋傳,。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù),，2023年小程序劇大盤(pán)平均月承制500-600部,，月上線最高達(dá)到500多部，6月數(shù)據(jù)顯示當(dāng)月觀眾日均付費(fèi)達(dá)4000萬(wàn)元,，1-9月涌現(xiàn)超71部千萬(wàn)級(jí)劇目,。今年院線電影總票房11月中旬達(dá)到500億元，而小程序劇業(yè)內(nèi)大膽喊出全年市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)250億元,！

　　市場(chǎng)高熱,、高需求下，不僅橫店,，象山,、西安、鄭州,、武漢,、杭州等城市的影視基地也正如火如荼地創(chuàng)作此類(lèi)劇，有的地方取景排隊(duì),，別墅等場(chǎng)景租賃要提前預(yù)約,。橫店小程序劇的扎堆拍攝，也帶動(dòng)了周邊場(chǎng)景不斷漲價(jià),，各工種包括演員價(jià)格上漲,。方鵬稱(chēng)，去年或今年早些時(shí)候,，在橫店找個(gè)咖啡館拍相親戲份,，場(chǎng)地費(fèi)給400-500元，而現(xiàn)在再去咖啡館取景,，費(fèi)用漲到每天4000元,，而在一個(gè)稍微好點(diǎn)的店鋪門(mén)面前取個(gè)景，收費(fèi)也不低,。

　　方鵬認(rèn)為,，隨著爆款劇增多，小程序劇已成為“圈內(nèi)新貴和頂流”,?！按蠹叶颊J(rèn)為小程序劇是低投入、高回報(bào),、有錢(qián)途的好生意,。這類(lèi)劇火到什么程度？各行業(yè)投資者聞著味兒跑步入場(chǎng),，連實(shí)體生意的老板也來(lái)了,，就想跟風(fēng)賺大錢(qián)。但他們懂里面的商業(yè)邏輯嗎,？知道真實(shí)利潤(rùn)嗎,？”

　　狗血沖突,、集集高潮

　　“土味”爆款的內(nèi)容邏輯

　　小程序劇為何能在短劇、網(wǎng)劇,、電影之外獨(dú)辟內(nèi)容賽道,？有何內(nèi)容優(yōu)勢(shì)？

　　你一定在短視頻平臺(tái)看過(guò)以“注意看”“這個(gè)男人”“這個(gè)女人”為解說(shuō)開(kāi)頭的小程序劇推流廣告,，這些推流切片廣告能直通各平臺(tái)小程序,、短劇APP上的劇。在各平臺(tái)小程序,、短劇APP上,，成千上萬(wàn)的“土味”作品精準(zhǔn)抓住了自身龐大的受眾群。跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)自制的微短劇不同,，小程序劇來(lái)自商業(yè)網(wǎng)文的投流廣告,，這些廣告是真人化、視聽(tīng)化的網(wǎng)文熱梗,，目的是吸引讀者付費(fèi)追更網(wǎng)文,。抓眼球的網(wǎng)文投流廣告，就是小程序劇的發(fā)端,。

　　目前小程序劇的頭部公司諸如九州、點(diǎn)眾,、花生,、容量、掌閱等都是網(wǎng)文平臺(tái),，其他頭部公司來(lái)自于游戲,、電商、信息流,、影視,、婚慶等行業(yè)的入局者。小程序劇的生態(tài),，決定了他是比“土味”網(wǎng)文更下沉的內(nèi)容生產(chǎn),，類(lèi)型簡(jiǎn)單分為男頻、女頻,，以龍王贅婿,、重生殿主、刁蠻寵妻,、替嫁姐妹等為標(biāo)簽,，都是爽文故事類(lèi)型。小程序劇最先火起來(lái)的是男頻戰(zhàn)神劇,，這仍是目前創(chuàng)作占比最高的二級(jí)題材,。

　　記者采訪的小程序劇受眾中,，有的對(duì)此類(lèi)劇喊“上頭”“過(guò)癮”，可以放空,、解壓,，有的批評(píng)吐槽其是“洗腦”“畸形審美”災(zāi)區(qū)。這些劇到底在講什么故事,？

　　爆款戰(zhàn)神劇《無(wú)雙》一開(kāi)場(chǎng),，“盤(pán)踞南省大半個(gè)世紀(jì)”“得龍殿敕封”“代掌天衡集團(tuán)”的南城“坐山虎”任成森的小嘍啰,，為了迎接森爺來(lái)吃路邊攤，要對(duì)路邊攤清場(chǎng),，掀了男主角楚青的桌子,，一陣混戰(zhàn)后，嘍啰們叫囂著讓楚青“舔了地上的飯”“磕三個(gè)響頭”就饒了他小命,。楚青拿起電話打給手下,，讓任成森3分鐘內(nèi)到地?cái)偅讲涣司秃篱T(mén)除名,。任成森一眾人豪車(chē)開(kāi)道而來(lái)跪拜楚青,，原來(lái)小攤吃炒面的這個(gè)小伙，是隱瞞身份的龍殿殿主,，手下各大家族各自掌管著數(shù)百億資產(chǎn),，森爺只是小跟班之一。

　　鏡頭一轉(zhuǎn),，藏匿身份助力妻子一家成為豪族的楚青,，瞬間成最慘“棄婿”。南省豪門(mén)聚會(huì),，“棄婿”楚青被各大豪門(mén)極盡侮辱,，“戰(zhàn)神”自證身份，打壓羞辱他的百億資產(chǎn)豪門(mén)破產(chǎn),，“棄婿”重振江湖逆襲成功……

　　戰(zhàn)神劇的故事背景大多是某帝國(guó),、豪門(mén)、幫派,，從贅婿,、外賣(mài)員、建筑工人,、傻子等逆轉(zhuǎn)身份后,，男主成無(wú)人撼動(dòng)地位的戰(zhàn)神、神醫(yī),、神豪,、太子,、皇帝、駙馬,。

　　男主角都有“底層+大人物”的雙重人設(shè),，底層身份時(shí)被打壓、踐踏,，負(fù)責(zé)帶入觀眾情緒,，大人物身份時(shí)要高燃、驚天逆轉(zhuǎn),，負(fù)責(zé)觀眾爽感,。男頻劇追求極致的打壓打臉、狗血刺激,，讓觀眾上頭又上癮,。

　　女頻劇有穿越、復(fù)仇等,，很火的二級(jí)題材則有女強(qiáng),、嬌妻、替嫁,、萌寶,、女帝等，也是比網(wǎng)文,、網(wǎng)劇更下沉,、土味狗血的類(lèi)型生產(chǎn)。

　　最近的爆款《哎呀,，皇后娘娘來(lái)打工》中，女主角作為大周皇后被斬首朝堂,，古穿今后豪門(mén)斗小三,，為還債出門(mén)打工成為女明星，在婚姻,、愛(ài)情,、財(cái)富上實(shí)現(xiàn)逆襲，還回到古代復(fù)了仇,。近日,，咪蒙團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)沖突劇《腹黑女傭》成黑馬后，女頻復(fù)仇又開(kāi)始大火,。

　　觀眾愛(ài)看什么,，從最新上線比較火的《閃婚老公是豪門(mén)》《跳樓后我成了絕世神醫(yī)》《陸家夫人是女俠》《醉臥美人膝醒掌天下權(quán)》等作品劇名，也能猜測(cè)故事的一二,。

　　青年導(dǎo)演柳航研究了一下小程序劇就抓住了訣竅,，他分析稱(chēng),，此類(lèi)劇的創(chuàng)作目的就是吸引消費(fèi)者充值消費(fèi)，劇情得足夠浮夸狗血,，集集都是高潮,，每十多集要下劇情大鉤子卡點(diǎn)收費(fèi)，“觀眾看的不是演員,，不是畫(huà)面,，故事極度下沉，才能抓住人,?！?/p>

　　柳航說(shuō)，自己從網(wǎng)大,、數(shù)字電影轉(zhuǎn)做小程序劇很不適應(yīng),，兩種創(chuàng)作思維方式完全不同，小程序劇不在乎場(chǎng)景轉(zhuǎn)換,，不鋪墊人物關(guān)系,，不講究故事邏輯，不需要任何鏡頭語(yǔ)言去組裝畫(huà)面,，就是懟臉直拍,，觀眾看的是角色來(lái)來(lái)回回的用臺(tái)詞制造的拉扯沖突，完全情緒直給,，挑動(dòng)觀眾神經(jīng),。

　　跟柳航一起拍戲的演員小袁忍不住吐槽說(shuō)，很多小程序劇臺(tái)詞聽(tīng)著是真害臊,，“整個(gè)帝國(guó)歸你調(diào)遣,，千億資金馬上打你賬上”“三分鐘讓他家族滅亡”“張氏送上價(jià)值數(shù)億別墅禮物”……演員穿著不值百元的衣服，嘴里說(shuō)著做夢(mèng)都不敢說(shuō)的大話,。小袁說(shuō)他如果去面試電視劇,、網(wǎng)劇，會(huì)酌情思考下要不要在演員資料上寫(xiě)自己拍過(guò)小程序劇,。

　　柳航則感慨：“我們也在學(xué)習(xí),，很多都不能理解，不理解也沒(méi)用,。誰(shuí)有跑量誰(shuí)說(shuō)了算,。”

　　（演員朱瑞祥慢慢適應(yīng)了小程序劇表演）

　　小程序劇的內(nèi)容特色，決定了不僅導(dǎo)演要去配合,、磨合和適應(yīng),，表演也要迎合其風(fēng)格。

　　在一個(gè)片場(chǎng),，記者見(jiàn)到了參演過(guò)《永不磨滅的番號(hào)》《打狗棍》《大秧歌》等劇的演員朱瑞祥,，他被橫店從業(yè)者尊稱(chēng)“老戲骨”，現(xiàn)在也開(kāi)始演小程序劇,。

　　“各種朋友找過(guò)來(lái),，推掉了很多，但今年還是演了十多部小程序劇,?！敝烊鹣榈慕巧嗍悄信魃磉叺呢┫唷⒐芗?、侯爺,、董事長(zhǎng)等，都是反派,，因?yàn)樾〕绦騽〕四信?，其他角色都是壞人?/p>

　　朱瑞祥告訴記者，演小程序劇和演電視劇有很大區(qū)別,，小程序劇畫(huà)面很窄,，表演動(dòng)作幅度很小，要不就出畫(huà)面了,，表演上也不需要給角色醞釀情緒,，上來(lái)就是以爆發(fā)力很強(qiáng)的臺(tái)詞推進(jìn)故事，感情流露最多給一秒,，就是要短平快,。朱瑞祥說(shuō)自己快70歲了，慢慢適應(yīng)了小程序劇表演,，最近還得到劇中女一號(hào)的表?yè)P(yáng),。

　?。ㄑ輪T陳建華已演了50多部小程序?。?/p>

　　常駐橫店的演員,、制片人陳建華，今年演了50多部小程序劇,，演過(guò)皇上,、丞相、太監(jiān),、家主等,。他惋惜道：跟很多剛踏入行的年輕人一起演小程序劇,，看他們每天輸出模式化、刻板化表演,，表演定型,，路還沒(méi)開(kāi)始就越走越窄了。

　　“我自己也是很清高的人,，但現(xiàn)在大劇組很少,，網(wǎng)大沒(méi)人投資，沒(méi)活干了也不清高了,?！标惤ㄈA坦言，他作為演員什么角色都全盤(pán)接受,，演出導(dǎo)演想要的效果,，但他從來(lái)不看自己演的小程序劇，爆不爆跟他也沒(méi)關(guān)系,。他認(rèn)為花100多塊錢(qián)追劇根本不值得,。“戲都大同小異,，所有都是套路,。”

　　消耗,、充值,、投流大戰(zhàn)

　　小程序劇的生意經(jīng)

　　那到底誰(shuí)在花錢(qián)充值追小程序劇,？

　　據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,，在10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇,、微綜藝,、泡面番。剛起步時(shí)小程序劇付費(fèi)用戶群的模糊畫(huà)像是,，三四線城市及以下下沉用戶,，年齡在35-55歲之間，男性偏多,。而隨著小程序劇內(nèi)容類(lèi)型生產(chǎn)加速,，女頻爆款的增多，受眾群擴(kuò)展到年輕打工族,、女性群體,，受眾基本已實(shí)現(xiàn)20-60歲全覆蓋，且女性用戶增長(zhǎng)明顯。

　　行業(yè)內(nèi)說(shuō)法是,，小程序劇發(fā)掘出了互聯(lián)網(wǎng)中“價(jià)值還未被發(fā)現(xiàn)”的邊緣沉默群體,，這些用戶喜歡碎片化觀劇，愿意充值買(mǎi)單,。不過(guò)值得思考的是,，目前院線電影平均票價(jià)是41元，長(zhǎng)視頻平臺(tái)季度會(huì)員費(fèi)30-80元不等,，而一部小程序劇需充值70-180元解鎖單劇全集,，小程序劇用戶群體消費(fèi)能力實(shí)則不俗。這些用戶是小程序劇遵循“花錢(qián)投流,、用戶買(mǎi)劇”的商業(yè)邏輯被精準(zhǔn)挖掘出來(lái)的,。

　?。M店，小程序劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)）

　　出品人方鵬稱(chēng),，小程序劇行業(yè)生態(tài)非常復(fù)雜,，一部小程序劇的上線流程包括劇本創(chuàng)作、拍攝制作,、投流推廣,、用戶付費(fèi)觀看等，各個(gè)環(huán)節(jié)盤(pán)踞著不同類(lèi)型的公司：小程序劇多由九州,、容量,、點(diǎn)眾、番茄,、花生等小程序劇場(chǎng)搭建公司出錢(qián),、出劇本投拍，這些擁有劇場(chǎng)的公司被稱(chēng)為“平臺(tái)”,，以點(diǎn)眾為例,，數(shù)據(jù)顯示，其旗下小程序數(shù)量48個(gè),，日活躍用戶600萬(wàn),，作品數(shù)量達(dá)到1000多部，月產(chǎn)數(shù)量40部左右,；劇集承制方來(lái)自全國(guó)各地的影視公司,、MCN機(jī)構(gòu)、游戲公司乃至婚介公司等,；劇集制作完成后,，平臺(tái)會(huì)剪輯出大批量的解說(shuō)切片廣告，在抖音,、快手,、百度、騰訊,、今日頭條等媒體渠道投放,，俗稱(chēng)投流；看到廣告的網(wǎng)友可一鍵跳轉(zhuǎn)到微信,、抖音,、快手等小程序端劇場(chǎng)充值付費(fèi)觀看，引流成功,。

　　小程序劇的賺錢(qián)邏輯關(guān)鍵詞是“消耗”和“充值”,，消耗是廣告費(fèi)，消耗越高點(diǎn)擊廣告的人越多,，充值反映觀眾解鎖劇集的付費(fèi)情況,。

　　方鵬給記者解釋了其中邏輯：“一部小程序劇的制作成本是固定的，比如50萬(wàn),，但廣告的投放金額則不固定,，而是根據(jù)實(shí)時(shí)的投資回報(bào)率數(shù)據(jù)，追加或者削減,。比如,，為一部小程序劇投入1元廣告費(fèi)能換回1.2元觀眾充值，那就是盈利的,，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)為該劇投放廣告,，而如果換回的錢(qián)少于1.15元，就放棄投廣告,，及時(shí)止損,。如果操作不慎，廣告投入了1000萬(wàn),，只回來(lái)500萬(wàn)觀眾充值,，這個(gè)劇就搭進(jìn)去成本和廣告費(fèi)后死掉了。觀眾充值金額能跑到1億元,，劇方其實(shí)已經(jīng)投了8000萬(wàn)廣告費(fèi),。買(mǎi)量的成本要占到總票房的80%-90%?！?/p>

　　小程序劇《無(wú)雙》的承制公司負(fù)責(zé)人李濤也給記者算過(guò)賬：“《無(wú)雙》是一個(gè)破億的消耗,，廣告投放花一個(gè)億，獲得毛利也就2000萬(wàn)左右,，還要減去平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)成本,、版權(quán)方版權(quán)費(fèi),、制作方制作費(fèi)等?！?/p>

　　方鵬說(shuō),，行業(yè)里的以小博大，很多是打包投資10部或更多部劇,，分頭投廣告博收益,，有的劇一周在各平臺(tái)投放廣告切片達(dá)到6000多個(gè)，廣告費(fèi)可想而知,，只期待能賭出一個(gè)爆款,。“劇情能不能勾住觀眾非常重要,，如果劇情好,，就能擴(kuò)大到更多用戶，作品生命周期拉長(zhǎng)線,，觀眾購(gòu)劇的錢(qián)回滾循環(huán)到廣告投入中,，那平臺(tái)公司現(xiàn)金流壓力就很小，但大多小程序劇生命周期都非常短,，有可能就幾天,，觀眾充值費(fèi)無(wú)法快速到手，這就需要?jiǎng)》接谐渥愕默F(xiàn)金流,。我不認(rèn)為這是一門(mén)很好賺錢(qián)的生意,，更沒(méi)有潑天的富貴，出爆款難,，高額廣告消耗博高額充值量,，投資回報(bào)率可能高不了，風(fēng)險(xiǎn)卻很高,?！?/p>

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，作品能否成爆款,，和內(nèi)容,、投流、渠道,、受眾等多因素有關(guān),，躺賺是極大幻覺(jué)和錯(cuò)覺(jué)。方鵬說(shuō)他已經(jīng)見(jiàn)到了投資賠了不少錢(qián)但還在掙扎的同行,?！按蠹抑豢吹搅速嶅X(qián)的，沒(méi)看到失敗的,?！?/p>

　?。總€(gè)小程序劇場(chǎng)都有大量土味?。?/p>

　　不過(guò)，小程序劇的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)也很明顯,，可以精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)用戶，有快速可見(jiàn)的投資回報(bào)率,，還能實(shí)現(xiàn)資金的循環(huán)利用,、二次投流；劇好,，投流的錢(qián)越多,，吸引來(lái)的用戶越多，用戶留在劇場(chǎng),，賺錢(qián)就越容易,。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多大公司開(kāi)始入局,。比如華策影視近期推出《落魄老公總裁身份曝光了》《我的將軍男友》等劇,，且趕上了11月初短劇概念股的一波大漲。此外,，中文在線,、果麥文化、閱文等在短劇上的動(dòng)靜也引發(fā)關(guān)注,。專(zhuān)業(yè)影視公司加入,，帶來(lái)的是審美提升的作品。

　　當(dāng)下,，小程序劇迅猛生長(zhǎng),，不斷輪換和淘汰落后題材，新題材制作成本不斷提升,，觀眾充值不斷破紀(jì)錄也帶來(lái)市場(chǎng)不斷增量,，再加上更多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)文、影視頭部公司的入局,，或?qū)⒂瓉?lái)專(zhuān)業(yè)化和分工細(xì)化的行業(yè)前景,。

　　跟風(fēng)、低俗,、擦邊與精品化

　　迎來(lái)進(jìn)一步監(jiān)管

　　小程序劇行業(yè)前景看好的前提是,，那些急功近利、打擦邊球,、瘋狂觸摸底線的從業(yè)者沒(méi)有把整個(gè)行業(yè)做死,。

　　在小程序劇迎來(lái)極大曝光度之時(shí),，11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文表示,，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制,，加大對(duì)“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的管理力度、細(xì)化管理舉措,。包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》,；研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機(jī)制,；開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)微短劇”日常監(jiān)看工作,；以及再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整治工作，圍繞“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的導(dǎo)向,、片名,、內(nèi)容、審美,、人員,、宣傳、播出等方面,，加大對(duì)違規(guī)“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的處置和曝光力度,。

　　而此前2022年11月、今年3月,，國(guó)家廣播電視總局已多次開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇整治工作,，下線含有色情低俗、血腥暴力,、格調(diào)低下,、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇數(shù)萬(wàn)部，100多萬(wàn)集,，督導(dǎo)抖音,、快手等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期。此次11月份的進(jìn)一步監(jiān)管,，更多落腳在內(nèi)容審核,、資質(zhì)規(guī)范等方面。

　　其實(shí),，從業(yè)者們對(duì)小程序劇的亂象看得很清楚,。在剛舉辦的首屆杭州微短劇大會(huì)上，點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿演講時(shí)稱(chēng),，2023年行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)250億元,，但也可能只有50億元，如果不能擺脫低俗,，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化,，不能提升作品文化內(nèi)涵,，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉,，也可能50億元都沒(méi)有了,。

　　觀眾其實(shí)能最直觀感受到小程序劇亂象。目前小程序劇場(chǎng)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)者具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》等資質(zhì)就可上傳劇,，各大短視頻媒體渠道自審自播,，若內(nèi)容涉及低俗擦邊、涉政,、不良價(jià)值導(dǎo)向等違規(guī),，劇目提審駁回。低門(mén)檻和寬松審核,，讓有的小程序劇瘋狂擦邊軟色情等,，拍攝一些被電視劇,、網(wǎng)劇禁止的大尺度題材,，存在炫富、宣揚(yáng)糟粕,、拉仇恨,、低俗暴力等內(nèi)容，行業(yè)內(nèi)還存在洗稿,、套拍和抄襲,；外行進(jìn)入粗制濫造、盜版橫行,；劇集掛羊頭賣(mài)狗肉,，欺騙付費(fèi)觀眾等亂象。

　　編劇江明也給記者細(xì)數(shù)了小程序劇的很多弊端,，比如抄襲成風(fēng),，戰(zhàn)神火了后全是各種神，有的劇連角色名都不改,，直接抄,。他看著劇中演員也難受，很多人連臺(tái)詞里的字都讀錯(cuò),?！爱?dāng)下大多小程序劇沒(méi)有觀看價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值,、投資價(jià)值,。”對(duì)于小程序劇,，演員小袁吐槽說(shuō)：“說(shuō)白了,，一些小程序劇極度迎合人性貪婪懶惰,、仇富媚富心態(tài)，需要審美上的大提升,?！?/p>

　　接受記者采訪時(shí)，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)大野蠻生長(zhǎng),、最強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管,、提質(zhì)減量、精品化等整個(gè)發(fā)展歷程的導(dǎo)演柳航稱(chēng),，小程序劇的未來(lái)也是精品化,，當(dāng)下則需要相關(guān)部門(mén)下決心監(jiān)管整改。近日,，柳航加大投資,，把民國(guó)題材劇《隱秘關(guān)系》盡可能拍出了質(zhì)感，在場(chǎng)景,、燈光,、調(diào)度、表演上提高了要求：“合作平臺(tái)看到劇確實(shí)驚訝做得好,。但是,，小程序劇中民國(guó)題材不好跑量，也不管爆不爆了,，我就想‘卷’一下內(nèi)容,，做出影視‘正規(guī)軍’應(yīng)有的水平。精品化才有未來(lái),?！?/p>

　　像網(wǎng)大一樣，小程序劇被納入規(guī)范監(jiān)管,，或?qū)⒂瓉?lái)精品化之路,。一位不愿透露姓名的從業(yè)者則表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最擔(dān)心的是未來(lái)小程序劇的審核問(wèn)題,，如果審核趨嚴(yán),、審核流程周期變長(zhǎng)，將影響小程序劇賽道走向,，不少公司需要快速回籠資金的公司將退潮,。“如果可拍的題材收窄,，行業(yè)就開(kāi)始高投入‘卷’內(nèi)容和制作,，但小程序劇的變現(xiàn)模式又很單一，行業(yè)如何還有很多未知?！?/p>